南京城墻旅游吸引力提升策略研究

朱麗?金麗嬌

基于南京城墻旅游資源分析的前期成果，本文通過從管理、宣傳、資源、產品四個方面入手提出南京城墻資源吸引力提升的策略。

一、南京城墻旅游資源現狀

隨著全民族文化素質逐步提高，旅游者越來越注重對旅游地歷史文化積淀的認知和了解，人們越來越關注各種“人文景觀”所蘊涵的歷史文化。明朝的南京又是南京城市史上最重要的時期。明文化的特別標志之一——南京明城墻成為了南京重要的文化旅游資源。近代以來，服務于封建經濟傳統空間形態的南京明城墻已經喪失其古代實用意義，城墻功能從“實用型”轉為“文化型”。明城墻將大大豐富了南京文化旅游資源，也必定成為南京文化旅游的一個熱點。另一方面，由于長期偏重文物保護和社會效應，明城墻作為旅游資源在深度開發上存在宣傳力度不夠、旅游項目貧乏、配套設施欠缺等諸多不足。

在這種背景下，南京的城墻旅游亟待合理開發和利用。

二、南京城墻旅游吸引力提升策略

（一）政府牽頭，大力推廣

1、統一管理，暢通渠道，分清權責

南京城墻不是獨立存在的，多段城墻周邊已被開發為市民公園，為市民提供了廣闊、舒適的休憩場所；但是經實地考察，城墻本身與周邊的公園不歸屬同一部門管理，使得其周遭的公共洗手間、停車場、休息場地等均不歸屬不一，因此，出現了風格不一致、投訴無果的問題，大大削弱了城墻的吸引力。例如神策門下的市民公園的保安，當向其問及城墻如何停車，如何進入城墻，保安態度冷漠，表示不清楚情況。

如若能將公園與城墻合二為一，統一管理，共同打造，則是相得益彰，突出了城墻的歷史文脈，內化了公園的休憩、觀賞的功能。具體可作如下措施：

（1）統一管理，統一入口，即城墻與公園和諧統一，統一入口，內部互通。

（2）裝修風格，以城墻為基調，即公園的打造兼顧城墻古樸的風格、灰色的主色調，通過公園的綠來中合城墻的歷史沉重感，通過公園的居民效應來拉近城墻與現代人的距離。

（3）公共設施，即共同擁有洗手間、休息的條椅，城墻的展示牌、史料牌，兩者互相擁有，不獨立，不壟斷，才能構建和諧的一致性。

（4）優質服務、不分你我，即工作人員歸同一部門管理，甚至可以引進高質量物業公司，在公園和城墻的軟實力上下功夫，成為南京的一道風景線，包括工作人員的制服、用具都應有城墻的logo。

2、財政支持，政府重視，民間感知

由成功的城墻游開發案例來看，想要利用門票收入來盈利是不明智的，也是不可取的。因此，建議政府發文對整段城墻完全免費開放或低價收費，通過互補性產品和支撐性產品的收入來擴大收益，增加客流量，通過外圍產品來獲得經濟收益。

因此，通過旅游這一途徑，倒逼政府對城墻進行保護和開發利用，可以為城墻的保護修繕提供必要的資金支持、帶來社會關注度、增加人力財力物力的投入和改善城墻周圍自然社會環境，傳承城墻文化。

3、打造城墻形象，搭建推廣平臺，多維度宣傳城墻

總體而言，南京城墻的宣傳要面向國內外，全方位、多層次、寬領域展開。

（1）設計城墻logo，開發旅游紀念品。一方面，針對城墻的視覺形象和歷史內涵，設計城墻的標志，贈送或者出售帶有城墻logo的筆、本子、鼠標墊、環保袋等，讓城墻標志頻繁進入公眾視野。另一方面，開發、推廣旅游紀念品，承載對城墻的回憶，刺激二次消費。

（2）牽手城市標識。南京的文化可以分為三大塊：六朝、明朝和民國。目前，南京旅游資訊網上的標志是紅底，一龍一赑屃，赑屃代表六朝文化，紅底與民國的國民運動緊密聯系，南京又稱“博愛之都”也是民國文化的體現，但是明城墻代表明文化未著力體現。可以借鑒常州“龍城”的來由，其實無中生有，卻可以做到極致，南京本就有城墻，更應該發揮其特色。在大型的南京各大政府間、民間的交流會上打出明城墻的標志，突出南京的明文化底蘊。

（3）設立城墻日。可以將朱元璋建城、開始建城墻或者城墻建成的那一天定位“南京城墻日”，并為之推廣，每年這一天舉辦以城墻為主題的大型紀念活動，并通過地方臺、省臺轉播，讓市民、外地游客感受到城墻的重要性、價值性和必游覽性。

（4）借力南京博物院。在資金的支持下，利用南博院的館室多、通道多，可以獨辟一條通道設計成城墻的樣式，打造一條“城墻”，利用南博院客流大的天然優勢，讓進館的游客能在實體的城墻上走一走感受明朝文化、城墻文化，刺激其出了南博院就去爬真正的城墻。

（5）植根門戶網站。網絡的輻射面最廣，將城墻游作為南京特色游放置在南京旅游資訊網、江蘇旅游資訊網上，使之成為門戶網站的固定板塊和重點欄目。可信度高，也是外地游客了解南京的第一手資源。

（6）參與會展，走向世界。積極參加、承辦世界各地、全國各地的旅游交易會，多讓南京城墻出鏡，走進世人的眼里。

（7）設計南京城墻網站。網站的主要項目包括城墻歷史介紹、城墻現狀、城墻美圖、城墻活動日程和城墻節慶的安排。如蘇州市節慶網站一樣，城墻網站應在上一年就將下一年的活動安排掛在網站，配以簡單的文字介紹和圖片，以吸引潛在游客根據自己的喜好選擇來城墻的時間。

（二）多管齊下，綜合運營

依托體育產業、文化產業和旅游產業的基礎上聯手開發挖掘古城墻的經濟潛力能夠取得良好的綜合效益，從而形成南京特色的城墻文化旅游名片。

1、體育產業，公益為主，運動為輔；全民參與，青年優先。

南京城墻墻體段數眾多，頂上平臺寬闊，開展體育活動尤為便利，這樣既能引發全員參與，又能刺激民眾積極參與。比如開展環城墻跑、環城墻競走、環城墻自行車賽，進行戶外拓展，亦或是在城墻舉辦尋寶活動等等，都能充分利用城墻，將城墻帶入人們的生活中。

2、文化產業，重在氛圍；人物構景，時空穿越；智慧城墻，科技為先。

文化產品主要靠文化提煉、氛圍烘托、科技當先達成效果。

（1）提煉文化，主題明確。結合城墻承載的文化內涵，依據史實提煉文化主題—文化與歷史的感悟，古今的穿梭行進。明朝城墻主要以防御為主，主題明確，在此基礎上設立的節目或者表演自然而也多與戰爭場景有關，其特點是恢弘、緊張、帶入感強，讓游客能準確地感知到表演傳遞的信息，感受到大明江山得來不易。

（2）人物構景，烘托氛圍。當所有演員身著戰服、手持無傷害的仿制兵器，穿越感不言而喻，彼時游客可選擇參與性體驗—身著戰服參與攻城表演或參與慶典。在表演結束后，依然是穿著明代的服裝的小商販在城墻上擺攤叫賣，即使是沒有演藝活動的拉動，也能營造出一番安居樂業的明朝生活場景，尤其城墻頂部相對周邊環境較為獨立，因此給游客的感覺就像是日日存在在游客身邊般自然而然，毫不生硬。

（3）借助科技力量，打造智慧城墻。可在甕城內設置云梯等道具，模擬兩軍對壘的攻城表演，在垛口設置仿古炮臺；采用聲、光、電等高科技手段表現恢弘場景，以無污染煙霧彈模擬戰斗場面。響應當前智慧旅游的潮流。

3、旅游產業，攜手企業；創意產品，營銷基礎。

城墻游的形式有多種，與旅行社合作的產品主要可以從以下兩個方面入手：

（1）專門開發不同主題的城墻游。利用傳統旅行社的同業銷售渠道將城墻游推廣到蘇北、蘇中，江蘇省外，亦可利用電子商務旅行社的輻射面廣的特點，與南京途牛公司合作，共建南京旅游企業和南京特色旅游產品，為城市爭光，刺激客源。

（2）將城墻游納入南京一日游內中，成為固定的項目之一，推廣成功后再將其納入華東游的必覽項目中，使之成為南京的特色和優勢。

此外，在線路的深度上通過將風情民俗、云錦、南京白局、特色小吃等文化旅游產品與城墻旅游活動相結合進行產品組合，顯得城墻的文化不單一而顯厚重，歷史更為悠久，顯得城墻對南京影響的多維化。

（三）空間利用，合理打造

1、內部利用

南京城墻內甕城空間大，視野好，封閉獨立，是開展活動的優良場所，但是利用率不高。目前而言，中華門甕城使用率相對較高，有一個射箭場地，還有一個擂臺；但是其他甕城的使用率較低。甕城可以與節慶、節事、會展、冷餐會、展覽等活動聯系。

（1）南京城墻甕城的利用

在傳統節日方面，甕城內可以開展上元不夜城燈會、中秋賞月、跨年鐘鳴盛世、春節祈福南京等城墻主題傳統節慶旅游活動，使城墻主題旅游月月有活動，季季有亮點，讓外地游客無論何時前來南京，都能感受到城墻的魅力。

在展覽方面，甕城內的墻體是展覽巨幅書畫作品的絕佳場地，甕城內開設展覽，承載量大，地址迂回曲折，與作品的藝術性相得益彰，古色古香的墻體與書畫作品的融合可謂天衣無縫。

與高檔的奢侈品牌、旅行社高端產品部門合作，舉行產品發布會。境佳則檔次高，選擇百年歷史的城墻作為發布地，一方面顯得舉辦單位歷史文化厚重，有內涵，一方面也讓身處甕城中的嘉賓感覺自己的地位與眾不同，產生對企業品牌的認同，最終實現城墻在歷史積淀中的認同感，提升城墻的檔次和吸引力。

墻體做背景，不破壞、不污染，效果高超。科技是當代社會各行各業爭相運用的手段，在城墻墻體上可以運用3D科技多媒體，將明城墻的歷史、文化、歷史典故，甚至南京的概況、南京的歷史等做成影片播放，3D效果的加入，使觀賞更具刺激性、更符合時代潮流，古城墻與現代科技的融合，碰撞之下擦出魅力的火花。

休憩補給購物融合打造，甕城內繁華一片。進入城門別有洞天的甕城內，不再是蕭條一片，被歷史所淡忘，而是繁華盛景，人頭攢動。從游客角度而言，爬城墻是體力活，需要休息、補給，這時候恰當的出現小攤小販符合游客需求，在滿足溫飽、補充體力之后，獨特的城墻紀念品也是刺激游客感官、拉動旅游消費的重要載體。

利用甕城封閉獨立、門門相隔的特點，可以進行迷宮、尋寶等游戲，在市場推廣后，可在某個城墻段定點打造固定的游戲，使其成為該城墻段的特色，差異各城墻段的優勢和特色，完善城墻的旅游資源和種類，增強城墻內部的趣味性和參與性，增強城墻的吸引力。

（2）南京城墻藏兵洞的利用

南京城墻的藏兵洞數量多，規模大，可以有效利用。目前多為展覽和紀念品的銷售。其實藏兵洞還可以與旅游的“娛”元素結合，不同維度開發。其一，在藏兵洞內設明文化茶館、設白局、配史料，既能感受濃重的歷史氛圍，又能體驗到南京的當地文化、還能品茶休息，一舉多得。其二，在藏兵洞內可開設剪紙、手工、紡織等傳統南京民間工藝，讓游客參與進南京的文化里來。

2、空中利用

飛躍城墻，俯瞰南京。利用小型直升飛機和熱氣球打造“飛躍南京城墻，俯瞰千年古城”的高端休閑游產品。在保證安全的前提下，日間讓游客乘坐熱氣球，感受南京城春天的綠葉盎然，夏天生機勃勃，秋天的金黃滿地，冬天的白雪皚皚；在夜間乘坐直升飛機，通過在城墻周圍燈光的布置，營造美輪美奐的景色，給游客以巨大的震撼，也為南京夜游增添了有力的一筆，不僅造福于城墻本身，也能成為南京吸引力提升的重要方面。

3、外圍利用

城墻外圍效應主要體現在城墻的外壁、城墻周邊、城墻與城墻之間的差異。

城墻外壁的墻體上適當的運用環保材料添上綠色的“植物”，燦爛的“太陽”，和樂融融的“全家福”，能弱化城墻的生硬，拉近其與人之間的關系。

城墻可作為周邊旅游資源群的核心和主題，聯合周邊資源打造資源群，提升吸引力。目前南京較多的城墻利用形式是與公園搭配，比如石頭城、東水關、神策門等，但是給人的感覺更多是城墻與公園未融合在一起，沒有互動。一方面是因為進入城墻需要門票，而市民公園免費，因此阻礙了本地人進入城墻休閑活動的腳步。因此，免去城墻的門票，打通城墻與公園的聯系，將人氣引入城墻內，自然就會有吸引力。

南京城墻現狀差異大，有的城墻段保存完美，保護得當；有的則已斑駁，殘缺，斷壁殘垣多，各段之間空隙較大，不能連接起來。此時，應根據城墻差異分類打造與公園組合的產品，但其主題要緊扣“城墻”。古樹城墻相互映襯，營造古樸、滄桑的環境氛圍，各個景點設計簡單樸實，不與城墻爭輝。若城墻保存完整，則可以將其作為公園的表現主體，其他的景觀構造盡量簡單，突出城墻的主體地位；如若只剩殘垣城墻，則要適當的修復，甚至局部重構，形成景觀主體。比如神策門的城墻門，斑駁殘缺，看上去卻不失美感，因為讓人有歷史就在眼前的感覺，但是其保護不得當，展示形式也不夠美。

（四）體驗升級，完善細節

1、打造參與體驗式旅游

城墻可參觀—初級旅游形式，城墻可攀爬—初級體驗形式，如何上升成高級體驗旅游形式，可以從以下途徑著手。

（1）以城墻歷史為背景，頂部為場地，設立明朝小街，重現明朝時盛景。在城墻上設置的小攤小販運用木桌椅、小二穿著明朝漢服、小店鋪的旗幟飄揚，既可以讓游客休息，可成為游客手機、相機鏡頭中特色的穿越景觀，細節處的碗筷、菜單和餐車都要一應打上明朝的烙印，以仿古木質材料制作。但是要保證環保和衛生，不能影響城墻上的衛生和環境。

（2）在城墻上開展黃包車之類的人力車租賃—體驗式的交通工具，花轎的搭乘—公共交通的變相形式，板車的托運—作為場景的一部分，從日常生活的細節打造真實的明朝盛景。需要強調的是人力車要能實現城墻多點租借、任一點可以還車的模式；營業結束后各營業點之間調配車輛。

（3）甕城內的活動選取以參與體驗為原則。中華門開設了體驗式射箭比武，場地的設置以草地和木質結構為主，與整個城墻的古樸色調、城墻的防御作用融合得當。射箭比武的對面是擂臺，不同時期舉辦不同的擂臺賽，比如舉石鎖等，石鎖的主題選取應景、應史。在此基礎上，中華門其他的甕城可以以補充體驗為目的開發其他形式的產品。雖然中華門是眾多城門中做得最為杰出的，但依然有可以提高的地方，比如擂臺可以根據不同的季節、不同的節慶設計不同的主題擂臺，讓中華門日日有比賽，月月有活動，何時來都是最佳時節，讓游客沒有失落感，在滿足之余認可南京城墻，繼而通過其描述向身邊的親朋好友宣傳。

2、完善基礎設施

公共設施是城墻作為城市一部分必不可少的組成，而且要帶有城墻特色。

（1）城墻的可進入性。在城墻附近設立公交站點、出租車運營通道、旅游大巴停車場，方便大眾游客進入城墻。在城墻外圍根據景區等級配置旅游服務設施及停車場地，以便自駕游游客的停車，針對自駕游市場提升吸引力。城墻上的代步形式要多樣。除了人力車、自行車，可增添適宜老人小孩的電瓶車，但其裝飾和風格要與城墻一致。此外，針對情侶游、親子游市場，還應推出雙人自行車、親子自行車，不錯漏任何一類游客的需求。

（2）在城墻上每隔一段距離就要設立一些座椅和垃圾桶。座椅應是木質仿古材料制作，應城墻的時代背景；垃圾桶也應復古一些，跳脫傳統鐵質的垃圾桶，做成圓形、仿古顏色。

（3）在城墻腳下加強綠化帶的建設，供游人停留、休息。

（4）在城墻的墻洞或者平臺上開一些建筑風格復古的飯館和咖啡廳，能讓人們游玩之余有可以休息吃飯的地方。

（5）城墻主體客棧周邊棲身。以城墻為主題的古代客棧，與城墻風格一致，又具特色，極具開發價值。其位置可以選擇在城墻步行可達范圍內，或者是更原始的藏兵洞中。賓館式的仿古客棧設施、條件齊全，以舒適為主；藏兵洞中的客棧則是以體驗為主，兼顧城墻環保，住宿條件方便以可住和安全為主。

3、注重細節設計

細節之處體現公共設施的主題和特色。首先應設計城墻的logo，在城墻相關的所有地方的一切設施上都印有這個logo，以凸顯與城墻的關聯，也便于管理。其次，建筑材料的選取上多為石頭或者木料，映襯明朝的時代背景。比如路燈的設計，燈桿內部可以是鐵質但是用特質的油漆刷出時代的味道，仿木的顏色，燈罩更是以圓形為主，包括每段城墻的管理處的臨時房子也應于城墻的風格一致，而不應突兀。

細節還表現在管理上，可大膽引入市場機制，公開招聘專業物業公司，對園林養護、衛生保潔、安全保衛、禮儀服務等項目委托管理，以達到優質管理、優質服務。

（五）展覽推動，借力節慶

1、開展常規展覽，普及城墻知識

靈活利用城墻固有的空間，開展各種主題的常規性展覽，層次差異，針對不同人群開設不同的展覽，例如學術型—史料展，展覽有關城墻的歷史變遷、設計建造；趣味型—風俗展，介紹秦淮河的歷史和有關的愛情故事；知識型—南京概況展，以城墻為背景介紹整個南京的建城史、特點、發展現狀等，或是南京的非物質文化遺產的展覽。常規性的展示讓每一個來南京城墻游覽的游客不會覺得來錯了季節，臨時展覽更應契合時代潮流。

2、追隨現有節慶，打造大型舞臺，流動表演

以城墻為載體，節日為主題，開展流動舞臺表演，通俗而平易近人。比如春節的舞龍舞獅、正月十五的大型燈展活動、春季舉辦的風箏比賽、七夕節模擬的古代迎親隊伍、八月十五舉辦的中秋賞菊、賞月酒會等等。在此基礎上，更深層次的可以添加互動體驗環節，比如猜燈謎、在城墻上放露天電影，在夜晚給人一種多彩的感覺，并且也為城墻做了無形的宣傳。

3、創造新興節慶，跟隨時代潮流

現如今節日不僅是前人留下的，還可以是現代人的共同愛好引導媒體、企業創造出來的，比如美食節，購物節等。春暖花開可以舉辦旗袍節，應民國風，應南京史；夏末秋初，舉辦美食節，南京的鹽水鴨、糕點、湯包在明朝的街景里，讓游客吃出美味、吃出文化、吃出深度，更吃出南京的熱情；深秋落葉蕭瑟，可以舉辦賞楓賞杏節，結合攝影、寫生，調動社會媒體舉辦攝影、寫生大賽；隆冬瑞雪，掩藏了城市的凌亂，蓋上一層純白，栽種的梅花競相開放，賞梅觀雪，人間美事。那這一年四季的城墻都不會失落了，滿是游人簇擁。

4、牽手專業院校，建立校企實訓基地

通過與院校攝影類、寫生類專業合作，共建校企合作平臺。其一，在學期末，利用城墻的空間，以學生作品進行最后的展示，可作為考試成績的一部分，甚至拉動周邊的居民、游客來投票。拉長了城墻的影響效應，慢慢一年一年的積累，擴大名聲。其二，進一步的是，學生是智慧手機使用率最高的群體，自拍、發微博、微信，也就對城墻進行了民間宣傳，這種宣傳比政府的宣傳更有可信度，接受度更高。其三，讓不是源自南京本地的學生認識了解城墻，也就將南京城墻帶到了全國、甚至全世界，通過寫意的攝影、繪畫作品，更突顯了城墻的美和歷史積淀。

與中、小學合作，打造春游、秋游基地。其途徑，一是和中、小學合作，將特定段的明城墻作為孩子學習歷史、親近自然的游覽基地，固定打造展覽館、互動館和模擬城墻建設館；二是可以通過教師給學生布置周末的實訓作業，以家長帶領孩子做攝影、寫生作業來實現城墻的推廣，家長的新媒體傳播途徑是更為廣博的傳播渠道。

5、打造實景演出，生動城墻文化

明城墻管理處可以邀請南京當地史學家、劇作家，根據城墻的歷史典故，設計幾段不同主題卻均以城墻為發生地的故事，定期表演，形成集聚效應。

在節目的選取上，可以根據每段城墻不同的歷史典故，舞臺化歷史故事，重現當年場景，突出體驗式旅游的特色。一方面，在開闊的城墻平臺上，比如中華門、通濟門等段，每天固定時間讓穿著明朝將軍、戰士鎧甲的演員，在城墻重現戰士征戰的緊迫畫面，每天分上午、下午兩場，慢慢集聚人氣，形成城墻拳頭產品。另一方面，舞臺化的表演依然是表演中的重頭戲。舞臺化的表演可以定時，有穩定數量的游客，規模化效應較明顯。這樣的表演要將游客當成觀眾，因此觀眾席極為重要，這一點則可以完美利用城墻的天然優勢—其甕城的構造特點。神策門就是典型的例子，四周環繞的城墻可以作為觀眾席，中間的甕城是極好的表演舞臺，而且由于舞臺在下方，觀眾席在上方，觀眾無死角，大大提高了舞臺的觀賞價值。比如在神策門，可以利用其歷史典故，重現清兵大勝鄭成功的典故。1659年，清軍在此大敗鄭成功數萬大軍，史稱“東南大震”的鄭成功北伐凱歌由此煙消云散。清順治皇帝為慶賀清軍大勝，特下詔將神策門改名為“得勝門”，通過該表演讓游客了解到了城墻名更迭的原因。作為天然的舞臺，這里可以與國際大牌合作，打造大型的T臺秀，提高城墻的利用率，凸顯了南京的特色。在沒有表演的安排的時候，在城墻管理中心的統一管理和保護下，可以與一些企業簽訂協議—目的是為保證對城墻的保護，在此舉辦推介會、宣傳會等。

6、突出城墻段差異，力爭點不能概面

不同城墻段打造不同主題，化整為零，同類而不同化。南京城墻由多段城墻構成，由于戰爭和破壞，不能完全連城整體，分成了數段，目前城墻各主體發展不均衡，名氣不一樣，在游客中的影響力也不可同日而語。為了提升目前名氣較弱的城墻段的吸引力，引來更多的客源，在主題上要將其與名氣較大的城墻段區分開來，創造其特有、獨有的吸引力，以此來樹立其與眾不同的形象，以使其擁有在其他城墻段無法享受到的旅游體驗。例如，解放門、挹江門、清涼門、中華門承載了城墻歷史的演變，適合于開發城墻歷史文化展；華嚴崗門至新民門城墻段，或和平門至太平門段有機的與周邊的自然景觀組合在一起，可以組合旅游資源打造生態旅游產品，豐富旅游元素；西水關至東水關城墻段串聯了南京市博物館、夫子廟、大報恩寺、老門東、雞鳴寺等人文旅游資源，體現了南京多重文化，極適合開發文化旅游產品；除歷史、生態、文化產品外，食、購、娛也是旅游資源中不可或缺的吸引力因子，因此在上述城墻段之外的部分，可以打造融合美食、游樂、民俗的體驗、休閑式旅游資源，可選擇解放門、武定門、集慶門、中華門等。

（六）點點成線，形成規模

1、打造城墻專用交通線路

南京的城墻數量多，相對密集，但是點與點之間的交通并不便利，各自之間的影響力也并不相同。

串點成線，實現點與點之間的交通尤為重要。打造城墻游覽專線，讓游客可以乘坐任何一個站點可以下來的公交城墻游覽專線，讓游覽便捷、安全，雖說這些城墻人流量不大，但交通便利這個特點能吸引一些寫生、攝影的行家，加之交通的輔助，讓他們更加愿意在不同時間、不同時令、不同角度展現城墻的美，尤其是在旅游淡季的時候，愈發吸引需要安靜的行家來創作，其畫作、攝影作品隨之能吸引更多潛在的游客。

在城墻旅游專線的設計上，主要目的是要兼顧熱點與淡點，帶動淡點的發展，提高淡點的名氣，豐富淡點的旅游形式和內涵，最終使其也能成為獨立吸引游客的熱點。在專線的宣傳上，與中山陵園風景區、秦淮風光帶、南京博物院等大型的外地游客多的地方設立宣傳的亭子、發放宣傳單、售賣旅游套票，以點帶點，讓明城墻一直印在外地游客的眼中、心中、回憶中。

2、實現異類相聚

城墻應與周圍的旅游資源共同打造，形成集聚效應，打造多樣化的旅游資源，讓游客來一次能觀賞多處景點，而且點與點之間的交通要安全便捷，才能產生連帶效應。

比如神策門與附近的玄武湖、鼓樓商業區等，通過內部交通的運轉，讓游客滿足游、娛、購、食等多重旅游需求。

比如中華門城堡可以與老門東關聯，一是可以建造類似云梯式的建筑，二是可以通過游行類表演，引導人流從中華門流向老門東，或者從老門東流向中華門，連接兩個景點，形成規模效應，既保證游客的安全，又能以多種元素吸引潛在游客。不僅可以在城墻上游、娛、行，還可以在老門東食、住、購，極大地滿足了游客的好奇心和游玩所需，充實了旅游行程，因此在同類城墻相比時，集聚較多旅游元素的目的地則能吸引更多的游客。

3、打造水陸兩棲式旅游

城墻是堅毅，秦淮河水是柔情，堅毅與柔情的組合更顯對比強烈，也更奪人眼球。秦淮河水連接了夫子廟旅游區與東水關，豐富了旅游的產品，同時利用畫舫能夠產生更多經濟效益，因為城墻元素的加入，在畫舫上不僅可以設立原本已有的音樂類的表演節目，也可以用南京傳統曲藝—白局或者單口相聲的形式講解城墻的歷史典故，特別是東水關，這個唯一的水陸并行的城關，在畫舫來回兩趟構成不同的表演形式，既能提高畫舫的經濟產出、豐富夫子廟旅游區的旅游形式，也能帶動東水關一帶的旅游客流量，提高夫子廟-東水關作為旅游集群的旅游吸引力。

隨著人們對城墻價值認識的加深，正確認識古代城墻具有的潛在價值，有效地保護和合理利用古代城墻，將有利于展示南京的歷史和現狀，提高南京的知名度；有利于城墻周邊環境的改善，有利于居民居住條件的改善，提高市民的生活質量和文化品味；有利于促進各地大旅游產業的迅猛發展，樹立當地旅游品牌產品新形象；有利于為城市增加新的經濟增長點等多重可預見的社會效益和經濟效益；有利于拓展城墻潛在的文化價值，為我們進行愛國主義教育活動提供一處真實生動的場所。

（作者單位：南京旅游職業學院）