iPhone 7攪活智能手機紅海

本刊記者/王曉潔　郭宇靖

iPhone 7攪活智能手機紅海

IPhone 7 Activates Intelligent Mobile Phone’s Competitive Market

本刊記者/王曉潔郭宇靖

在新加坡海灣金沙展覽中心，顧客展示新買的iPhone7手機

北京時間2016年9月8日凌晨，蘋果公司發布了第七代iPhone，雙攝像頭、防水、無線耳機等成為市場關注焦點。業內人士分析，移動互聯網市場經過多年鏖戰進入成熟期，“下半場”競爭格局更加激烈，智能手機“一炮走紅”越來越難，蘋果新機勢必將面臨更為殘酷的競爭。

iPhone 7五大看點

此次蘋果發布了新款的iPhone 7和iPhone 7 Plus產品，并發布了第二代蘋果手表，于2016年9月16日在包括中國在內的近30個國家和地區首批開賣。新產品在軟硬件方面有一系列的升級。

提升硬件配置。在外觀方面，增加了“黑色”和“亮黑色”兩款配色。在存儲空間方面，內存翻倍。據介紹，新機CPU的運算速度也較上一代快40%，比第一代更是快了120倍。同時，原有的Home按鍵改為觸摸式，并增加了可振動的驅動引擎模擬實體按鍵的回饋力。新款手機和手表還增加了防水性能。在iPhone 7 Plus型號中，蘋果配置了實現兩倍光學變焦的雙攝像頭。

取消耳機插口。這是頗受爭議的一點，新款iPhone取消了業內慣用的3.5mm音頻耳機接口，改用藍牙無線接口代替。蘋果還發布了名為AirPods的無線耳機產品。

系統升級，更加開放。蘋果大力推崇的iOS10系統，被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為蘋果手機系統最大幅度的一次升級。據了解，iOS10中，第三方開發者可以調用包括Siri在內的更多功能，如通過Siri語音助手直接打車或發送微信，在不切換輸入法的情況下進行中英文混合輸入等。

涉足智能家居。庫克重點強調了蘋果新近推出的“Homekit”智能家居平臺，即用戶通過手機可管理遠程攝像頭、管理電燈、空調等電器，未來將有100多個品種的家庭設備支持蘋果的智能家居設置。據了解，庫克前不久還曾到北京考察過一處裝有蘋果智能家居設備的樣板房。

引入“超級瑪麗”游戲。不少“80后”的童年回憶“超級瑪麗”游戲，將首次登陸蘋果應用商店，這是日本游戲公司任天堂在蘋果發布會現場宣布的。

上圖：在廣州的蘋果零售店，顧客在試用新款手機

下圖：2016年9月15日，“果粉”在紐約第五大道的蘋果專賣店前排隊

挑戰重重

此次發布會前，安卓陣營手機廠商均已提前開啟“發售潮”。三星、華為、360、摩托羅拉、魅族和索尼等廠商都發布了新款手機。蘋果新機面臨的市場競爭異常殘酷。

全球智能手機市場都面臨“天花板”。研究機構“國際數據公司”（IDC）近日發布的報告預計2016年全球智能機出貨量為14.6億部，同比增長1.6%，不及此前預計的3.1%增速。艾媒咨詢CEO張毅認為，這與智能硬件的豐富也有關，手機不再是創新功能的唯一載體，如今手表、家用電器、眼鏡等產品都在向智能化過渡。

不僅蘋果，三星也面臨著這一挑戰。根據IDC統計，2016年第二季度，三星、蘋果出貨量占據全球冠亞軍位置，三到五名均為國產手機，而國產手機的出貨量增長尤為亮眼。其中，Oppo的出貨量占比為6.6%，全球第四，較第一季度暴漲137%，Vivo的增長幅度也達到了80%。在中國市場，今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果，華為、Oppo和Vivo憑借強勢的營銷和市場渠道，占據了47%的份額。蘋果份額位居第五，為7.8%。

易觀國際分析師朱大林表示，就中國市場而言，蘋果新機預計將一定程度上助力蘋果提高在中國市場的占有率，但提升幅度有待觀察。

分析認為，要拿出讓消費者眼前一亮的創新，比以往任何時候都更加困難。諸多消費者已經對智能機的功能感到滿意，如果沒有顛覆式的創新，很難在市場獨樹一幟。

突圍創新瓶頸

在iPhone即將問世10年之際，智能手機的未來引人深思。蘋果手機面臨的課題，也是全球智能手機廠商都需要應對的挑戰。業內人士分析認為，雖然如今創新已經越來越難，但智能手機仍有較大的市場潛力。

艾瑞咨詢分析師李超表示，在確保信息安全和電池安全、提高續航能力等方面，智能手機仍有提升空間。如今，智能設備的生產和發布周期明顯縮短，也導致了一些隱患。個別品牌手機出現爆炸事故，可能就與產品生產速度過快、測試不足有關。

易觀國際分析認為，個性化、定制化的服務已經成為智能手機凝聚用戶的關鍵實力。大數據時代，部分廠商已經開始針對用戶回傳數據進行分析，針對用戶偏好等方面進行機型設計，從而提升用戶體驗。例如和耐克合作的蘋果手表，不斷適應跑步者的情況，滿足用戶的實際需求。蘋果手表研究超過700名游泳運動員的數據，以精準計算游泳運動所消耗的卡路里。

雖然發達國家及中國市場接近飽和，但多數發展中國相家關仍有鏈巨接大的市場潛力。IDC數據顯示，巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機市場，二季度東南亞智能機市場銷量達2800萬臺，較上季增幅達到18.1%。

在廣州的蘋果零售店，顧客在店員的指導下購買手機

張毅表示，一方面，智能手機需要增加自身的人工智能技術研發能力，另一方面，也需要與更多的人工智能應用合作，滿足更多需求。近年來，蘋果收購超過10家語音識別、圖像處理、機器學習等領域的公司，為如今布局智能家居、升級操作系統打下了基礎，并計劃再次進行更多投入。同樣，三星也不甘落后，收購多家人工智能企業。

“智能手機的跨界會越來越多，和虛擬現實、人工智能實現更完美的結合，未來還是十分值得期待的。”朱大林說。