分析長白山國際旅游度假區民俗文化旅游開發現狀與問題

苑曉赫

隨著長白山國際旅游度假區旅游業務的擴展，為了滿足游客的文化旅游需求而啟動了民俗旅游項目。在文化旅游中，民俗旅游的層次是相對較高的，不僅可以滿足旅游者的休閑、游樂的需求，而且還能夠滿足旅游者的求知欲望。從地方文化的角度而言，民俗屬于是生活文化范疇，其具有生態性，并在特定的區域范圍內構建了獨特的文化體系。在旅游景區啟動民俗文化旅游，就是將當地的民俗文化符號化，以使旅游景區更富于文化底蘊并發揮其文化價值。但是，由于旅游景區無法保留民俗文化的原生態環境，而使民俗文化旅游表象化而難以承載該文化的原意。本論文著重于針對長白山國際旅游度假區民俗文化旅游開發現狀與問題進行研究，以為保護長白山文化資源，促進長白山生態環境的建設提供參考。

前言：

長白山是國家級旅游風景區，這里不僅具有豐富的自然景觀資源，而且還具有豐厚的人文歷史資源。近年來的旅游項目中掀起了“白色旅游”的熱潮，長白山成為很多旅游者的首選去處。長白山以其獨特的地勢和氣候條件而形成了天然冰雪，這也成為了長白上的主要自然資源。長白山在充分展示冰雪魅力的同時，還擁有豐富的民俗文化。隨著長白山國際旅游度假區的啟動，就會發現旅游區為旅游者所提供的旅游產品多以各種物質消費品為主，而較少涉及到深層次的地方文化，很難將長白山的旅游品牌塑造起來。旅游業具有經濟性質，但是需要文化的帶動，而文化是區別各個旅游項目的關鍵元素，所以，要發展旅游經濟，就提高旅游景區對旅游消費者吸引力，而地方文化是需要高度重視的。但是，從長白山國際旅游度假區運行現狀來看，明顯存在著民俗文化旅游開發不足的問題，需要深入探討。

一、開發民俗文化對于長白山國際旅游度假區所具有的現實意義

（一）民俗文化具有鮮明的地方特色

所謂的“民俗文化”，就是在區域范圍內容長期傳承的文化，具有濃重的本土特色，能夠區別于其他地區的文化，且能夠給人耐人尋味之感。民俗文化的特點是地方特色鮮明，在生活起居和各種行為規范上都帶有本民族性。長白山地區所居住的少數民族以滿族居民和朝鮮族居民居多，這些民族的衣食住行都有自己的特點，而行為舉止和行事上要遵從各自的民族禮節[1]。這些民族也都有各自的禁忌是絕對不可以逾越的。這些民族特點對前來長白山旅游的人而言具有新鮮感，也會產生一睹風采和體驗體重的吸引力。

（二）民俗文化具有很強的體驗性

目前越來越多的人開始崇尚文化旅游，意味著旅游不僅僅是休閑觀光，而是更多的是文化體驗。這也正是旅游景區能夠令游客流連忘返的地方。關于“文化旅游”，世界旅游組織所給出的界定是，人們旅游的目的是要對該地區人們的生活狀態以及思想觀念以旅游方式予以了解。所以，文化旅游的目的是體驗文化。在文化旅游中，民俗文化旅游是其中的重要內容，以其民族性和民間風俗性而給游客以極高的吸引力，使得游客來到景區更有興趣體察這里的民族風俗，了解異地他鄉和不同民族的生活狀態。

（三）民族文化旅游可以深化游客對長白山國際旅游度假區的印象

長白山國際旅游度假區的主題是冰雪旅游，吸引游客到長白山休閑度假。但是，現在中國的很多有條件的景區都相繼開設冰雪旅游項目，旅游度假區如果缺乏了特色性，也就失去了對游客的吸引力。這就需要深入挖掘長白山地區與眾不同的旅游元素。將民俗文化融入到長白山旅游項目中，并作為重點內容，讓游客到長白山國際旅游度假區體驗當地民俗的風采，不僅可以讓游客休閑的過程中感受到當地民俗文化的魅力，還有助于推動長白山國際旅游度假區更好地發展。

二、長白山國際旅游度假區現行狀況

從目前的長白山國際旅游度假區開發情況來看，以冰雪服務為主體，開設了由滑雪服務中心，這里的設施以及服務形式都引薦了歐美滑雪小鎮的一些設計元素，融合長白山自身的特點而建造，既體現了國際旅游度假區的較高的服務品質，也不是長白山本地的服務特點[2]。此外，在長白山國際旅游度假區還開設了內容豐富的娛樂場所以滿足游客的各種需求，比如大劇院、娛樂中心、人工湖、商業街，一些從不同層次的游客的需求出發開設了不同檔次的酒店和溫泉洗浴中心，使不同層次的游客可以享受相應的服務，同時還使得旅游度假區的服務內容更為豐富。

從該度假區的規模上來看，所開設的旅游項目規模是非常大的，占地面積超過了18平方公里，而在旅游項目建設的投資額上也已經超過了230億元。長白山國際旅游度假區旅游內容豐富多彩，是其他旅游景區所無法比擬的。整個的度假區分為兩部分，即南度假區和北度假區。南度假區以休閑旅游項目為主，這里建設有檔次很高的度假酒店群、森林別墅、大型滑雪場、國際狩獵場、小球運動場，還開設了漂流項目；北度假區屬于是旅游新城，這里以文化旅游為主，建設有文化中心、行政中心、購物中心、會議中心，同時，一些生活設施，諸如居民住宅、學校以及醫院等等都建設在這個區域。

從長白山國際旅游度假區的建設情況來看，其各項旅游元素的運用和旅游區設施的打造都在向國際水準邁進，成為了高端品位的旅游產品。但是旅游度假區國際化發展的同時，如果脫離了本土文化，也就失去了旅游的本質。從這一點而言，長白山國際旅游度假區恰恰沒有將民俗文化作為主體旅游開發元素，導致長白山旅游度假區建設雖然規模宏大、巨資建設，但是，其整體發展卻沒有達到預效果，其中民俗文化的缺失是主要的因素。

三、長白山國際旅游度假區民俗文化旅游開發的過程中所存在的問題

（一）長白山國際旅游度假區沒有將民俗文化規劃于其中

長白山國際旅游度假區在開發建設中，更多地從國際視角進行旅游項目開發，且注重規模化發展，而沒有從文化軟實力的角度出發對當地的民俗文化的旅游價值進行探索，更沒有將民俗文化規劃到旅游項目中，使得長白山國際旅游度假區的本土特色缺失。雖然在一些休閑旅游項目中融入了些微的地方民俗，也都是起到了渲染的作用而沒有將其本質上的民族特點展示出來，導致長白山國際旅游度假區的旅游項目的競爭力受到影響。

（二）長白山國際旅游度假區沒有著力于建設民俗文化旅游設施

民俗文化旅游項目不僅僅是影響旅游元素，而是系統化工程，需要整體規劃，定向開發，才能夠發揮其文化旅游價值。長白山國際旅游度假區以冰雪文化為主題，所有的旅游項目都是圍繞著這一主題而展開，并配合一些服務設施建設以滿足游客的多樣化需求，民俗文化并不是度假區的主題項目，但是，度假區的發展離不開文化背景，失去的文化底蘊的度假區也難以發揮其旅游價值，因此，在度假區建設中，民俗文化旅游是重要的補充性項目，是不可或缺的。在長白山國際旅游度假區中，沒有對民俗文化旅游設施加大建設力度，也是長白山國際旅游度假區發展緩慢的關鍵問題所在。

（三）長白山國際旅游度假區沒有著力于開發民俗文化商品

人參和鹿茸都是長白山地區的特產。到目前為止，長白山依然這些特產作為重要的旅游商品，而沒有將具有本土特色的民俗文化商品開發出來。長白山區域的少數民族文化有滿足的薩滿文化、朝鮮族文化等等，這些文化具有抽象性，游客在旅游區可以體驗這些文化形式的存在，但是，如果沒有購買些相應的紀念品，就必然會留下遺憾。從度假區的角度而言，旅游商品是主要的利潤來源，如果將當地的民俗文化通過旅游商品的形式展示出來，游客為了不枉此行而購買一些紀念品，這些具有民俗風情的旅游商品就更能夠吸引游客的眼球，而且能夠為度假區創造更客觀的利潤[3]。從地方文化的角度而言，融入了民俗文化等等旅游商品還可以發揮宣傳作用，讓更多的人對長白山的民俗文化感興趣，產生前來長白山體驗的欲望，從而增加了長白山國際旅游度假區的旅客數量。從目前的長白山國際旅游度假區的旅游商品情況來看，由于沒有對開發民俗文化旅游商品予以足夠的重視，就意味著沒有對本地的民俗文化資源有效利用，導致文化資源浪費。

四、長白山國際旅游度假區的民俗文化旅游運行模式

（一）將民俗文化作為酒店主題文化

長白山國際旅游度假區的主要旅游項目是冰雪旅游。要將民俗文化旅游充分地發揮出來，就要以其為輔助元素，用于滿足游客的其它服務項目上。比如，度假區的快捷酒店、假日酒店、凱悅會議酒店以及柏悅度假酒店都屬于是星級酒店，雖然都樹立了品牌形象，卻難以令人感受到地方特色。將民俗文化作為酒店的主題進行酒店設計，可以在餐廳開設滿族特色餐館或者朝族特色餐館，還可以運用民俗文化元素裝飾房間，令游客在飲食和居住上感受少數民族文化。

（二）將民俗文化產品一條街建立起來

中國的旅游，購物是一大特色，因此，在長白山國際旅游度假區建立民俗文化產品一條街是非常必要的。要求整個的一條街都能夠將當地的少數民族特色呈現出來，令游客有耳目一新之感。雖然度假區要走國際化發展路線，但是，中國傳統文化正是國際化發展進程中的重要內容[4]。民族的才是世界的，而民族文化也正是備受游客關注的一部分內容，因此，長白山國際旅游度假區要走國際化發展道路與保留民俗文化并不沖突，相反，民俗文化對度假區的國際化發展還起到了一定的促進作用。

長白山是滿族的發祥地，滿族的民俗資源體現在服裝、飲食、住房等等方面，祭祀文化是極具特色的。由于長期以來滿族與漢族的融合，兩個民族的文化在一定程度上同化了。將民俗文化產品一條街上塑造為滿族傳統街區，將滿族的特色文化展示出來，對滿族文化的傳承起到了促進作用，還使得商界成為度假區的一大景觀。

（三）長白山國際旅游度假區可以建立民俗文化旅游專線

民俗文化是長白山地區的一大特色，對游客具有極強的吸引力。游客到長白山不僅可以感受冰雪旅游的魅力，還可以體驗當地的風土人情，包括服裝文化、飲食文化都是游客們所感興趣的。為了滿足游客體驗地方文化的需求，長白山國際旅游度假區可以與旅行社共同規劃長白山民俗文化旅游專線，讓游客在休閑娛樂的同時，體驗當地民俗文化。比如，長白山國際旅游度假區開設朝族特色文化旅游線路，讓游客了解當地朝鮮族居民的生活狀況，參與朝鮮族人民的各種民族節慶活動。這樣，就可以在朝鮮族的民族節日時吸引更多游客來度假區旅游，并使得長白山國際旅游度假區打造了具有本土特色的文化品牌。

五、總結

綜上所述，民俗文化是地方文化中的重要組成部分，長白山旅游國際旅游度假區要走國際化發展道路，就要開發高品位的旅游資源，其中本土文化資源是不可忽視的重要組成部分。但是，從目前的長白山旅游國際旅游度假區建設情況來看，很顯然沒有對民俗文化元素充分利用。將本地區的民俗文化融入其中，以文化特質為核心內容有助于塑造獨具特色的長白山旅游形象。

（作者單位：長春大學旅游學院）