不斷釋放中國品牌的國際影響力

王亞星

9月9日，由亞洲品牌網、《人民日報》海外版、新華網等共同主辦的第11屆亞洲品牌盛典在北京舉辦。本屆盛典備受關注的權威榜單——2016“亞洲品牌500強排行榜”揭曉?！皝喼奁放?00強排行榜”由亞洲品牌評價中心、亞洲品牌研究院、ABAS專家委員會通過對亞洲區域的品牌發展現狀進行綜合評估后形成權威榜單。

2015年全球經濟繼續低迷，無論是美國、歐洲，還是亞洲，經濟復蘇都比較乏力。盡管增速下滑，亞洲仍是世界經濟發展最快的地區，對世界經濟增長的貢獻達60%。2016年，諸多國際復雜形勢加劇了世界經濟增長的不確定性，但在不確定的經濟環境下，品牌經濟仍是亞洲經濟復蘇的支撐點。

中國經濟增長速度雖然下滑，但依舊是亞洲經濟發展的主要驅動力。2016年中國經濟進入品牌經濟元年，無論是2015年5月8日發布的《國務院關于印發〈中國制造2025〉的通知》（國發〔2015〕28號文），還是2016年6月15日發布的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發〔2016〕44號文），都反映了政府對品牌推動經濟轉型升級寄予厚望。

近兩年中國品牌在國際上的影響力逐年增加，其中既有華為、聯想這樣制造行業的企業品牌，也不乏騰訊、阿里巴巴這些代表新興行業的企業品牌，顯示出中國經濟內在具有巨大的創新活力。

日本經濟增長持續乏力，不過作為老牌的經濟發達國家，日本在制造業等領域仍保持著巨大的品牌號召力，品牌對日本經濟的影響力巨大。但需要注意的是，長期占據亞洲品牌500強排行榜前10位的日本品牌，多是傳統行業的企業品牌，在新興行業，如互聯網、電子商務，日本缺乏有國際影響的企業品牌。

韓國經濟增速同樣持續下滑，韓國經濟對于超大型企業財團的依賴較重，經濟結構畸形，英國退歐之后帶來的不確定性等因素對韓國經濟增長影響很大，韓國經濟走出低迷需要更長的時間，大型財團也深受影響，但因為長期塑造的品牌、技術等優勢，三星等企業還將在未來保持比較強勢的地位。

印度經濟連續保持較高速度的增長，隨之品牌經濟的影響力逐漸提高，相對于去年入榜的16家，今年印度入榜企業品牌數量達到24家。

亞洲品牌500強評價體系

本次亞洲品牌500強評價體系仍沿襲首屆的測評體系，從市場表現、發展潛力、質量水平和效益水平4個方面對亞洲的強勢企業品牌進行全面性評測打分，并設立10個細分指標：品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產總額增長率、創新能力、售后服務、質量水平、營業收入、凈利潤。

以上各項指標滿分均為10000分，按不同權重加權求和得出綜合評分。

這四大維度、十項指標的加權使本次亞洲品牌的評選更具綜合性和客觀性。

亞洲品牌500強排行榜特點

在前100強品牌中，中國大陸的企業品牌占據53席，比去年的46席增加7席；日本的企業品牌占據29席，比去年的37席減少8席；韓國的企業品牌占據了6席，與去年持平；中國香港的企業品牌占據6席，比去年的2席增加4席；中國臺灣的企業品牌占據2席，與去年減少1席。除這些國家和地區之外的國家和地區在前100強的品牌數量與去年基本持平。從品牌國別數量的變化上可以看出，中國大陸品牌數量有較明顯增加，日本排在前100強的品牌數量有所下降。

中國大陸：在本次前100強企業品牌中，中國平安和中國華信的排名上升較快，分別上升70位和30位。中國平安2015年度實現營業收入約6199.90億元，同比增長33.9%，在宏觀經濟低迷的背景下，這樣的收入增長在金融行業非常亮眼，這得益于平安“互聯網+綜合金融”模式的打造，中國平安圍繞用戶的“醫、食、住、行、玩”需求，不斷豐富金融、生活場景，定位不是單純的金融平臺，而是金融為軸串聯起各個生活場景。2015年中國華信總營收為2631.51億元，同比增長23%；公司立足歐洲油氣終端，獲取上游油氣股權和權益，組建專業的金融團隊和獨立貿易商團隊，發展金融全牌照推動公司戰略，通過能源產業經營和金融體系服務帶動，增加金融與物流利潤。同時，在捷克設立第二總部，開展國際投行與投資，控股銀行，參股重要財團，重點投資航空、飛機制造、特種鋼、食品等企業，與大型國有企業發展混合所有制經濟走出去，引進先進技術和管理經驗，推動國際產能合作，都為中國華信營收持續增長和品牌影響力提升提供了有力保障。

日本：日本宏觀經濟長期處于停滯狀態，前100強的日本企業品牌仍為汽車、IT等傳統優勢產業。三洋、三井住友金融、全日空航空、東麗等企業品牌本次排名上升進入前100強，這與近年來中國人喜歡通過旅游、海淘、代購等方式購買日本日用品有一定關系。

韓國：韓國今年有7家企業品牌進入前100強，比前兩年增加1家，分別為三星、LG、現代汽車、韓華集團、起亞汽車、SK集團、韓國國立電視臺。其中，相比年，除了三星、LG繼續維持前十位的強勢地位外，其他企業的排名有所變動，去年入榜的太平洋集團、嬋真掉出100強開外，現代汽車、韓國國立電視臺重回前強，韓華集團、起亞汽車是2016年新上榜企業。

行業分布：前100強品牌分布在21個行業，其中經營多元化的企業品牌數量第一，占據21個席位；其次金融行業占15個席位，再次是汽車行業，占11個席位。

汽車行業的總上榜品牌數量是24個，其中接近一半在100強之內，反映出汽車作為技術和資金門檻較高的行業，容易形成規模經濟和強大的品牌效應。但是我們注意到，在新能源汽車領域，以美國的特斯拉、中國的比亞迪、北汽新能源等為代表的新能源汽車品牌正在迅速崛起。