體驗經濟視角下的高州木偶戲旅游開發研究

王志敏+李曉婕

【摘 要】非物質文化遺產是一種獨特而亟待傳承的區域旅游資源，其開發與保護已成為當今的研究熱點。本文以保護和傳承為前提，在分析對高州木偶戲進行旅游開發的必要性和可行性的基礎上，從體驗經濟視角出發，依據高州木偶戲的審美特征設計出相關旅游產品和旅游項目，并提出相應的旅游開發對策。

【關鍵詞】體驗經濟；高州木偶戲；旅游開發；旅游產品；對策

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0244-03

非物質文化遺產具有高度的異質性和原汁原味的本土性，歷史、文化和藝術價值高，對旅游者具有強大的吸引力，是一種數量豐富的潛在旅游資源[1-4]。全國各省、市、地區也逐步認識到非物質文化遺產的旅游價值，積極地開發利用，促進了當地旅游業的發展。但由于缺乏相應的理論指導，當前非物質文化遺產的旅游產品開發多以被動觀光為主，缺乏參與性，游客的消費需求不能得到滿足。隨著體驗經濟時代的到來，游客消費模式從被動觀光轉變到主動參與，渴望追求個性化、體驗化、情感化以及休閑化的旅游經歷。以體驗經濟的視角來進行非物質文化遺產旅游開發，能更好地適應旅游消費者的消費行為特征，在獲得經濟收入的同時也滿足了旅游者參與性、個性化的體驗需求，可使非物質文化遺產的保護與旅游開發獲得雙贏[5-6]。高州木偶戲，也稱“傀戲”“傀仔戲”，是一門融合了雕刻、服裝、表演、劇本、音樂等諸多要素在內的民間戲曲藝術，已有400多年的歷史，2006年5月被列入首批國家級非物質文化遺產。高州木偶戲藝術價值高、工藝性強，具有很高的旅游開發價值，但當前高州木偶戲由于資金缺乏，面臨著失傳的困境，旅游價值也未轉換成經濟效益。本文從高州木偶戲旅游開發的必要性和可行性出發，基于體驗經濟視角，對其旅游開發提供較為合理的對策，以期能以旅游促保護，以旅游促傳承。

一、高州木偶戲旅游開發的必要性

（一）劇目陳舊，觀眾流失量大，演出市場萎縮

幾百年來，高州木偶戲廣泛流傳于高州，在鼎盛時期，光是木偶戲班就有300多個，一年演出3000多場。然而，當前了解、欣賞木偶戲的觀眾，尤其是年輕觀眾越來越少。據調查：樣本人群中僅21.43%的人表示對木偶戲非常了解，有42.86%的人表示只是知道有木偶戲（圖1）；而樣本人群中47.92%的人一次都沒看過木偶戲，41.67%的人每年只在年例期間觀看一次（圖2）。2013年，高州木偶戲展演的觀眾幾乎都是中老年人，年輕人與木偶戲漸行漸遠。有36.36%的人認為木偶劇團安常守固，內容陳舊流俗，缺乏時代氣息的表演是造成木偶戲困境的主要原因。

圖1 大眾對高州木偶戲的了解程度

圖2 大眾每年觀看木偶戲的次數

（二）演出收入低，后繼乏人

據走訪調查所知，高州市現有一個木偶粵劇團，其余的中小班劇團有50個，單人木偶2個，木偶藝人500多人，而木偶制作藝人僅有1人。除高州市木偶粵劇團和梁東興的單人木偶戲外，其余的戲班演出都非常少，表演時節僅在廟宇誕辰、菩薩開光、冬至和各地年例期間。演出勞務費低，頂級單人木偶戲藝人梁東興的演出費僅“旺季500元一場，淡季300元一場”，因無法“賺大錢”，年輕人根本無心鉆研傳統木偶戲，高州木偶戲得不到傳承，正面臨著消亡的危險。

（三）木偶戲的保護和傳承遭遇資金瓶頸

盡管近年來高州政府很重視木偶戲的保護，積極地采取了相應的保護措施，如組織成立了“非物質文化遺產保護中心”、木偶協會，對高州木偶粵劇團的專門團體也給予了一定的經濟扶助，但無法從根本上解決高州木偶戲自身的發展瓶頸。只有在順應時代潮流的情況下開拓創新，才能擴大影響力、激發木偶戲的活力，而進行相關的旅游開發是解決資金問題和擴大影響力的有效途徑。

二、高州木偶戲旅游開發的可行性

近年來，文化消費的多元化和現代旅游業的興起為木偶戲的發展提供了良好的發展環境。對高州木偶戲進行旅游開發，既有內在資源優勢，又有政策、交通、市場等外部開發條件。

（一）資源優勢

1.高州木偶戲的自身旅游價值高

（1）工藝性強：高州木偶為杖頭木偶，木偶制作主要由偶頭、偶身、偶肢、服飾及裝置活動機關五大部分組成，其中偶頭的制作是精華。偶頭因劇中角色而定，參照劇中的各色人物臉譜，經九道工序制作而成。制作出來的木偶栩栩如生，五官都能動，手能斟酒、遞茶，拔劍、拉弓等，有“能人所能，能人所不能”之美譽。木偶的服裝、發飾、頭盔及各種道具豐富多彩，角色分生、旦、凈、丑等。制作講究、形象生動的木偶具有很好的旅游紀念價值和收藏價值。

（2）藝術性強：高州木偶戲以高州白話演出，以高州山歌調為基礎形成木偶腔，唱詞為7字詩體句式。表演以敘事方式進行，內容多取自歷史演義、公案小說、民間傳奇、神話故事，傳統劇目不下數百種。單人木偶班樂器有鑼、鼓、木魚，中班多一支大笛，木偶藝人集唱、念、做、打和奏樂于一身，技藝高超。由此可見，高州木偶戲具有很高的藝術價值。

2.區域旅游資源豐富

高州木偶戲盛行的區域高州市位于廣東省西南部，有著1400多年的建城歷史，文物遺址有250多處，是“三個代表”的發源地，還是“全國水果第一市”。高州的非物質文化遺產十分豐富，除高州木偶戲外，還有高州山歌、高州農民版畫、高州八音鑼鼓、年例、冼夫人銅鼓音樂和高州茄雕等，現有縣級保護名錄9個、市級保護名錄6個、省級保護名錄3個、國家級保護名錄1個。這些非物質文化遺產的地域特色濃厚，藝術文化價值高，是高州現代文化旅游產業發展的堅實基礎和潛在優勢。

（二）開發條件日益完善

2015年，高州市實現地區生產總值480.53億元，增長10.7%，旅游景區建設不斷完善，旅游收入逐年增長。“十二五”期間，高州市累計投資26億元，加快城鄉公路建設及國道、省道的改造工作，包茂高速的竣工通車，使高州市的內外交通日益便利。國內外文化旅游市場的興起及當地政府的資金、政策支持，亦為高州木偶戲的旅游開發提供了契機。興盛的周末中短途觀光和城市周邊游，為高州木偶戲的旅游開發提供了廣闊的客源市場。

三、高州木偶戲旅游開發對策

（一）基于體驗視角，設計開發旅游產品和項目

以保護和傳承為前提，從體驗旅游視角出發，為滿足游客的體驗需求，依據高州木偶戲的審美價值，設計出相關的核心旅游產品與輔助旅游產品。核心旅游產品為在高州市修建高州木偶藝術主題館，可從木偶的制作、劇本、表演三個方面，把主題館分為木偶展示制作區、劇本陳列創造區及表演體驗區，并設計相關的體驗項目，如木偶藝術欣賞之旅[7]、木偶傳承之旅、親子之旅（如表1）。

主題館既有利于民眾了解木偶戲，擴大木偶戲的表演市場，又可實現其旅游價值，創造經濟效益，為木偶戲的傳承提供資金支持。輔助旅游產品主要是以木偶戲為龍頭，帶動高州眾多非物質文化遺產的捆綁式開發，并基于區域旅游資源特色，可設計游客參與度高的果園采摘、品嘗鮮果美食、探究高州文化等旅游產品，此外還可設計獨具特色的旅游紀念品，如木偶、茄雕、木刻畫、桂圓肉等。

（二）強化旅游宣傳，擴大知名度

旅游宣傳是提高非物質文化遺產知名度的重要手段，從網絡、電視及旅行社、游客等線上和線下兩大渠道，宣傳推廣高州木偶藝術主題館旅游產品和項目，擴大知名度。如創建高州木偶藝術主題館的微信關注號，設置相關的旅游產品話題，與關注者直接交流；利用和創辦相關的展會和展演，進行旅游產品的宣傳；創造良好的旅游環境，重視游客的旅游感受，形成口碑，讓游客能自主地向他人介紹和推薦主題館的旅游項目。

（三）建立高州木偶戲的保護和創新機制

創新是文化傳承發展的生命力，守舊甚至流俗是高州木偶戲面臨的發展瓶頸。木偶藝人整體文化程度低，缺乏創新能力，嚴重制約了高州木偶戲的發展。政府應加大資金投入，加強專業人才隊伍的培養；另外，還可以采取“走出去”的方式，與優秀的文化創新媒體結合，強化創新。

參考文獻：

[1]肖剛，肖海，石惠春.非物質文化遺產的旅游價值與開發[J].江西財經大學學報，2008，（2）：107-111.

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[4]尹樂，李建梅，周亮廣.利益相關者視角下的皖東地區非物質文化遺產旅游資源評價研究[J].地域研究與開發，2013，32（5）：163-166+176.

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[6]肖剛.體驗經濟視角下的非物質文化遺產旅游開發模式研究[D].蘭州：西北師范大學，2010.

[7]賴杰忠.淺談中學美術教育中的民間美術——以高州木偶戲為例[J].南方論刊，2009，（7）：104-105.