一盤很大的棋：芒果TV獨家版權布局

劉　鳳（河南大學　河南 開封 475000）

一盤很大的棋：芒果TV獨家版權布局

劉鳳
（河南大學河南 開封 475000）

版權之爭一直是眾多視頻網站打開收視率和吸金的準備，首播、獨播也是各個門戶網站用來爭粉絲和落腳點的噱頭。獨播意味著優先權，廣大受眾會更好地被吸引過去，從而使得網站對于獨播權的爭執更加激烈，愛奇藝和芒果TV就是這場《爸爸去哪兒2》的硝煙所在處。

版權；獨播；效益；局面

一、爭端事件

愛奇藝和芒果TV兩家視頻網站的爭端，始于湖南衛視將《爸爸去哪兒2》的獨播權限賣給了愛奇藝，而湖南衛視自家的芒果TV也可以播放。前期愛奇藝投入大量資金，就是希望這檔火遍大江南北的親子類真人秀節目可以第一時間出現在自家平臺上，讓視頻網站的點擊率突出重圍，滿盤碩果，但湖南衛視明顯包庇自家人的行為觸怒了愛奇藝。

芒果TV是湖南衛視所有自制內容的官方網絡播出平臺，愛奇藝是芒果TV重要的版權分銷合作伙伴，雙方于2013 年10月簽訂相關協議，愛奇藝享有《爸爸去哪兒2》“除芒果TV”以外的全網獨家網絡版權，與芒果TV“聯合播出”。

芒果TV假如也能通過網絡觀看《爸爸去哪兒2》的話，那么愛奇藝又算哪門子獨播呢？果不其然，在發現芒果TV 與360勾搭上了之后，愛奇藝立即發表了義正言辭的聲明。愛奇藝的意思說的很明白，當初自己向湖南衛視買了全網絡獨家版權，而芒果TV并沒有《爸爸去哪兒2》的網絡版權。

核心事實湖南衛視官方還透露，湖南廣電將會高度重視版權，包括互聯網版權、購買節目的版權、自制節目的版權，將所有節目的版權都掌握在自己手上。

二、問題的矛頭與處理

湖南臺承認愛奇藝的網絡獨播權？那就意味著自家的芒果TV播不了。不承認愛奇藝的網絡獨播權？那就可能面臨后者經濟索賠的風險。

既然說啥都不好，那就干脆啥也不說。但不說話不等于不做事，想必湖南臺在雙方之間有過協調，從上線時間來看，愛奇藝似乎要早于芒果TV。但為了不“大水沖了龍王廟”這種戲劇的發生，湖南衛視一直采取緘默的態度。

電視臺內部之間、電視臺與新媒體公司之間錯綜復雜的關系，讓電視節目版權售賣也顯得相對復雜：電視臺自己制作的內容在自己臺播出；電視臺和網絡平臺合作進行新媒體的授權；在制播分離的形勢下，將節目交給傳媒公司制作，例如《中國好聲音》外包公司燦星傳媒。

三、整體戰略

（一）從內容制作播出平臺向版權運營平臺轉變

1.從現實基礎上來說，湖南臺優質內容節目很多，現象級節目占據主導地位，如《爸爸去哪兒》《我是歌手》《一年級》這些現象級節目，雖然數量不多，但廣告效益非常大，對用戶的吸引力也足夠強。上線一年半的時間內，芒果TV就已經積累了超過50000小時的長時高質的視頻資源，成為廣電行業在互聯網產品領域的一個標桿式品牌。

2.強大而穩定的“芒果牌”受眾群體。上線一年半的時間，芒果TV就積累了超千萬級別的用戶規模。

3.中國版權保護愈發嚴格。

4.廣電總局對影視資源監管收緊。

2014年9月，廣電總局下發通知，重申網上境外影視劇管理的有關規定，要求用于互聯網等信息網絡傳播的境外影視劇必須依法取得許可證。與此同時，規定購買境外影視劇總量不得超過該視頻網站上一年購買、播出國產影視劇總量的30%。

2015年是“一劇兩星”的元年，“一劇兩星”政策也正式實施?！耙粍尚恰敝傅氖且徊侩娨晞≈荒茉谧疃鄡杉疑闲穷l道播出，這一方面規避了影視同質化，另一方面也使得更多的資金流向文化制造市場。這一年，電視劇制播市場格局大變：高收視劇目減少，高水準制作的劇目也相應疲乏，難以支撐大局，一般電視劇收視低迷，不足之處太多；一線衛視競爭日益激烈，網絡視頻在收視和購劇上權重增加，年輕觀眾有了更多的選擇，美、韓、日劇的主陣地轉移回來。

大劇投資規模上億元，電視劇制作機構的篩選也更加細致，但單一模式的劇目還是呈現出一派“欣欣向榮”的局面，古裝劇充斥熒屏。

四、實際效益與挑戰

（一）商業反響

目前芒果TV日均用戶瀏覽量1500萬到2000萬人次。商業反響帶來的巨大利潤是支撐芒果衛視的一個重要原因。

（二）未來的挑戰

未來芒果TV還需要進入視頻網站競爭領域，光靠湖南衛視的內容不足以支撐。如果過于倚重電視臺的資源，自己不夠開放，只會讓傳統電視的背景局限了視野。雖然有一個很好的“爹”，但也要學會獨立發展。已經輸在起跑線的技術攻關一刻都不得放松，優化用戶體驗才能留住用戶的心。

廣電總局全面封殺電視盒子的政策，讓硬件終端也開始走上舉步維艱的道路。

2016年，芒果TV將繼續憑借芒果臺頂級“IP+自制IP+芒果TV”的獨特互聯網定位，打造穩固、生命力旺盛的綠色生態圈。

五、結語

市場的占有額才是視頻網站和電視臺的生存之本，維護好受眾的粘合度才能長久發展。無論版權歸屬為何方，電視臺和視頻網站力爭為受眾創作出更好、更新、更出彩的節目才是立臺之本，這也是視頻網站的核心競爭力。

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劉鳳（1991-），女，漢族，湖北人，河南大學碩士研究生，研究方向：廣播電視。