基于RMP理論的延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源開(kāi)發(fā)研究

吳紅+宋春梅+李媛媛+呂弼順

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為中華民族世代相傳的文化財(cái)富，承載著中華民族的精神和情感，是民族精神和傳統(tǒng)文化的載體和象征。本文應(yīng)用實(shí)證研究的方法，采用RMP理論以及AVC量化理論，對(duì)延邊地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析和探討，從而提出符合延邊地區(qū)實(shí)際的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)模式，為推動(dòng)延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開(kāi)發(fā)提供借鑒和參考，進(jìn)一步弘揚(yáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)“文化強(qiáng)州”建設(shè)和延邊地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是寶貴的精神財(cái)富，聯(lián)合國(guó)教科文組織與世界各國(guó)非常重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。延邊朝鮮族自治州作為少數(shù)民族地區(qū)，有著優(yōu)秀的歷史、厚重的文化底蘊(yùn)和多樣的非遺資源。全州現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)300余項(xiàng)，包含各類級(jí)別。延邊州舉辦了非遺巡演、非遺調(diào)演及傳承人技藝展示、洞簫文化節(jié)、《農(nóng)樂(lè)舞》大賽等成為非遺宣傳的重要載體，特色、創(chuàng)新有內(nèi)涵的非遺大型文化活動(dòng)已逐漸成為延邊州的特色文化品牌。

二、延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源開(kāi)發(fā)理論研究

（一）RMP模式理論

RMP模式是由吳必虎教授在1999年提出的。RMP模式中的R代表以分析旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資源條件為基礎(chǔ)，M代表根據(jù)市場(chǎng)的需求，詳細(xì)劃分市場(chǎng)，并且明確市場(chǎng)定位，P則是最后決定的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的類型。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分析和評(píng)價(jià)取決于資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品。從旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度研究，非遺有很多項(xiàng)目可以擴(kuò)展，如制作民族特色的旅游紀(jì)念品、地域特色美食和依托旅游景區(qū)景非遺文藝演出等進(jìn)行非遺旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新。

（二）AVC量化理論

AVC理論是劉濱誼教授在2002年提出的，其主要觀點(diǎn)可理解為旅游區(qū)規(guī)劃應(yīng)重點(diǎn)進(jìn)行“吸引力（Attraction）、生命力（Vitality）和承載力（Capacity）”特性的研究、認(rèn)知、策劃和規(guī)劃，用吸引力、生命力和承載力來(lái)構(gòu)建、強(qiáng)化和規(guī)劃，并成為旅游規(guī)劃的核心。

三、延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源特征及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源特征

1、類型分布特征

延邊州是朝鮮族的主要聚集地，朝鮮族人民能歌善舞，創(chuàng)作和傳承著多樣的民族文化和內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)技藝。以延邊州110項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為數(shù)據(jù)來(lái)源，進(jìn)行類型分布特征分析，可直觀看到，傳統(tǒng)手工技藝在延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，其次是民間舞蹈類20項(xiàng)，民俗類15項(xiàng)，傳統(tǒng)醫(yī)藥、雜技與競(jìng)技、民間音樂(lè)及民間文學(xué)也突顯出朝鮮族豐富的文化內(nèi)蘊(yùn)和民族特色。

2、空間分布特征

根據(jù)國(guó)內(nèi)外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類標(biāo)準(zhǔn)及我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的具體分類，結(jié)合延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表現(xiàn)形式，暫分為五大類：民間文學(xué)、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)、節(jié)慶民俗和傳統(tǒng)醫(yī)藥。五大類中，表演藝術(shù)和傳統(tǒng)技藝占據(jù)絕大部分，表演藝術(shù)占延邊非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的39.3%，傳統(tǒng)技藝占36.3%，另外民間文學(xué)有4項(xiàng)，傳統(tǒng)醫(yī)藥有11項(xiàng)，節(jié)慶民俗有18項(xiàng)。通過(guò)以上類型分布情況進(jìn)行EXCEL分析，得到如下直觀圖：

3、市場(chǎng)分布特征

為更好地了解延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)分布特征，針對(duì)延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)際，設(shè)計(jì)了詳細(xì)的調(diào)查問(wèn)卷，分析數(shù)據(jù)得出表1，，可以詳細(xì)的的得出延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)分布特征，由此可以看出，延邊州政府部門及媒體對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大力宣傳和弘揚(yáng)作了大量工作，突顯了非遺宣傳的重要性。

（二）延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

延邊州在州府及各縣市建立博物館和非遺展示館，同時(shí)根據(jù)每個(gè)縣市特色非遺項(xiàng)目建立展示點(diǎn)，如安圖縣建立朝鮮族鶴舞展示點(diǎn)、汪清縣建立農(nóng)樂(lè)舞展示點(diǎn)等。非遺開(kāi)發(fā)保護(hù)基地建設(shè)，是非遺保護(hù)的軟環(huán)境。按照活態(tài)保護(hù)的機(jī)制，延邊州利用每年的“文化遺產(chǎn)日”及民俗節(jié)慶，開(kāi)展系列主題活動(dòng)，比較有名的節(jié)慶活動(dòng)有非遺項(xiàng)目展演、中國(guó)朝鮮族洞簫藝術(shù)節(jié)、中國(guó)朝鮮族農(nóng)樂(lè)舞大賽、圖們江文化旅游節(jié)等，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)，向游客展示朝鮮族特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，朝鮮族的特色歌舞等吸引了大量的旅游者，逐步成為一個(gè)旅游品牌。

在利用RMP模式理論與AVC量化理論綜合分析延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀后，得出以下延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)存問(wèn)題：非遺旅游資源開(kāi)發(fā)程度低；非遺旅游資源開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)短缺；非遺旅游資源開(kāi)發(fā)急需專業(yè)人才；非遺文化宣傳力度較低；非遺旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺少創(chuàng)新。

延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)模式

（一）品牌形象模式

延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)要發(fā)揮延邊州濃郁的地方特色和民族特色，依據(jù)特色進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)和宣傳，形成獨(dú)具特色的延邊州非物質(zhì)文化旅游品牌。通過(guò)旅游品牌建立帶動(dòng)全州旅游業(yè)的發(fā)展。由于旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收入主要來(lái)自于旅游產(chǎn)品的購(gòu)買，因而開(kāi)發(fā)具有屬于延邊州特色的旅游產(chǎn)品具有重要意義。通過(guò)對(duì)延邊州內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類及評(píng)價(jià)中可知，延邊州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)單項(xiàng)資源主要集中在表演藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝、節(jié)慶民俗和傳統(tǒng)醫(yī)藥類，因而應(yīng)依據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，從眾多資源中開(kāi)發(fā)出精品旅游產(chǎn)品，具體開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主要包括旅游食品、旅游工藝品、旅游用品、民族歌舞演出及體育競(jìng)技、圖書音像、旅游保健產(chǎn)品。

（二）節(jié)慶展示模式

節(jié)慶活動(dòng)能夠充分對(duì)外展示地區(qū)的民俗風(fēng)情，并擔(dān)當(dāng)宣傳載體的重要作用，吸引大量游客了解前往并參與到當(dāng)?shù)亟M織的節(jié)慶活動(dòng)當(dāng)中，在活動(dòng)當(dāng)中體驗(yàn)異域的民俗文化，獲得身心的愉悅和情感的共鳴。在現(xiàn)代旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)中，很多地區(qū)借助節(jié)日的形式，舉辦文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)等大型活動(dòng)，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種時(shí)尚。

延邊州內(nèi)朝鮮族的傳統(tǒng)民俗眾多，如朝鮮族傳統(tǒng)婚禮、朝鮮族花甲宴、長(zhǎng)白山采伐開(kāi)山習(xí)俗、秋夕、朝鮮族農(nóng)夫節(jié)、山泉祭、朝鮮族踩地神游戲、朝鮮族正月十五（燒月亮房習(xí)俗）、老人節(jié)以及滿族祭祖節(jié)等諸多習(xí)俗，特色突出且涉及日常生活的方方面面，可以通過(guò)節(jié)慶對(duì)上述民俗進(jìn)行展示，保持民俗傳統(tǒng)的原始性，讓游客感受到真正的少數(shù)民族文化氛圍。

（三）景區(qū)帶動(dòng)模式

延龍圖地區(qū)聚集著延邊州大部分的旅游產(chǎn)品，延龍圖地區(qū)是集朝鮮族民俗風(fēng)情、都是休閑旅游和邊境風(fēng)光為一體，具有可持續(xù)發(fā)展能力的重要旅游區(qū)域。因此，應(yīng)發(fā)揮延龍圖的重要作用，通過(guò)該地區(qū)的景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)周邊民俗旅游的發(fā)展。另外，琿春是長(zhǎng)吉圖地區(qū)東部門戶，地處三國(guó)交界地區(qū)，是新興的邊境旅游開(kāi)放城市，吸引了眾多的國(guó)內(nèi)及國(guó)外游客，具有重要的樞紐作用，本區(qū)域的帶動(dòng)作要充分發(fā)揮，與延龍圖地區(qū)相互輝映，共同促進(jìn)州內(nèi)民俗旅游的發(fā)展。

（四）民族文化生態(tài)區(qū)

通過(guò)加快延邊文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)，加大非遺的保護(hù)力度，扎實(shí)構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，力爭(zhēng)進(jìn)入國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)行列，以此模式帶動(dòng)延邊地區(qū)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，延邊州內(nèi)可以轉(zhuǎn)換為文化產(chǎn)品的非物質(zhì)文化資源較多，如刺繡、草編、微雕等手工技藝都可以轉(zhuǎn)化為旅游紀(jì)念品，此類旅游紀(jì)念品包含豐富的文化內(nèi)涵，是對(duì)非遺中文化部分的實(shí)物展示。在此類文化產(chǎn)品生產(chǎn)基地也可讓游客積極參與、體驗(yàn)手工技藝的制作過(guò)程，了解其中的文化內(nèi)涵。如和龍金達(dá)萊民俗村中，向游客展示辣白菜和大醬的制作工藝，使游客能看到整個(gè)食品加工流程和所用工藝，進(jìn)而對(duì)其中包含民俗技藝有所了解和感知。

（作者單位：延邊大學(xué)理學(xué)院地理系）