論影視IP的發展現狀及問題

賈寶玲++趙保峰

【摘 要】如今我國的影視行業正在蓬勃發展，IP劇由于題材豐富，逐漸成為新的開拓領域，各種類型的IP劇逐漸被搬到熒幕和網絡上，在互聯網技術以及充足資金的支持下，IP的價格也在逐漸增加。IP已經逐漸成為一股潮流，為我國的影視行業創造了可觀的利益，但在發展過程中也存在一些問題。本文在對IP影視行業的具體發展情況以及存在的問題進行分析的基礎上，提出了相關的改善建議。

【關鍵詞】影視行業；IP；發展現狀；問題

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0104-01

IP是英文單詞“intellectual property”的縮寫，被解釋為“知識產權”，主要指小說、動漫、音樂以及游戲等各種文化內容的版權。IP可以表現為各種形式，但無論是哪種形式的IP，要產生市場價值，就必須具備知名度，并且可以轉變為現實的東西。從狹義的角度看，IP主要指已經出現在市場中的各種作品和素材?！痘ㄇЧ恰贰侗I墓筆記》等都是比較有代表性的IP劇。如今各種類型的IP劇開始蓬勃發展，成為了影視行業中新的發展方向。

一、影視IP的發展現狀

在我國的影視行業，IP劇主要指將網絡上的文學作品改編為電視劇、電影以及游戲等。五年之前，IP劇還不是熱門，網站還需要主動向制片人推銷，而如今IP劇的價格越漲越高，制片人開始積極尋求更優質的IP資源。2015年10月，華誼兄弟為了打造明星IP，以100倍的價格從浙江東陽浩瀚影視娛樂公司收購了70%的股權，這樣不僅可以給明星和產品帶來價值，還能激活其它業務方面的IP價值。

二、影視業IP發展中存在的問題

（一）IP資源選擇風險。如今，影視行業中不斷有IP被翻拍、有新的IP劇上映，看起來非常繁榮，但仔細觀察就會發現，IP市場魚龍混雜。在豐富的IP資源中，具有實際價值的IP并不多，很多相同性質的IP資源不斷出現，這些劣質的IP資源并不值得被改編和翻拍。只有少數想象力豐富、題材獨特的原著作品能夠創造出豐厚的價值，但受國家政策的影響，經過改編的IP劇必然會在故事內容、精神意義等方面與原著存在差異，這就會影響到IP資源真正的價值。

（二）IP劇內容開發風險。受IP熱的影響，很多影視公司開始瘋狂搶奪IP資源，不惜花重金收購熱門IP，激烈的競爭導致IP價格不斷上升，制作成本也急劇增加，為了節約成本，很多公司不愿意再投入過多資金，因而影響了作品的質量。有些公司為了在短時間內獲得收益，沒有對作品進行細致打磨，企圖通過炒作來吸引觀眾。這些內容貧乏的作品只能暫時吸引觀眾的目光，長此以往，必然會對IP品牌帶來負面的影響。

（三）“IP熱”沖擊影視生態風險。以往要創作一部作品，編劇需要投入大量的時間和精力對劇本進行不斷修改和調整，確保作品內容豐富、情節完整。而如今的影視行業將目光投向了更省時、省力的IP劇，這對編劇的原創意識造成了極大的沖擊。然而，很多IP劇不過是在對一些作品進行反復翻拍，比如根據《西游記》翻拍的電視和電影已經非常多，這在一定程度上反映了創新意識的缺乏。對IP劇的重視導致很多優秀的原創作品被忽略，很多公司不愿將時間花在打磨作品質量上，甚至有公司過度消費粉絲，通過IP從粉絲身上獲取利益，如很多綜藝電影投入的成本很低，卻能獲得不少利益，甚至超過一些制作精良的電影作品。

三、促進影視業IP發展的建議

（一）對IP資源進行篩選。當代人身處信息化時代，每天都會有海量的信息充斥在日常生活中，注意力被大大分散。因此，影視公司只有挑選出優秀的IP資源，才能更好地吸引觀眾。高質量的IP資源經過長期積累，無論是故事內容還是作品內涵都更加專業，并且已經吸引了大量粉絲，對這些IP進行改編、翻拍必然會受到很大的關注，確保收視率。另外，與原創作品相比，已具有知名度的IP劇更容易掀起討論的熱潮，還可以利用各種傳播媒介進行宣傳。

（二）注重IP劇的內容。利用IP資源時，一定要注重作品的內容。若只是對IP概念進行炒作，就無法真正地吸引觀眾，只有從內容方面著手，用優質的作品才能牢牢抓住觀眾的眼球。影視公司應挑選成熟的能夠從精神上感染觀眾的IP資源，在改編時一定要尊重原著，在不隨意改變作品核心的前提下，對其進行適度的創新，制作出高質量的優秀作品。

四、結語

總而言之，對影視行業來說，IP劇的發展有利有弊，它在為影視行業創造豐厚的經濟利益的同時，也對原創作品造成了壓力。各大影視公司應該改變片面、狹隘的觀念，選擇優秀的IP資源，并且在改編IP劇的過程中，高度重視作品質量，確保為觀眾呈現出優質的IP劇。

參考文獻：

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[3]湯天甜，劉聰.資源整合用戶體驗內容為王——媒介融合背景下電視媒體的營銷策略分析[J].電視研究，2015（08）.

作者簡介：

賈寶玲（1987-），女，河北省正定縣人，單位：河北傳媒學院，研究方向：戲劇影視理論，碩士；

趙保峰（1980-），男，河北省石家莊市人，單位：河北傳媒學院，研究方向：電視欄目策劃，學士，講師。