分析西南地區旅游季節性特征分析與對策

何德君

一般來講，旅游都具有季節性的特征。在旅游界中，季節性是最易理解的問題也是最難解決的問題。西南地區有旅游大省，旅游業的發展經常受到季節性特征的影響。本文將從自然條件、旅游知名度以及區位條件等其他方面對西南地區旅游季節性特征進行分析，并提出相應的對策。

一、前言

如今，旅游業發展迅猛，在世界經濟中占據著舉足輕重的地位。但與此同時，旅游業由于受到自然、突發事件等因素的影響，具有明顯的季節性特征。所謂季節性，指的是自然界中的現象或者人類活動以年為一個周期，不斷重復出現相同或者相似狀態的現象，可以說是以年為周期的周期性。旅游具有顯著的季節性特征，體現在旅游資源、活動及整個旅游業中，是旅游業中最容易理解的問題，同時也是最難以解決的問題。旅游的季節性特征，是在旅游資源、旅游活動和旅游業季節性綜合作用下形成的。西南地區地域寬廣、地形比較復雜、氣候多樣、民族較多、經濟發展水平高低不一，使得各地區的旅游資源分布不平均，旅游業的發展水平也存在一定差異。

二、旅游季節性的特征

（一）具有顯著的單峰季節性特征

通過對西南地區近幾年來游客人數的分析發現，游客人數的峰值均出現在每年的五月份，相比較而言，其他月份的游客數量差距并不大，因此我們說西南地區具有顯著的單峰季節性特征。

（二）旅游季節性類型多樣

對西南地區近幾年來游客人數分月進行淡旺季分析，我們發現可以把西南地區分為自然季節主導型、社會季節主導型和無主導型。所謂自然主導型，是指旅游的季節性特征符合自然季節的變換，高峰或者低估集中出現在某個或者某些季節中；所謂社會季節主導型，是指在高峰出現在節假日的月份；所謂無主導型，是指高峰或者低谷并沒有顯著的季節性特征。下面以西南地區的云南省來簡要說明一下：

1、自然主導型

云南省的迪慶、普洱、西雙版納等都屬于自然主導型。迪慶的游客高峰在夏秋，6-11月份是旺季，其余月份是淡季；普洱的游客高峰在冬季，12月份是旺季；西雙版納的游客高峰在冬春季，當年10月份至次年五月份是旺季。

2、社會季節主導型

云南省的大理、臨滄、玉溪等屬于社會季節主導型。大理屬于五月旺季型，旅游旺季一般在五月；玉溪屬于五月和十月雙重旺季型，旅游旺季一般在五月和十月；臨滄屬于十月旺季型，旅游旺季一般在十月。

3、無主導型

比如昆明、麗江、保山等，旅游淡旺季游客人數差距不大，一般沒有明顯的季節性特征變化。

（三）旅游季節性強度分異明顯

所謂旅游季節性強度，是指一個反映旅游旺季和淡季的差異大小的指標，本文采用的計算方式是西南地區以年里游客最多月份和游客最少月份的比值。通過對西南地區近幾年來游客人數的分析，可以按旅游季節性強度分成三個等級：強季節性、中季節性和弱季節性。

三、旅游季節性特征形成的原因

（一）自然條件及旅游資源的影響

區域的地形地貌、氣候、生物及礦產資源等自然要素構成了自然條件。氣候條件以及各種自然要素組合而成的旅游資源的優劣程度對旅游業有著較大的影響。

1、氣候條件

氣候條件中的氣候舒適度，對旅游業有著重要的影響，是游客出行依據的一項重要指標參數之一。目前普遍運用的氣候舒適性評價指標是溫濕指數和風效指數。從西南地區近幾年的游客數據分析來看，天氣比較冷的月份（一月和二月）游客人數是最少的。

2、旅游資源的構成要素

西南地區屬于低緯度地區，氣候屬于亞熱帶高原型疾風氣候，沒有顯著的季節變化，但是部分地區有溫帶氣候，有顯著的季節變化。人文旅游資源有歷史文物古跡、傳統民族文化以及鄉村、城鎮、園林等旅游資源。氣候條件對人文資源的影響不大，然而民族節日等時間性強的事件，會影響旅游的季節性。

3、季節更替會引起自然景觀變化

自然景觀會受季節更替的影響，尤其是植物景觀，景觀的美感隨季節的不同而不同。比如五六月份的杜鵑花和十月份的狼毒花，是高山草原上一道靚麗的風景；瀑布、湖泊以及河流等，會隨著季節的更替展現出不同的壯觀現象；而陰雨天氣會影響游客對自然景觀的欣賞，但是會使溫泉受到游客們的青睞等等。

（二）人文條件的影響

1、休假制度對旅游季節性特征的影響

我國的休假制度，為人們提更了較多的出行游玩的機會。每年的“五一”和“十一”小長假，旅游業的收入幾乎可以占到全年總收入的一半，大大促進了旅游業的發展。通過數據分析，我們也可以發現，由于受到休假制度的影響，旅游高峰大多集中在長假期間。

2、游客類型組合情況對旅游季節性特征的影響

在客源地，可以根據游客們外出游玩的目的以及帶薪假期等多個方面，觀察并總結對旅游業季節性特征的影響。旅游者基本上有以下三種類型：消遣型、差旅型和家庭及個人事務型。其中，對旅游業季節性影響最大的是消遣型。

3、旅游城市的知名度對旅游季節性特征的影響

一般來講，知名度較高的城市，旅游業的季節性較弱；處于起步和發展階段的城市的旅游業的季節性較強。這是因為知名度較低的城市的游客來源主要是路途較近的游客，所以高峰期就會出現在黃金周和景色適宜的時期，而在其他時間段的人數就會相對較少。

4、旅游產品的組成、構成對旅游季節性特征的影響

西南地區的旅游產品基本上是以觀光旅游產品為主，其他類別的產品種類較少，從而使得西南地區旅游產品比較單一，換句話說，這在一定程度上浪費了旅游產品資源，導致旅游產品既有剩余也有短缺，也就是旅游業的淡旺季。

5、旅游地季節性形象定位

一旦確定下來一個旅游地的形象定位，那么這個旅游地的營銷主體隨之也就確立了下來。形象定位對未來營銷有著重要影響，因此旅游地的形象定位要科學，要準確。所以，倘若旅游地形象定位出現了旅游季節性，將會導致旅游地出現季節性變化。

6、少數民族傳統節日對旅游季節性特征的影響

西南地區各省少數民族眾多，有很多各種各樣的民族節日，每年的民族節日都會吸引大批的游客前往，這在一定程度上會影響西南地區各省旅游業的淡旺季，也就是我們前面所提到的社會型旅游。

四、對策

（一）加深對旅游產品類型的研發

目前來看，西南地區的旅游產品仍以觀光旅游產品為主，相關部門要重視旅游產品資源的合理運用，依據市場的不同需求加深對旅游產品類型的研發，例如生態旅游、休閑旅游、工業旅游等等，不斷創新產品資源，拓寬旅游市場，充分運用已有的旅游資源。除此之外，由于商品和會議旅游沒有十分顯著的季節性變化，所以可以當作旅游產品類型研發的對象。

（二）增強對旅游地宣傳的力度，利用旅游淡季對人員進行培訓

在旅游淡季，旅游地不僅要創造旅游商機，還要與客源地旅游企業向聯合，增強對旅游地宣傳的力度。首先，要保證有足夠的資金投入；其次，要對客源市場有充分的了解，對其進行科學的劃分，針對不同的客源采取不同的營銷措施。與此同時，利用旅游淡季對人員進行培訓。

（三）引導假日游客多向分流

1、挖掘潛在市場，使客源得以分流

充分發揮價格杠桿的作用，挖掘潛在市場，分流客源市場，引導游客從旺季向淡季分流，使淡旺季的游客量盡量均衡。

2、進行地點分流

促進西南地區各個省的全面發展，對農村和城市旅游、出入境旅游以及省際旅游進行全面規劃。

3、進行事件分流

改革和完善帶薪休假制度，游客帶薪休假的旅行方式是一種自主化、個性化的旅行方式，能夠擴充旅游地的客源，提高游客的旅游質量。

4、進行方式分流

游客出門旅行，跟團并不是唯一的旅游方式，游客有許多可以選擇的出行方式，要選擇自己喜歡的、適合自己的旅游方式。另外，旅行社要提高產品的豐富程度，使游客有更多可以選擇的機會。

（四）建立科學、合理的旅游信息共享合作機制，改善旅游信息預告制度，引導游客進行合理消費

建立科學、合理的旅游信息合作機制是為了使客源地、目的地以及管理部門之間及時實現信息共享，尤其是在節假日旅游高峰期時，各部門之間要加強合作，及時進行溝通交流，傳遞信息，并進一步完善旅游信息預報制度，從而保證客流流向的合理性。

（五）規范行業管理，提高服務質量

旅游業的管理部門要對旅游產業進行規范化的管理，特別是在節假期的旅游高峰期，嚴禁亂收費、亂漲價、服務不到位現象的出現，嚴厲打擊欺騙游客消費的行為，爭取為廣大游客提供一個良好的游玩環境，與此同時，也有助于建立良好的旅游地形象。

（六）對旅游地客流量加以控制，增強保護力度

控制旅游地的客流量，可能會減少旅游地短期內的收入，但是從旅游業的長遠發展來看還是具有積極意義的。西南地區的旅游地要在已有的動態旅游信息的基礎上，建立和完善環境容量的預警機制，要有長遠眼光，不為短期利益搞破壞性開發。

（七）增強游客的環保意識，倡導文明旅行

地球是我們人類賴以生存的唯一家園，我們要保護好地球。隨著旅游業的不斷發展，環保問題也越來越突出，特別是在旅游旺季，游客對環境的破環力度非常的。所以，要不斷增強游客的環保意識，倡導文明出行，做有素質的游客。

五、總結

旅游業一般都具有顯著的季節性特征，我國的西南地區也不例外，旅游季節性特征是一種容易理解更難以處理的問題。本文通過分析西南地區旅游季節性特征及其形成原因，提出了相應的解決措施，還有不足之處，希望相關部門和工作者能共同研究、再接再厲，促進旅游業更好的發展。

（作者單位：拉薩師范高等專科學校）