動漫設計在政策宣傳中的作用

摘 要：近年來，以新媒體為載體，使用漫畫、動畫傳播政治的手段悄然興起，本研究以“和美一家人”為例，探討其在塑造形象、政策宣傳方面的特點。以我國領導人相關的動漫形象為例探討動漫對傳播政治的作用，分析得出漫畫、動畫符合當下年輕人在快節奏的生活中利用碎片輕松閱讀的特點，這使受眾更易接受本來艱澀難懂的政治條款。

關鍵詞：漫畫；新媒體；政策；宣傳

2015年是男女平等基本國策提出20周年的一個年頭。為了加大宣傳力度，天津市婦兒工委推出“和美一家人”系列動漫形象用以推廣“男女平等”的政策。這是個其樂融融的五口之家，男主人公名叫小和，女主人公名叫小美，女兒名叫小小美，她們一家與爺爺奶奶生活在一起?！昂兔馈?，取其“和諧美滿”之意，寓意只有男女平等、兩性和諧才能真正實現家庭美滿、社會進步的目標。

漫畫形象由筆者來設計，定制漫畫的是客戶不是畫者自己，因此要把握客戶的要求來確定創新點。接下來，設計者才能在這個基礎上把握客戶的創新點，并結合其定制的動畫的主題、故事、情節或者人物來設計。[1]

客戶的要求是借由漫畫的形式推廣政策，使公眾易于接受和喜愛。筆者在設計時希望能夠將大部分受眾都接受的性格人物融入人物形象中，以期得到廣大讀者的共鳴。其中男主人公小和是一個戴眼鏡斯文儒雅的男子，穿淺藍色上衣，橘色長褲。小美是廣大女性姐妹的化身，并且在漫畫形象中設定的性格是獨立聰慧且漂亮的女性，因此筆者給她設計了粉色長發，顏色艷麗，輪廓明顯，辨識度高，期望得到廣大女性朋友的喜愛。小小美是個活潑可愛的小女孩，黃顏色代表開朗熱情，于是給她設計了明亮的黃色小裙子。之所以沒有設計一個小男孩作為家庭成員，是由于推廣“男女平等”政策，主要是站在女性的角度來提升廣大女性朋友對自身權益的意識，設計一個小女孩更多地可以和媽媽小美互動，希望女孩子從小就樹立“男女平等”的觀念。還因作者本身也是女性，能夠較好地體會與表達女孩子的心理特點，因此設計了一個開朗活潑的小女孩作為“和美一家人”的小成員。

漫畫形象推出至今，已經陸續發布了《出生性別差異》《占領男廁行動》《打破舊有性別分工》《男女性別比例失調》《就業不平等》等一系列漫畫、視頻，在婦聯的微博和微信公眾號上進行推廣，在天津市60多個地鐵站張貼海報進行宣傳。通過一個個鮮活的小故事，傳播先進理念，營造尊重婦女、保護兒童的良好社會氛圍，使男女平等的理念進一步深入人心，受到了廣大受眾的一致好評。同時也得到了業內人士的廣泛認可，其可愛的人物形象和生動有趣的漫畫故事，巧妙地將“男女平等”“兒童優先”的政策解釋給了廣大受眾，尤其是年輕人，他們更容易通過漫畫的方式理解、接受這樣的理念。

除了漫畫形象和故事之外，我們還做了很多周邊產品。例如，優盤、充電寶、追蹤器、書簽、筆記本、便箋紙、小包包等，進行贈送和推廣。在2015年9月16日的第八屆亞洲女性論壇上，展播了“和美一家人”的宣傳視頻和漫畫，動漫人物也驚喜亮相。與來自亞洲部分國家，港澳臺地區及部分省區市的參會代表溫馨互動，成為論壇的一道亮麗的風景線。

類似這樣的宣傳方式還有很多，如2014年4月24日，千龍網發布了動漫圖表新聞《歐洲的習近平時間》，首次公布習近平與彭麗媛挽手的動畫場面。此篇新聞融漫畫、圖表、數據、語音等多種形式于一體，直觀生動地展現了習主席訪歐的緊湊行程、密集的活動、豐富的內容和豐碩的成果。

另外還有“彭媽媽”時尚版萌漫畫，彭麗媛用中國風的裝征服了世界，而漫畫造型不僅保留了彭媽媽端莊大氣的氣質，還增添了幾分曼妙可愛，利用手機進行傳閱，年輕人對其盛贊不斷。

在以群眾路線為主題的系列動漫短片中，用卡通的形式再現了習近平到河南蘭考縣與老百姓吃百家飯拉家常的場景。通過這樣的例子可以看出來，漫畫的表現形式使我國領導人的形象更加親民，不少網民為習主席、彭媽媽點贊。

總之，領導人的卡通形象使政治傳播煥然一新，大眾對這樣的形式在很大程度上都比較認可，對我國領導人“萌”的形象表現出喜愛和討論的熱情，同時也符合時代特色。這種表達方式給拓寬了宣傳政治的渠道，使一些政策法規更容易為民眾所接受。

年輕民眾為何會喜愛這樣的表現方式呢？

首先，利用動漫進行宣傳的優勢在于視覺化和形象化比較深入人心，與傳統的文字相比，動漫更詼諧輕松。在有趣的圖文中娓娓道宣傳政策，故事情節生動，表現形式豐富多彩。

其次，對年輕的網民來說，漫畫的宣傳力量，比枯燥的說教宣傳更具魅力。當下的青年一代，大多是觀看動畫、漫畫成長起來的一代，“對于宣傳者來說，最明智的方法是培養把自己想象成被宣傳對象的習慣，以挖掘所有可能引起他們的注意力途徑”。[2]因此這一代人對動漫具有天然的親和力。隨著這一代人的逐漸并走上工作崗位，實際上已經隱然造就了一個龐大的消費群體和消費市場，同時也形成了一種相對穩定的審美需求總量。[3]因此，只有恰當地結合年輕人的欣賞習慣和偏好展開宣傳才能夠取得好的效果。

第三，新媒體是一個相對的概念，每出現一個新的媒介形式，相對于原有的媒介，該種媒介就被認為是新媒體，如門戶網站、社交網絡、手機等。移動數字化將新媒體的發展推向了一個高潮。隨著新媒體的出現和普及應用，它影響和改變人們的生活態度和消費方式，也為動漫內容制作提供了新的市場契機。

新媒體環境下傳播政治的方式是政治宣傳者通過以網絡為代表的新媒體向公眾傳播政治信息和主張的方式，其形式有政府網站、網上訪談、微博問政等。新媒體也催生了新的視角和特點，改變了中國以往宣傳政策刻板的宣傳方式，以輕松和群眾易于接受的新方式來傳播政策，使政策內容更加親民、娛樂化。[4]

動漫從創意的角度結合了當前社會大眾的欣賞需求，沒有生搬硬套。同時畫面內容簡潔、美觀、輕松、愉悅，并結合了新媒體的融合報道的方式，突破了人們以往的閱讀習慣，符合當下年輕人在快節奏生活之下利用碎片時間輕松閱讀的特點。通過大量的媒介載體如網絡、手機、移動交通工具等，使受眾在短時間內增加吸收信息的容量，通過此種方式普及了艱澀難懂的政策。

漫畫“和美一家人”就是通過這樣的傳播方式打破人們對于“男女”的舊有觀念，對其概念有了更加直觀的了解?！昂兔酪患胰恕钡目ㄍㄐ蜗箢嵏擦艘酝贪宓男麄髡蔚姆绞?，展示了政治傳播的新氣象。借助于一系列的新媒體平臺，普及了“男女平等”的政策，在廣大大眾（尤其是年輕群體）中起到了非常好的宣傳效果。

參考文獻：

[1] 劉琥.小型定制動畫企業的市場定位及營銷方式[J].大眾文藝，2015（10）.

[2] 拉斯韋爾（美）.世界大戰中的宣傳技巧[M].張潔，田肯，譯.北京：中國人民大學出版社，2003.

[3] 彭松.國產動畫電影創新認識探議——以《西游記之大聲歸來》為例[J].雞西大學學報，2016.

[4] 鄭雅楠.新媒體與我國國家領導人形象傳播[D].中國青年政治學院，2015.

作者簡介：王薇（1985—），女，天津人，碩士，助教，2014年至今在天津中德應用技術大學藝術學院動漫設計教研室擔任專業教師，主要研究方向：動漫設計。