陶瓷藝術品價值構成和定價指標體系構建

張　純，韓　靜

（景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333403）

陶瓷藝術品價值構成和定價指標體系構建

張純，韓靜

（景德鎮陶瓷大學，江西 景德鎮 333403）

近年來，中國當代陶瓷藝術品市場開始真正意義上的發展，并呈現出較好的發展態勢。但與此同時，當代陶瓷藝術品市場也存在價格體系混亂等嚴重制約其發展的問題。本文以陶瓷藝術品價值內涵和構成為基礎，構建陶瓷藝術品定價指標體系，為促進藝術陶瓷市場良性發展提供有益參考。

陶瓷藝術品；價值構成；定價指標體系

0　引　言

自1875年至今，世界藝術品市場經歷巨大的發展。目前藝術品市場已經成為與股票市場、房地產市場相提并論的三大投資市場之一。相比國外藝術品市場，我國藝術品市場起步較晚。但是伴隨著我國經濟的迅猛發展，尤其是在國家推動文化產業成為國民經濟的支柱產業，實現文化產業跨越式發展的大背景下，我國藝術品市場得到了長足的發展。在我國藝術品拍賣市場上，陶瓷，書畫和油畫呈現出三足鼎立的局面。據雅昌藝術市場監測中心數據顯示，2015年秋拍瓷雜板塊總成交金額為97.57億元，占同年我國藝術品拍賣市場總成交金額的18.29%。在書畫和油畫市場不斷疲軟萎縮的態勢下，瓷雜板塊卻已經連續4個拍賣季上漲。但在陶瓷藝術品市場逐漸繁榮的背后，一些隱患和問題也日益凸顯，如制假賣假、惡意炒作、哄抬價格等，嚴重影響了當代陶瓷藝術的發展。而造成這些亂象的主要原因在于陶瓷藝術品評估和定價體系的缺失。

1　陶瓷藝術品定價難的原因

陶瓷藝術品評估和定價難，究其原因有四。一是陶瓷藝術品自身的特殊性。與其他油畫、書畫等平面藝術不同的是，陶瓷藝術品是一種立體藝術，其核心價值除了審美價值外，還有材料價值、工藝價值、造型價值、實用價值和社會價值等。這些價值的衡量標準眾多，既有人均GDP、CPI、尺寸等定量因素，又有陶藝家職稱、社會認知、工藝造型、購買偏好、時間等定性因素，難以標準化；二是我國陶瓷藝術品交易市場不夠完善。一個相對成熟的藝術品市場應遵循“藝術作品-畫廊-拍賣行-藏家”的順序，一級和二級市場互為補充，相互合作。而我國陶瓷藝術品由于歷史原因長期被視為是工藝品而非藝術品，藝術品交易市場化進展緩慢，內部市場仍存在很多不足。藝術品交易市場制度不夠健全，加劇了陶瓷藝術品定價的難度；三是政府監管不力。目前，陶瓷藝術品交易市場在藝術品鑒定、消費者保護權益以及市場管理法規等方面仍存在法律的盲區。由于沒有統一的標準，在專業水平、藝術修養、對藝術家真跡的研究、利益的驅使等諸多因素影響下，陶瓷藝術品鑒定爭議不斷，價值與價格嚴重偏離；四是投資性資本的介入。目前，我國金融體系和社會所能提供的投資選擇過于單一，在股票和房地產市場相對低迷時，陶瓷藝術品的高回報率使其很容易被投資者作為一種替代的投資品，成為資本流動性過剩積極涉及的領域。此外，近年來的相對寬松的貨幣政策所產生的貨幣超發現象，也引發民眾通貨膨脹的集體恐慌。大量追求“短平快”投機資本的涌入推動了藝術品市場的極度繁榮，并衍生了價格虛高等問題。

2　陶瓷藝術品定價機制研究綜述

國外藝術品市場發展較早也較為成熟，在藝術品定價機制和模型分析均較為前沿。目前，在陶瓷藝術品定價模型研究中主要有以下幾種：一是代表作方法（Art Market Research 2004；Worthington and Higgs 2003； Worthington and Higgs 2004）。該方法假設價格不隨著時間變化，尋找能代表市場上所有作品的代表作的平均價格，利用這些平均價格計算藝術品價格指數。但這種方法只關注到陶瓷藝術品自身的價值，而忽略了陶瓷藝術品升值的潛力評估。二是重復拍賣法（Anderson 1974；GoetzMann 1993；Chanel et al. 1994； Gerard-Varet 1995； Mei and Mosses 2001）。該方法通過追蹤同一件藝術品重復購買和銷售的交易記錄，根據交易價差計算其投資回報率，從而預測藝術品的價格。2001年梅建平和邁克爾·摩西運用重復拍賣法對1810年至今藝術品交易記錄數據編制梅摩指數，該指數中有單獨針對陶瓷藝術品的指數。目前，梅摩指數廣泛被銀行等金融機構以及藝術品投資家青睞，但由于重復拍賣法只采用重復拍賣數據，很容易偏向“有歷史”的古代陶瓷藝術品，而忽略了當代陶瓷藝術品。且由于國內有系統記錄的拍賣數據保存相對較晚，其統計結果也容易出現偏差。此外，由于我國陶瓷藝術品的換手頻率高于歐美國家，采用重復拍賣法計算的投資收益率有高估的趨勢。三是特征分析法（Buelens and Ginsburgh 1993；de la Barre et al. 1994； Chanel 1995； Agnello and Pierce 1996；Czujack 1997）。該方法主要根據陶瓷藝術品的各要素，如藝術家的級別、藝術類型、拍賣地點以及宏觀經濟因素來確定其價格。這種方法在應用上雖有客觀性、全面性的優勢，但在實際定價中也存在一些困難。如現實中可供參考的數據相對有限，影響定價的因素很多以及部分隱含的特征變量通常被忽略，甚至無法預測。

相比國外藝術品市場，我國藝術品市場起步相對較晚。目前，國內學術界和業界對于陶瓷藝術品定價主要有以下幾種方法：一是供需均衡定價法，即利用陶瓷藝術品市場的供給因素和需求因素的均衡關系確定陶瓷藝術品的均衡價格。從市場供給來看，陶瓷藝術品生產者多且雜，“名家”眾多，供給渠道魚龍混雜；而從市場需求來看，影響需求的不確定因素則很多，如有效需求、市場預期、投資性資本等等。由于多數陶瓷藝術品并不具備可供參考的較長時間內的歷史數據，其藝術價值對于買方而言存在高度的不確定性，很容易使得陶瓷藝術品價值與價格產生偏離。此外，由于買賣雙方信息的不對稱也容易造成陶瓷交易市場的“逆向選擇”。二是類比法，即參考陶瓷藝術家自身的聲譽等因素，由專家估算價格區間。但這種方法在現實操作中仍存在一些不足，一方面能夠準確判斷陶瓷藝術品價值的專家仍相對有限。目前市場上能夠鑒定陶瓷藝術品真偽的專家未必具有敏銳的市場判斷力，而有敏銳市場判斷力的專家又未必具有陶瓷藝術的鑒賞眼光；另一方面，這種由專家主導的價格評估方法主觀因素很強，很容易因為利益瓜葛產生欺詐丑聞，大大降低了其估價的權威性。三是算數平均法（尺寸定價法），即根據陶瓷藝術品的單位均價，再考慮作品的大小、尺寸估算作品的價格區間。目前主要拍賣市場大多按照此類方法估價，如國內知名的雅昌藝術品指數，但這種方法只是簡單的考慮了藝術品自身的價值而忽略了藝術品以外的經濟、宏觀環境等因素。

從以上研究來看，國外在陶瓷藝術品定價機制上較為重視定量分析，而國內在陶瓷藝術品定價上仍著重于定性分析。但不管是定量分析，還是定性分析，目前市場上仍沒有一種能有效預測陶瓷藝術品的定價機制。

3　陶瓷藝術品價值分析和定價指標體系構建

3.1陶瓷藝術品的價值分析

陶瓷藝術品定價機制構建的核心是陶瓷藝術品的價值分析，價值決定價格。不同于書畫、油畫等藝術品，陶瓷藝術品所涉及的價值更為復雜，主要包括以下幾個方面：

（1）藝術價值。陶瓷藝術本質屬于造型藝術、立體藝術。其藝術特征是造型，其文化特征是釉水，另有彩繪藝術作為補充。從生產工藝的角度看，涉及材、型、工、畫、體、用六個方面；從生產材質的角度看，可分為炻瓷、青瓷、骨瓷、高白玉瓷、白瓷、黑陶瓷等；從生產類型的角度看，可分為青花瓷、中國紅瓷、釉下五彩瓷、毛瓷、刻花瓷等；從窯口分布的角度看，有景德鎮、醴陵瓷、德化瓷、汝瓷、鈞瓷、龍泉瓷等；從藝術造型來看，有琺瑯、彩繪、瓷板、青花、雕塑等幾個類型。不同類型的陶瓷藝術品，其藝術價值也互不相同。

（2）社會價值。社會價值主要體現在兩個方面。一是陶瓷藝術家在社會管理體制內的身份、職稱和地位在藝術品交易過程中賦予藝術品的符號價值。目前陶瓷藝術家的職稱稱號有國大師、省大師及研究員級高級工藝美術師、國家高級工藝美術師、省市級工藝美術師等多個級別，不同職稱稱號所產生的社會價值是不同的。二是陶瓷藝術家的社會認知，如藝術家的留學經歷和教育背景、獲得的獎勵、參加過展覽的層次、評論界的意見等社會認知能力，此外，媒體宣傳也能增加藝術家的社會認知性。

（3）歷史價值。歷史價值主要體現在兩個方面。一是陶瓷藝術品的創作年代，存世越久的陶瓷藝術品越稀少，其藝術品價值就越高。在拍賣市場上，明清瓷器，尤其是官窯精品瓷器一直是市場追捧的焦點。二是歷史參考價值，如一些古代陶瓷可以幫助今人了解陶瓷藝術品的歷史沿革和風格演變。此外，特殊的歷史題材也會增加陶瓷藝術品的歷史價值。

（4）市場價值。市場價值主要體現在陶瓷藝術品交易過程中，因市場需求而產生的價值，主要體現在以下幾個方面：一是藝術品價值是一個虛擬值，與現實財富（人均GDP）是一個如影隨形的關系。根據國際藝術品市場的經驗，當人均GDP達到1000美元時，藝術品市場進入起步期；當人均GDP達到3000美元時，藝術品市場進入快速發展期；而當人均GDP達到8000美元時，藝術品市場進入繁榮期。2015年我國人均GDP約合8016美元，陶瓷藝術品交易市場活躍。二是相關商品的價格。梳理歐美藝術品市場投資收益率的研究來看，藝術品投資收益率并沒有明顯高于股票、債券等投資工具，且與股票、債券等資產的相關性較低，適合做資產配置，降低資產組合的風險。而與歐美藝術品市場不同的是，我國藝術品市場收益率遠遠高于股票、債券等傳統工具，且與股票、債券等資產的相關性呈現出一定的負相關。在股票市場、房地產市場相對低迷時，藝術品市場就成為投資的不二選擇。三是貨幣因素。藝術品投資對于較長周期內通貨膨脹、貨幣供應量、銀行利率變化等因素具有較強的敏感性。四是市場預期。對藝術品而言，當消費者預期商品未來價格上升時，會增加當前的需求。在藝術品市場上絕大部分都是靜態預期，很容易暴漲、暴跌。五是消費者偏好。對藝術品市場而言，教育背景、文化修養、社會風尚、宗教信仰等因素都會影響人們對藝術的理解和偏好。由于藝術家打破常規、特立獨行的特質，使其常常不被所處時代認可。因此，只有藝術家創新踏上時代的節拍，才能被消費者需求。六是其他市場因素。如藝術品的拍賣場所，Finn R.Frsund·Roberto Zanola利用數據包絡方法分析了拍賣行對藝術品價格的影響，發現了藝術品的拍賣場所也是影響藝術品定價的一個重要因素。長期以來，瓷雜板塊一直為歐美主導，交易投資好于內地。同時，商業模式也會影響藝術品定價。Michael Beckmann（2004）利用二元選擇模型，討論了藝術品投標人的串通勾結對藝術品定價的影響。此外，Randw.Ressler和John Keithwatson從“供應引起的”對藝術品的需求的角度出發，研究發現死亡（和預期的死亡）是影響藝術品定價的一個重要因素。

3.2陶瓷藝術品定價指標體系構建

根據上文陶瓷藝術品自身價值分析以及參考以往專家和學者的意見，本文構建陶瓷藝術品定價指標體系。

由于陶瓷藝術品定價的復雜性，在運用以上的指標體系對陶瓷藝術品進行定價分析時，很難機械地準確賦權，而必須全面考慮，綜合判斷。

表1　陶瓷藝術品定價指標體系Tab.1 The pricing index system for ceramic artworks

［1］ 張純， 韓靜， 尹俞潼. 模糊綜合評價法在陶瓷藝術品定價中的應用研究［J］. 陶瓷學報， 2014（06）.

［2］ 潘寨民， 姜源傅. 淺談當代陶瓷藝術品定價機制［J］. 陶瓷研究，2014（04）.

［3］ 周昊. 中國當代藝術品市場亂象梳理［J］. 四川音樂學院學報，2012（04）.

［4］ 樓上云. 藝術商品的價值及價格形成［J］. 上海大學學報，1986（08）.

［5］ 劉翔宇. 中國當代藝術品交易機制研究［博士論文］［D］. 濟南：山東大學， 2012（05）.

［6］ 鄭斌，王瑩.中國傳統陶瓷藝術的審美價值［J］.中國陶瓷，2008（02）.

The Value Structure of Ceramic Artworks and the Construction of Their Pricing Index System

ZHANG Chun， HAN Jing
（Jingdezhen Ceramic Institute， Jingdezhen 333403， Jiangxi， China）

In recent years， Chinese contemporary ceramic art market began to witness development in its real sense， and showed a tendency for the better， but its disorderly market price system has seriously restricted the market expansion. Based on the value connotation and structure of ceramic artworks， an index system for their market pricing has been constructed， which can provide a useful reference for the healthy development of ceramic art market.

ceramic art works； value structure； pricing index system

date：2016-02-15.Revised date： 2016-02-18.

TQ174.74

A

1006-2874（2016）04-0043-05

10.13958/j.cnki.ztcg.2016.04.009

2016-02-15。

2016-02-18。

2014年江西省藝術規劃課題《陶瓷藝術品價值評估體系建設》階段性成果。

通信聯系人：張純，男，教授。

Correspondent author：ZHANG Chun， male， Professor.

E-mail：hjmail1982@sina.com