媒介使用與經濟發展——以達州市革命老區為例的實證研究

周　麗

(1.四川文理學院文學與傳播學院；2.四川革命老區發展研究中心，四川達州635000)

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媒介使用與經濟發展
——以達州市革命老區為例的實證研究

周麗1，2

(1.四川文理學院文學與傳播學院；2.四川革命老區發展研究中心，四川達州635000)

達州市革命老區建設體系突出了規劃引領、綜合配套、統籌兼顧與機制創新，取得了重要成績.但在革命老區信息化建設中，尤其是媒介信息傳遞與村民媒介使用存在不夠完善的地方.對達州市宣漢、萬源兩個地方的革命老區進行了實證研究.

媒介使用；革命老區建設；信息化

1　問題的提出

革命老區的建設中，達州市的革命老區建設取得了重要的成績.同時，達州市革命老區建設經濟的發展和突破仍然不夠完善.因此，革命老區的信息化建設成為了當今學界的重要關注點.

本文使用實證研究，采用定性與定量相結合的研究方法，抽樣選擇宣漢、萬源兩個地方的革命老區作為研究對象，該兩個區域具有一定的地域代表性，均屬于達州出名的邊遠山區與欠發達地區，也是革命老區建設的重點區域，本文即基于此兩個地方的革命老區建設過程中的信息化建設以及村民使用媒介與信息的情況，來探究革命老區信息化建設進一步的完善問題.

2　達州市媒介分布狀態與特點

“十二五”期間，達州市逐步推動“村村通”工程、抓好城鄉電網升級改造，加快推進數字電視和光纖線路雙向改造，加快“三網合一”建設步伐，擴大電視節目的覆蓋率.目前宣漢縣媒體有宣漢縣土黃鎮文化廣播電視服務中心、宣漢縣廣播電視局、宣漢縣廣播電視臺、宣漢縣廣播電視中心，萬源有萬源市廣播電視局、萬源市竹峪鎮文化廣播電視中心、萬源市黃鐘鎮廣播電視站、萬源市府黃鐘工委廣播電視管理站、萬源市廣播電視局白沙有線電視管理站.我市革命老區廣播電視有限傳輸情況如下：[1]

表1　各市(州)鄉村廣播電視有限傳輸情況(2014年)

資料根據《2015四川統計年鑒》編制

近年來達州市革命老區有限廣播電視與革命老區廣播覆蓋都迅速發展,達州市革命老區電視覆蓋率都呈全面覆蓋的情況.雖然上表展示出達州市媒介發展的樂觀情況，但是根據實地調研和訪問，發現達州市的媒介發展仍有不足之處.

3　達州市革命老區村民對媒介信息認知與接觸行為

本次調研的過程集中在宣漢縣與萬源縣，總計140人.接受調研的村民40.4%通過外出打工獲得收入，他們不再是傳統意義上的村民，而是更多的具有城市屬性的村民.這部分村民在城市生活的過程中學會了使用媒介，并且在回到革命老區的過程中也會通過媒介了解訊息，這部分人能更多的掌握和利用信息，成為革命老區新的“意見領袖”.通過調查，我們考察村民對媒介的認識、態度和觀念上的問題.100%的村民認為媒介讓生活更方便，而超過半數的村民認為媒介提供的信息太多.對當今信息社會而言，“信息爆炸”與“信息泛濫”是其通病，而革命老區有過半的村民不認為媒介提供過多的信息，說明鄉村的信息社會還處于初步發展之中，尤其是農業信息的匱乏讓革命老區距離信息社會的成熟還有漫長的時間和空間的距離.其原因一方面是利益問題.媒介可以從城市獲得高額的利潤.如廣告投資、影視劇節目贊助、活動贊助等，而媒介暫時還不能從以村民為對象的節目中獲取高額利潤，所以媒介對村民的關注比較低，市場開發力度也弱.另一方面原因則是村民對信息的消費與利用本身也不強.因此村民在信息接觸和使用上一直處于弱勢群體.

此次調研發現，在抽樣的村民中，500元以下低收入者與501—1000中低收入者主要擁有媒體為電視與電話、手機，1001-1500中等收入者，情況發生變化，報紙、廣播、網絡開始較多，1501-2000中高收入者，擁有報紙、廣播的人數也較多.2000以上的高等收入者六種媒介的擁有都比較多.村民的媒體擁有情況與收入情況是成正相關的.高收入群體更在意信息的獲取與信息獲取方式的多樣化.

不同月收入的村民都幾乎每天接觸電視，村民接觸電視的頻率遠遠高于對其他媒介的接觸.這得益于政府工作的“村村通”工程，電視對革命老區的信息傳播和革命老區的發展做出了巨大的貢獻，對村民的收入起到促進作用.電視媒介率先打破革命老區封閉僵局，打破其狹隘、落后的觀念，提高了村民的視野.相較于廣播、網絡等傳播方式，電視傳播使用范圍最廣，使用頻度最高.

對廣播、互聯網的使用中，調查發現廣播的使用同村民的收入呈正相關，收入越高者對廣播的使用越多.而互聯網的使用中各收入類型的大多數村民接觸頻度都不高.其原因主要跟硬件設施與軟件設施皆有關.電腦在革命老區家庭來說還是奢侈品，除了價格昂貴的因素，對電腦與互聯網的使用也需要有一定的媒介能力.大多數革命老區家里沒有互聯網，很多村民拼音與系統操作都需要學習.“幾乎每天”上網的村民占16.4%，這部分人主要是當地的事業單位人員與外出務工回來，具有城市屬性的村民，他們屬于革命老區互聯網的“意見領袖”人物.

村民在電子媒介的使用中依然主要依靠傳統的電視媒介，而傳統媒介缺乏雙向性與互動性.考慮到成本問題，傳統媒介專業針對本市的革命老區制作的節目也非常有限.中國已經進入電子商務時代，如何主動在媒介上搜尋信息與生產資料，如果通過媒介了解國家對革命老區的相關政策，如果使用媒介關心自身的致富門路與科學生產，如何運用電子媒體發布自己的產品信息，這些更需要新媒體平臺的使用.新媒體的發展與應用是大勢所趨，村民學會應用新媒體獲取信息為生活與經濟致富服務是當務之急.

表2　村民收看革命老區財經節目的情況

從表2的情況可以看出，村民對大眾傳媒的使用更多的還是停留在“娛樂”功能，財經節目不受歡迎，村民對其提供的提供信息功能還沒有引起關注.在對致富節目收看方面，以央視節目“金土地”為例，“沒有看過”的村民占61.4%，超過半數的村民并沒有收看此檔節目，一部分村民處于沒有印象階段.

表3　財經節目中村民獲取的幫助

從表3可以看出，在收看財經類節目中，村民獲得幫助主要是理解國家政策，占到了53.6%，其次52.9%是學習到科學的生產技術，了解社會需求或從某個節目中受到啟發占到45%，知道產品進銷渠道占37.9%，知道招工信息的占35.7%，認為沒有任何幫助的占7.9%.由此可以看出村民大多數認為財經信息能較大的幫助他們認知環境與傳播學習科學生產技術，并且能使用財經信息.

從上面的分析來看革命老區的傳統媒體已經被廣泛使用，但是村民使用媒體更多的停留在“娛樂”功能，經濟信息的關注與使用使用停留在革命老區“意見領袖”階層.另外革命老區新媒體的使用與普及還極度匱乏.信息時代大眾傳媒在革命老區使用的滯后會進一步加強知溝差距，因此革命老區的信息化建設是當務之急.

4　制約達州市革命老區村民信息需求與接收的影響因素

經過定量資料的收集與深度訪談資料的整理，筆者認為制約達州市革命老區村民信息接收的影響因素如下：

4.1地理環境影響

達州市地處四川東北部大巴山南麓，地貌山、丘、谷、壩俱全，以中低山，丘陵地貌為主，占轄區面積的98.8%，地勢東北高西南低，地形復雜高差懸殊大.宣漢、萬源屬于四川省一類艱苦邊遠地區，萬源山區的一些村鎮至今尚未通路.地理環境偏僻，交通基礎設施薄弱，革命老區發展所需要的人才、資金引進困難，發展受到較大制約.

4.2媒介基礎設施建設薄弱

基礎設施是指直接為人民生活和生產部門提供公共服務和基本條件的設施.它是社會經濟發展的重要條件.達州市革命老區基礎設施的落后直接制約了其發展.媒介本身需要軟設施和硬設施的完善，技術、政治、經濟條件的支持.公路、廣播、電視、移動網絡的建成、拓展或改善，都會使傳播與信息受到影響.而革命老區的建設中，基礎設施較為薄弱，信息化建設還比較落后，尤其是4G網絡還沒有全面覆蓋，這些是制約村民迅速接收信息的主要原因.

4.3村民自身的習慣與傳統觀念

村民日常行為中對媒介的接觸和使用非常少，村民在媒介的接觸中多選擇電視，而電視觀看的主要目的是娛樂，因此他們主要收看電視連續劇、娛樂節目等，沒有關注農業信息與致富信息.村民的媒介素養也讓其不能很好的利用新媒體，不能有效的處理有用信息.此次調研過程中反映由于進城務工的增多，村民見識的增長，他們并不排斥媒介切認為媒介可以帶來有用的訊息.因此革命老區基礎設施的發展與媒體節目對革命老區信息化的引導可以得到村民的重視.[2]

5　達州市革命老區村民致富的媒介傳播策略

達州在革命老區的建設中取得了一系列的成果，信息化的建設在基礎設施方面也在進一步向全面信息覆蓋完善.然而針對革命老區村民的媒介傳播，尤其是大眾傳媒針對革命老區致富信息的傳遞存在一定的匱乏.革命老區媒介傳播策略應當將重點放在施行必要的信息改善和引導上，使媒介回歸第一功能：傳遞信息，讓村民更有效的接觸媒介信息，從而協助村民的致富、革命老區的發展.為進一步縮小革命老區與城市之間的“信息溝”，媒介傳播策略勢在必行.一方面政府媒體自身需要進一步加強革命老區基礎設施建設，優化革命老區信息資源配置，在議程設置領域對革命老區信息進行建構，加強對革命老區媒介信息的傳播工作，另一方面也需要政府通過媒介傳播提高村民的媒介素養，讓村民自身有需要媒體信息的意識，主動向媒介“尋求信息”，“使用信息”.[3]

5.1優化革命老區信息資源配置

隨著“十二五”規劃的推進，達州市革命老區的媒介覆蓋率有了可喜的成就，而我們在調研的過程中發現針對村民發家致富、革命老區發展的信息并不多.在“十二五”計劃的推進與發展中，媒體應當善于借助媒介助革命老區優化信息資源配置，幫助優勢產業進行宣傳.在過去的經驗中，革命老區各家各戶產業不統一，沒有產業規模，很難作為整體信息向外發布.其次，媒介信息的傳遞要想獲得更好的效果，必須在充分了解村民受眾的需求，除了針對村民感興趣的政策資訊與革命老區致富信息的資訊，還需對特殊群體如空巢老人、留守兒童燈進行特殊關注.只有充分對革命老區信息進行資源重組分類整合，才能改善傳媒領域針對革命老區信息受眾分布不平衡的情況.

5.2政府協助媒體對革命老區信息“議程設置”進行建構

革命老區傳播主體缺位、革命老區信息失語話總體與媒體議程設置相關.總體來說，媒體議程設置是以經濟利益、市場經濟為導向，專業的對農活動運行成本過高，且很難看到經濟效益，但是鑒于革命老區經濟可持續發展、社會主義和諧社會的建設和革命老區的建設，我們必須重視革命老區的信息傳播，重視村民的信息需求.政府應當規劃專門針對村民的電視節目，這些節目應當滿足村民的信息需求，并且幫助村民獲得致富的途徑.在傳統大眾媒介中可以設置“革命老區”信息的版塊，針對農業與村民致富的信息進行一系列的專題報道，在新媒體可以建立專屬于“農業信息”的平臺，幫助村民更好的使用新媒體為自身產品的生產與推廣做服務.[4]

5.3政府需要通過培訓提高村民的媒介素養

村民由于自身文化程度有限，對大眾傳媒的認知、利用能力也比較低，因此革命老區信息化的建設中，提高村民的媒介使用能力也是需要重點關注的領域.媒介素養一方面是使用大眾媒體的能力，而在革命老區剛普及傳統媒體，對于電腦、手機等新媒體的使用，村民還缺乏相應的專業技能，因此成立補習班，學習打字、搜索信息的能力，對村民的電腦、智能手機的使用進行“掃盲”是有必要的.要實現革命老區傳播的“信息公平”，需要我們對革命老區的信息化基礎設施做進一步的建設，同時要針對村民普及各種媒介，而更關鍵的是讓村民得到獲取信息機會和信息手段的公平性，維護村民的信息需求，縮小城市與革命老區差距，扎實革命老區的信息化建設.[5]

[1] 四川省統計局. 2015年四川統計年鑒[M].北京：中國統計出版社，2015：218.

[2] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011:78.

[3] 王德海.農村發展傳播學[M].北京：中國農業大學出版社，2012:57.

[4] 張軍芳.議程設置：內涵、衍變與反思[J].新聞與傳播研究，2015(10):18-20.

[5] 李德剛.媒介素養[M].北京：清華大學大學出版社，2012:126.

[責任編輯范藻]

Media and Economy Development: A Case Study of Dazhou City

ZHOU Li1, 2

(1. Literature and Communication School of Sichuan University of Arts and Sciences;2. Sichuan Old Revolution Area Research Center in Sichuan University of Arts and Sciences, Dazhou Sichuan 635000, China)

The development system of Dazhou Old Revolution Area stresses the plan, comprehensive matching, overall consideration and system innovation, which leads to a great achievement. However, in the information construction, the media information transmission and the villagers' media application need improving. The paper makes an empirical research on the two old revotion areas of Xuanhan and Wanyuan counties.

media application; construction of old revolution area; informatization

2016-01-13

四川省革命老區發展研究中心青年項目(SLQ2015C-13)

周麗(1987—)，女,四川達州人.講師，碩士，主要從事文化傳播研究.

G206

A

1674-5248(2016)05-0052-04