漫展火爆背后的一點反思

田傲云

從今年初開始，我國和動漫有關的展會活動就遍地開花。進入7月，廣州的螢火蟲漫展、上海的Chinajoy更是讓千萬漫迷涌入羊城、申城，八月后還有成都iComic動漫游戲交流會、香港動漫節等活動。炎熱的夏天已經結束，但動漫展會依舊火爆，從今年3月的杭州國漫動漫節至今，我國各地舉辦的大型動漫展會活動十余場，而規模較小的動漫展會更是不可計數。

值得反思的是，我國真的需要那么多動漫展會活動嗎？動漫游戲展會的火爆場面其實正是我國動漫產業發展的一個縮影，風光無限，“二次元”盛行，看似潛力巨大，但仔細觀察思考后，還是會發現很多問題。

漫展作為動漫行業的衍生品，主要是動漫制作商把作品向觀眾推薦的平臺，也是各界漫迷交友的地方，主要參與者是漫畫家、作者、Coser、攝影師，以及“二次元”愛好者，受眾更偏向于80后、90后、00后的年輕群體。對于這些二次元愛好者來說，他們來漫展除了希望能夠看到種類豐富的動漫周邊外，也希望漫展的內容能夠豐富、有趣。而就我國漫展的發展現狀來說，多數漫展以販賣動漫周邊產品為主，而且販賣商品種類少、品質不佳，甚至有不少盜版的“二次元”周邊商品；同期舉辦的活動也因流程和設計千篇一律讓不少動漫愛好者感覺枯燥，逐漸失去了對漫展的興趣。

盜版商品使國漫產業發展受阻

為什么漫展上會出現這么多的盜版商品呢？對此，筆者和某漫展的主辦方進行了探討，他指出漫展上盜版商品主要存在于商販區和同人區，其中以商販區居多，而出現這種現象主要有四個原因：1.因為其場地的特殊性，主辦方租了一個場地后不能因攤位的變化而改變整個場地，而當攤位擺不滿的時候，增加一個商販可以使主辦方增加盈利；2.由于販賣盜版商品賺錢，所以商販有能力租一個很貴的攤位；3.很多宅人來漫展的目的之一就是去商販攤位購買盜版周邊（正版商品的價格過高），這使得“撤掉商販攤位”會造成潛在客戶的流失，進一步增加主辦方的成本；4.絕大部分觀眾最喜歡的恰恰是未獲得正式授權的動漫游戲等素材的周邊商品，據主辦方調查，漫展里出貨量最大的是價格在十幾元左右的小徽章、小鑰匙扣或者小公仔等物件。這種心態類似于逛廟會，購買這些東西，不是為追求正版，而是為了表示自己曾來過這里。這些觀眾里，有一部分觀眾會追加購買價格在50-150元之間以手辦為代表的周邊。這部分周邊，就是沒授權的盜版商品。因此，加一個商販攤位是愿打愿挨的事情，觀眾、主辦方和商販都能得利。

筆者對上述現象產生的原因做了進一步探求，首先是盜版商販能夠賺錢，因為市場有對周邊商品的需求，而且盜版制作成本遠低于正版商品；其次是中國“二次元”原創產業的匱乏，以及其業余化、非商業化、小作坊式生產；再次是群眾版權意識匱乏，可支配收入低下，但仍有購買周邊的意愿；最后是國內大部分自發和民間組織而成的漫展極其不規范，不正規的展會管理者，組織了不正規的展會，也許這不是“動漫市場完善”或者“動漫展會制度完善”能有幫助的，還是要看漫展組織者的本心及出發點。

不過盜版的出現，的確對中國原創動漫產業產生了巨大的影響。現在中國的受眾普遍難以承受正版的價格，而商販選擇盜版實質上是一種利益本位的行為。拿日本動漫產業舉例，由于盜版商品使其傳播成本和營銷成本降低，在某種意義上助長了日本動漫的競爭力，雖然這部分競爭力并沒有直接轉化為日本的經濟利益，但對于國漫的發展是一種阻礙。因為相較日漫來說，國漫對于版權的規定和保護會比日漫更為嚴格，國漫對于盜版的打擊力度更大，因此國漫在這個層面上又陷入了一種困境。

動漫的cos文化

Coser也是漫展上的一大特色。作為舶來品，近年來cosplay在我國迅速發展起來，它一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫作品和游戲中的角色。不過cos的氛圍雖然起來了，但仍然是小眾文化圈子，且輿論導向也有所偏差，不少人認為cosplay有礙青少年身心健康的發展。不可否認，無論是在漫展上還是日常生活中，都有人覺得cos不好，coser也總是處在風口浪尖上得不到保護，例如出演過《長江一號》的徐嬌，她也是一個coser，在cos圈屬于中上的水準，但一直以來也因為cosplay而飽受爭議。

此外，我國大多數漫展上coser角色日系偏多，這不僅有局限性，也容易讓人審美疲勞，更難以和動漫搭配形成產業化。反觀國外漫展，coser不僅角色豐富，也很重視現場活動，節目的表演非常精彩。但值得高興的是，我國的游戲產業正以出乎意料的發展速度邁向國際一線。作為一個和動漫緊密相關的產業，如今的泛娛樂合作也看到了中國游戲產業對于原創動漫產業的支持，這讓cosplay與游戲/電子產業保持了緊密的聯系。如若能讓cosplay參與原創動漫IP的打造，讓cosplay可以深度參與到泛娛樂合作的話，或將能夠實現cosplay與動漫行業真正的產業化。

漫展活動單一 展示內容跟風

不少漫展還會同期舉辦cosplay大賽使漫展內容能夠更加豐富多彩，部分漫展也會邀請嘉賓來現場和觀眾見面，但相對國外漫展來說活動形式依然比較單一。不得不承認，國內大部分漫展對于活動的重視程度還是不夠高，不少觀眾直言，“感覺國內的一些漫展就是去買東西，買一堆然后離場。”究其主要原因，是國內漫展數量過多，畢竟動漫制作公司精力有限，在制作新番的同時很難分出太多精力去辦好展會活動，這也就導致了不少漫展活動環節、設計千篇一律的現狀。

我國部分漫展還存在著跟風、湊熱鬧的現象，什么比較火，漫展上幾乎全是相關產品，例如前兩年《進擊的巨人》剛火起來的時候，漫展上幾乎都是它的周邊，類似的還有東方系列、初音系列等。反觀國外漫展，不僅參展企業更多，展品范圍也更廣泛，這與國外動漫產業發展成熟分不開。畢竟，中國的動漫產業還在上升階段，即便我國已經有了一群水平較高的畫師，在近幾年的市場上出現了越來越多的優秀動漫作品，有妖氣、騰訊動漫、《知音漫客》等平臺也推出了越來越多的好產品，并出現了諸如《斗破蒼穹》漫畫、《斗羅大陸》漫畫、《摘星九月天》、《尸兄》、《十萬個冷笑話》等知名作品，但中國的動漫產業發展還是較慢，名氣也需要進一步打響。

漫展作為動漫產業的展覽，在一定程度上應該起到引領動漫產業發展的作用，但縱覽國內漫展，還是朝著娛樂化的方向在發展，絕大多數漫展主要是販賣周邊、舉辦cos比賽，以及表演等。筆者在此呼吁，漫展若增加相關會議的業內探討，引進國外動漫產業的高科學技術等，或能提升展會品質，幫助國漫產業走得更遠。