鏡架 敢不敢再快一點

鏡架 敢不敢再快一點

“不是我不明白，而是這世界變化快。”——面對眼鏡架如今力主的快時尚風馳電掣般的變更速度，我們不由心生感嘆。究其款式更迭提速原因，應該是消費者對鏡架消費觀念的轉變、品牌方狂推新款的營銷策略以及眼鏡架生產工藝的提升三方面合力推動所致。

首先，是如今消費者對眼鏡架的消費觀念偷偷在變，特別是對于眾多年輕都市消費者來說，那些說得好聽一點叫擁有樸素外形淡雅色澤，說得難聽一點叫款式簡單、感覺呆板的鏡架，已越來越無法滿足其審美需要，因為他們已真真切切把鏡架作為美化形象不可或缺的砝碼，大家逐漸接受并樂于根據不同的場合，選擇不同的鏡架與服裝進行合理搭配。

狄更斯有句被人引用過無數次的名言：“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代。”對于鏡架來說，現在的市場應該就是如此吧。消費者對于鏡架產品認識上的轉變以及時尚化訴求的加強，意味著鏡架消費人數和消費頻率得到大幅度增長的可能性，也預示著鏡架市場蛋糕進一步做大的可行性，這的確讓人欣喜。

但是，面對這樣一個變化中的市場，鏡架品牌的實際狀況，卻是大都站在沒有助跑器的同一起跑線上，爭奪市場的方略，只能靠不斷推出新款，拿款式的72變來刺激消費者的神經。再加上鏡架又不像太陽鏡這樣，佩戴環節要受到季節的制約，所以確切地說，潮流變更的速度已經快得讓人有些窒息，普通品牌一連推出3～4個系列的款式可謂屢見不鮮，算下來，也就是一個系列的款式平均上柜2～3個月，差不多就該過時了。

還有就是鏡架生產工藝提升的推動作用。如果僅有市場的需求和企業的意愿，而沒有相匹配的技術做后盾，要完成款式的革新也只能是紙上談兵。一直以來，眼鏡架對工藝的要求就要高于太陽鏡架，而以前的生產技術及工藝都不夠成熟，這也使眼鏡架的發展有很大的局限性。但隨著業界各方的不懈努力，工藝技術及機器設備等都得到了質的飛躍，為光學架款式的更迭做好了鋪墊，使得光學架的生產在越來越精細的同時，也變得越來越美觀多樣。

對于賣家來說，要順應和掌握這種變化潮流，必須努力進一步讓眼鏡的時尚訴求被消費者認知和接受，在消費引導方面還必須注重針對性和實效性。綜合來看，消費引導的原動力還是在于消費者的需求，市場總是要順應消費者的需求方向，消費引導也必須以此為基礎，否則，一但引導背離了市場和消費者需求，南轅北轍，也就失去了其存在開展的意義和價值。 不過一旦你掌握了，你也可以在心里很屌地默念：“鏡架，你敢不敢再快一點？”