論新形勢(shì)下縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的生存之道

王海華

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，新媒體的迅速崛起給縣級(jí)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體要能夠清楚的認(rèn)識(shí)到自身的不足，在縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中要能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與新媒體相結(jié)合，并向全媒體方向發(fā)展，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，提供權(quán)威報(bào)道，提高媒體公信力，可以讓縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下獲得更好的發(fā)展。

一、新形勢(shì)下縣級(jí)傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)和存在的問(wèn)題

1.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受眾群體減少

當(dāng)前，各種網(wǎng)絡(luò)渠道和區(qū)域新媒體所釋放的信息較多，這加劇了區(qū)域媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，年輕人很少收看縣級(jí)電視臺(tái)或訂閱縣級(jí)媒體刊物，對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的廣播來(lái)說(shuō)，聽(tīng)的人也變少了，使傳統(tǒng)媒體陷入了困境。各種新媒體和新聞客戶端能夠快速獲取資訊，不受時(shí)間限制。而縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在欄目制作方面還普遍存在著“三低”的狀況，一是效率低，二是水平低，三是質(zhì)量低。電視媒體的新聞制作流程較為復(fù)雜，并且總是在固定的時(shí)間點(diǎn)播放，新聞傳播具有一定的滯后性，很多突發(fā)事件不能夠率先報(bào)道出來(lái)，很多突發(fā)事件都是由微博、微信、今日頭條等新媒體或網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等新聞平臺(tái)捷足先登，這讓縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性大打折扣[1]。這與當(dāng)前的新媒體相比，有著很大的差距，不利于縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。這也使得縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的吸引力不斷下降，進(jìn)而導(dǎo)致縣級(jí)媒體的影響力下降。

1.2廣告市場(chǎng)份額下滑

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體中的主要媒體依舊是電視媒體，然而縣級(jí)電視臺(tái)的欄目策劃和欄目制作方面都存在很多不足，缺乏地方特色，不能夠很好的貼近民眾的生活，其次就是很多縣級(jí)電視臺(tái)的廣告播放嚴(yán)重超時(shí)，這使得縣級(jí)電視臺(tái)的收視率不斷下滑，縣級(jí)傳統(tǒng)的媒體的滲透率也在不斷降低。地級(jí)市的媒體不斷改革與創(chuàng)新，省媒也逐步走向大的舞臺(tái)，加上新媒體的大量涌現(xiàn)，占據(jù)了縣級(jí)媒體的大量廣告份額，這使得縣級(jí)媒體很不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣告收入也直線下滑。

1.3縣級(jí)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部經(jīng)營(yíng)存在一定的問(wèn)題

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)部管理中存在著一定的問(wèn)題，一些工作人員的責(zé)任不夠明確，管理制度不夠健全，缺乏監(jiān)管，縣級(jí)的電視臺(tái)之間相互競(jìng)爭(zhēng)激烈，甚至出現(xiàn)惡意競(jìng)爭(zhēng)，在電視欄目的制作中缺乏技術(shù)性人才，在工作管理中，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，精品內(nèi)容不多，這讓縣級(jí)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的質(zhì)量輸出上大打折扣。

二、新形勢(shì)下縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的生存之道

要做到內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，貼近人民生活，圍繞黨政工作、民眾需求和廣告需求做好欄目定位進(jìn)行專(zhuān)題策劃，與新媒體相結(jié)合，提供權(quán)威的報(bào)道，促進(jìn)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

2.1將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與新媒體相結(jié)合

在新媒體時(shí)代的來(lái)臨，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體也要開(kāi)始轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，拓寬欄目的傳播渠道，躋身新媒體之中，實(shí)現(xiàn)多元化的廣告收入，在發(fā)展新媒體的時(shí)候，要注意對(duì)人才的培養(yǎng)和選拔，對(duì)于采編人員則會(huì)有更高的要求，所以要定期對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高采編人員的采編技能，讓其能夠適應(yīng)新媒體的發(fā)展。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中要能夠拓寬思路，讓民眾能夠多參與到廣播節(jié)目中，加強(qiáng)縣級(jí)媒體的互動(dòng)性，除此之外，縣級(jí)媒體要根據(jù)實(shí)際采購(gòu)一些新的欄目制作設(shè)備，提高欄目播放質(zhì)量[2]。

2.2打造地方特色

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體要做好內(nèi)容創(chuàng)新，能夠?qū)谀績(jī)?nèi)容和新聞內(nèi)容更加接近民眾的生活，打造地方特色，在進(jìn)行欄目、新聞采編的時(shí)候要能夠深入的了解區(qū)域的風(fēng)土人情，同時(shí)還要做好新聞定位，要反映出區(qū)域人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情，便于吸引更多的民眾，得到民眾的認(rèn)可，提高收視率，在新聞報(bào)道上，采編人員要能夠深入農(nóng)村，與百姓交流，走進(jìn)一線，與工人交流，關(guān)注三農(nóng)問(wèn)題，強(qiáng)化農(nóng)村報(bào)道，讓更多的人能夠了解農(nóng)村的發(fā)展情況。并能夠針對(duì)區(qū)域群眾們的疑問(wèn)，在新聞報(bào)道中做出權(quán)威解答，在打造地方特色的同時(shí)，培養(yǎng)出一些新的新聞欄目主持人，可以結(jié)合區(qū)域特色，使用地方方言進(jìn)行播音，讓新聞欄目更加有趣，貼近人們的生活。使縣級(jí)媒體獲得良好的口碑和地方形象。

2.3制定營(yíng)銷(xiāo)策略，促進(jìn)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

在縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，好的營(yíng)銷(xiāo)策略非常重要，所以要組建一個(gè)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，能夠根據(jù)節(jié)點(diǎn)和一些熱點(diǎn)事件策劃一些新聞專(zhuān)題活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)，與民眾之間進(jìn)行交流，讓電視節(jié)目更加具有吸引力，縣級(jí)電視臺(tái)可以在午間或者午夜播放新出了的電源，提高收視率。對(duì)于廣告的播放，則要嚴(yán)格按照相關(guān)管理規(guī)定進(jìn)行，對(duì)于一些虛假?gòu)V告要能夠一定的鑒別。避免誤導(dǎo)群眾，使群眾受騙，影響媒體的公信力?？梢愿鶕?jù)黨政工作，民眾需求和廣告客戶的需求分別制定不同的欄目，讓縣級(jí)媒體能夠在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的同時(shí)能給更好的服務(wù)于民眾，以增強(qiáng)其互動(dòng)性。

結(jié)論：在新形勢(shì)下縣級(jí)傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受眾群體減少，廣告市場(chǎng)份額下滑，基于此，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體只有清楚的認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和缺陷進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與新媒體相結(jié)合，提供權(quán)威報(bào)道，提高媒體公信力，制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，拓寬節(jié)目領(lǐng)域，促進(jìn)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，才能在困境中從眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得更好的發(fā)展。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 張海燕.區(qū)縣電視臺(tái)的差異化生存之道[J].科技傳播，2013，5（16）：24-25.

[2] 馮鳴.縣級(jí)廣電臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，7（12）：219-219.