文化創意產業發展戰略研究

田迪

【摘 要】由于文化創意產業蘊涵了文化、經濟、社會等多層面的豐富內容，經過多年的發展和實踐，其發展已不局限于產業層面，而是與區域發展有機融合，向經濟價值與社會價值并重的方向推進。文化創意產業的發展是政府規劃、制度建設、人才培養、文化提升、產業升級等方面合力作用的結果。因此，加速文化創意產業的發展，也應該從多個方面著力。

【關鍵詞】文化創意產業；發展戰略研究

21世紀以人的創造性和智慧為核心要素的創意產業蓬勃興起，已成為世界產業和城市發展的新趨勢。為加快區域文化創意產業發展，發揮文化創意產業在低碳經濟和綠色產業發展中的重要作用，促進經濟發展方式轉變，完善城市服務功能。各省市根據國家《文化產業振興規劃》（國發（2009]30號），制定區域文化創意產業發展規劃。

一、區域文化創意產業發展戰略分析

（一）審視資源

審視文化創意資源是規劃區域文化創意產業發展戰略的前提。文化創意資源可分為有形的物質資源、無形的精神資源。

有形的物質資源是文化創意產業的基本載體，它大致包括四個方面的基本內容：一是富有特色的自然生態景觀，如名山大川；二是富含歷史文化內涵的遺址和文物，如名勝古跡；三是具有鮮明特色的工藝、飲食文化資源，如八大菜系；四是文化設施與設備資源，如電影院。無形的精神資源是文化創意產業取之不盡、用之不竭的智慧源泉。

一是優良的精神傳統資源，如歷史傳說：二是通過文化藝術體現出的藝術審美資源，如昆曲越劇：三是民俗風情資源，如生活生產習俗、社交禮儀習俗。

發展區域文化創意產業需要對區域文化創意資源有非常深度的了解。所有戰略的制定都有賴于資源基礎，有什么樣的資源才能確定什么樣的產業發展戰略。以北京、上海、廣州為中心的發達地區，其強大的經濟、技術基礎是發展“高技術含量和資本密集”的文化創意產業的戰略高地。中部地區有豐富而多樣化的民族民間文化資源，決定其走以文化資源為內涵、以品牌運作為核心的產業發展路徑。西部文化資源如民族的、古樸的、文化的藝術要素和現代的、品牌的、市場的甚至是全球的開發理念結合起來，走市場化的西部文化資源開發道路。

（二）錯位發展

我國地域遼闊，長期以來由于受自然條件、生態環境、經濟條件、社會政治和文化環境、科技水平以及民族、宗教等多種因素的影響，形成了不同的文化區，使我國的文化及文化資源具有地域性的特點。發展區域文化創意產業要在審視區域文化資源的基礎上，實現差異化發展，與周邊及全國其它區域形成錯位發展。

在激烈的市場競爭中，差異也是優勢，有了差異就有了競爭力。創意就是有差異，失去了差異化，談何創意？談何文化創意產業？當前文化創意產業同構化、同質化比較嚴重，只有實施差別性發展策略，才能避免兩敗俱傷的現象發生。發展區域文化創意產業需要在差異化的基礎上，與周邊及全國其它區域形成優勢互補，錯位發展，增強集聚能力，構筑輻射高地。比如“長三角”主要城市在文化產業園區建設方面一定程度地體現了差異化競爭的態勢：上海的張江文化產業園區、南京的世界之窗創意產業園區、杭州的動漫產業園區、無錫的工業設計園等。而“珠三角”的三個主要城市文化創意產業正在以“廣州文化，深圳設計，香港商業”的格局錯位發展，形成強大的競爭優勢與影響力。

（三）整合資源

發展區域文化創意產業必須堅持集聚發展、資源整合的發展思路。要以文化資源為依托，以資本為紐帶，以創意人才為支撐，以產業園區、重點項目為載體，以市場化為基本取向，進行全方位的資源整合。

1.整合好歷史文化資源。在全面了解區域資源的優勢基礎上，以科學發展觀為統領，找準切入點，對文化資源盤點梳理，整體規劃，深入挖掘，科學合理開發。

2.整合好資本。通過搭建融資平臺，拓寬投融資渠道，建立多元化投融資機制，實現政府資金、銀行貸款、民間資本、上市融資等多種途徑有機結合的資本融合。

3.整合創意人才資源。創意人才資源是文化創意產業第一資源。創意人才資源整合得好，才能集聚起雄厚的人才資本，增強人才資源整體競爭力，促進文化產業的發展，提升城市競爭力。通過環境引人、感情留人、項目聘人、投資育人，達到整合人才資源的目的。

4.整合好載體資源。文化創意產業發展的重要載體在于文化創意產業園區、文化創意產業重點項目的建設。在文化創意產業園區、文化創意產業重點項目的建設中，要樹立精品意識，高起點規劃、高標準建設、高效能管理。

5.資源整合市場化為基本取向。文化創意產業資源的整合不是對現有資源的簡單相加，是必須按照經濟發展規律辦事，要以資產為紐帶，以資本運作為支撐，通過市場運作和產權交易，實現文化創意產業在更高平臺上的有機整合，讓各種社會資源向高效文化創意產業流動。

二、結語

我國文化創意產業發展起步比較晚，當前我國的文化產業結構，是從計劃經濟體制下政府文化行政管理模式中演變而來的，在很大程度上帶有計劃體制的痕跡。政府在制定文化創意產業發展戰略規劃中，一定要注意市場導向，制定文化創意產業發展戰略要注重審視戰略資源、錯位發展、整合資源、搭建平臺、塑造品牌、構建產業鏈等重要環節與舉措。只有這樣，才能使區域文化創意產業在產業發展浪潮中突出優勢。

基金項目：本文是黑河學院校課題：“地域經濟文化視角下的文化創意產業發展戰略研究”階段性研究成果，項目編號：課題編號：RWY201432。

參考文獻：

[1]洪海清.文化創意產業的發展戰略研究[J].西江月， 2013.

[2]鄒立清.區域文化創意產業發展戰略研究[J].北方經濟：綜合版，2010（20）：26-28.