基于現代消費心理下的趣味性包裝設計研究

徐岫+豐碩

摘 ? 要：隨著人們物質生活水平的不斷提升，其消費能力和消費觀念也發生著明顯的變化，使現代消費心理個性化、多樣化等特征越來越顯著，在此背景下，本文針對以現代消費心理為基礎的趣味性包裝設計展開研究，為生產企業通過包裝設計刺激消費者的消費欲望，提升市場占有率提供參考。

關鍵詞：現代消費心理;趣味性包裝;包裝設計

中圖分類號：J524 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0166-01

消費者在進行消費活動過程中所表現的心理特征與心理活動即消費心理，其主要表現出從眾、求異、攀比和求實四種類型，但在具體消費活動中哪種心理占主導，會受到消費者所處社會環境、具有的經濟條件、經歷的文化教育、性格愛好、年齡等因素的影響，針對消費者心理進行趣味性包裝設計，有利于誘發消費行為，達到銷售目的。

一、基于現代消費心理下趣味包裝設計的理念

趣味包裝即在產品造型設計的過程中有意識的通過比喻、夸張等手法或創意突出的設計構思，使包裝的趣味性和幽默感提升，進而提升產品對顧客吸引力的設計活動，在世界經濟一體化、文化多元發展等因素的作用下，現代消費心理發生了明顯的改變，為滿足現代消費心理需求，趣味包裝設計的理念也要發生轉變①。筆者認為基于現代消費心理下趣味包裝設計的理念，應注意以下方面：首先，強調幽默性，幽默可以使消費者的生活更加豐富多彩，生活氛圍更加輕松，在現代人們生活壓力加大的情況下，幽默的設計更容易與消費者心理需求達成共鳴;其次，注重新奇性，新奇的設計可以拓寬消費者的視野，滿足消費者個性化的需求，調動消費者的新鮮感;再次，突出個性化設計，個性化設計可以滿足消費者對原創的強烈需求，而且可以打破千篇一律的機械化印象，使產品在標新立異的設計理念推動下，在眾多同類產品中脫穎而出。另外，滲透人性化，人性化的設計有利于提升人類的生活品味，突出消費者的主體地位，觸動消費者敏感的心理，培養忠實的消費人群。除此之外，堅持安全性，使用安全是消費者對產品的基本要求，也是決定產品能否在市場上持續占有優勢的重要標準，所以在趣味包裝設計的過程中，選擇的材料、設計的形狀等均不能以犧牲包裝的安全性為代價。

二、基于現代消費心理下趣味包裝設計的手法

（一）仿生設計

仿生設計即設計師從自然生物系統中所表現出的自然形態、特征中提煉出具體的設計靈感，然后與產品的功能、特性等有機結合，使原本不具有生命特征的產品在具有“生命色彩”的同時產生新的藝術內涵和視覺效應的過程，可見在趣味包裝設計采用仿生設計手法的過程中，會選擇自然界確實存在的客體，并在設計中盡可能的對客體進行還原和再現，以此突出包裝設計的趣味性，使消費者在視覺感知仿生的包裝設計產品時，自然聯想到自然界中的客觀事物，進而產生購買的欲望②。例如，日本某款糕點，從自然界中的西瓜中獲得靈感，將糕點的包裝設計成西瓜的形狀，并以西瓜的顏色為主色，使此款糕點在趣味性提升的同時，與消費者的生活更加接近，深受消費者的喜愛。

（二）夸張設計

夸張設計手法在趣味包裝設計中應用，可以從形態和情節兩方面進行，前者即對產品的外部形象和結構進行夸張的變形，使消費者在觀察產品包裝設計的過程中，既獲得新穎的視覺感受，又能體會產品包裝設計的精神內涵;后者是對產品自身表達的情感進行人為深化的過程，使消費者對產品的文化、精神內涵具有更加深刻體會的過程，在具體采用夸張設計手法的過程中，要結合實際需要靈活的選用局部夸張和整體夸張手段，例如，國內某款洗發水在包裝設計的過程中，為突出洗發水的功效，將頭發的柔韌程度比作風箏線，使消費者可以直接通過趣味性的設計圖像，對產品性能進行感知。

（三）趣味裝飾設計

在信息科技的作用下，視覺對人類心理的影響越來越大，所以部分設計使在進行趣味包裝設計的過程中，有意識的通過對文字、圖形等方面的創意設計，強化包裝的趣味性，使包裝設計打破刻板、陳舊的傳統印象，豐富性和趣味性、藝術性顯著提升。例如，某款咖啡產品的包裝設計，將大量簡單的插畫融入到設計中，使包裝整體既給人趣味生動的感覺，又未脫離咖啡給人的高雅印象;某款食品包裝，在設計中有意識的增加一個大尺寸、顏色艷麗的嘴，使消費者在體味趣味性的同時，感受到食品的誘惑力等。但隨著趣味裝飾設計包裝的不斷增加，人們發現，部分設計師為強化包裝設計的趣味性，會選擇盲目的追求新穎和奇特，使產品在趣味性較高的同時脫離人的主觀意識和情感，使產品包裝與消費者之間的互動被抑制，這種趣味性裝飾設計手法并不應受到推崇。

三、結語

通過上述設計可以發現，現階段人們已經認識到趣味性包裝設計針對現代消費者心理進行，既可以滿足消費者個性化的情感需求，又可以使包裝設計的個性化創意思路得到拓展，并在實踐中有意識的結合現代消費心理基礎上趣味性包裝設計的特征，對具體的設計手法進行不斷的優化和創新。

注釋：

①楊磊.現代消費心理下的養生產品包裝設計研究[J].中國包裝工業，2015（21）：96-97.

②王韻.現代消費心理下趣味性包裝設計的功能與設計手法[J].中國包裝工業，2015（14）：124.