不忘初心，守住營生

大道廣播POINT

不忘初心，守住營生

不忘初心，繼續前進，也就是要做好看上去不見金銀的苦力活，卻是能帶來持續收益的營生。

老電視人感慨：吃屎都趕不上熱乎的。說的是電視人一直以“第一媒體”自居，自以為是，不思進取，守著體制的“金飯碗”，在崛起的新媒體面前節節敗退的事實。話很低俗，但很寫實。

成天和各行各業的人打交道，媒體人見多識廣。外面的世界很精彩，網絡編織的新世界著實吸引力太強，干著差不多的營生，人家能日進斗金，而自己只能乖覺地守著體制內一畝三分地，煎熬地過活。于是在守攤子的同時，也出去走街串巷，想著往日進斗金的“世界大勢”上靠靠，沾點財氣也是好的。漲潮時沾點泡沫也是葷腥，而現在是風口大開，隨便撲騰撲騰都能賺個盆滿缽滿，這不滿世界都是融資、風投嗎？華爾街資本市場主導的美國式生存發展模式開始在我們周邊落地生根，自由經濟體制下對短期效益的狂熱追求也在我們周邊制造了火熱的氣氛，媒體人也成了跟著感覺走的淘金者。但剛剛邁出左腳，卻又犯起了嘀咕：行嗎？萬一不行怎么辦？會被追責國有資產流失嗎？依然是沒趕上熱乎，卻在瞻前顧后的當口讓這股熱乎勁逐漸地退了熱。

早些年和一位媒體創辦的公司的員工聊天，問到公司核心競爭力的問題。對方脫口而出，我們是媒體創辦的公司，媒體資源就是我們的核心競爭力。

這是無可非議的。媒體拓展產業的初衷也就是要另起爐灶，讓媒體資源在體制外充分燃燒，獲得經濟效益。傳統媒體資源具有體制權威性——那一頭連接的是政府；還具有壟斷性——盡管有日薄西山之嫌。有傳統媒體背書，產業拓展事半功倍。所以，媒體對外合作往往一拍即合，有錢的出錢，有力的出力，有資源的出資源。于是，賺錢的賺了錢，賺吆喝的賺了吆喝。

這家公司享受了免費的媒體資源配額，為其業務進行宣傳。媒體拓展產業，扶上馬送一程，與媒體主業產生協同關聯是好的，但總該放出去接受市場考驗，成就自己的精彩。而事實是，這免費的宣傳并沒有發揮應有的作用，不但沒有帶來宣傳促進，反而因內容粗糙起到了負面影響，那位公司職員絲毫沒提及其公司的核心業務能力就可以理解了。所謂媒體資源的核心競爭力由此淪為理論值。媒體被深度套牢，鞍前馬后、執鞭隨蹬，不僅僅是品牌背書，甚至是陪綁成了產業競爭的主體，成了事實上的甲方。這次倒是趕上熱乎了，卻是亂了主次。葷腥沒沾著，卻是真的沾上了一身騷氣。

黨的十八大報告提出，要堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一，推動文化事業全面繁榮，文化產業快速發展。就傳統媒體而言，履行喉舌職責，堅守輿論陣地，重塑體制價值，是題中應有之義。如果這種核心的職能不能履行，無法實現，劍走偏鋒地尋求資源變現，無異于揀了芝麻丟了西瓜。某地政府主管部門在論及當地黨報社生存發展嚴峻形勢時也提到傳統媒體新聞主流、快速、權威等優勢漸失的狀況。主業尚且不濟，何處能覓新機？國有資產保值尚且不力，何來增值？其實，積極落實這種要求，從理念、思路、戰略、實踐等全方面貫徹，就能獲得源源不斷的資源供給，從而夯實核心競爭力，贏得持續的發展能力。套用那位員工的話——我們是媒體創辦的公司，媒體資源就是我們的核心競爭力；我們是黨、政府和人民的喉舌，媒體的核心競爭力在于黨、政府和人民的賦權履職。不忘初心，繼續前進，也就是要做好看上去不見金銀的苦力活，卻是能帶來持續收益的營生。那家公司如果也能認真對待這種賦權與資源，興許能夠長出自己的適應產業發展的核心競爭力來，那就是了不起的事了。

涂有權，畢業于北京師范大學哲學系，曾經教書育人，如今供職于江蘇廣電?？磦髅饺f象，寫廣播文章。