“互聯網+”背景下中小農業企業品牌建設的思考

趙耀　劉亞莉

摘 要：由于我國社會經濟的不斷發展，我國的農業發展也有了進一步的創新及提升，農業企業的市場競爭也越來越激烈，由于這種競爭，已嚴重影響到了農業產品銷售方面的問題，尤其是我國中小企業中的產品，所以，要想使中小企業能夠在競爭這么激烈的環境中還能夠得到可持續發展，那么就要企業專注于自身的品牌建設上面，品牌價值在我國企業中的作用越來越明顯。

關鍵詞：互聯網+；中小農業；品牌建設

本文分析了目前我國中小農業企業在品牌建設情況，在此基礎上使用我國先進的互聯網技術，使其能夠成為中小農業企業品牌建設的重要手段。我國互聯網技術與企業品牌這兩者的完美融合，將會使中小農業企業品牌的價值能夠增值，使企業能夠在競爭激烈的環境中提高自身的競爭力，對于我國社會經濟的不斷發展也有著重要的作用。

一、我國農業企業品牌的建設現狀

目前我國農業發展的越來越好，農產品資源豐富，其中也有一些豐富的農業企業品牌。這幾年來，在我國政府的大力扶持下，要求全面推進農業品牌建設，大力提升農業品牌的影響，在這方面已經取得了一些成就，但是不乏還存在一系列的問題。

1.農業企業中產品的質量問題

對于農業企業品牌來說，企業中產品的質量是品牌建設最基本的問題，擁有好的產品質量才能使農業企業得到可持續發展。對于農產品來說，天氣原因和自然災害會對其帶來一定的影響，近幾年，我國環境污染越來越嚴重，所以消費者對于產品質量的擔心是可理解的，還有在產品上噴灑農藥等情況，都影響著產品的質量，從而進一步的影響農業企業品牌的建設。

2.農業企業品牌意識不強烈

無論是哪個企業，品牌的影響力是很大的，一個好的品牌中的產品可以改變消費者的認知，使產品能夠物有所值。但是我國農業產品的競爭力強，品牌競爭力卻不高，所以就無法在市場中獲得有效的收益。其中的原因就是農業企業中對于品牌的認知不足，導致企業沒有把自家產品打造成品牌。

3.互聯網背景下帶來的影響

互聯網對于農業企業產品有好的方面也有壞的方面，對于品牌發展的促進基礎上，也為自身帶來了一些影響。比如互聯網中的造謠者、品牌危機面臨的挑戰、互聯網缺乏法律等問題，都會對品牌帶來一定的影響，尤其是目前我國環境污染嚴重，網絡上的一些造謠者對于這些更是夸大，這也導致了農業品牌的剩余造成了影響，也影響了農產品的銷售。

二、“互聯網+”背景下中小農業企業品牌建設的過程

我國農業企業品牌化已提出有十多年，在推廣及發展的過程中也有了一些成就，并且也建設了許多富有知名度的農業品牌，然而這些品牌在建設的過程中并不是一帆風順的。他們在品牌建設的過程中都會遇到一系列的問題，比如對于品牌的如何建設才能給消費者留下一個深刻的印象。在這個問題考慮的過程中，往往并沒有考慮到產品的質量才是打動消費者最重要的部分，這就是缺乏了企業品牌的核心價值觀。還有就是消費渠道建設不合理，大多數的農產品在銷售的過程中經歷了各個中介渠道，這就構成了銷售渠道單一及不暢通等問題，這樣就構成了企業品牌建設失去意義。

在農業企業品牌化發展的十來年中，農業品牌也取得了很大的進步，他們也都從困境中脫穎而出，逐漸被人們所熟知，但是在此過程中付出了不少的代價及心血，農業品牌建設在今后還有更遠的路要走，在這個互聯網信息發展迅速的社會中，我國農業企業品牌的建設一定會做的越來越好。

三、“互聯網+”背景下中小農業企業品牌建設的研究

我國在農業企業方面有一個問題已經困擾了許多年，那就是農業企業品牌的問題。對于我國農業品牌的研究來看，有大部分的農業企業都處于0品牌的情況，有部分的農業企業品牌僅僅是農業產業化的品牌，重點并沒有放在農業產品上，只在于自身的利益問題。所以我國對于農業企業品牌的建設認識還是少之又少，能夠給我過農民帶來真正的經濟利益的農業品牌那就更好。

要想使我國的農業企業可持續的發展，關鍵就在于將我國農業企業轉型升級，打造互聯網及品牌相結合的新穎方式。在當代互聯網的社會中，我國人民群眾的消費觀及價值觀都有所改變，合理的利用互聯網為我們提供的方便來發展農業品牌，是一個很好的前景。目前，我國有許多的著名農業品牌，比如和田大棗、陜西蘋果等，這些著名農業品牌的發展，意味著我國農業已經越來越接近市場化發展了。將這些著名的農業品牌與互聯網相結合，利用互聯網為我們帶來的方面、銷售渠道、品牌宣傳及客戶群體這些便利的條件下，從中發掘并創新，制定農業區域的互聯網計劃，使農業企業品牌真正的升級為互聯網農業品牌，緊跟社會的腳步，實現互聯網時代下的農業品牌建設。

其次，僅依靠區域農業品牌的發展是不能真正的實現農業企業品牌建設的，所以要打造一個強有力的農業品牌集體，才可以使農業企業可持續發展。一是打造以農業企業為主的農業品牌；二是要圍繞農業產業化建設農業品牌；三是要以農業技術為主要技術，比如培育、打藥及施肥等；四是要以創新型農業為主的企業品牌。結合這四點來打造農業企業品牌，以農業為主，結合互聯網，打造完美的農業電子商務平臺，從而吸引更過的消費者及外部優秀的資源，使這種平臺及銷售模式可持續發展。

四、互聯網背景下中小農業品牌建設的方向及作用

1.打造強勢的農產品品牌的方向

據了解，我國有很少的農業企業會對品牌的建設投入過多的資源和能力，隨著我國社會的不斷發展，我國互聯網信息化也逐漸邁向農業領域，這個問題就得到了解決，現在我國也出現了諸多的農業電商品牌，比如：三只松鼠、柳桃及獐子島等。其中一些比較有實力的互聯網企業也開始向著農業方向發展，比如聯想，聯想是我國最大的互聯網品牌之一，他在2010年就建立了月佳沃農業集團，目前此公司已經成為藍莓產業中的最大的企業。其中聯想公司就是通過投入資金及對于農業品牌的建設，才一步步的走上農業產業化的道路。所以打造強勢的農產品品牌是我國中小企業持續發展的重要一步。

2.“互聯網+”背景下打造農業品牌在農業發展中的作用

互聯網技術是國家進步的一個標志，是人類在進步的道路上的一個產物，它在農業品牌中具有降低成本、促進農業發展及提升農業生產率等作用，最重要的是為農業現代化提供了一個基礎。“互聯網+”也證明了互聯網與農業相結合為我國傳統農業銷售帶來了巨大的影響，農業從互聯網電子商務銷售平臺迎來了自身快速發展的時機。

現在農產品電商發展越來越迅速，這也給農業品牌化建設提供了一個機會，在傳統的農產品品牌中遇到國種種的困難，比如農業產品銷售過程復雜、宣傳方式缺乏特點等等，互聯網就很好的解決了這一系列的問題。電子商務是新時代中最新的營銷方法，也是農產品品牌的推銷強有力的手段。電商銷售的優點大大的彌補了農業產品傳統銷售中的缺陷。

通過時間的證明。在“互聯網+”的網絡背景下，電商和農業品牌化的完美結合，大大促進了農業的快速發展。隨著現在網絡的不斷盛行及電子商務平臺的影響力不斷增大，我國不少優秀的農業企業品牌會借此來讓更多的消費者熟知，農業企業也會為消費者提供最優質的服務。

五、結束語

隨著我國社會的不斷進步和發展，“互聯網+”時代的到來，農業企業品牌的建設和農業企業快速發展的時代也隨之而來。之后就是對農業產品的打造及推進，這是需要有專業的技術和企業中優秀人員的智慧來建設的。“互聯網+”時代推進了我國農業企業的品牌化建設，也使我國農產品在今后的道路上發展的越來越迅速，進一步的推動了我國社會經濟的發展與建設。

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作者簡介：趙耀，湘西民族職業技術學院，講師，研究方向：電子商務