論大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

劉彬彬

【摘 要】大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的變革已在新聞界初露端倪，即將到來(lái)的巨大變革促使相關(guān)從業(yè)者擴(kuò)大對(duì)資源的利用、增強(qiáng)數(shù)據(jù)的分析能力。因此探究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞業(yè)的影響和變革，對(duì)于促進(jìn)未來(lái)新聞業(yè)發(fā)展和改革具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；新聞業(yè)；影響

一、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和發(fā)展

“大數(shù)據(jù)”（Big Data， Massive Datasets）一詞幾年前開始出現(xiàn)，首先它被世界 IT 大企業(yè)重視。大數(shù)據(jù)是指無(wú)法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，其主要特點(diǎn)是海量、非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化、實(shí)時(shí)處理，業(yè)界將其歸納為4 個(gè)“V”：Volume（數(shù)據(jù)量大），Variety（數(shù)據(jù)類型多樣），Velocity（處理速度快），Value（價(jià)值密度低）。

大數(shù)據(jù)正在一步步成為全球經(jīng)濟(jì)、文化等方面引領(lǐng)著變革，在加速社會(huì)和諧、政府透明化、企業(yè)創(chuàng)新等諸多方面，發(fā)揮著難以忽略的作用。于 2012 年舉行的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，大數(shù)據(jù)成為當(dāng)次會(huì)議的一大熱點(diǎn)話題。在論壇上發(fā)表的一篇報(bào)告中提到，大數(shù)據(jù)正在逐步變成一種新型的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)類別，就像黃金或者貨幣。報(bào)告中以美國(guó)為例，大數(shù)據(jù)正在涉入開放政府、相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)、醫(yī)療改革、降雨天氣、體育項(xiàng)目等各個(gè)方面的變量分析。試圖預(yù)測(cè)出最可能發(fā)生案件的地區(qū)。并且提前部署一定警力。這就是大數(shù)據(jù)運(yùn)用的一個(gè)最佳案例。

二、媒體大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體因?yàn)楸旧淼男再|(zhì)所限，對(duì)大數(shù)據(jù)的利用先天不足，紙媒的記錄途徑對(duì)數(shù)據(jù)的記錄單一并且體積龐大，很難用客觀數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行正確的分析。原因在于數(shù)據(jù)的提取的難度和比較手段的實(shí)現(xiàn)。而現(xiàn)階段，媒體長(zhǎng)長(zhǎng)借助網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)提取各類數(shù)據(jù)，通過(guò)瀏覽量、點(diǎn)擊率、評(píng)論量等相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行立體式分析。

大數(shù)據(jù)發(fā)展到今天，各類媒體進(jìn)行了媒介融合，例如電視媒體可以利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息的發(fā)布，同時(shí)通過(guò)收集用戶信息來(lái)判斷用戶的喜好，這些都是通過(guò)對(duì)機(jī)頂盒的記錄收獲的。同時(shí)，還能了解用戶對(duì)頻道的偏好、廣告的投放效果、收視率等等訊息，這些數(shù)據(jù)的發(fā)布和采集，形成了大數(shù)據(jù)流，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，電視臺(tái)可以進(jìn)行更好的改變。

因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體都在迎接著大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的變革，雖然總體仍處于摸索階段，但是我們已經(jīng)看到了大數(shù)據(jù)為我們帶來(lái)的積極影響，今后的開發(fā)和利用任重道遠(yuǎn)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的特征

（一）用戶主導(dǎo)新聞方向

自媒體時(shí)代，人人都是新聞報(bào)道者，網(wǎng)絡(luò)用戶具有極大的自由度，又因?yàn)槟涿院烷_放性，言語(yǔ)自由，這種特征造成了新聞的龐雜和混亂，但是同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)很多新鮮真實(shí)的新聞。另外，因?yàn)橛脩舻淖灾餍?，平臺(tái)的繁多，自媒體發(fā)布的新聞具有不可控性，其他媒體只能跟隨報(bào)道。

（二）移動(dòng)傳播中的大數(shù)據(jù)傳播

移動(dòng)傳播使碎片的時(shí)間與碎片的空間都有了信息到達(dá)的可能，這也將逐步改變?nèi)藗兊男畔⑾M(fèi)習(xí)慣，人們對(duì)于碎片時(shí)間的利用成為信息消費(fèi)中的常態(tài)，但這也有可能導(dǎo)致信息閱讀的碎片化。如何提供更好的信息碎片的整合手段，也成為媒體優(yōu)化信息服務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵。移動(dòng)終端的體積通常不大，但是數(shù)據(jù)量十分巨大。移動(dòng)終端上的新聞生產(chǎn)和新聞接收等等行為的產(chǎn)生，就是一個(gè)不斷使信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行流動(dòng)的過(guò)程。

（三）媒介融合的變革

媒介融合時(shí)代的報(bào)道，不單單是技術(shù)上的融合，也需要不同領(lǐng)域的人之間的合作和共通。這就涉及到一個(gè)分工合作的問(wèn)題。

四、大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞傳播的改變

（一）大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)模式的沖擊

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊下失去了過(guò)去的霸主地位，被社會(huì)化媒體平分秋色甚至搶去了風(fēng)頭。但是傳統(tǒng)媒體擁有一個(gè)社會(huì)化媒體所不具有的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，那就是采訪權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)闆]有采訪權(quán)，因此門戶網(wǎng)站的獨(dú)家新聞常常剛剛在網(wǎng)上發(fā)布，就會(huì)被其他沒有采訪權(quán)的各類網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。而讀者往往注重新聞本身，而并不是十分關(guān)注新聞的來(lái)源，因此這種獨(dú)家新聞會(huì)再瞬間失去了珍貴的原創(chuàng)性。傳統(tǒng)媒體的較高地位，使得他們之前的模式較少與受眾交流，單一的灌輸其自身所篩選的信息，而網(wǎng)絡(luò)傳播則更加人性化并且是相互的，用戶的反饋講即時(shí)的傳達(dá)給媒體，然后媒體可以進(jìn)行迅速而有針對(duì)性的改進(jìn)。

（二）大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)機(jī)制的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞傳播帶來(lái)了自由之風(fēng)。過(guò)去新聞報(bào)道常常收到一些有形無(wú)形的限制，自由度很受限制，不單單是新聞本身，對(duì)于新聞發(fā)布者、采訪者以及每個(gè)環(huán)節(jié)領(lǐng)域的制作都有嚴(yán)格的規(guī)定。這是體制帶來(lái)的限制，也是傳統(tǒng)媒體固有的模式。而當(dāng)大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體空前發(fā)達(dá)，其本身的特質(zhì)為我們帶來(lái)傳統(tǒng)媒體所沒有的自由?？梢哉f(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞傳播的生產(chǎn)突破了一定的體制環(huán)境限制。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞質(zhì)量是一個(gè)非常重要的課題。因?yàn)橛捎谛畔⒃吹幕祀s，海量信息的涌入，人們對(duì)新聞的態(tài)度往往是沒有很深的理解和把握，甚至有的人只關(guān)注一下新聞標(biāo)題就瀏覽完畢。但是實(shí)際上，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對(duì)新聞質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是一致的，不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身的優(yōu)缺點(diǎn)就降低對(duì)新聞質(zhì)量的要求。新聞報(bào)道，無(wú)論在什么樣的平臺(tái)發(fā)布，都是要遵循客觀性、深刻性、全面性等等幾個(gè)方面的要求。但是由于屬于新興媒介，缺少對(duì)比和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，又往往無(wú)法做出正確評(píng)價(jià)，因此也相應(yīng)的給予了一定的寬容度。但是網(wǎng)絡(luò)媒體自身不應(yīng)該降低要求。網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)，某些突發(fā)性事件中，自媒體的新聞報(bào)道讓傳統(tǒng)媒體黯然失色。因此，僅僅靠傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速與豐富都是不夠的，整合報(bào)道模式，相互融合借鑒才是最佳出路。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉俊.基于大數(shù)據(jù)流的 Multi-Agent 系統(tǒng)模型研究[J].計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展，2007，17（5）：166-169.