泛娛樂“聯(lián)姻” 影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”

黃柏雪

游戲工作委員會(huì)近日發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月，中國游戲用戶4.89億人。其中，客戶端游戲用戶1.38億人，同比增長3.1%；網(wǎng)頁游戲用戶2.79億人，同比下降8.7%；移動(dòng)游戲用戶4.05億人，同比增長10.7%。中國游戲市場（包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動(dòng)游戲市場、單機(jī)游戲市場等）同期的實(shí)際收入787.5億元，同比增長30.1%。報(bào)告指出，游戲產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)加速，影視、動(dòng)漫、小說、直播等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)快速反哺游戲，為游戲帶來新用戶群。

在剛剛結(jié)束的第十四屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）上，游戲與影視的泛娛樂“聯(lián)姻”成為最大亮點(diǎn)之一。原來的“游戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇”升級(jí)為“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)”，萬達(dá)影院、華誼兄弟等多家影視公司掌門人出席，盛大、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)等眾多游戲公司推出影游聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。

隨著以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，電影與游戲之間的IP轉(zhuǎn)化日漸頻繁，騰訊、藍(lán)港等一批游戲公司成立自己的影業(yè)公司，華誼、暴風(fēng)影音等公司也紛紛投資游戲領(lǐng)域。游戲公司看中了快速成長的內(nèi)地電影市場，影視公司看中了游戲行業(yè)的持續(xù)變現(xiàn)能力。

2015年中國電影票房為440億元，同期中國游戲市場實(shí)際銷售收入1407億元。當(dāng)400億的電影業(yè)遇上1400億的游戲業(yè)，將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？

探索影游聯(lián)動(dòng)2.0

近年來，無論是電影IP改編游戲，還是游戲IP改編電影在業(yè)內(nèi)已不鮮見。影、游企業(yè)圍繞IP的布局和爭奪越來越激烈，爭相搶跑泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的大環(huán)境下，“影游聯(lián)動(dòng)”成為今年ChinaJoy最熱門的話題。

本屆ChinaJoy上，藍(lán)港互動(dòng)推出了《獨(dú)立日：卷土重來》《捉妖記》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》等多款影視作品改編的手游。幾個(gè)月前，藍(lán)港互動(dòng)成立了藍(lán)港影業(yè)，計(jì)劃將自主游戲IP打造為新生代影視、動(dòng)漫項(xiàng)目。今年7月，藍(lán)港影業(yè)完成融資1.3億元，將投入《雪姬》《蒼穹之劍》兩個(gè)影視IP制作。

剛剛回歸國內(nèi)A股市場的完美世界在此次展會(huì)上啟動(dòng)了多個(gè)影游聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，將推出《誅仙手游》《倚天屠龍記》《無冬OL》《蜀山縹緲錄》《DOTA2》等多個(gè)影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。

影游聯(lián)動(dòng)越來越密切的背后，是電影公司和游戲公司對開發(fā)IP價(jià)值、擴(kuò)寬盈利渠道的期望。正如華誼兄弟董事長王中軍在ChinaJoy上所講，近年來電影和游戲兩個(gè)行業(yè)都持續(xù)高速增長，在各種IP開發(fā)類型當(dāng)中，只有電影最具備社會(huì)關(guān)注度及話題傳播度；而在各種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式當(dāng)中，除去廣告又只有網(wǎng)絡(luò)游戲能真正賺到錢。正因如此，無論是資本收購，還是游戲與影視IP的打通，都具有巨大想象空間。

分析人士指出，影游聯(lián)動(dòng)已成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢之一，借助聯(lián)動(dòng)方式對熱門游戲IP進(jìn)行再開發(fā)也是電影產(chǎn)業(yè)泛娛樂探索的重要方向。但目前國內(nèi)“影游聯(lián)動(dòng)”模式并不完善，許多聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品實(shí)際僅是對知名IP的簡單復(fù)制和“換皮”。

有很多所謂“影游互動(dòng)”只是宣傳手段，影游公司并未投入足夠的人力物力開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，很多電影IP改編的游戲都是草草制作了事，僅能取得迎合電影上映周期的短暫轟動(dòng)效應(yīng)，“熱潮”過后很容易被玩家或影迷拋棄。

在完美世界CEO蕭泓看來，國內(nèi)的影游聯(lián)動(dòng)經(jīng)歷了兩個(gè)階段——第一個(gè)階段是影、游的兩種成品交叉營銷、跨界營銷，可以稱為1.0模式；影游互動(dòng)的更高階段是做到電影制作與游戲開發(fā)更密切配合，“在故事編劇階段，影視制作人和游戲制作人就開始合作，這種2.0模式是我們要探索的方向。”蕭泓介紹，完美世界內(nèi)部有“影游聯(lián)動(dòng)組”，大家天天在一起碰撞思路，“為了讓雙方用戶都喜歡，我們會(huì)從一開始就緊密配合。”

8月12日上映的《微微一笑很傾城》的同名手游采取的正是這種緊密合作的聯(lián)動(dòng)模式。手游發(fā)布首日順利登上iOS付費(fèi)榜前三，其中女性玩家占比為70%。游戲開發(fā)商北京大神圈文化科技有限公司市場部總經(jīng)理馬源表示，手游能取得這樣的成績，在于手游和電影早在項(xiàng)目初期就著手準(zhǔn)備，從游戲CP甄選到聯(lián)合官網(wǎng)啟動(dòng)，從深挖游戲特色到再現(xiàn)游戲情懷，都力爭“深度匹配受眾群體，建立互動(dòng)平臺(tái)”。“我們從一開始就與電影開發(fā)方——華策旗下的上海劇酷深入合作，我們的游戲腳本與電影劇本幾乎是完全一樣的框架，80%-90%的內(nèi)容都重合。”馬源告訴《綜藝報(bào)》記者，“影游聯(lián)動(dòng)已經(jīng)發(fā)展到從電影、游戲兩種成品交叉營銷，進(jìn)入影視和游戲制作人在編劇層面就開始合作的新階段。同時(shí)，如今有實(shí)力的公司都購買IP全版權(quán)，這也將為影游聯(lián)動(dòng)帶來極大便利。”

遵循彼此創(chuàng)作規(guī)律

去年影游聯(lián)動(dòng)爆款《花千骨》的出現(xiàn)，給影游業(yè)者和投資人注入強(qiáng)大信心。《花千骨》手游月流水超2億元的成績至今無人能破。但《花千骨》之后，其他影游聯(lián)動(dòng)案例都沒有取得太好的成績，游戲改編電影抑或電影改編游戲，成功率都不高。

多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，電影和游戲都有其自身的開發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營規(guī)律，“無論是電影改編游戲還是相反，都要遵循創(chuàng)作規(guī)律。”

馬源表示，影游聯(lián)動(dòng)的成功主要源于三個(gè)方面：一是大IP。大IP培養(yǎng)的大批粉絲使之有先天優(yōu)勢，成功幾率自然要高。二是產(chǎn)業(yè)鏈的配合。比如《微微一笑很傾城》是“五維聯(lián)動(dòng)”，有電影、電視劇、游戲、漫畫和同名小說，“五維聯(lián)動(dòng)讓這個(gè)IP在不同層面以不同藝術(shù)形式發(fā)揮作用，彼此之間相互借力。”三是大規(guī)模且有特色的宣傳發(fā)行。“游戲作為產(chǎn)品也要重視營銷，IP本身只是營銷的手段，游戲開發(fā)出來之后，必須舍得花錢做渠道，去做營銷推廣和打榜刷量。”據(jù)悉，《花千骨》在大眾媒體、垂直媒體、視頻媒體及線上、線下活動(dòng)等幾個(gè)方面都做了投放，每天的投入成本超過200萬元，整個(gè)推廣費(fèi)用在6000萬元以上。“有些制片方指望只做少量投入就能大賺一筆，不切實(shí)際。”

與文學(xué)IP不同，源于影視類原創(chuàng)IP的游戲往往存在后勁不足的問題，影視劇下線或停播后容易出現(xiàn)熱度的顯著下降。比如《煎餅俠》是屬于大鵬工作室的原創(chuàng)影視IP，同名手游就未能擺脫電影“退熱期”帶來的命運(yùn)。

游戲改編電影也面臨類似問題。盛大游戲副總裁譚雁峰表示，游戲改電影必須尊重創(chuàng)作規(guī)律，“關(guān)鍵是在把控IP走向的基礎(chǔ)上，保證電影的專業(yè)品質(zhì)”。他建議，選擇游戲IP時(shí)，首先要考慮游戲的知名度、影響力和玩家數(shù)量；其次是游戲的類型；第三要評(píng)估是否有鮮明的角色形象，“電影終歸是人物的故事，游戲在人物塑造上恰恰是弱項(xiàng)，游戲本身是否創(chuàng)造出令玩家記憶深刻的人物，是改編能否成功的重要因素。”