運用新媒介?傳遞正能量

為推動網(wǎng)絡空間正能量的傳播，持續(xù)深入推進社會主義核心價值觀建設，錫林郭勒盟盟委在全盟各級黨政機關、企事業(yè)單位、社會群（團）體、基層群眾中全面開展社會主義核心價值觀志愿宣傳活動。除了傳統(tǒng)的宣傳媒介外，錫林郭勒盟還利用微信這一通信軟件發(fā)布便捷、傳播迅速、互動性強、成本低廉以及語音功能方便牧民使用蒙語交流等特點，以微信“朋友圈”等新媒介為載體，大力推進社會主義核心價值觀系列主題宣傳教育活動，把主流聲音傳遞給群眾，將權威政策解讀提供給群眾，打造了錫盟新媒介宣傳品牌。

創(chuàng)新舉措

2015年，錫盟委制定印發(fā)了《關于組織宣傳志愿者開展社會主義核心價值觀宣傳實施方案》，圍繞“中國夢·盡責圓夢”“我們的價值觀·我們的中國夢”主題實踐活動，把持續(xù)推動社會主義核心價值觀目標化系統(tǒng)化品牌化建設和落細落小落實作為主要抓手，運用新媒介創(chuàng)新社會主義核心價值觀宣傳和輿情預防應對管理。

抓創(chuàng)新，搭建新媒介技術平臺傳遞正能量。在全盟范圍建立盟、旗縣市（區(qū)）9個級別、社會各界19個層面的宣傳志愿者微信群組，形成從盟到旗縣市（區(qū)）、嘎查（村）、社區(qū)，涵蓋盟委中心組成員，旗縣市（區(qū)）黨委中心組，各級黨政部門、企事業(yè)單位和人民團體干部職工，社會各行業(yè)、協(xié)會工作者在內的宣傳志愿者隊伍。打破依靠傳統(tǒng)媒體作為宣傳和輿論引導主陣地的模式，充分利用微信傳播迅速、用戶群體龐大等優(yōu)勢，建立自上而下、環(huán)環(huán)相扣的微信群組，形成矩陣式傳播效應，以最短的時間將信息傳遞到最基層。

盟級群組：一級群組由盟委主要領導牽頭組建，盟委秘書長負責管理，由盟委中心組成員組成；二級群組由盟委中心組成員分別組建，各分管部門主要負責人、本部門干部職工組成；三級群組由各盟直部門主要負責人分別組建，本系統(tǒng)各單位負責人、本部門干部職工組成；四級群組由盟直部門各單位負責人分別組建，本單位干部職工組成。

旗縣市（區(qū)）級群組：一級群組由各地黨辦主任牽頭組建，黨委中心組成員組成；二級群組由各地黨委中心組成員分別組建，各分管部門主要負責人、本部門干部職工組成；三級群組由各地委辦科局、蘇木鎮(zhèn)場、街道辦事處主要負責人分別組建，本單位干部職工組成；四級群組由旗直單位所屬二級單位負責人分別組建，本單位干部職工組成；基層黨組織群組由嘎查（村）、社區(qū)主要負責人分別組建，轄區(qū)內干部群眾和黨性原則強、群眾口碑好的自然人組成；黨員中心戶群組由各地組織部門負責組建。

社會各界群組：由各級人大代表、政協(xié)委員、工青婦、文藝、教育、企業(yè)等各類社會群（團）體負責人分別分級組建的群組。

抓內容，堅持正確輿論導向，提高傳播力和引導力。2015年，盟委宣傳部積極推動媒體融合發(fā)展并制定實施意見，充分遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在多方面深度融合。同時，堅持內容為王，傳播深刻反映時代良好的道德精神、基層群眾的精神面貌、能夠引起人民群眾廣泛的心靈共鳴的內容。注重輿論引導。對突發(fā)性事件、社會熱點、群眾關注的政策等，第一時間向公眾公開發(fā)布權威信息，并從事實引導、知識引導、道理引導和情感引導入手，引導網(wǎng)民理性地發(fā)表見解、表達訴求。新媒體平臺第一時間發(fā)布新聞報道，利用各級微信群組的矩陣式傳播效應，讓信息在最短時間傳播到基層群眾中。同時，新媒體的關注人數(shù)也因此不斷增加。目前，我盟兩家媒體“兩微一端”關注量已達10萬人，且每月新增關注人數(shù)近500人，新媒體新聞點擊率最高達8萬人次。主流媒體聲音已牢牢占領錫盟新聞宣傳和網(wǎng)絡輿論的制高點。

抓落實，以分級管理促進志愿宣傳活動的開展。一是負責組建群組的領導是該群組責任人，工作職責包括組建群組，調動成員活躍度，并對成員發(fā)布內容進行監(jiān)管。二是一級群組由盟、旗兩級黨委宣傳部負責日常管理和維護；其他各級群組指定管理員負責本群組的日常管理和維護；按照分級屬地管理的原則，所有管理員均納入各級黨委宣傳部統(tǒng)一管理。三是群組管理員負責管理成員入群、退群，本群組的發(fā)布內容以及在上下級群組間接收和推送信息。

創(chuàng)新效果

形成了規(guī)模化的志愿宣傳隊伍。目前，全盟范圍內共組建各級微信群組1400余個，覆蓋人群達5萬人。多家媒體將志愿宣傳活動的開展作為典型進行宣傳報道。

有效傳播了正能量，凈化了網(wǎng)絡環(huán)境。特別是“吉日嘎拉同志先進事跡”刊播后，全盟各地重點發(fā)揮和利用社會主義核心價值觀宣傳志愿者群組的作用，廣泛轉發(fā)和傳播相關報道，形成輿論聲勢，宣傳效果明顯。在積極傳播主流聲音的同時，宣傳志愿者還承擔著舉報不良信息、澄清不實信息的責任，以個人“小圈子”引導社會大輿論，構建和諧向上的輿論氛圍。通過志愿宣傳活動的廣泛開展，全盟微信空間環(huán)境明顯改善。

暢通了對民意訴求的收集渠道。志愿者在個人社交圈中發(fā)現(xiàn)屬地群眾的意見、呼聲和訴求，可隨時通過各級微信群組管理員逐級上報，為百姓訴求的表達提供快速暢通的渠道，同時也為輿情的預防提供信息源支持，為應對處置爭取主動和先機。

推動了宣傳內容形式的不斷創(chuàng)新。志愿宣傳隊伍的逐步規(guī)模化，為各部門各領域宣傳工作的開展提供了平臺，使各地各部門更加重視官方新媒體平臺的不斷創(chuàng)新和內容質量的提升，用網(wǎng)言網(wǎng)語和群眾喜聞樂見的形式進行宣傳，增強內容的可讀性和吸引力，確保志愿宣傳活動有內容、有受眾、可持續(xù)。

社會主義核心價值觀志愿宣傳活動的成功開展，使我們認識到，牢牢把握為人民服務這一宗旨，始終把廣大群眾的利益和訴求作為活動持續(xù)開展的第一要務，把微信群組打造成為密切聯(lián)系群眾、服務群眾的新橋梁、新紐帶是取得成效的保證。要進一步增強宣傳內容的可讀性和實用性，創(chuàng)新宣傳方式方法是吸引受眾閱讀，提升引導力，取得宣傳成效的關鍵。另外，盡管微信群組已在工作中體現(xiàn)出快捷、便利的特點，但不能過分依賴新媒介開展工作，仍要與廣大群眾保持“面對面、心貼心、手拉手”的密切聯(lián)系。開展社會主義核心價值觀志愿宣傳活動是一項長期的系統(tǒng)工程，必須持之以恒、不斷深入推進，逐步完善督查、考評、獎懲等各環(huán)節(jié)，確保活動常態(tài)化長效化。

責任編輯：康紅波endprint