高曉松入職阿里：“矮大緊”的從商路

打著藝術家旗號的商人

在網上，有網友如此評價高曉松：“高某是個一流的炒作家，他擁有美國國籍，卻在中國大發其財，利用宣傳媒體，拼命提高他的知名度。他是一個混跡于歌壇的、打著藝術家旗號的商人而已。”

在這個看臉的世界，高曉松很丑，也不溫柔，但不可否認，他很火。高曉松開創性地以《曉說》打開了網絡優質自制內容市場，并將事業再次推到前所未有的高度。因為《曉說》的火爆，各大視頻網站都盯上了高曉松這塊“肥肉”。不過，《曉說》火了之后，他被愛奇藝挖角，加盟愛奇藝的《曉松奇談》和《奇葩說》。直到去年5月，高曉松宣布退出《奇葩說》，并曾公開表示將回歸音樂的世界。

對于高曉松的評價，呈現了兩極分化的態度，喜歡他的人相當喜歡，當然，黑他的人也從不留情面。但不管外界如何評價，高曉松始終頂著一頭不羈的頭發行走于江湖之上，猛一抬頭，碰到了一個賞識他的人，這個人叫馬云。

在馬云向高曉松伸出橄欖枝之前，高曉松堅定地將自己定位為“一個讀書人或知識分子”，讀書、寫作、拍電影、做音樂……即便無法做到閑魚野鶴般地生活，但至少會堅持“賣藝”的身份，“決不去做創業啊，什么那些事情。”

然而與高曉松的意愿相反，他發現自己身邊的朋友幾乎全被創業打了雞血，置身其中的最大感受就是，“這些人一見面便會從頭到腳盯著你，看看能用上你什么地兒”。高曉松最終沒能堅守自己最初的“情懷”，在被馬云，這個只要盯你一眼你就會懷孕的男人看上后，高曉松成了馬云的門客。

作為全中國最聰明的那一撥人，馬云和高曉松這對CP（Character Pairing的縮寫）仰慕彼此并算不上什么新鮮事。2014年12月底，在杭州開音樂會的高曉松邀請馬云參加。身在日本的馬云雖然沒能前往，但卻詢問高曉松“你對音樂產業有什么想法？是否想在音樂行業做些事情？”高曉松心中竊喜，“上桿子不是買賣，但人家要找你，這事就好辦了。”他寫了三百來字，梳理了一下音樂產業目前的狀況、痛點和行業邏輯。

馬云看完回了他一句：“你最快什么時候能到杭州？假期我也等你。”

2015年1月2日，馬云、高曉松、宋柯三人在杭州的太極禪院見面。“老馬每次聊大事都在太極禪院，以表明這不是聊生意的地方，而是聊理想、互相了解。”高曉松說。在那之后，2015年7月，高曉松成了阿里音樂集團的董事長，宋柯出任CEO。

至此，高曉松的身份越來越多元化：《曉松奇談》里說書的、《奇葩說》里的顏值擔當、雜書館的館長，以及2015年年中上任阿里音樂董事長。現在，高曉松每天都要掛著橙色的“阿里巴巴”工牌穿梭于一個個會議之間。

互聯網更像是一場自上而下的社會革命

2015年7月，阿里巴巴集團宣布，成立阿里音樂集團，高曉松加盟阿里音樂，出任董事長，和他一起搭檔二十多年的兄弟宋柯擔任CEO。高宋二人是中國音樂界的教父級人物，兩人前后一起經營了五家音樂公司：麥田音樂、華納唱片、太合麥田音樂、恒大音樂、阿里音樂。上任時，高曉松發了一條微博：“阿里音樂將是我和宋柯音樂職業經理人生涯的最后一站。感謝阿里的信任，并堅信阿里音樂集團一定會成為一家世界級音樂機構。”在那之后，高曉松早九點到晚九點，一周七天圍著阿里音樂轉。

為了盡量將“經商”這一概念剝離，高曉松抗拒閱讀企業管理類書籍，“宋柯去讀就夠了。”在他眼中，互聯網游走于傳統商業范疇之外，更像是一場自上而下的社會革命，潛移默化地打動和改變著每個人。

人生首次當上董事長之后，高曉松跟教父柳傳志取過一次經，德高望重的商業領袖為其開出了一副九個字的方子——搭班子、定戰略、帶隊伍，這恰恰是著名的管理三要素。“那是一切上正軌以后只用干三件事，現在100件事都得自己上，千頭萬緒。”高曉松認為。

高曉松不止一次表達過自己對于“門客”狀態的向往，但成為“門客”后，高曉松恍然大悟，自己不僅僅不是門客，還得招攬門客。“阿里不是沒有問題，大機構都有大機構的問題，但遠比我們想象的要好得多。我覺得主要還是因為他蓬勃向上，不像華納那種百年老店，大家已經當國企似的在里面。”

與大多數科技企業的董事長辦公室不同，高曉松與宋柯以及后來加入的何炅在國家廣告產業園的阿里音樂7樓分享了一間辦公室。隨著時間的推移，高曉松和他的小伙伴們身上的明星光環也在逐漸褪去，他不僅踩準了阿里緊張的工作節奏，還對公司的未來“錢途”有著遠大抱負。在高宋何三人公用的辦公室的門上，他們的圖像被打扮成財神，而高曉松則公開說要帶領整個音樂界“從良”。

“女明星不嫁豪門，改嫁男明星了”

2015年夏天，國家版權局出臺了一紙國內音樂史上的最嚴版權令。

政策對內容版權保護的傾斜幾年前便已轉化為社會生產力。以視頻行業為例，在完成正版化洗牌后，影視行業隨機井噴。高曉松記得，搜狐董事局主席張朝陽曾開玩笑似的說：“如今女明星都不嫁豪門，改嫁男明星了。因為（視頻正版化以后）明星都有錢啦，咱倆一塊不是挺好的么？你也掙兩億，我也掙兩億。”

這一切對于國內音樂人來說，二十多年游走于法律庇護之外的他們，終于也迎來了自己的時代。

可對于此刻的高曉松而言，這一天來得有點晚。彼時，他們已經從賣版權的人搖身一變成為付錢的那一位，反而可能為水漲船高的版權價格發愁。

2015年10月31日是國家版權局7月發布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》中提到的最后期限，各大互聯網音樂服務商在這一天需要下架所有侵權歌曲。這可能是中國音樂史上會被銘記的一天。

11月4日，阿里音樂發布了一則由董事長高曉松和CEO宋柯的聯合聲明，稱他們“始終懷著正版化的夢想”，而這一天“終于到來”，旗下產品于10月31日下架所有版權不清晰歌曲。

這是高曉松交出的第一份成績單。“你原來做一個虛的知識分子在那，沒有仔細考慮過很多問題，等你來到大企業里邊，對整個思維、視野有巨大的幫助，天翻地覆的幫助。你甚至把以前看的好多歷史書都串起來了。整個吸引力簡直太大了。”高曉松說。

阿里星球是高曉松上任后推出的第一個產品，除了基本的播放功能外，平臺還聚集了幾個重要角色：藝人、粉絲和商家。一首歌曲從無到有的全過程都能夠在平臺實現，它能提供作詞人、作曲人、錄音棚、混剪、唱片封面設計、企宣推廣、演出等全套服務，甚至還能策劃明星簽售。

有人將這個平臺形容為“音樂產業的淘寶”，高曉松并不認同，他把它叫“全球最大音樂平臺”。“這會是一個服務于音樂產業里各個角色的平臺，平臺上會有各種供需信息的流通，并且起到撮合交易、合作的作用，幫音樂產業里的大家把生意做起來。”高曉松說。

高曉松用“青樓”打比方阿里音樂。“古代青樓就是平臺，大家到青樓看看最近流行什么曲子，李師師彈了一曲蝶戀花，名人騷客都來填詞。除了青樓沒有這樣的平臺，所以大家猜往那兒跑。”這就是高曉松想做的事：擴大音樂產業各個環節與人的接觸面積。

此外，高曉松還想通過阿里音樂為自己增添一個新的身份——企業家。“我現在不能叫企業家，因為還沒證明呢，我現在是wannabe（想成為）企業家，什么時候能把wannabe去掉，就是真正的企業家了。”高曉松笑著說。