青啤“金猴”全球鬧春 中國“酒香”溢滿五洲

繼馬年、羊年春節之后，青島啤酒三度登上美國紐約時代廣場這個璀璨的世界舞臺，并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消費者恭賀新春。讓中國傳統文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲，向世界展示不一樣的中國。

老外眼中的“中國年”到底是什么味？今天，青島啤酒的“金猴”向世界傳遞中國“年味兒”：在美國市場，這只猴子手拿金箍棒，金光閃閃被稱為“金剛猴”；在英國市場，這只猴子騰云駕霧，動感十足被稱為“紳士猴”；在歐洲其他市場，這只猴子與中國京劇臉譜結合，頭頂青島啤酒Logo的緊箍咒，化身“國粹猴”。“這是青島啤酒為不同國家定制的春節特別款，所有設計元素都盡可能體現中國傳統文化意蘊，讓外國人充分了解中國的生肖和文化。”

青島啤酒相關負責人表示，“在國外成熟的啤酒市場，青島啤酒能進入主流市場，靠的就是具有差異化的口感和中國文化的獨特魅力。”特別是近20年來，青島啤酒推出的“生肖”產品備受歡迎。美國當地年輕人開始熱衷于收藏十二生肖的青島啤酒，懷恩就是其中之一。“我有蛇版、馬版、羊版，當然還有今年青島啤酒猴版，他們有很吉祥的中國名字，跟我們講的星座一樣有趣。”懷恩說。青島啤酒為了迎合這種消費心理，除每年推出“生肖版”產品外，還用八仙過海的故事在海外做市場推廣，產品上帶有喜慶的“中國結”。在韓國地鐵站，國寶熊貓正在暢飲青島啤酒。銷往加拿大的產品，采用中國風“青花瓷”的罐身設計等，得到美國、法國、英國、意大利等地年輕消費者的青睞。

青島啤酒始終將傳播推廣中國傳統文化作為自身使命，通過產品和品牌文化，向世界展示中國和中國品牌的創新和變革，展示“中國質造”的風采。青島啤酒通過不斷創新升級的產品、不斷更新時尚的品牌文化，用一種更現代、更時尚的方式，為中國贏得“舌尖”點贊。海外市場數據顯示，2015年在全球啤酒市場整體銷量下滑的趨勢中，青島啤酒在亞太市場，實現了銷量同比增長53%，在北歐市場，銷量同比增長26%。青島啤酒遠銷90多個國家和地區，得到全球眾多消費者的認可，再一次驗證了“高品質”是全球品牌鍛造的基礎課。

產品走出去，品牌走上去，文化走進去。中國產品、中國品牌是中國文化對外傳播的重要載體之一，隨著更多的中國品牌走出去，中國文化的魅力也會更加閃耀。（李霞）