新疆民族旅游產品的開發研究

李景

文章介紹了民族旅游資源及產品的相關概念，分析了新疆民族旅游產品開發的基礎，當前的現狀中存在的優勢與劣勢，探討了民族旅游產品開發的空間模式，以及如何進行民族旅游形象與專項產品的開發。

一、民族旅游資源及產品

民族旅游首先是一種經濟社會活動與現象，是對某一國家或地區的特定少數民族而言的，在游客和少數民族之間，通過旅游產品實現各自的需求。游客通過觀察、體驗其獨特文化風俗和社會生活方式，從而達到對其古代文化遺產和當代活化社會文化形態的認知和了解。民族旅游不同于自然旅游和文化旅游，有著較強的參與性、民族性與文化性，同時還應尊重少數民族的信仰和禁忌。民族旅游資源有著區域性、稀少性、綜合性、易逝性、及審美性的特點，能夠激發游客的進行民族旅游消費，進而產生社會文化與經濟效益。民族旅游產品不僅包括了民族旅游資源和設施，還包含了游客在旅游過程中，所需要的物質產品和服務產品的總和。旅游者通過購買和消費旅游產品，以獲得心理和精神上的滿足。

二、新疆民族旅游產品開發的基礎

新疆的地理形勢被形象地稱之為“三山夾兩盆”，屬于典型的干旱、半干旱大陸性氣候，有著豐富多樣的氣候類型。新疆還有著數量眾多的河流，以及面積較多的湖泊，形成了獨特的綠洲與湖區景色。自古以來，新疆就是一個多民族的地區，不同民族的文化相互交融，為新疆民族旅游產品的開發，提供了充實的文脈基礎。隨著國家西部大開發戰略的實施，以及2010年中央新疆工作會議的召開，新疆的綜合經濟實力有了顯著的提高，呈現出經濟加速發展的態勢。豐富的特色資源與產品，加上獨特的綠洲經濟形態、沙漠經濟形態、草原經濟形態，堅實的民族經濟基礎極大的促進了新疆旅游業的發展。

新疆民族旅游資源的豐度較高，占全國分類系統類型總數的90%以上，自然類景觀包括了地文景觀、水域景觀、氣候生物景觀，人文類景觀則涵蓋了人文古跡、民族風情、以及休閑求知與度假等類別。旅游資源的級別很高，一、二級資源比重大，有著較大的開發價值。新疆有著眾多的自然保護區，珍禽異獸、奇花異木不勝枚舉，且有著濃郁的西域民族風情與邊疆特色，吸引著國內外游客的到來。隨著經濟的發展與人們生活品質的提升，旅游市場消費需求旺盛，新疆旅游的客源市場持續攀升。在來疆游客群體中，大多是職業收入較高且較穩定的城市居民，為新疆民族旅游產品的開發提供了充足的客源基礎。

三、優勢與劣勢分析

新疆地處亞歐大陸腹地的核心位置，古代絲綢之路橫貫全區。民族旅游有著得天獨厚的地緣優勢，不僅邊界線長，且與多個國家接壤、對外口岸多。旅游資源異常豐富，能夠形成互補的優勢，便于多樣化旅游產品的開發。新疆地大物博，有著諸多的稀缺旅游資源，可以號稱中國之最、世界之最，為壟斷性產品的開發、民族旅游產品競爭力的提高增加了優勢，發展潛力大、市場前景好。和平與發展的世界主題、知識經濟時代的到來、以及居民旅游需求的持續增長，更為民族旅游產品的開發提供了難得的機遇。

然而，資源優勢并不等同于產品優勢、產業優勢，消費者數量是決定民族旅游產品的第一要素。對于國內外旅游者來說，新疆不僅空間距離遙遠，且區域面積過大。加上交通基礎設施的不完善，增加了游客的時間與經濟成本，客觀上限制了消費者數量的增長。新疆的旅游有著十分明顯的季節性特征，淡旺季的差別過于明顯，不利于民族旅游產品的開發。現有的民族旅游人才，不僅整體素質偏低，更存在著嚴重的外流現象。此外，在旅游目的地的知名度、民族旅游產品的開發觀念等方面，都存在著一定的劣勢。

四、民族旅游產品開發的空間模式

構建新疆民族旅游圈，在空間結構上要依據資源察賦、空間交通、地理位置、以及產品市場的狀況，按照由點到線再到面的空間模式。在充分利用資源密集性的基礎上，確保區域內旅游資源的一致性與同質性，從而對游客產生吸引力。充分考慮交通的可達性，既要滿足區域內居民“一日游”、“二日游”的需求，又要兼顧外地游客的長假游。對于地理地貌相似、互相接近的景區，應當考慮納入同一旅游空間。在空間模式的構建上，依據產品消費市場的情況，合理確定其在民族旅游產品開發中的地位。以首府烏魯木齊、歷史悠久的喀什、南疆交通樞紐庫爾勒、伊犁河谷的伊寧、民族旅游知名的哈密與吐魯番等為點，以蘭新鐵路、南疆鐵路為一級發展軸，構建北疆、南疆、東疆旅、亞心四大旅游區。

五、民族旅游形象與專項產品的開發

各種旅游產品與要素，組成了旅游地的總體印象，稱之為旅游形象。而旅游形象的提升，不僅是時代發展的要求，更與與旅游產品之間有著密切的關系。新疆民族旅游形象的開發，應當以企業形象識別系統為導入，將區域作為一個整體。從理念形象、地緣形象、人文形象、視覺形象、行為形象等角度，運用形象廣告傳播、公共關系、民族旅游節事活動、互聯網等方法，對不同的規劃功能區域、以及旅游線路，進行旅游形象的設計與開發。以新疆的主要歷史文化名人為背景、以民族歌舞音樂與服飾文化為依托、以飲食和體育為抓手、以軍事和宗教為特色，開發專項民族旅游商品，全面推進新疆民族旅游業的發展。

（作者單位：新疆自治區民委（宗教局））