老朋友，新經典

在這個所有事情都如此迅速發生又凋謝的世界，人們對于“經典”的感情是如此耐人尋味，又令人珍惜。快餐文化不斷地消磨著經典，卻又為他們刻上了深深的痕跡。

大眾甲殼蟲的設計師曾經說過：“有些設計，我們認為已經沒法再改進了。”但甲殼蟲真得沒有改進了嗎？答案顯然是否定的。1998年發布的新甲殼蟲外觀上保持了雙開門、大圓輪罩、凸發動機罩、大弧度車頂、圓形大燈等老甲殼蟲的標志性設計元素，同時融入現代時尚可愛氣息。2009年推出的新甲殼蟲，引入了敞篷設計，同時又添加了圓形的氣囊吸收裝置以及各種可愛的儲物空間，以迎合現代審美需求。

同樣，“創新”始終貫穿整個ThinkPad的發展歷程，ThinkPad筆記本電腦被全球“黑迷”稱為永恒的經典機型。1992年，“小紅帽”的問世堪稱筆記本電腦發展史上最偉大的發明之一，現已成為了ThinkPad的象征。1999年，ThinkPad引入鍵盤燈。鍵盤燈能正好將鍵盤完全照亮，且絕不會影響到別人的工作或者休息。2009年，ThinkPad的T400產品把“Delete”和“Esc”這兩個鍵設置為原有的2倍大小，因為設計者發現用戶每周使用它們的頻率高達700次。

經典不會褪色，蘋果手機是最好的例證。蘋果手機將當年諾基亞、物理鍵盤一統天下的時代打個粉碎，重塑了人們對手機的認識和發展。蘋果手機的設計理念、營銷理念等，都是現在企業學習的方向。迄今為止，iPhone4s在蘋果手機系列里銷量最高。經典的手機，恰恰最能勾起人們心里對喬布斯的懷念。

“不在乎天長地久，只在乎曾經擁有”，這句經典的話語不是出自某部愛情詩集，而是出自廣告才子朱家鼎之手，也是鐵達時在八九十年代廣告中的經典臺詞。當時，朱家鼎首次選用電影化的表現手法，通過“戰爭與愛情”的題材視角賦予鐵達時這個手表品牌更多的情感魅力。而朱家鼎與鐘楚紅令人唏噓的愛情故事，也為這個品牌在加冕成經典時增加了一抹色彩。

定位于“煙中雅士”的黃鶴樓更是現代卷煙中的經典品牌。樓文化奠定了黃鶴樓品牌的經典形象。黃鶴樓將樓的金色作為品牌主色系，將樓的形象特征抽象成“樓標”的形式。簡潔的金色線條勾勒出黃鶴樓的雄渾、純靜、尊貴與厚重，盡顯高貴、典雅，同時也暗含了自己的“淡雅香”風格，使消費者對樓文化悠遠的歷史氣息產生無限遐想。

南洋文化，根植于黃鶴樓品牌的經典基因。“淡雅香醇”的漢煙品味、“南洋煙魁壹號”的奢華，都是黃鶴樓品牌的起源。簡氏兄弟“中國人請吸中國煙”的口號無疑為黃鶴樓走上中式卷煙道路提供了最好的歷史傳承，構建了品牌的身份、奠定了品牌DNA。“南洋兄弟頭像”突出了高檔感，成為消費群體的特定符號和一種文化的紀念和傳承。

楚文化豐富了黃鶴樓品牌的經典意境。黃鶴樓卷煙繼承了自古以來楚地的人文風俗，并將楚文化的外延不斷豐富擴展，進而連接全國。楚人樂于博采眾長、擇善而從并積極引進。黃鶴樓品牌不論從外觀設計、技術創新角度來講都是“不求所有、但求所用”。楚文化講究浪漫情懷，無論是漫天游產品的金色羽毛還是感恩產品的京劇臉譜都賦予了經典、浪漫的雙重含義。