電影市場：蹲下是為了跳得更高

本刊記者/杜婕

電影市場：蹲下是為了跳得更高

本刊記者/杜婕

中國電影家協會秘書長、研究員饒曙光做《喜劇電影的多元化發展》的主題演講

2016年七月份的電影票房數據剛剛出爐，貓眼的數據為 43.4 億元，比2015年暑期檔下降了21.2%。這個數據又給很多看衰今年電影的人以口實。對此，業內人士卻褒貶不一，觸底反彈并非一定是壞事，其背后體現著電影市場的規律，競爭與調結構是大勢所趨。

觸底反彈與獨特美學

根據藝恩的數據，上半年1-6月除去2月的票房68.85億元外，其余月份的票房分別是：1月38.52億元，3月37.28億元，4月31.1億元，5月 31.39億元，6月38.65億元。所以如果全年月均票房不超40億元，自然總年度票房也不會超過500億元，500億元成了很多人心目中的“天花板”。但是即便如此，仍然是個“笑傲江湖”的成績。

但這所謂的“頹勢”不會再繼續下去了。影評人阿歷克斯對《中國名牌》說，相信7月的數據出來后，很多人會修正自己的判斷。因為票房一改上半年的頹勢，上升到40億元以上了，貓眼的數據是43.4億元，而藝恩的數據是45.11億元。在下半年如果每個月保持在45億元的票房收入水平，則下半年的總票房可以達到270億元，加上上半年的245億元，全年可以達到515億元，與去年相比增長17%。

對此，著名編劇宋方金對《中國名牌》直率地說，電影市場一直在擴張，但電影創作環境并非越來越好。在資本的驅趕下，電影變成了速成品和理財產品。這樣的情況下，好電影會越來越少。不是國產片不行，是國產片的創作環境和市場環境不行。一切電影的初心都是要講一個好故事，愉悅生活，激勵人生。好故事從人類誕生以來就是匱乏的。要拍出好電影，就必須創造良好、良性的創作環境。魯迅先生就說過，泥土較之于花木來說，泥土更重要。所以業內應該給中國電影一片好土壤，光靠錢滋養不了電影。

宋方金進一步指出，票房滑坡是各種原因合力造成。電影票房不可能一直高速增長。要想使觀眾高興走進影院，又滿意走出影院，必須擁有一個好故事。從這個意義上來說，票房滑坡是件好事。著名導演何平也表示，中國進入新世紀之后，丟掉了上世紀80年代、90年代中國電影已經建立并被世界接受的獨特的電影美學方向，雖然有個別好的電影，但都各自為戰，難成氣候。所以電影人應該更加注意電影的內容質量。

著名導演車徑行呼吁：“中國電影幾乎要成為世界電影的中心了，如果忘記了對于電影以及付出努力的電影人的尊重，忘記了電影的尊嚴，忘記了電影的精神和電影的本真，顯然有失大國電影的氣度。”

內容和宣發競爭

今年中國的觀影人次有望達到14億，如果觀影人數的比例能接近北美，中國的觀影人次將可以達到28億人次，電影票房因此可以翻一番。不僅如此，今年暑期檔的戰爭，還是在線票務平臺的“內容之戰”：《致青春2》《搖滾藏獒》《陸知馬俐》是由微票兒參與聯合發行。目前，幾乎主流的電影都會選擇與一家在線票務平臺合作，以線上的宣發資源帶動線下的售票環節，甚至倒逼院線的排片，在這樣的新趨勢下，“內容”資源的爭奪正在成為在線票務平臺的新課題。

在談到票補、內容和宣發的相互關系時，微影時代科技有限公司高級副總裁楊丹對《中國名牌》說，微影時代一直將適量票補作為常規營銷手段之一，輔助電影營銷與發行，一方面為老用戶提供優惠觀影福利，一方面吸引更多新用戶走進影院觀看電影，開發增量市場。

楊丹對《中國名牌》說，中國電影市場的內容很多，單獨一家平臺做不完。未來的電影市場一定是個內容多元化的市場。對在線選座平臺來說，票務連接的是用戶，在這個基礎上，需要逐漸向產業上下游延伸，形成從原創內容、開發制作、發行營銷到衍生品售賣的完整產業鏈。2016年1至7月，微影時代聯合出品或發行影片32部，累計票房超過85億元。僅暑期檔，微影時代出品或發行的影片高達13部，其中就包括《致青春2》《陸知馬俐》《盜墓筆記》等暑期熱門影片。

在營銷發行領域，微影時代也在進行諸多嘗試，打造差異化營銷平臺。比如微票兒“星直播”通過直播將海量用戶和電影、明星資源相連接，為眾多喜愛電影明星的粉絲們提供即時與明星互動的娛樂體驗。星直播的入口包括微票兒APP、微信錢包中的“電影演出賽事”。

電影《致青春2》海報

調整結構強勢回歸

中國電影家協會秘書長饒曙光在談到今年暑期檔的票房表現時說，市場不能全靠黑馬和奇跡，其健康發展離不開體現工業發展水平、高新技術成果的“高概念電影”，這正是今年暑期檔缺少的片種。

饒曙光說，今年電影市場增速放緩的原因是多方面的，其中很多是結構性的。“中國電影經過了連續十多年復合增長及30%的高速發展之后，工業體系、傳播體系、有效資源及其深度開發、創意與想象能力、人才培養等多方面的短板已凸顯出來，過度期望高速發展是不現實、不理性的。適當降低發展速度，尋求結構調整，才是更好的選擇。如今各路資本以百米賽跑的速度，以不計成本的方式瘋狂進入電影界，特別是金融資本的進入，在很大程度上改變了電影游戲規則，改變了電影原有的邏輯。”

中國電影市場發展的關鍵是從數量增長轉變為質量增長，增強國產電影綜合競爭力。因為中國電影還有一個較長發展的黃金時代。中國電影票房在8月份“強勢回歸”，《盜墓筆記》上映4天票房突破5億元。也許蹲下是為了跳得更高，調整就是為了“逼”出更好的作品。

Film Market: Squat In Order to Jump Higher