中國制造里約沖金記

本刊記者/王恒志　陳威華　楊世龍　鄭曉奕　姚友明　王春燕

中國制造里約沖金記

本刊記者/王恒志陳威華楊世龍鄭曉奕姚友明王春燕

里約奧運(yùn)會乒乓球比賽指定用球由中國紅雙喜公司提供，作為代表中國運(yùn)動器材的品牌，紅雙喜五次被奧運(yùn)會接納為賽場器材

32歲的里約奧運(yùn)會志愿者佩德羅從沒到過中國，卻正前所未有地感受著中國。

每天早晨在基督山腳下的家里醒來，床邊整整齊齊擺著的，是361度出品的志愿者制服和背包，也是佩德羅每天的標(biāo)準(zhǔn)著裝。

從家里到工作的奧運(yùn)區(qū)域，佩德羅要花至少1個半小時，他的主要交通工具是地鐵，那些每天運(yùn)送無數(shù)巴西市民和游客觀看奧運(yùn)賽事的“大家伙”是中車長客制造的。

工作沒幾天，佩德羅就愛上了各式各樣的奧運(yùn)pin（徽章），令他沒想到的是，里約奧運(yùn)會官方徽章、毛絨玩具等等居然也是“中國制造”。

“中國制造”從未如此密集地在境外舉辦的奧運(yùn)會上展現(xiàn)自己。當(dāng)中國健兒在奧運(yùn)賽場上奮勇拼搏，為國爭光時，“中國制造”在另一片幕后的“賽場”上披荊斬棘，砥礪前行，同樣為祖國掙回一枚枚“金牌”。

“連中三元”和“頭一回”

從北京到倫敦，再到里約。

這已經(jīng)是北京華江文化發(fā)展有限公司連續(xù)第三次成為夏季奧運(yùn)會特許經(jīng)銷商了。正是他們設(shè)計(jì)的里約奧運(yùn)會徽章，讓佩德羅愛不釋手。

華江文化董事長陳紹樞說，華江獲得了徽章、吉祥物毛絨玩具和瓷器等工藝品的3大類獨(dú)家特許經(jīng)銷權(quán)，共設(shè)計(jì)了1100多款產(chǎn)品，總數(shù)500多萬件。

徽章雖小，里面的學(xué)問卻不小，他們當(dāng)初打動倫敦奧組委的，就是一個極富挑戰(zhàn)的創(chuàng)意：設(shè)計(jì)2012款徽章。

從打動到認(rèn)可，其中的艱難只有華江人知道，為了跨越文化溝壑，他們在徽章創(chuàng)意中尤其強(qiáng)調(diào)將奧運(yùn)精髓和城市文化融合，英式下午茶、倫敦三十三區(qū)、皇家公園、倫敦橋等英倫特色都成了他們的創(chuàng)意源泉，境外“首戰(zhàn)”，華江取得了巨大好評。

陳紹樞說：“這次我們延續(xù)倫敦奧運(yùn)會本土化的創(chuàng)意思路，在里約邀請?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，挑選了很多具有巴西風(fēng)情和里約元素的設(shè)計(jì)。”

如果說徽章設(shè)計(jì)是華江的“老本行”，吉祥物毛絨玩具特許經(jīng)銷權(quán)的獲得則是大姑娘上轎——頭一回。

初次答卷就接近完美，高度還原的吉祥物成為“搶手貨”。奧運(yùn)官方授權(quán)商店首席商務(wù)官尼克·布萊斯說，從單品銷售量來看，奧運(yùn)吉祥物“維尼修斯”和“湯姆”是當(dāng)之無愧的銷量明星。

同樣“頭一回”的還有361度公司，他們成為里約奧運(yùn)會官方支持商，是第一家贊助夏季奧運(yùn)會的中國體育用品品牌，為里約奧運(yùn)會和殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽事運(yùn)行區(qū)域服務(wù)人員、公共區(qū)域服務(wù)人員以及火炬?zhèn)鬟f等專項(xiàng)活動參與者提供整套專業(yè)運(yùn)動裝備。

贊助里約奧運(yùn)會并非361度的心血來潮。從2010年廣州亞運(yùn)會起，361度就頻頻成為大賽贊助商。當(dāng)阿迪達(dá)斯退出奧運(yùn)會贊助商行列，361度果斷抓住了這個機(jī)會。

361度總裁丁伍號透露，贊助里約奧運(yùn)會是361度的戰(zhàn)略深化和延續(xù)，公司將正式進(jìn)軍巴西市場，并設(shè)立代表處，未來還有意在巴西投資設(shè)廠，輻射整個南美。

佩德羅非常喜歡自己的這套“制服”，他說：“我們發(fā)了一雙鞋、兩條褲子、三件上衣，衣服和鞋子都很舒服，也很酷。看，褲子還是可拆卸的，能變成短褲。”

佩德羅不知道的是，官方制服的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)歷時超過兩年，在體現(xiàn)巴西元素的基礎(chǔ)上，考慮到各類別的人群將面臨日曬、雨淋、運(yùn)動量大等問題，官方制服在設(shè)計(jì)上突出強(qiáng)調(diào)了舒適性、多功能性和耐用性，并針對不同的功能需求進(jìn)行了巧妙的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。“算上禮儀、裁判等服裝，一共提供了39萬件。”丁伍號說。

作為四屆奧運(yùn)會器材供應(yīng)商，泰山體育在本屆奧運(yùn)會上為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車等11個大項(xiàng)提供了近萬件器材

中國標(biāo)準(zhǔn)！

中國跆拳道選手在里約奧運(yùn)會上勇奪兩金，但可能很少有人知道，比賽尚未打響，中國制造已經(jīng)在賽場上贏得了一枚“金牌”！

跆拳道、摔跤、柔道三個項(xiàng)目的器材標(biāo)準(zhǔn)均是中國標(biāo)準(zhǔn)！

泰山體育集團(tuán)董事長卞志良說：“雖然從2004年雅典奧運(yùn)會我們就是器材供應(yīng)商，但以前是歐洲定天下，你的器材達(dá)到人家的標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)入國際大賽。”

自2008年以來，泰山體育每年用于創(chuàng)新研發(fā)的經(jīng)費(fèi)超過1億元。

創(chuàng)新帶來改變，無論是安全性還是環(huán)保性，泰山體育的產(chǎn)品都開始走在世界的前列，甚至超過了歐洲企業(yè)，這也得到了部分單項(xiàng)國際體育組織認(rèn)可，一部分泰山標(biāo)準(zhǔn)開始成為國際標(biāo)準(zhǔn)。

作為四屆奧運(yùn)會器材供應(yīng)商，本屆奧運(yùn)會泰山體育為跆拳道、柔道、摔跤、田徑、自行車等11個大項(xiàng)提供了近萬件器材，但最令卞志良自豪的，還是跆拳道、摔跤、柔道三個項(xiàng)目以泰山體育的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)作為器材標(biāo)準(zhǔn)。

成為標(biāo)準(zhǔn)的不止泰山一家。紅雙喜已經(jīng)第五次成為奧運(yùn)會器材提供商了，這次他們?yōu)槠古仪蚝陀鹈蝽?xiàng)目提供器材。

當(dāng)有記者問及紅雙喜出品的新材料塑料球使用感受時，無論是中國選手，還是奧恰洛夫、福原愛都給出了肯定的答復(fù)。國際乒聯(lián)主席托馬斯也說，新材料乒乓球非常好，“獲得了期望的改善”。

如果選出中國軍團(tuán)最激動人心、振奮愛國主義情懷的比賽，中國女排可以說舍我其誰。在里約，姑娘們展現(xiàn)出了團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、頑強(qiáng)拼搏的老女排精神，很多人不知道的是，就在她們比賽的場地上，排球網(wǎng)柱、裁判椅等器材都出自中國企業(yè)金陵體育。

能在三年前打破日本品牌長達(dá)數(shù)十年對國際排球大賽的器材壟斷，金陵體育總經(jīng)理李劍剛說：“我們憑借的就是這樣的女排精神，希望能讓中國制造揚(yáng)名世界。”

走在馬拉卡納體育場，格力空調(diào)隨處可見，這家已經(jīng)在巴西建廠的空調(diào)企業(yè)成為官方供應(yīng)商，格力電器巴西公司總經(jīng)理謝東波說，為了這個目標(biāo)，格力已經(jīng)在巴西耕耘了17年。

十年前，格力就被巴西民意調(diào)查局授予“巴西人最滿意品牌”稱號，謝東波驕傲地說：“今天我們可以很自信地說，格力標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為巴西整個空調(diào)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”

“站得住”在于對當(dāng)?shù)匚幕牟粩嗳谌搿！氨镜鼗瘧?zhàn)略最重要的是，要用巴西人的眼光看巴西，尊重、適應(yīng)和融入當(dāng)?shù)厣鐣幕稀臀鞴?jié)奏’。”葡語非常流利的謝東波說。

里約奧組委國際關(guān)系合作局局長阿杰馬爾·桑托斯表示，能成為奧運(yùn)會贊助商的企業(yè)都是非常優(yōu)秀的，“在我看來，格力已經(jīng)得到了巴西人的認(rèn)可，算是‘巴西企業(yè)’”。

下圖：里約為奧運(yùn)開通的地鐵四號線上，60%的車輛來自中國中車長春軌道客車股份有限公司

不止是“中國制造”

奧運(yùn)時間的里約街頭，到處是“行走的361度”；呼嘯而過的地鐵四號線列車每天就要運(yùn)送30萬人出入奧運(yùn)賽場；同方威視的200多套安檢設(shè)備入駐各大賽區(qū)；場館里隨處可見的中國體育器材……

中國制造從未如此集中的在奧運(yùn)會上得到如此展示的空間，其背后是不斷增長的大國實(shí)力和銳意創(chuàng)新進(jìn)取的新時代精神。

尤為令人驚喜的是，閃耀里約的是中國制造，又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“中國制造”。

從“中國制造”到“中國智造”，是一個大國經(jīng)濟(jì)騰飛的象征。

華江、361度、格力、泰山、紅雙喜們都一樣，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是他們最核心的競爭力。陳紹樞就說：“只有不斷創(chuàng)新才能生存下去。”

越來越多的中國企業(yè)，正以各種方式展現(xiàn)自己的“高段位”。

里約為奧運(yùn)開通的地鐵四號線上，60%的車輛來自中國中車長春軌道客車股份有限公司，里約熱內(nèi)盧州交通廳廳長羅德里格·維埃拉告訴記者，中國生產(chǎn)的地鐵列車已經(jīng)在地鐵1號線和2號線上運(yùn)營了幾年，“州政府和市民都對這些車輛非常滿意，可以說是百分百接受，因此奧運(yùn)線路我們也大部分使用中國的列車。”

對此佩德羅更是感同身受，作為一個土生土長的巴西人，地鐵給他出行帶來的便利不言而喻。“這些車真是太快了。”佩德羅說。

國家電網(wǎng)巴西公司這次在里約奧運(yùn)會承擔(dān)為里約熱內(nèi)盧和圣保羅、巴西利亞供電主通道的運(yùn)維工作。公司副總經(jīng)理曲揚(yáng)說，巴西方面為了奧運(yùn)保電工作，專程到中國學(xué)習(xí)交流奧運(yùn)會保電的成功實(shí)踐，一些比較好的管理經(jīng)驗(yàn)得以在里約為奧運(yùn)保駕護(hù)航。

無論是有形的還是無形的，佩德羅真真切切感受著中國制造給巴西帶來的變化，已經(jīng)開始學(xué)中文的他給自己起了個中文名叫“高磊”，那個從前在他印象里只有“李小龍”和“功夫”的遙遠(yuǎn)國度，現(xiàn)在令他產(chǎn)生了全新認(rèn)識。“有機(jī)會真想去看看。”他說。

佩德羅想到中國去看看，中國的企業(yè)們想的是更多走出去。丁伍號說：“能成為奧運(yùn)會贊助商，我們覺得肩上的責(zé)任感更重了。我們希望借此機(jī)會，能夠進(jìn)一步參與全球市場，向全世界展示中國的體育產(chǎn)品和品牌，去爭取更多‘金牌’！”

Goods Made in China Won the Gold Medal in Rio Olympic Games