電視節目的原創與走心

曾　致　陳小敏

電視節目的原創與走心

曾致陳小敏

無論引進還是原創，電視節目都應走心，挖掘傳統文化，觀照社會現實，融合現代審美意識，傳播正能量，使電視節目兼具民族風格和時代特色，才能走向深遠，影響持久。

電視節目；原創；走心；內容

一、從《中國好聲音》看原創

在國家新聞出版廣電總局“限娛令”背景下，浙江衛視《中國好聲音》成了一朵逆勢綻放的奇葩——忠實追隨的受眾如云，媒體高密度的曝光，讓該節目成了2012年的電視現象。就收視率和影響力而言，《中國好聲音》完成了對湖南衛視《超級女聲》、東方衛視《中國達人》的超越和顛覆。在“節目活動化、活動話題化、話題傳播化”的新型電視大型節目制作理念指導下，《中國好聲音》至少完成了如下突破（創新）：一是堅持原版引進的理念。在《中國達人秀》原版引進《英國偶像》后，這個來自荷蘭的《荷蘭好聲音》創意克服了水土不服的問題，實現了中國本土情緒與國際科學系統操作流程的完美嫁接，并在收視效果上達到了嶄新的高度。有人說，這標志著創意匱乏的中國電視將從此進入版權引進年代，并倒逼中國電視結束克隆、模仿、抄襲的低水平惡性競爭，走向尊重知識產權，重視原創的陽光地帶。二是資源創新。多年未現身娛樂節目的劉歡攜手那英、楊坤、庾澄慶等一線明星成為導師，而重新包裝的嘉賓則創造了新的驚喜，滿足了觀眾的懷舊情結。觀眾不僅僅聽音樂，也看評委個性化的、精彩的、幽默的、本性化的原生態表現，評委的畫面和表現成為節目的一大亮點。三是節目制作環節和表現形式有創新。盲聽和轉身或轉椅子、評委原生態的表現環節創造了更多戲劇化（懸念），原生態的回歸天性自然釋放效果，明星弱勢化處理迎合公眾心理，也拉近了與觀眾的距離，增加了節目與觀眾的互動性和親切感。導師制和學員制的環節設置也非常有新意。草根選手勵志故事、家庭情感共鳴、對生命乃至一些厚重的生活元素環節的巧妙植入使此檔娛樂節目實現了向情感節目、文化節目、高端節目的跨界，并在價值觀上巧妙迎合了審查者的訴求。四是注重音樂的選擇。靈魂出竅，全身心放開、放松，嗨起來——使音樂臻于狂野、奔放、自由境界。這是音樂的一種境界，也是人性回歸的一種境界。雖然伴隨著此起彼伏的爭議，但不容否認的是，《中國好聲音》借助開放的思維，立足國際平臺，尊重知識產權，重塑著中國電視節目的生產力，為慘烈競爭的中國電視探索了一條大投入高產出的生命通道，并具有極高的復制性。更重要的是，《中國好聲音》還將電視節目運營的觸覺延伸至市場最前端，并利用全媒體平臺使其直抵品牌塑造的高度。湖南衛視的《我是歌手》與浙江衛視的《中國好聲音》相比，走的是差異化路線，別人沒有挖掘的，湖南臺去挖掘，走心了。有觀眾評價《我是歌手》：“太專業了、太高端了、太有品位了、太有意境了，是有思想、有人生歷練的音樂。”節目挖掘的是音樂的另一種境界——靈魂入竅的感覺。讓觀眾欣賞音樂、享受音樂，走進人的靈魂深處，安靜的、厚重的、對人生思考的、抒情的音樂?！段沂歉枋帧窂难莶ナ?、燈光、主持人、嘉賓、選手、流程、環節、選歌內容等方面與《中國好聲音》都有明顯不同。

從近年我國電視節目成功的案例可以看出，這些節目既有引進的節目模式，也有原創的節目模式，都達到了社會效益和經濟效益雙贏。引進也好，原創也罷，都是文化產品，都要追求效益最大化。只是引進要尊重知識版權，原創要有創意。在沒有原創節目的情況下，是可以引進模式的，而引進模式在某種程度上確實帶動了中國電視的發展。但是，引進不是長久之計，也不是中國電視發展的最終出路，只有原創才是中國這個泱泱大國電視發展的希望所在。

二、內容為王的根基是走心

就電視媒體發展現狀而言，不僅面臨著同行的競爭，更要與各種新媒體、數字媒體、（移動）視頻網站的競爭。在當今數字媒體、新媒體、大數據、全媒體、自媒體、社交媒體、云計算、移動互聯網等新技術背景下，電視媒體做的一切事情，視頻網站等新媒體都能做。未來電視媒體出路在哪里？從電視媒體與視頻新媒體的博弈態勢來看，就大策略而言，媒體融合發展還不夠，應進行根本轉型。其他傳統媒體的發展也不例外。將來，影像播出平臺、傳播途徑，觀眾的收視方式、收視習慣，制作成本、制作環節，在作品水準、藝術、周期、技術等創作觀念上會有一些細微變化，不過，仍然是內容為王，尤其在電視劇和網絡劇的區別上。節目原創模式創意，初期可以考慮引進模式，但更要堅持原創。無論引進還是原創，節目的趨勢是越來越人性化、個性化、生活化、內心化、平等化、自由化，其本質是人性化和人心化，走心——走入觀眾的內心。

（一）普世價值

那些節目為什么能成功？筆者認為，是人性、人心釋放，是人性的真實回歸，充滿人文關懷、普世價值。具體操作中適當運用電影手法，這是觀眾可以接受的，表現手法也盡可以多樣、創新，但要以真實為基礎。如央視春晚小品《扶不扶》，在讓人捧腹的同時，也讓人受到心靈洗禮：“扶和不扶之間，考驗的是一個社會的良知，讓觀眾在文藝消費的同時收獲真與美、誠與善的感動，這就是一種走心?！保?］

電視人應精心策劃積極向上、體現正能量的節目。中央電視臺綜合頻道推出的大型公益電視活動《夢想合唱團》和《夢想星搭檔》，以音樂為載體，以公益為核心，側重于從普通人身上看到人性的光輝和閃光點，展示樂觀向上的人生態度、樂于奉獻的社會責任和主流價值觀。北京衛視《跨界歌王》，音樂是節目的核心，競技比賽是節目的主要形態，以音樂為出發點，以與眾不同為原則，從“誰唱，怎么唱，怎么比”入手，獨具匠心，新穎別樣。浙江衛視《奔跑吧兄弟》以游戲的方式創造快樂，在娛樂的外表下傳達簡單真誠的生活態度和陽光勵志的精神內核。嘉賓在節目中接受游戲的挑戰和團隊的比拼，他們的宣言體現了節目強調集體力量、展現團隊合作的理念，傳遞出積極健康的正能量。節目還結合“奔跑”主題，融入“愛心奔跑”要素，推出“公益跑鞋計劃”，關注缺乏運動設施的貧困地區兒童，弘揚了真善美，傳遞了正能量?！肮?綜藝”的方式，加速了中國原創綜藝節目的轉型升級，成為提升正向價值傳播力的有效探索。

▲《我們來了》開創“女綜時代”。

（二）深入人心

當前，我國電視熒幕上的引進模式節目大多是在國外類似節目上做加減法，過于拘泥、照搬歐美的節目形式，而原創或者創新的節目不多。中國的原創節目應具有鮮明的文化背景，而其本土化，首先應該對中國社會文化、本土觀眾的心理需求、審美習慣進行深入了解。

某些省臺節目經常有暴力、低級、惡劣的內容，為了收視率讓節目流于低俗、惡俗、暴力；有的節目是模式化、概念化甚至游戲化的商業產物；一些電視欄目雖然有較高的收視率，但卻沒有深刻的思想內涵。美國真人秀節目《學徒》，全美招12位年輕人到紐約跟地產大亨唐普做學徒，分成兩組，每期由唐普安排一個經營項目，輸了的一方由唐普裁決誰負主要責任，然后解雇之。最后獲勝者將贏得擔任唐普集團一個公司經理一年的機會。節目表現白領奮斗的艱苦精神，以汗水和淚水中的故事告誡觀眾：一切夢想都基于踏實勤懇、吃苦耐勞的精神。這種“青春勵志式”的方式，使節目呈現出積極的風格，激發觀眾奮發圖強。中國的原創節目應以“人”為核心，尋找個人背后的故事。

湖南衛視定位越快樂、越青春，老牌原創節目模式創新成功案列比較多。當然湖南臺也是從模仿起家。湖南衛視1997年上星以來，相繼推出了《快樂大本營》《超級女聲》《快樂男聲》《我是歌手》《玫瑰之約》《快樂大本營》《天天向上》《智勇大沖關》《背后的故事》《挑戰麥克風》《百科全說》《舞動奇跡》《8090》《變形計》《我愛記歌詞》《一年級》等一系列名牌節目，在國內外具有廣泛影響。湖南臺2016年原創節目《我們來了》，節目環節的設計、流程的安排、新元素的加入都較為明顯地體現了中國社會文化背景和大眾心理需求，充滿了中國本土化、民族化的特色，極具原創性、創新性。這檔開創了“女綜時代”的現象級綜藝，是《偶像來了》第二季的更名版，將“偶像”改為“我們”，一個語態的改變，給明星祛魅，足見一檔節目及節目制作人的眼界和情懷。在第一季取得巨大成功之后，節目賦予每一站錄制地點特殊的女性氣質，通過各個地域的差異化詮釋新的東方女性之美。在“兩天一夜”記錄式拍攝的基礎上，融入體驗比拼大機制，且每站多元。泛舞臺化的“大事件挑戰”成為每站必備，且與“女神皇冠”花落誰家密切相關。《我們來了》實現了跨時代的大牌明星集聚，更突破了“影視歌綜”領域限制，八位女星八個星座，將不同的性格淋漓盡致地呈現。趙雅芝、劉嘉玲、莫文蔚等明星都是首次加盟電視綜藝節目，她們在節目中表現自如、親切大方，放下了偶像包袱，呈現了較為真實的自己。節目在制作和內容編排上精心設計，加入了每站邀請一名“神秘X先生”的環節，使節目趣味性與觀賞性雙倍升級，也進一步加強了更積極向上、體現正能量、符合中國國情和民族本土化等核心價值觀的傳遞。

只有主動了解中國社會現狀，體會老百姓的心理訴求，才能從中挖掘好故事，找出好角度，做出好創意，完成好節目。湖南衛視反映人民科學家優秀事跡的新聞大片《絕對忠誠》創新性地提出了大片化的理念。節目在堅守真實性原則的前提下，借鑒了藝術大片的一些手法，采用雙機位甚至多機位不間斷的方式，進行零距離采訪和隱藏式拍攝，記錄大量細節和故事。鏡頭上天、入地、下海，用鷹擊長空、天體運轉、導彈飛天、大漠長河、艦載機起飛、兩棲坦克登陸等鏡頭，給觀眾呈現出一場場視覺盛宴，極具沖擊力和感染力。當然，模式（節目形式）并非決定成敗的唯一關鍵性因素，更重要的是節目所傳遞的價值觀。

中央電視臺《等著我》制片人楊新剛曾說過：“創新主流價值觀表達，傳遞社會主義核心價值觀，講好中國人自己的故事，是我們節目創作的宗旨?！薄兜戎摇愤@檔節目正是通過一個個經典的案例，傳遞了滿滿的正能量，體現了社會文明和精神價值的回歸。電視媒體應該堅持開放、原創的原則。開放，指廣泛吸取全球優秀的研發經驗，為我所用；堅持原創，就是堅持社會主義核心價值觀，走中國人之心，符合中國社會文化背景和大眾心理需求，體現中國本土的、民族的審美訴求。當前，中央電視臺和地方衛視紛紛推出了具有人文特色的文化類節目，堅持在中華優秀傳統文化中深耕細作，弘揚華夏文化，如中央電視臺《漢字聽寫大會》、浙江衛視《中華好故事》、北京衛視《傳承者》、天津衛視《國色生香》、貴州衛視《最愛是中華》、河北衛視《中華好詩詞》、陜西衛視《唐宋風云會》、四川衛視《詩歌之王》等等。電視人既挖掘傳統文化，又給予現實解讀，推陳出新，融合當代的審美意識，使原創電視節目成為兼具民族風格和時代特色的完美的藝術作品，才能走向深遠、影響持久。不論在怎樣的時代，也不論是什么樣的節目形式，走心才是最重要的。

注釋：

［1］趙陽.文藝作品“走心”才能真與美.光明日報，2015-05-26.

（曾致：湖南廣播電視臺播音指導；陳小敏：湖南大眾傳媒學院副教授）