地方特色旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計研究

王相和++王莉莉

在現(xiàn)今信息高度發(fā)達(dá)的今天，世界的距離在縮小，材料、文化、加工工藝等的交流更為便利，人們對旅游紀(jì)念品特色性的品味在不斷地提升。目前旅游紀(jì)念品市場正處于一個由觀賞性占據(jù)主導(dǎo)地位的較單一訴求市場向觀賞性以及功能性并駕齊驅(qū)的多元化需求市場轉(zhuǎn)變過渡的時期。本文以黃石為例，對其地區(qū)特色進(jìn)行研究分析，找尋黃石地區(qū)旅游紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計的痛點及方法，對設(shè)計出真正具備較高辨識度的黃石地方特色旅游紀(jì)念品具有重要意義。

引言

社會高度發(fā)展的今天，工業(yè)化時代的到來為世界帶來了批量化生產(chǎn)，曾經(jīng)的手工藝逐步被機(jī)器工藝所代替，旅游紀(jì)念品在這變化的過程中逐步出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，旅游紀(jì)念品從最初的手工藝交易也逐步淪為單純的販賣售賣，人們漸漸認(rèn)識到旅游紀(jì)念品正在失去它原本應(yīng)有的獨特紀(jì)念意義，因為大部分景區(qū)的旅游紀(jì)念品大同小異，辨識度極低，辨別只能依據(jù)其表面或包裝上的文字標(biāo)注。許多旅游紀(jì)念品的觀賞性占主導(dǎo)地位，功能性部分有所欠缺。并且很多作為禮品的旅游紀(jì)念品更是創(chuàng)意平平，依托于包裝以及被賦予的特色稱號。對于創(chuàng)新改變的需求不斷增強(qiáng)，提升旅游紀(jì)念品的辨識度、趣味性以及實用性是目前市場需要做出的改變。

一、黃石地域特色

（一）旅游特色

黃石位于湖北省東南部，全市現(xiàn)轄大冶市、陽新縣和黃石港區(qū)、西塞山區(qū)、下陸區(qū)、鐵山區(qū)四個城區(qū)及一個國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)（黃石經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)），總面積4583平方公里。黃石地區(qū)依山傍水，城區(qū)擁有“三山兩湖”（西塞山、東方山、小雷山、磁湖、仙島湖）等眾多優(yōu)美的自然風(fēng)光，大冶市擁有銅綠山古礦冶遺址、小雷山（國家AAAA級景區(qū)）、“三臺八景”（即“天臺、云臺、宮臺山和金湖湛月、銅海飛煙、鹿頭夕照、龍角朝暾、太和云霧、雪嶺石林、沼開疊翠、虹經(jīng)鐘靈”）。陽新縣擁有仙島湖風(fēng)景區(qū)（國家AAAA級景區(qū)）、陽新革命烈士陵園、王平將軍紀(jì)念園、七峰山、伍家宗祠。

黃石特產(chǎn)有所謂的“黃石八珍”：中國勁酒、黃石港餅、松花皮蛋、珍珠果米酒、金柯辣椒、靈溪豆豉、爽口小蘿卜、猛漢酒。此外還有印子粑、金牛千張等。

（二）特色文化

1.礦冶文化

黃石地區(qū)礦產(chǎn)資源豐富，歷史悠久。黃石已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的金屬、非金屬、能源和水氣礦產(chǎn)4大類計77種。其中硅灰石儲量居中國第一。已列入儲量表的礦產(chǎn)有42種。其中，銅、鈷、鎢、鉬、金、銀、鍶、錸、硅灰石、透輝石、泥灰?guī)r、熔結(jié)凝灰?guī)r、飾面大理巖等14種礦產(chǎn)儲量潛在經(jīng)濟(jì)價值達(dá)4000多億元。黃石的礦冶業(yè)經(jīng)過了幾千年的發(fā)展，曾是“商周銅都”、“漢唐鐵鎮(zhèn)”，到了近現(xiàn)代，更是“近代鐵港”、“當(dāng)代鋼城”，不負(fù)盛名。

2.紅色文化

在土地革命時期，彭德懷等無產(chǎn)階級革命家先后在大冶、陽新組建了紅三軍團(tuán)、紅八軍、紅十五軍等主力紅軍，后來成為紅一、紅四方面軍的重要組成部分。威震湘鄂贛的紅十二軍在南山毛宕村組建，震撼大江兩岸的“六州”劉仁八起義在南山頭發(fā)動，“大冶兵暴”在南山頭策劃，聞名中外的紅三軍團(tuán)在南山腳下的劉仁八村誕生。

陽新被譽(yù)為紅色港灣和中國革命烈士縣。當(dāng)時全縣60萬人口中，有30萬英雄兒女為中國的革命事業(yè)獻(xiàn)出了寶貴的生命，留下了大冶劉仁八紅三軍團(tuán)建軍舊址、陽新龍港紅軍街、湘鄂贛邊區(qū)紅軍烈士墓林等一大批革命遺址遺跡。紅色文化中，國家級重點文物保護(hù)單位就有3處，它們是龍港革命舊址群、紅三軍團(tuán)建軍舊址、大冶兵暴舊址。

3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

至2010年10月，黃石已入選世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄1個，國家級名錄4個，省級名錄5個，市級名錄20個，大冶市、陽新縣建立了各自的保護(hù)名錄。

二、旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀

（一）市場同質(zhì)化傾向

在現(xiàn)今黃石各大旅游景區(qū)所出售的紀(jì)念品大都是：手鏈、玉鐲、明信片、檀木梳等在其他景區(qū)都隨處可見的旅游紀(jì)念品，這些物件在非景區(qū)也能夠買到，大大降低了游客購買的興趣，很多游客選擇購買一些特產(chǎn)食品、拍照留念來代替對于原本的旅游紀(jì)念品的消費。例如黃石礦山公園之中的旅游紀(jì)念品大都是一些孔雀石首飾制品，從材料上無法進(jìn)行特色的展現(xiàn)，但也沒有進(jìn)行其他角度上的創(chuàng)新，對創(chuàng)新開發(fā)的重視程度不夠。同時也是長期以來旅游景區(qū)依賴于門票和景區(qū)食宿的收入為主要經(jīng)濟(jì)收入所造成的隱患。

（二）優(yōu)秀旅游紀(jì)念品市場———以福建沿海為例

在目前的旅游紀(jì)念品市場之中，福建沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)對于旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意開發(fā)進(jìn)行相應(yīng)的開發(fā)，為其他地區(qū)做出了相應(yīng)的典范作用。例如在廈門地區(qū)的曾厝垵，在這里紛繁復(fù)雜的街道之中，充斥著各類創(chuàng)意小商品，他們最大的特色是產(chǎn)品系列化，店面主題化，進(jìn)入到每一家店面都能夠清晰可見店面所售賣的是哪一類商品，豐富的種類，多變的形態(tài)，在大一統(tǒng)的店面環(huán)境之下，能夠滿足各類顧客的需求，讓顧客具有較大的選擇余地。并且店主對于自己權(quán)益的維護(hù)也是對于創(chuàng)意的保護(hù)，在每家店都會有禁止拍照的提示標(biāo)語。這里的旅游紀(jì)念品市場摒棄了“雜貨鋪式的應(yīng)有盡有”而是以“專業(yè)化的系統(tǒng)開發(fā)”作為代替。

三、黃石地方特色旅游創(chuàng)意設(shè)計

（一）功能合理性設(shè)計與審美設(shè)計相結(jié)合

通過對于黃石地區(qū)旅游資源的了解，很多現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品在功能上是十分單一的，大多數(shù)屬于裝飾品范疇，缺乏一定的具體實用性。使得功能較為單一，降低了游客的需求范圍，縮小了需求的人群。一定的功能性設(shè)計，會在傳播特色文化的同時，引起對其功能有所需求的人群的共鳴，激發(fā)購買的興趣，提升交易量，同時在傳播之中，更具地方特色辨識度，能夠吸引更多的游客前來游玩。

（二）系列化設(shè)計與主題式設(shè)計相結(jié)合

黃石地區(qū)有不同的風(fēng)景旅游區(qū)，每個風(fēng)景區(qū)的特色各有不同，每一個相應(yīng)的景區(qū)都應(yīng)該具備一個主打方向，景區(qū)內(nèi)的旅游紀(jì)念品的開發(fā)應(yīng)該圍繞相關(guān)主題，展開系列化的相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計，并且對于景區(qū)的規(guī)劃，盡量要圍繞主題營造適宜的氛圍。例如“東方山景區(qū)圍繞打造東方“藥師佛”道場定位，其出售的紀(jì)念品也大多采用琉璃材質(zhì)，以“藥師佛”為原型，大多經(jīng)過寺內(nèi)高僧開光而成。“弘化禪寺中紀(jì)念品專柜的每個佛像從造型到顏色、材質(zhì)都很有創(chuàng)意，被人們請走的也很多。” “藥師佛”就是其主題定位，那么景區(qū)的旅游紀(jì)念品應(yīng)當(dāng)圍繞此主題開發(fā)相關(guān)系列產(chǎn)品，同時在景區(qū)整體形象上圍繞主題營造氛圍，針對不同的游客可以有不同的產(chǎn)品基調(diào)，例如針對兒童游客，可以賦予產(chǎn)品可愛的基調(diào)，從玩具方向著手設(shè)計相應(yīng)的旅游紀(jì)念品等。各個景區(qū)在樹立了自己鮮明的特色之后，還應(yīng)當(dāng)在景區(qū)內(nèi)開發(fā)一些與黃石整體特色相符合的旅游紀(jì)念品，讓各個景區(qū)既有各自獨特的個性，又不失整體的聯(lián)動性。

（三）包裝功能性設(shè)計與環(huán)境友好型設(shè)計

對于旅游紀(jì)念品的外包裝設(shè)計我們應(yīng)當(dāng)盡量結(jié)合產(chǎn)品的使用前后的變化，以及可能產(chǎn)生的需要借助其他產(chǎn)品輔助的使用，將外包裝進(jìn)行功能化設(shè)計，輔助旅游紀(jì)念品的一個使用。例如對于手機(jī)的外包裝的設(shè)計，可以在設(shè)計時將包裝設(shè)計成一個折疊式手機(jī)支架，這樣充分利用紙質(zhì)的可變動性以及韌性，使得產(chǎn)品與包裝一體時，起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，與產(chǎn)品分離時，依舊能夠具備一定的功能性，作用于產(chǎn)品。同時筆者認(rèn)為從包裝選材上，應(yīng)當(dāng)盡量選用環(huán)保、易降解的材料，結(jié)構(gòu)上盡量保證加工時材料的合理性，不構(gòu)成材料的浪費，同時能夠符合使用標(biāo)準(zhǔn)。

（作者單位：湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）