體育旅游系統(tǒng)論

吳玲敏

體育旅游是基于體育運動及其相關(guān)體育活動的一種旅游形式。相比傳統(tǒng)的休閑旅游，體育旅游更加強調(diào)體育給游客帶來的健身價值與養(yǎng)心價值。然而，體育旅游并不單單是一個旅游活動，而是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)。研究這個系統(tǒng)，并總結(jié)出其中的客觀規(guī)律，對我國體育旅游的持續(xù)、健康發(fā)展具有非常重要的作用。

一、體育旅游與體育旅游系統(tǒng)

在分析體育旅游系統(tǒng)之前，首先要了解什么是體育旅游。從旅游活動的過程來看，體育旅游與傳統(tǒng)休閑旅游是相同的，都是旅游者前往旅游地進(jìn)行旅游活動（如購買旅游產(chǎn)品、參加旅游游樂項目、旅游住宿與飲食等）。不同的是，體育旅游更加突出“體育”的地位，其組織者為體育旅游企業(yè)、旅游者喜愛體育活動、旅游地具有體育活動、旅游形式重在參與體育活動等。

在理解了何為體育旅游之后，我們再來解釋以下什么是體育旅游系統(tǒng)。所謂體育旅游系統(tǒng)，是指由于體育旅游現(xiàn)象所引發(fā)的相互依賴、相互作用的若干組成部分組成的具有體育旅游功能的有機整體。依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，體育旅游系統(tǒng)有不同的分類方法：例如，依據(jù)供求標(biāo)準(zhǔn)，體育旅游系統(tǒng)分為體育旅游供給系統(tǒng)與體育旅游需求系統(tǒng)；依據(jù)空間標(biāo)準(zhǔn)，體育旅游系統(tǒng)分為體育旅游客源市場系統(tǒng)、體育旅游目的地系統(tǒng)以及體育旅游通道系統(tǒng)。本文依據(jù)空間標(biāo)準(zhǔn)，對體育旅游系統(tǒng)進(jìn)行簡要分析。

二、體育旅游客源市場系統(tǒng)

體育旅游客源主要包括那些實際的已經(jīng)具有潛在的具有體育旅游能力的游客。這類游客或是只喜愛體育旅游，或?qū)Ⅲw育旅游作為常規(guī)旅游中的一個輔助游。自2008年我國成功舉辦第28屆奧運會以來，我國黨和政府高度重視我國的體育事業(yè)發(fā)展，在人力、物力與財力方面給予各項體育事業(yè)及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展大力的支持。在此背景下，體育旅游應(yīng)運而生，并伴隨著我國旅游業(yè)高速發(fā)展的春風(fēng)得到了大眾的認(rèn)可與喜愛。至此，我們可以說，當(dāng)前的體育旅游市場客源（包括潛在客源）的數(shù)量非常龐大。然而，我們研究體育旅游市場客源系統(tǒng)，并不僅僅是研究客源的數(shù)量，還要研究客源在體育旅游方面的旅游偏好、出游動機、旅游行為與旅游需求等。下面對這些內(nèi)容一一作簡要說明。

（一）體育旅游客源的旅游偏好

對于體育旅游，不同的客源由于年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等方面的差異，因此他們的旅游偏好是不同的。例如，年輕人喜歡挑戰(zhàn)，他們常選擇一些刺激、冒險類的體育旅游，如賽艇、帆船運動、攀巖、蹦極、高山滑雪、跳傘等；中老年人喜歡沉穩(wěn)，他們常選擇一些舒緩、休閑類的體育旅游，如登山，觀賞、參與民間體育等。再如，男性偏好參與性強的體育旅游，而女性則偏好觀賞性強的體育旅游。再如，學(xué)生偏好能夠增長見識的體育旅游，上班族則偏好能夠釋放壓力、放松身心的體育旅游。

（二）體育旅游客源的旅游動機

旅游動機是產(chǎn)生旅游偏好的基礎(chǔ)，是激勵旅游者產(chǎn)生旅游行為，達(dá)到旅游目的地的驅(qū)動力。體育旅游面向的受眾非常廣泛，它沒有年齡、性別、地區(qū)、國籍的限制，這也就導(dǎo)致了旅游者的體育旅游動機呈現(xiàn)出較強的復(fù)雜性。但總的來說，旅游者選擇體育旅游的動機主要有三個：增強自己的體質(zhì)，維護(hù)自己的健康；增長自己的知識儲備，多了解一些體育文化；多結(jié)交一些朋友，拓展自己的人脈圈。

（三）體育旅游客源的旅游行為

體育旅游行為形式多樣，有體育競賽游、體育休閑游、體育景觀游、體育文化游、體育專項游等。與傳統(tǒng)旅游類似，體育旅游客源的旅游行為也同樣受到旅游時間、旅游地之間的距離、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等多個因素的影響。研究這些行為，對研究體育旅游客源系統(tǒng)具有非常重要的作用。

（四）體育旅游客源的旅游需求

在體育旅游過程中，旅游者會在許多方面產(chǎn)生需求，如良好的住宿條件、衛(wèi)生的飲食、價格合理的旅游紀(jì)念品、真誠的旅游服務(wù)等。誠然，不同主體的旅游需求各不相同，但終歸總結(jié)為一個問題——旅游地能否滿足旅游者的需求。

三、體育旅游目的地系統(tǒng)

體育旅游目的地系統(tǒng)是體育旅游目的地為完成體育旅游活動而形成的組織體系。它是旅游者進(jìn)行體育旅游行為的主要場所。研究體育旅游目的地系統(tǒng)，我們可以將其細(xì)分為吸引力系統(tǒng)、接待系統(tǒng)與外部系統(tǒng)三個層次。下面對這三個層次進(jìn)行詳細(xì)地分析。

（一）體育旅游目的地吸引力系統(tǒng)

該系統(tǒng)是體育旅游目的地核心系統(tǒng)，它對整個體育旅游目的地系統(tǒng)起著至關(guān)重要的影響。體育旅游與傳統(tǒng)旅游最大的區(qū)別就是“體育”一詞，這也就是說，旅游目的地若想吸引更大的體育旅游客源，就必須擁有非常豐富的體育資源。這些體育資源可以是大規(guī)模的體育賽事，可以是獨具民族風(fēng)情的民俗體育，還可以是歷史遺留下來的體育遺產(chǎn)……總之，體育資源越豐富，對體育旅游客源的吸引力越大，進(jìn)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也就越大。以哈爾濱冰雪節(jié)為例，目前它已經(jīng)成為國內(nèi)外冰雪運動發(fā)展的重要地帶，其主打的“冰雪運動”對國內(nèi)外體育旅游者產(chǎn)生了極大的吸引力。借助冰雪運動的巨大吸引力，哈爾濱的冰雪體育旅游享譽海內(nèi)外。

（下轉(zhuǎn)第頁）

（上接第頁）

（二）體育旅游目的地接待系統(tǒng)

該系統(tǒng)包括體育旅游目的地的體育旅行社系統(tǒng)、酒店系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、交通系統(tǒng)以及旅游娛樂系統(tǒng)。旅游者在體育旅游目的地或觀賞國內(nèi)外重大體育賽事，如到青海觀看環(huán)青海湖自行車大賽；或參與民俗體育運動，如到內(nèi)蒙古地區(qū)與當(dāng)?shù)鼐用褚黄饏⒓由浼①愸R比賽；或游覽體育名勝古跡，如到意大利參觀古羅馬斗獸場，都需要旅游目的安排旅游相關(guān)配套的旅行社、酒店、餐飲服務(wù)、交通運輸?shù)取ｋm然體育旅游相比傳統(tǒng)旅游人數(shù)較少，給旅游目的地造成的壓力較小，但這不代表旅游目的地就可以忽視旅游接待系統(tǒng)。相反，旅游目的地更應(yīng)該抓住這個良好機遇，在龐大體育旅游客源給旅游目的造成巨大壓力之前，先把旅游接待的“質(zhì)”提上來，然后以十足的信心來應(yīng)對今后的“量”。另外，這個系統(tǒng)也是衡量一個體育旅游目的地優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。縱觀當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的一些旅游平臺，若我們詳細(xì)看一些游客對所購旅游項目的評價內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)有很大一部分都是評價旅游目的地的接待能力。接待能力好，游客出游動機就大，相反則出游動機就小。因此，無論體育旅游客源數(shù)量多少、偏好如何，旅游目的地都要一如既往地重視接待系統(tǒng)。

（三）體育旅游外部系統(tǒng)

體育旅游外部系統(tǒng)是相對于體育旅游業(yè)而言的。從內(nèi)容上來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)容非常豐富，如體育旅游場地開發(fā)、體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售、體育旅游人才培訓(xùn)等。同時，體育旅游業(yè)需要道路交通（公路、鐵路、水路等）、水電、電力通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及商場、酒店、醫(yī)院等服務(wù)設(shè)施建設(shè)。下面對這兩個層次進(jìn)行詳細(xì)地分析。

1、體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

沒有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，即使體育旅游目的地有多么豐富的體育旅游資源都無法吸引客源。以道路交通為例。我國絕大多數(shù)少數(shù)民族居住在西北、西南地區(qū)，由于地理位置特殊，山地、高原、沙漠的地勢環(huán)境給這些地區(qū)的交通帶來了很大的阻礙。然而，這些少數(shù)民族地區(qū)都傳承了中華民族璀璨的民俗體育運動。相比西方競技體育，這些民俗體育更具有旅游價值，但就因為交通不暢，游客無法順利達(dá)到，即使到達(dá)也身心疲累大大降低了旅游的樂趣。

2、體育旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)

雖然是體育旅游，但終歸是旅游活動的一種，其相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施也應(yīng)當(dāng)建設(shè)完善。就目前來看，體育旅游服務(wù)設(shè)施包括最為常見的商場、酒店、醫(yī)院、治安等。只不過，這些服務(wù)設(shè)施在建設(shè)過程中是圍繞體育旅游來展開的。以商場設(shè)施為例，既然是體育旅游，就需要在商場中布置一些與體育相關(guān)的產(chǎn)品。再如酒店，要在客觀分析當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的前提下，在設(shè)計酒店外觀與內(nèi)部裝修時多以“體育運動”為主題。再如醫(yī)院，也應(yīng)制訂體育運動損傷與處理相關(guān)的醫(yī)藥處方與治療方案。

四、結(jié)語

體育旅游是一門新興的旅游形式。就目前來看，隨著大眾對體育運動的熱衷與喜愛，越來越的人開始從傳統(tǒng)的休閑游轉(zhuǎn)向體育旅游。借助體育旅游，游客既愉悅了心情，又得到了身體鍛煉，可謂一舉兩得。而對于體育旅游目的地而言，體育旅游也帶動了城市發(fā)展，幫助舉辦地創(chuàng)建了體育旅游品牌。伴隨這當(dāng)前體育旅游系統(tǒng)研究的不斷深入，我們有理由相信，體育旅游必將在將來的旅游市場中脫穎而出。隨著旅游者旅游觀的不斷拓展，“通過體育旅游獲得健康”這個觀念必將深入人心，體育旅游的前景必將更加美好。

（作者單位：湖南工程學(xué)院）