中國品牌海外美譽(yù)度與日俱增

本刊記者/金正　趙焱　劉洪德

中國品牌海外美譽(yù)度與日俱增

China Overseas Brand Reputation Growing Daily

本刊記者/金正趙焱劉洪德

由波蘭著名球星羅伯特·萊萬多夫斯基代言的華為P9手機(jī)巨幅廣告矗立在華沙市中心街頭

日前一則華為手機(jī)擋子彈的新聞再次讓中國品牌成為海內(nèi)外熱議的焦點(diǎn)。物美價(jià)廉這個(gè)詞曾與有“制造大國”和“世界工廠”之稱的中國緊密相連。但隨著時(shí)代發(fā)展變化，正奔向“制造強(qiáng)國”和“智造大國”的中國開始不斷為世界提供質(zhì)量更佳、創(chuàng)意更新、技術(shù)和文化含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。

得益于多個(gè)層面的海外品牌建設(shè)，中國品牌的信譽(yù)正穩(wěn)步提高，成為中國經(jīng)濟(jì)的新名片。

中國手機(jī)風(fēng)靡全球

據(jù)英國《每日郵報(bào)》日前報(bào)道，現(xiàn)年41歲的西拉杰·亞伯拉罕斯在南非開普敦遭遇劫匪近距離射擊，結(jié)果胸袋里的一部華為手機(jī)為他擋下子彈，因而大難不死。這部金屬機(jī)身的華為P8手機(jī)因此在當(dāng)?shù)孛暣笤搿Ｊ聦?shí)上，得益于可靠的質(zhì)量、新穎的設(shè)計(jì)，以及合理定價(jià)，近年來中國手機(jī)品牌在全球的認(rèn)可度越來越高。

上圖：OPPO首席執(zhí)行官示范OPPO N3的電動旋轉(zhuǎn)攝像頭功能

下圖：在印度首都新德里，小米科技全球副總裁在發(fā)布會上介紹紅米Note 3手機(jī)

知名傳播集團(tuán)WPP旗下市場調(diào)研公司華通明略認(rèn)為，華為在世界各地業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)已成為有力的增長引擎，全球消費(fèi)者越來越認(rèn)可并接受這一中國手機(jī)品牌。

近些年在國內(nèi)異軍突起的小米手機(jī)在海外也備受追捧。自2013年4月在中國香港和臺灣市場開賣手機(jī)之后，小米陸續(xù)進(jìn)入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、印度、巴西等市場，并拓展南非、尼日利亞和墨西哥等市場，在海外掀起一股小米熱潮。

另一家中國手機(jī)品牌OPPO在非洲的知名度也正穩(wěn)步提升。OPPO于2014年7月在埃及開羅設(shè)立辦公室，并在2015年正式引入多款手機(jī)產(chǎn)品，截至目前在埃及全國鋪設(shè)的銷售點(diǎn)數(shù)量已近2000個(gè)。

OPPO手機(jī)以年輕、科技、時(shí)尚為獨(dú)特賣點(diǎn)，快速贏得了埃及消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)也收獲了合作方的信賴。當(dāng)?shù)赝ㄐ判袠I(yè)分析人士認(rèn)為，OPPO手機(jī)在2015年為埃及市場注入了一股富有活力的新鮮力量，預(yù)計(jì)在2016年有望成為埃及手機(jī)市場的中堅(jiān)力量。

中國影視劇走入非洲百姓家

初裝費(fèi)200美元，安裝調(diào)試費(fèi)50美元，每月至少47美元的節(jié)目收視費(fèi)……在肯尼亞一位上班族尤瑟夫的印象里，這就是數(shù)字或者付費(fèi)電視以往在非洲的價(jià)格。

而如今，肯尼亞百姓只要花費(fèi)20美元買一個(gè)機(jī)頂盒，每月再花最少2.5美元買一個(gè)節(jié)目包，就可以觀看高質(zhì)量的數(shù)字電視節(jié)目了。給非洲百姓帶來這一福祉的是中國民營企業(yè)四達(dá)時(shí)代。

“在肯尼亞首都，四達(dá)時(shí)代的名字幾乎家喻戶曉。”尤瑟夫說。這家成立于1988年的中國民營企業(yè)憑借獨(dú)特有效的經(jīng)營運(yùn)作，成功走進(jìn)了非洲市場。

據(jù)四達(dá)時(shí)代集團(tuán)肯尼亞公司CEO張軍旗介紹，經(jīng)過十幾年的打拼，四達(dá)時(shí)代已在盧旺達(dá)、尼日利亞、南非、幾內(nèi)亞、坦桑尼亞等30個(gè)國家注冊成立公司，在近20個(gè)國家開展運(yùn)營，用戶超過800萬。四達(dá)時(shí)代已成為非洲地區(qū)發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營商。

為了滿足越來越多的非洲民眾對中國影視劇的喜愛，四達(dá)自2011年創(chuàng)建譯制配音中心，將中國優(yōu)秀影視劇用非洲主流語種譯制配音并播出。在四達(dá)時(shí)代創(chuàng)辦的“中國影視”頻道播出的電視劇中，最受歡迎的是反映家庭、農(nóng)村和個(gè)人奮斗一類的生活劇。例如，《媳婦的美好時(shí)代》播出時(shí)，在非洲眾多國家引發(fā)熱烈追捧。

中國品牌正拉近中非兩國人民的情感距離。相隔萬水千山、文化習(xí)俗迥異的非洲人為何會喜歡中國電視劇？張軍旗告訴記者，一是因?yàn)檫@些家長里短的故事與非洲人的生活有相近之處；二是隨著中國企業(yè)不斷進(jìn)入非洲，當(dāng)?shù)厝艘苍絹碓娇释私庵袊?/p>

圖為里約地鐵4號線列車到達(dá)位于巴哈區(qū)的終點(diǎn)站，里約為奧運(yùn)開通的地鐵四號線上，60%的車輛來自中國中車長春軌道客車股份有限公司

奧運(yùn)地鐵助力品牌中國

中國地鐵列車在里約奧運(yùn)會期間大放異彩。里約METROBARRA公司奧運(yùn)地鐵項(xiàng)目經(jīng)理克里斯蒂亞諾·門多薩日前向中國中車長春軌道客車股份有限公司（中車長客）發(fā)來感謝信，稱贊說：“這批現(xiàn)代化的列車不僅得到了里約地鐵公司的認(rèn)可，也得到了里約居民和來自全球觀眾與運(yùn)動員們的一致贊揚(yáng)。”

作為中國高端制造裝備“走出去”的成功典范，中車長客從2008年開始進(jìn)入巴西軌道客車市場，到目前為止，共簽訂了5個(gè)城鐵車輛供貨合同，累計(jì)簽約604輛，合同總金額逾58億元人民幣。

作為巴西里約州21世紀(jì)軌道交通項(xiàng)目的重要組成部分，中國車輛成功為巴西里約2014年世界杯和2016年的奧運(yùn)會提供了優(yōu)質(zhì)的旅客運(yùn)輸服務(wù)。門多薩在感謝信中表示：“奧運(yùn)會不僅表現(xiàn)出里約人的熱情和包容，也展現(xiàn)出了中國制造業(yè)的力量。”

企業(yè)品牌常常難以脫離國家形象，比如全球消費(fèi)者常會提到并青睞德國汽車、日本電器、美國電影等。隨著中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)實(shí)力的提升，中國制造正在全球樹立品牌號召力。中國中車等企業(yè)在致力于解決世界交通問題的同時(shí)，也展現(xiàn)出“品牌中國”的整體風(fēng)采。

WPP旗下公司高管羅斯認(rèn)為，正如過去美國公司在走向全球過程中推動了整個(gè)國家品牌的推廣和提升，中國企業(yè)的品牌建設(shè)和整個(gè)“品牌中國”也正展現(xiàn)出積極向上和良性互動趨勢，前景令人樂觀。