電視媒體主題報道的創新

張鵬

電視媒體主題報道的創新

張鵬

主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，此類報道集新聞與宣傳特征為一體，往往會集中體現出黨和政府的思路，充分發揮輿論的主導性。做好主題性報道是新聞媒體重點努力的方向之一，也是其在新聞實踐中大量采用的報道形式。

一、傳統媒體主題宣傳報道的現狀和問題

1.傳統媒體主題報道的形式相對單一。傳統媒體的主題報道，一般依附在固有的主流新聞欄目里，像國家的政策宣傳、大政方針解讀，往往會依靠《新聞聯播》這樣的平臺。南京電視臺的《南京新聞》也承擔了這樣的任務，會在一定時期內根據南京的政策和重點項目，做相應的主題報道策劃。但是這些主題報道的策劃形式相對單一，報道形式也相對固定。附著在時政新聞里做主題報道，有一定的特色，但長此以往也因為固定的形式而顯得活力不足，限制了主題報道的發揮空間。

2.新聞生產的觀念相對保守。新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組的一份問卷調查顯示：68%的被調查者認為“主題性宣傳報道”的主要問題是“都是優點，沒有缺點”；61%的被調查者認為“模式化、概念化”；50%的人認為是“空話、套話多”；39%的人認為“對典型人物的個性特點挖掘不夠”；32%的被調查者認為“對典型人物的時代特色挖掘不夠”。這個調查問卷從某個側面顯示出目前主題性宣傳報道面臨的困境。受眾對傳統媒體的新聞不再像以前那樣篤信不疑，甚至產生懷疑、厭煩、排斥的逆反心理。主要原因是傳統媒體新聞生產的觀念相對落后。長期以來，主題性宣傳報道在新聞語言的表述上，往往變形拔高，新聞記者在組織文字時往往會用一些極端的描述，對報道對象進行神圣化或妖魔化塑造，導致宣傳報道的主題概念化，人物模式化，操作簡單化。

3.傳播范圍有限，影響力衰減。互聯網時代的到來，改變了大眾獲取信息的方式。相對于網絡媒體，電視獲取的時間成本越來越高。一方面是各種手機新聞客戶端的普及，一方面是電視開機率的下滑，使得傳統媒體的主題報道影響力越來越弱，傳播范圍也趨于萎縮。

二、傳統媒體主題宣傳報道的融合路徑

1.報道形式多樣化。首先，在現有主題宣傳報道的基礎上，以直播的方式參與重大主題的報道。電視直播投入的人力物力都比較大，影響力也比較大，對于觀眾而言，收看某場大型電視直播，更具有儀式化的意義。

近兩年，在南京市舉辦的一些重大活動中，多次采取了大型全媒體直播，拓展報道方式。2014年青奧會、國家公祭日，2015年佛頂骨舍利供奉大典，都進行了半天到全天的直播互動，從收視表現來看，完美完成了宣傳報道任務。南京臺在青奧會開幕式當天推出了《青奧來了》13小時全媒體互動直播，觀眾通過電視、廣播等傳統渠道接收之外，還可以通過互聯網與工作人員實時互動，參與節目制作，收視率（央視-索福瑞）達到五個多點。

2.利用互聯網技術拓寬主題報道平臺。積極尋找重大主題報道與新媒體的有效融合點，創新發布平臺，拓寬電視媒體影響力。近年來，南京臺除了直播嘗試，還啟動了全媒體改革，在所有大型直播中，都通過南京網絡電視臺、新浪微博同時實現和網友的互動。在《青奧來了》13小時全媒體互動直播中，南京臺在新浪微博設置的相關話題，收到的評論和轉發數量是平常的10倍，南京網絡電視臺和小微視頻網在直播當日總瀏覽人數近150萬人次。技術手段的拓展和傳播渠道的延伸，彌補了傳統媒體的單向線性傳播，在生產流程上讓節目內容變得充實新穎。

南京臺還專門策劃適合網絡傳播的主題報道。2014年，在首個國家公祭日到來前，南京廣電集團發起了第一次“紫金草行動”，發動網友在公祭網頁上虛擬種植紫金草，向社會免費發放“紫金草徽章”，倡議大家佩戴徽章參加國家公祭活動，表達對死難同胞的哀思和對和平的熱愛。公祭網頁吸引72萬人次參與，微博話題總閱讀量超過1億人次，微信朋友圈轉發近17萬人次，取得了較大的社會反響。

▲央視《數說命運共同體》

3.運用互聯網挖掘大數據。數據新聞或稱數據驅動的新聞主要是通過挖掘和展示數據背后的關聯與模式，運用豐富的具有互動性的可視化手段來展現新聞事件和新聞人物。數據新聞的新聞線索是海量的數據，記者通過挖掘獲取數據背后的意義形成新聞報道。不同于傳統新聞的主體由對事實的描述或當事人話語引用構成，數據新聞更多的是對數據的展示，這種方式在一定程度上改變了新聞生產的思路與流程。傳統新聞編寫階段，按照傳統的敘事方式，強化主信息在新聞報道中的作用，分清什么是必要信息和冗余信息， 選擇合適的報道角度來編寫新聞。數據新聞更多的是展現信息選擇過程，處理海量的數據信息，從數據中分析出有價值的新聞，大數據的獲取需要數據庫的支持，需要專業人才。

央視《新聞聯播》播出的《數說命運共同體》是一個很好的范例。為了能夠更好地完成國家層面上“一帶一路”的主題宣傳報道，構建“一帶一路”的新知體系，央視新聞中心跨行業、跨領域整合多方信息源，依托國家“一帶一路”數據中心、國家統計局、海關總署、世界銀行、世界貿易組織等眾多權威數據庫，動用兩臺超級計算機，搭建百人原創團隊，歷時6個月，挖掘和提煉出隱藏在海量數據里的關聯本質，呈現出了“一帶一路”國家間前所未見的聯系圖景。僅為計算“全球30萬艘大型貨船軌跡”這一數據，節目分析比對的航運數據GPS路徑就超過120億行。

節目使用國際上最先進的數據可視化技術，在國家測繪局指導下，制作200多幅精確且具有視覺沖擊力的三維地圖，直觀呈現沿線國家的聯系與差異；首次使用衛星定位跟蹤系統數據，通過大量GPS移動軌跡提升數據新聞的視覺表達效果；首次使用數據庫對接可視化工具，將數據示意圖時代帶入真實數據軌跡呈現的空間。數據可視化的一系列創新，使《數說命運共同體》首次準確、客觀地描摹出“一帶一路”沿線主要國家的重要數據分布情況。

4.精品新聞大片的話題效應。央視在主題報道的整體策劃上，用精品化的新聞來強化主題報道。它通過最新的視頻技術，請新聞主播歐陽夏丹走出演播室，實現瞬間在不同國家之間的穿越，主持人“移步換景”，帶觀眾如臨其境地感知“一帶一路”民生百態。從中國杭州的跨境電商試驗區到泰國曼谷的乳膠枕工廠、從孟加拉的浪漫海灘到馬來西亞的老火車站，歐陽夏丹在不同國家和地區的70多個場景中瞬間位移。為實現神奇的特效，前期拍攝周期40多天，輾轉十多國，行程數萬里；后期使用大量電影特效技術手段，最終實現了主持人沖破時空壁壘，一步穿越的神奇。

南京臺在2015年反法西斯勝利七十周年時，也嘗試了一些精品策劃。《南京新聞》欄目跟中國第二歷史檔案館合作，通過一手的檔案解讀，揭秘當年中國人民艱苦的抗日戰爭。中國第二歷史檔案館的資料都是珍貴的一手資料，是當年國民政府在南京遺留下來的檔案，契合了主題宣傳報道內容，從常規報道中找到了新角度，而且獲得了大批專家學者的支持，從而完成一個精品新聞的制作。

（作者單位：南京廣播電視集團（臺）新聞綜合頻道）