關于現代中小企業VI設計的發展趨勢探討

李冰藝+豐碩

摘 ? 要：隨著市場競爭的愈加激烈，現代中小企業逐漸認識到樹立品牌形象、提升品牌價值，對增加產品附加值，擴大經濟效益，強化市場競爭力的重要性，并有意識的加大VI設計的成本投入，在此背景下，本文針對現代中小企業VI設計的發展趨勢展開探討，為中小企業VI設計優化提供參考。

關鍵詞：現代中小企業;VI設計;發展趨勢

中圖分類號：F276.3 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0284-01

VI設計是以標志、標準字、標準色等為主要構成的完整的、系統的視覺表達系統，在設計的過程中，通常要以具體的符號為載體，展示企業的理念、文化、規范、服務等抽象內容，進而將企業的形象較完整的向社會公眾傳遞，所以VI設計被視為CIS系統中傳播力和感染力最突出的部分。

一、現代中小企業VI設計的特點

隨著中小企業的發展，中小企業現階段VI設計相比過去也發生了明顯的改變，主要表現在以下方面：

首先，表現形式更加多樣化，例如中小企業VI設計中字符內容的中英文互譯、圖像與英文翻譯結合、文字圖像結合等表現形式非常常見，這與互聯網技術普及后形成的“讀圖時代”具有密切的關系，是中小企業VI設計適應人們獲取信息習慣變化的具體體現。

其次，行業共識特征顯著，在過去較長一段時間內，中小企業在進行VI設計的過程中，會結合自身的經驗、習慣、傾向等進行，隨意性突出，這雖然有利于體現企業自身的某方面特征，但整體行業特征并不明顯，但隨著中小企業對VI設計在品牌塑造方面重要性的認識不斷深入，行業VI設計理念逐漸形成，例如，金融業在VI設計中通常以錢幣符號作為主要設計元素;高新技術產業在VI設計中，更加強調用英文符號元素等①。

再次，設計的內容和功能更加多樣，中小企業的規模決定，其在發展的過程中，要構建健全的品牌文化體系存在較大的難度，要提升自身的企業形象，塑造獨特的品牌，需要有意識的向VI設計中滲入自身的品牌理念和構想，對自身有限的資源進行最大程度的挖掘和利用，而VI設計的版圖較小，設計中選用的元素、色彩等均要為所要表達的內容服務，這要求在設計的過程中，不僅要有意識的推動內容的多樣化發展，而且要使VI設計功能不斷多樣化，如宣傳、營銷等功能?？梢姮F代中小企業VI設計的發展是中小企業參數市場競爭的必然結果。

二、現代中小企業VI設計的發展趨勢

1.更加注重企業品牌文化內涵

在信息科技快速發展的推動下，人們對視覺設計的要求越來越高，這要求中小企業在進行VI設計的過程中，不僅要注重VI整體形象的美觀性，而且要有意識的將自身的品牌文化內涵向設計圖形、構造等方面滲透，使自身VI設計與同行業其他企業的VI設計有所區別，強化在目標受眾中的影響力，可見未來中小企業VI設計在認識到企業文化在企業品牌塑造方面的重要性的同時，會有意識的在設計的過程中突出品牌文化特征，使VI設計不再是單純的視覺形象設計，而是視覺形象設計與人文內涵特征的結合體。

2.更加注重設計元素的多元化應用

現階段大部分中小企業在進行VI設計的過程中，單純的采用卡通形象、字符和圖騰標志等某元素作為VI設計的主要結構，這種設計元素應用形式雖然可以更加直觀的表達出設計理念和意圖，但在豐富度、美觀度和吸引力方面相對較差，特別是現階段人們視覺審美能力大幅提升、心理需求多樣化發展的作用下，這種缺陷更加明顯，所以在未來中小企業VI設計發展的過程中，會越來越強調設計元素的多元化應用，并有意識的結合自身的行業特征、企業文化等對現有的設計元素進行創新，以此烘托更加人性化、新穎化、個性化的設計效果②。例如，在未來中小企業VI設計的過程中，可以有意識的將我國山水藝術元素、龍紋圖形、傳統元素等與實際設計需要結合應用。

3.更加注重設計色彩的風格化塑造

隨著現代中小企業對VI設計重要性的認知不斷全面，其會有意識的突破傳統VI設計刻板要求的限制，使設計的風格更加貼近自身的文化內涵，而色彩的運用是突出設計風格的重要手段，所以在未來中小企業VI設計的過程中，會越來越注重設計色彩的風格化運用。色彩具有多變、多樣等特征，可以滿足現代人們個性化、新穎化的心理需要，而且可以使中小企業在塑造自身形象、展示自身企業文化方面擁有更加豐富、可靠的手段，在具體設計的過程中，設計師可以結合自身對中小企業發展理念、背景、戰略、文化等方面的認知，分析企業形象的獨特性，并通過色彩的運用，使這種獨特性得到強化，進而使目標受眾在強烈的視覺沖擊下，對企業通過VI設計所要表達的內容產生深刻的印象，進而提升企業在市場中的影響力，可見在VI設計發展的過程中，對設計色彩的風格化運用，實際上就是強化VI設計意義功能的過程。

通過上述分析可以發現，現階段我國大部分中小企業已經認識到VI設計在提升企業市場競爭力、塑造企業形象等方面的重要性，并結合VI設計的特征，對其發展趨勢進行探討，這是現代中小企業順應時代發展的具體體現，中小企業應主動結合VI設計的發展趨勢對自身VI設計進行優化調整。

注釋：

①陳財.現代中小企業VI設計的發展趨勢探討[J].參花（下），2013（08）：130.

②杜小滿.中小企業VI設計的發展趨勢[J].現代企業教育，2014（16）：4.