李湘“嫁入”360：周鴻祎擴(kuò)大娛樂(lè)版圖

下一個(gè)夢(mèng)開(kāi)始的地方，我努力做得更好

有關(guān)李湘的消息，終于不再是她又長(zhǎng)胖了或者瘦了。

2016年5月，奇虎360一封人事任命通知曝光，李湘將出任360娛樂(lè)總裁，負(fù)責(zé)外部娛樂(lè)資源的整合，360娛樂(lè)的打造，以?shī)蕵?lè)產(chǎn)品支撐360公司各業(yè)務(wù)加速發(fā)展。早在今年1月，李湘宣布辭任深圳衛(wèi)視副總監(jiān)及首席藝術(shù)監(jiān)制的職位，同時(shí)李湘在微博中表示“在下一個(gè)夢(mèng)開(kāi)始的地方，我努力做得更好。”

近五年來(lái)，電視媒體的人均收看時(shí)長(zhǎng)不斷下降。2015年上半年，觀眾收看時(shí)間為156分鐘，相比2011年上半年的168分鐘，下降了12分鐘，下降較為明顯。對(duì)于主持人們來(lái)說(shuō)，走下坡路的電視臺(tái)已經(jīng)不再是一個(gè)實(shí)現(xiàn)理想的最佳場(chǎng)所，互聯(lián)網(wǎng)成了他們跳槽的首要選擇。

《贏在中國(guó)》制片人和主持人王利芬辭職創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)，央視主持人羅振宇創(chuàng)辦視頻脫口秀《邏輯思維》，黃健翔加盟樂(lè)視體育擔(dān)任主持人，劉建宏出任樂(lè)視體育首席內(nèi)容官，馬東成立米未傳媒，短短半年，估值已達(dá)20億元。在主持人和藝人大筆進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)圈，用顏值和情商碾壓屌絲的潮流中，李湘也算是個(gè)中翹楚。

王利芬說(shuō)過(guò)：“互聯(lián)網(wǎng)會(huì)無(wú)孔不入，互聯(lián)網(wǎng)將變成一個(gè)工具而不是目的本身。你很難再分別什么是新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，所有的產(chǎn)業(yè)都將在互聯(lián)網(wǎng)上或都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。”互聯(lián)網(wǎng)給了主持人和藝人們一個(gè)實(shí)現(xiàn)更多野心、拿到更多錢(qián)的機(jī)會(huì)。

影視并非360的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，想要在這個(gè)群雄逐鹿的市場(chǎng)拿下屬于自己的份額，李湘在這個(gè)行業(yè)內(nèi)的人脈和影響力能提供很大幫助。以360旗下的花椒直播為例，李湘為其帶來(lái)了數(shù)百位明星，除了湖南衛(wèi)視的各位當(dāng)家主持，宋仲基、陳坤、孫儷、李宇春等也都在花椒內(nèi)部明星排期表上。如此巨大的明星效應(yīng)，確實(shí)能夠帶動(dòng)流量。比如，陳坤到花椒做直播，短短20分鐘，就吸引了500萬(wàn)的圍觀。

能砸錢(qián)的固然是大爺，但娛樂(lè)圈也是一個(gè)人脈圈，砸錢(qián)做廣告、和各個(gè)公司簽約，效果可能還真不如李湘發(fā)動(dòng)朋友圈的好友、打幾個(gè)電話請(qǐng)朋友站臺(tái)來(lái)得好。

“一拍即合”的合作

在影視這件事上，李湘與周鴻祎的合作并非360的首次。早在2011年4月，360影視便已成立，并于2013年下半年上線平臺(tái)型影視APP產(chǎn)品。根據(jù)360影視的定位，該平臺(tái)匯集了幾乎所有主流視頻網(wǎng)站的資源，用戶可通過(guò)搜索查找收看視頻。

起初，360影視憑借第三方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在短期內(nèi)聚集了不低的點(diǎn)擊量，可隨著其他視頻網(wǎng)站內(nèi)容壁壘的提高，360影視的資源已不能滿足用戶需求。隨后，360影視被邊緣化，并淡出公眾視野。

2014年，360與光線傳媒宣布合資成立視頻公司先看網(wǎng)絡(luò)，主營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，率先推動(dòng)以電影為核心的付費(fèi)點(diǎn)播模式，360影視業(yè)務(wù)隨后被作為合資基礎(chǔ)轉(zhuǎn)至先看。但不到一年光景，光線傳媒宣布回購(gòu)360手中持有的合資股份，二者“婚姻”就此破裂。

從360布局影視業(yè)的經(jīng)歷來(lái)看，360的確缺少明顯優(yōu)勢(shì)，視頻版權(quán)、自制視頻的缺失成為其最大短板，而考驗(yàn)李湘的，則是她的管理經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

360最早做視頻網(wǎng)站的時(shí)間，其實(shí)趕上了視頻行業(yè)的黃金期。2011年4月20日，360影視推出，而愛(ài)奇藝只比其早了一年，另一家視頻巨頭騰訊視頻則是與360影視同一年同一月出身。但時(shí)至今日，愛(ài)奇藝位居國(guó)內(nèi)視頻第一梯隊(duì)，騰訊則在第二梯隊(duì)遙遙領(lǐng)先，大有趕超愛(ài)奇藝之勢(shì)。反觀360影視，早已在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法覓得其蹤影。

事實(shí)上，李湘加盟360，分管360影視的消息一出來(lái)，業(yè)內(nèi)人士便猜測(cè)，這是“一拍即合”的一次合作。從兩人的工作經(jīng)歷來(lái)看，李湘和周鴻祎都屬于“工作狂”類型，都充滿了“爭(zhēng)強(qiáng)好勝”的決心，也都善于包裝和經(jīng)營(yíng)自己。

在娛樂(lè)圈打拼了二十年的李湘，擁有的人脈資源以及在藝術(shù)創(chuàng)作方面的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)是360現(xiàn)在稀缺的。特別是李湘在2006年創(chuàng)辦了快樂(lè)星文化有限公司，2008年又聯(lián)合發(fā)起并投資成立集策劃、投資、制作于一體的芒果影業(yè)公司，參與投拍了《十全九美》、《熊貓大俠》、《樂(lè)翻天》等電影作品，后來(lái)又投資了湖南臺(tái)多部電視劇的制作，也簽了不少藝人，這一點(diǎn)頗符合360的口味。

360則一直希望能夠在娛樂(lè)圈實(shí)現(xiàn)跨界。2015年12月，360手機(jī)助手簽約偶像組合TFBOYS為代言人，打破了360旗下產(chǎn)品從來(lái)不聘請(qǐng)代言人的先例。隨后的2016年年初，360手機(jī)正式簽下王凱作為代言人，希望依靠王凱與其龐大粉絲群體的強(qiáng)互動(dòng)性，發(fā)現(xiàn)更多用戶最需要的功能和創(chuàng)新元素。而在產(chǎn)業(yè)的直接投入方面，360更是投資了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)花椒，隨后還與湖南衛(wèi)視合作，全程直播2016超女海選。

通過(guò)以上和娛樂(lè)圈的種種合作，360從產(chǎn)品層面和營(yíng)銷層面都獲得了大幅提升。此次李湘加入360擔(dān)任娛樂(lè)總裁，將大大加快360在影視娛樂(lè)方面的進(jìn)程。

承載360影視巨大的內(nèi)容野心

360公司除了360安全外，鮮有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品問(wèn)世，以至于很多時(shí)候，周鴻祎的超前理念很容易給人“雷聲大雨點(diǎn)小”的感覺(jué)。在央視一檔《遇見(jiàn)大咖》節(jié)目里，周鴻祎透露，一次大會(huì)上，一位美國(guó)專家正在演講，參會(huì)間隙，他在自己發(fā)言稿上寫(xiě)下幾個(gè)字“同聲傳譯APP”。周鴻祎表示：“我永遠(yuǎn)的夢(mèng)想是做一個(gè)讓用戶能夠驚艷的產(chǎn)品，改變他們的工作和生活方式。”

如今，李湘以千萬(wàn)年薪和持股的條件加盟360，以?shī)蕵?lè)總裁的身份分管影視，對(duì)360的視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)制作和運(yùn)營(yíng)，到底有多大幫助？這一切，終歸要以“用戶為本”，直到交出“用戶體驗(yàn)”這份成績(jī)單，李湘于360的價(jià)值才可以具體衡量。但宏觀來(lái)看，此次李湘加盟360，將對(duì)360在以下幾個(gè)方面產(chǎn)生重大影響。

在影視劇制作方面，李湘經(jīng)驗(yàn)頗豐，而在如今中國(guó)娛樂(lè)影音市場(chǎng)的黃金爆發(fā)期，360在電影行業(yè)也是動(dòng)作頻頻，如與電影《失孤》、《美人魚(yú)》等紛紛合作，票房也極佳。李湘入職360，必將加大360影視對(duì)電影、電視劇、綜藝節(jié)目的合作力度，原創(chuàng)電影和電視劇也將全面推出。

除了影視，直播這個(gè)當(dāng)今最熱門(mén)的平臺(tái)360自不會(huì)錯(cuò)過(guò)。李湘加入360，或憑借其對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的獨(dú)到見(jiàn)解，直接推動(dòng)花椒這一視頻直播平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)新，從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻直播行業(yè)中，殺出一條具有360特色的變革之路。

在手機(jī)助手方面，360通過(guò)實(shí)施娛樂(lè)戰(zhàn)略，鞏固分發(fā)領(lǐng)域霸主地位。TFBOYS背后，是龐大的95、00后年輕用戶群體與戰(zhàn)決互聯(lián)網(wǎng)輿論主流的80后群體。可以說(shuō)，誰(shuí)掌握了這兩個(gè)群體，誰(shuí)就掌握了未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。李湘的加入，將聯(lián)合TFBOYS，將360手機(jī)助手變成一個(gè)充滿快樂(lè)體驗(yàn)的“樂(lè)次元世界”。

此外，在打通360與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的諸多環(huán)節(jié)，讓360能夠全面滲透到娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)鏈下游的發(fā)行之中，特別是對(duì)IP的后期產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方面，李湘的加入也都會(huì)起到積極的推動(dòng)作用

360在娛樂(lè)化營(yíng)銷方面走得比較早，這讓360嘗到了甜頭。此番李湘的加盟，一方面李湘自帶的名人光環(huán)和對(duì)娛樂(lè)資源的掌握，是360娛樂(lè)化營(yíng)銷所看重的；另一方面，作為互聯(lián)網(wǎng)公司，360所能提供的強(qiáng)大資源和品牌價(jià)值，也是李湘跨界互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型所倚重的。

在2015年年底的一次采訪中，周鴻祎曾表示：“大眾喜好娛樂(lè)，而娛樂(lè)會(huì)增加互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品黏性，所以360需要娛樂(lè)業(yè)務(wù)。”

在老周眼里，影視和體育是所有娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中最有價(jià)值的兩個(gè)板塊。而相對(duì)體育這塊更難觸摸的資源，影視內(nèi)容更加容易解決。李湘的到來(lái)，一定承載著360影視巨大的內(nèi)容野心，或許是自制出品，或許是內(nèi)容采購(gòu)，或許腦洞大開(kāi)的老周會(huì)帶來(lái)什么其他新鮮玩意兒也說(shuō)不好。總之，老周最終在影視上如何布局和發(fā)力，我們還得等著瞧。