IP概念的泛化

什么是IP？對我們知識產(chǎn)權(quán)人來說，不應(yīng)該是個問題。對IP的一般性理解，除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的IP地址，一般都是Intellectual Property，中文對應(yīng)翻譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。

但是近幾年來，在影視娛樂與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大熱的IP，與我們知識產(chǎn)權(quán)與法律界慣常理解的IP概念卻有很大的不同。例如邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇把IP解釋為，“互聯(lián)網(wǎng)時代的‘IP被標記成獨有的、美好的、富于特質(zhì)化的東西。一個標準的IP，有著獨立人格魅力，能夠靠著有溫度、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，并形成一個擁有相同興趣或價值觀的社群。社群會激活用戶的參與感，并最終轉(zhuǎn)化為消費。”又如，熱銷書《超級IP》作者吳聲，則把IP理解為，“IP的商業(yè)價值不僅僅存在于影視劇、游戲、漫畫、圖書等泛娛樂領(lǐng)域。之所以首先在泛娛樂領(lǐng)域受到追捧，正是因為泛娛樂離內(nèi)容很近。但當萬物皆媒的時代來臨，IP不只代表一種新的話語體系與故事敘述方式，更需要從泛娛樂形態(tài)快速滲透到新商業(yè)生態(tài)全維度，成為超級IP。”

不難看出，產(chǎn)業(yè)界對IP理解的比我們知識產(chǎn)權(quán)與法律界理解的IP的內(nèi)涵和外延大很多。從這個角度來說，我們就不難理解，當下影視娛樂與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界總是抱怨他們的IP得不到有效保護，從而得出我國知識產(chǎn)權(quán)保護不力的結(jié)論。互聯(lián)網(wǎng)界多年呼吁的商業(yè)模式保護以及荷蘭Talpa與唐德公司在中國好聲音案件中主張的多項權(quán)利，或許就是源于其對IP概念的泛化理解。

IP概念的泛化，已是知識產(chǎn)權(quán)界必須面對與亟待解決的問題?，F(xiàn)在的情況是，政府與司法部門越強調(diào)加大知識產(chǎn)權(quán)保護，產(chǎn)業(yè)界越是感到自身的IP沒有得到恰當保護。問題的解決還應(yīng)首先從知識產(chǎn)權(quán)宣傳工作入手，整體來說，我們的宣傳工作應(yīng)該從提高知識產(chǎn)權(quán)意識階段過渡到普及知識產(chǎn)權(quán)法治理念與制度階段。明確知識產(chǎn)權(quán)法律保護的理念與范圍，應(yīng)該成為當前知識產(chǎn)權(quán)宣傳的重點。同時在宣傳工作中亦應(yīng)盡量強調(diào)IP與知識產(chǎn)權(quán)的對應(yīng)關(guān)系，以避免概念“偷換”的可能。

雖然，全世界范圍內(nèi)，IP與知識產(chǎn)權(quán)的外延一直處于動態(tài)變化之中，但知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律制度鼓勵創(chuàng)新、鼓勵競爭、保證傳播的基本理念卻不會改變。