阿里體育以億元天價從央視獲得了CCTV-1、CCTV5、CCTV5+等3個電視頻道的2016里約奧運會的網絡播映權，與優酷體育聯手打造奧運頻道，這次版權視頻點播量為52億。阿里體育方面表示，如今用戶的收視習慣已經發生了改變，“內容為王”過渡為“用戶為王”，渠道與終端的價值不斷提升。阿里體育一直定位于服務平臺的角色，而奧運會在國內已經從一個體育大賽發展成了全民參與的節日，這正是阿里體育決定購買版權的重要原因。