哈爾濱市文化創意旅游發展研究

徐艷紅++石長波

發展文化創意旅游產業是推動旅游產業升級的重要途徑。哈爾濱市發展文化創意旅游在文化旅游資源、文化創意產業發展、文化創意旅游產業園區及政府支持等方面具有較大優勢。今后文化創意旅游的發展應加大基礎設施建設，努力打造文化創意旅游品牌，注重人才引進與培育，以豐富的旅游產品和優質的服務意識樹立旅游品牌和城市形象，以企業作為市場的運營主體并加大其投入力度和政策支持。

一、哈爾濱市發展文化創意旅游的意義

（一）實現文化旅游品牌增值

新興的“文化+創意”旅游模式有助于城市提升文化旅游品牌個性、提高文化旅游品牌的知名度、延伸地方文化旅游品牌價值。“文化+創意”旅游模式賦予了傳統文化旅游新的生機，使傳統文化旅游社會效益和文化效益相結合，個性突出。一是地方優秀的文化旅游資源賦予了特色文化產業品牌特定象征意義，形成了獨具特色的品牌形象。二是融入科技、創意等充滿想象力的構思，使文化旅游品牌符號表達多元化、現代化、個性化。文化創意旅游以其新穎性和獨特性吸引著消費者，不僅為旅游消費者提供了更加豐富的旅游產品，同時也提供了更廣泛的創意空間，這使得城市的形象得到提升，并且增加了旅游吸引力。通過這種極具創新性“文化+創意”旅游模式的開展，哈爾濱城市旅游形象得到了凝煉和提升，增加城市旅游實力。

（二）助推城市產業特色化

鮮明特色的新型產業體系是城市實現創意轉型的必備要素，同時綜觀國內外創意城市的發展，只要是發達的創意城市一定有象征其文化特質的創意產業。旅游產業具有獨特的滲透功能和融合功能，大力發展文化創意旅游，不僅能夠破解產業融合聯動的難題，而且能夠促進傳統產業升級，形成城市的特色產業體系；不僅能夠突破市場有效需求不足的瓶頸，而且能夠促進市場創新，培育城市特有的目標消費群體；不僅能夠突破城市有形資源的硬約束，而且能夠樹立城市特色文化品牌，為城市發展注入持續活力。文化創意旅游產業的發展，有助于提升整個城市的文化氛圍和文化品位，有助于為旅游者提供更具創意及文化內涵的旅游產品，有助于提升全體市民的素質和修養，對城市轉型升級有很大的推動和促進作用。

（三）深化旅游業的發展

旅游業結構優化升級，需要具備好的創意，持續促進旅游業與文化創意產業的融合發展，對旅游業可持續發展具有重要意義。創意成為在低價社會中獲得高價利潤、在擁擠的旅游市場中使自己的產品與眾不同的方式，是旅游知識經濟的密集反映。旅游行業依靠文化創意提升產業內涵和實現產品升級，依靠文化內打造核心競爭力，才能跳出低成本競爭和低水平重復建設的怪圈。文化創意產業通過創造力對既有文化進行創新和突破，將知識的原創性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經營結合起來，從而將沉寂的歷史文化內涵轉變成鮮活的旅游文化產品并且活化文化資源，為人們提供具有知識性、藝術性、趣味性和體驗性的旅游產品，有效地對人們的旅游消費行為給予一定的引領和塑造。

二、哈爾濱市發展文化創意旅游的優勢

（一）文化旅游資源豐富

哈爾濱市被譽為歐亞大陸橋的明珠，還有“文化之都”、“音樂之都”、“冰城夏都”的美譽。哈爾濱中西合璧的城市風貌，粗獷豪放的北方民族風情，一道道亮麗的風景令人流連忘返，一年一度的哈爾濱之夏音樂會、冰燈游園會、冰雪大世界等大型活動顯示了哈爾濱深厚的文化底蘊。哈爾濱素來有著“東方小巴黎”、“東方莫斯科”的美名。市內建筑中西合壁，格調鮮明。人文歷史悠久，不僅薈萃北方少數民族的歷史文化，而且是中西文化結合的名城。一年一度的“哈爾濱之夏”音樂會，“冰雪節”國際冰雕雪塑比賽，以及“國際經貿洽談會”，處處折射出“東方莫斯科”的獨特文化魅力。

（二）文化創意旅游產業園區正在建設

哈爾濱市政府已經明確制定了文化創意旅游產業發展規劃，越來越多展示哈市文化創意特色的旅游產業園區應運而生。哈爾濱泰豪創意產業園是松北區為了打造“中國北方智谷”而重點招商引資的創意產業項目，園區重點發展影視動畫、動漫游戲、創意設計、數字音樂等文化創意產業，未來將打造成為黑龍江數字文化產業的特色園區。阿什河.左岸-哈爾濱市阿城文化創意產業園園區形成“一園、八區、百景”的格局，以文化產業經濟為核心，以藝術博覽、旅游度假及娛樂休閑為支點，打造成未來形成國內一流的多元文化創意產業集聚區和大型旅游綜合體。哈爾濱萬達文化旅游城聚合文化旅游資源，完全符合哈爾濱打造區域旅游集散中心和國際旅游名城的目標方向，對哈爾濱實施新戰略起到重要的支撐作用，更能夠促進多種現代服務業態的繁榮發展，推動城市文化和旅游深度融合。

（三）政策支持與產業建設

《2011-2015年文化產業發展規劃》和《2011- 2015年文化發展綱要》為哈爾濱指明了方向，大力發展文化創意產業作為目標，為文化創意產業發展提供政策支持[5]。為了實現文化創意產業的快速平穩發展，應該重點打造5個支持平臺：會展服務平臺、技術服務平臺、教育培訓平臺、投資創業平臺、創業指導平臺。哈爾濱市先后投資共計200億元，建成一批具有產業拉動作用和重大示范效應的文化產業項目在哈市落地生根，包括5個國家級示范基地和19個省級示范園區基地，為哈爾濱發展文化創意旅游提供政策保障。

三、哈爾濱市文化創意旅游發展對策

（一）加大基礎設施建設

哈爾濱市水務局、規劃部門應重新定位金河灣、呼蘭河口、白魚泡等景區的發展方向，加強基礎設施建設。同時加強哈爾濱市城市建設管理，要求各地、各相關部門要把路網等基礎設施建設放在旅游開發的首位，結合景區景點建設和基礎設施建設總體布局，加強對進入景區道路的規劃建設，暢通重要景區之間的快速通道。哈爾濱市圍繞歷史文化項目，重點挖掘中央大街、果戈里大街、中華巴洛克民俗街區等一批傳統歷史文化街區內涵，加強哈爾濱大劇院、音樂廳等文化旅游基礎設施的運營管理，對具有商業開發價值的基礎設施進行一對一、點對點的重點招商引資，把歷史街區打造成為哈爾濱市創意旅游業的新名片。

（二）注重創意人才的培育

哈爾濱市可以不斷從其他優秀地區引進創意旅游人才，同時也將培育本土化的創意型人才作為重點，通過這兩種方式來為哈市文化創意旅游產業的發展提供保障。首先應該制定優惠的創意人才引進政策，并且舉辦大型的創意展示活動，以此來吸引具有創新思維和較強管理能力的專業型文化創意旅游高級人才來哈爾濱就業。其次，在不斷引進外地優秀的創意型旅游人才基礎上，更應注重對哈爾濱本土的文化創意旅游人才的培育，在條件允許的院校開設與文化創意旅游相關的專業，培育對口的新型文化創意旅游人才，使這些人才成為哈爾濱文化創意旅游發展的智力支持。

（三）發揮創意，塑造城市品牌

發展文化創意旅游有利于擴大城市品牌的公信力和影響力，有代表性的各種旅游紀念品和旅游節慶活動是提升城市品牌影響力和美譽度的大眾化渠道。哈爾濱市打造旅游品牌，通過開展創新實踐活動、搭建旅游品牌載體和完善創意市場機制等措施，全力打出冰雪牌、啤酒牌、濕地牌、休閑牌和音樂牌，讓“冰城夏都”真正實現冰雪、濕地與音樂、文化、藝術和創意的深度融合。繼續推進哈爾濱市旅游節慶活動整合，重點全面整合和盤活全市的夏季資源，打造融旅游、文化、經濟、會展、體育等元素為一體的城市夏季品牌“綜合體”——“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時尚活動，強化旅游產品的文化創意內涵，增加時尚因素。同時，注重加強宣傳和與旅游類APP運營商、旅游專業網站等新媒體的重點合作，通過線上線下交流互動，讓哈爾濱更具親和力和感召力，從根本上提升生活品質、釋放個人創造力，促進人和社會的共同進步。

（四）豐富和完善文化創意旅游產品

哈爾濱擁有豐富的文化旅游資源，能夠更好的吸引游客，但是要擴大游客群體并拓展其消費的領域，就要提供更多更有價值的文化創意旅游產品以滿足游客需求，努力把哈爾濱打造為優秀的都市文化創意旅游目的地，有效地推動旅游文化產業的提檔升級，促進全市經濟社會更好更快地發展。用創意創造旅游文化產品，首先要選準切人點，重在突出產品的層次性，然后，要提煉出主題，使產品與其相關因素組合的更加融洽，因此只要主題越突出與鮮明，就越有利于發揮出更加深層次創意的產品，滿足旅游者的多種需求[6]。哈爾濱文化創意旅游產業的品牌需要通過優質的旅游產品和服務更好的塑造，使其特色更加專業化與鮮明化，以形成強大的吸引力與競爭力，因此，提升旅游產品文化創意內涵，豐富旅游產品內容，深度挖掘和重點突破并重，努力開發建設一批精品旅游產品，增加創意內涵，提升城市的文化創意氛圍，促進全市創意旅游產業的輝煌。

（作者單位：哈爾濱商業大學 旅游烹飪學院）