終端案例分享

恒大冰泉：“一瓶一碼”方案

2014年底，恒大冰泉正式宣布啟動“一瓶一碼”方案，成為國內瓶裝飲用水行業首家應用二維碼溯源技術的品牌商。“一瓶一碼”是指一瓶恒大冰泉對應唯一的二維碼，當消費者使用手機掃描二維碼后，可立即獲取該瓶恒大冰泉的唯一“身份信息”，包括產品名稱、水源地、身份編號、生產批次、產品規格等。“一瓶一碼”具備后臺驗證與信息采集相結合的防偽功能，編碼經加密后難以批量復制，結合后臺的校驗機制，具有傳統防偽無法比擬的嚴密性和靈活性。 此外，“一瓶一碼”的應用，在保證恒大冰泉安全可追溯的同時，還能實現線上線下的互動，配合遍布各大城市的直銷店系統，進一步創新產品的營銷模式。

蒙牛：“可追溯+”戰略

2015年，蒙牛乳業、紛美包裝、騰訊微信和大潤發共同宣布推出“可追溯+”戰略，蒙牛將率先應用紛美包裝全球首創的“一盒一碼”追溯技術，聯合大潤發和騰訊微信等多家合作伙伴，實現其“精選牧場”牛奶的信息追溯功能升級。消費者只需拿出手機掃描牛奶包裝上的二維碼，就可以了解到這盒牛奶的奶源，并且得知蒙牛“精選牧場”精細化管理細節，既滿足了消費者對食品安全的需求，也讓消費者更為熟悉和了解蒙牛對于牛奶品質的嚴格要求。此外，二維碼營銷這一創新營銷手段還滿足了新時代年輕消費者對于“潮生活”的追逐。正是憑借產品品質的卓越和創新營銷的魅力，蒙牛“精選牧場”牛奶在投入市場后，短時間內就迅速被消費者所接受。