傳媒改革發展也要守底線

黃鋒

傳媒生態是以傳媒產品生產和傳播為核心的相關要素的組合。包括傳媒通過版面和節目反映出來的外在形態、頻道（率）、人力、受眾、信息集納渠道、廣告支持等等。傳媒生態環境是傳媒開展傳播活動以及自身生存發展所涉及到的環境條件。

當今，媒介的網絡化、信息的數字化、傳播的全球化形成了多元化的媒介環境。就內部環境而言，傳播科技的蓬勃發展推動著媒介變革，進而改變著原有的媒介秩序和傳播系統。有線電視、衛星電視、計算機互聯網、獨立制作公司等新媒介的興起和傳統的大眾媒介廣播、電視、報紙、電影形成的激烈競爭，促進了媒介的大裂變、大整合。

在傳媒改革中，有的“抓耳撓腮”、局促不前、貽誤良好戰機，有的“拂袖即走”、肆意妄為、胡亂改革一番，傳媒改革或停止不前，或曇花一現。筆者認為：傳媒改革也應堅守發展和生態兩條底線，在做大經濟效益的同時做實社會效益，應力保媒介生態環境不受破壞，要“回頭看看”、不忘媒介“初心”，要保持良知、勇于擔當，要統籌經濟效益與社會效益，不能惟利是圖。

發展應不忘“初心”

“又有朋友在微信請你投票了。”相信這樣的事大家都經常遇到。

近來，微信公號投票日趨繁雜，各類投票活動層出不窮，微信平臺頻頻上演“求關注大戰”。微信用戶受眾目不暇接、心生厭倦，但又繞不過親朋好友之請、領導同事之托，無可奈何，只得就范。

在科技的不斷推動下，網絡改變了我們生活方式，走在時代前沿的媒介更容易躁動。在網絡媒介上虛擬營造一個靠“刷票”獲得的成功，來吸引粉絲、求得關注，這就新媒體自身發展而言，不可謂不是本末倒置。

時代為新媒體打開了前所未有的機遇窗口，在發展的過程中，新媒體應當不忘“初心”，常“回頭看看”，不能忘記身為一個媒體人的責任和擔當。在網絡空間上，新媒體的報道，組織的活動，應當更加注重與現實世界的勾連，一切以事實為依據，以符合人民利益為準繩，來要求和規范自己的行為。不能一味追求快速發展，遺失了媒體人的本心。

“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。”4月19日，網絡安全和信息化工作座談會在京召開，習近平總書記如是強調。在當前虛擬世界“泛媒體化”的背景之下，人人都有麥克風，人人都是自媒體，幾秒鐘、幾分鐘時間一條信息就能傳遞到全球每一個角落。這無疑極大的豐富了信息的傳播渠道，給廣大人民群眾提供了便利。但是目前新媒體管理并不到位，自律能力、行業規范薄弱，呈現出一種一味迎合大眾，投其所好的錯誤思潮。

新媒體平臺上，“標題黨”大行其道，“娛樂化”風靡一時；“烏龍新聞”“反轉新聞”大受追捧……碎片化、淺俗化、無聊化，看上去始終站在群眾身邊，打著貼近群眾，接地氣的幌子，實則是為了牟取自身利益，置公共道德，行業道德、職業道德于不顧。

無論時代怎么變化，人們看重媒體的地方，仍然是它能生產有思想、有價值的內容，像今年的普利策新聞獎，一組報道揭露了泰國漁業的黑幕，改變了2000多人的命運，改變了這個世界的一個小小的角落。

媒體要尋求發展，不能“拂袖即走”、漫無目的，應沉下心來、冷靜思考，回到媒介本就應該有的責任的擔當上。只有不忘“初心”，堅持媒體人應當以天下事為己任的豪情胸懷，我們的新媒體才能把握住時代的脈搏，在機遇面前一展宏圖。

傳播要保持良知

如今，許多媒體為了生存，游走在新聞腐敗的灰色地帶，部分新聞從業人員受利益驅使，出現了有償新聞的現象。這類腐敗主要依托于新聞媒體背后的市場資源，其盈利的市場導向，使其在過度追求利潤的過程中喪失良知的底線。屢屢出現的新聞記者索要收受封口費的現象是中國新聞界的恥辱。

同樣，隨著各地新型媒介不斷的興起，媒體容量也不斷增加，對新聞稿件的需求量不斷攀升。于是，靠發現、寫作社會新聞稿件生存的人越來越多，不但活躍著一批奔波于城市的各個角落、靠提供新聞線索賺取線索費的新聞線人，更有一批愛好新聞寫作卻未能進入專職新聞工作者隊伍的通訊員。這就導致了一些沒有良知的媒介和從業者胡作非為，便出了一些所謂的假新聞。諸如2015年1月9日，《華夏時報》所屬華夏網刊發報道《退休機務副總落馬 南航三大重要部門全部淪陷》、2015年3月18日，網上流傳一個所謂新加坡總理公署網站文告的截圖，稱新加坡建國總理李光耀已經逝世，國內媒體據此紛紛報道，環球網、中新網以及各大門戶網站等均刊發報道，推出紀念專題，指出：新加坡總理辦公室發表聲明稱，新加坡首任總理李光耀因病逝世，享年91歲等報道便是一個典型的案例。

觀其特點，新媒體越來越多地成為虛假新聞首發源頭，惡意造假的新聞相當罕見，更多是由于各種主觀或客觀的原因產生的失誤。由于受到新媒體競爭的沖擊，媒體缺乏對沒有良知的新聞相關人員有效管束，使得部分從業人員在私利的誘惑下，漸漸不再滿足于靠辛勤發掘新聞線索、排除種種困難采訪寫作新聞稿件獲取利益，轉向網絡搜索，更有甚者制造新聞事件、捏造新聞事實等相對“輕松容易”的新聞提供方式。比較浮躁的媒體及從業者為搶占頭條新聞或獨家新聞，一味求快。不僅缺乏人文關懷，不考慮其情感等深層次的需求；還把社會倫理及新聞倫理拋在腦后，置之不顧，導致了此類虛假新聞的現象發生。

媒介作為承載文化精神的傳播平臺，要始終保持高尚的道德選擇和價值追求，堅持正確導向，高揚主流輿論，傳遞美好情感，守護道德良知，把最真的、美故事持續不斷地講下去，把最美精神綿延不絕地傳下去，激勵和鼓舞更多的人砥礪品格、提升自我，凝聚起推進社會主義現代化事業、實現中華民族偉大復興的強大精神力量。

效益應統籌兼顧

當前，我國的新聞媒介大多都實行的是“事業化管理、企業化經營”，如何贏取市場、適應經濟規律，以最大化地實現經濟效益，就是擺在傳媒企業面前亟待解決的難題。對媒介經營來說，經濟效益如何，是傳媒企業能否獲得持續生存以及擴大再生產的物質前提。

社會效益和經濟效益是媒介效益統一的兩個方面，二者互為補充、相互制約，在媒介企業經營中，社會效益和經濟效益怎樣能夠實現雙贏，需要更好的統籌。

一方面，媒體必須通過提高自身的新聞信息服務質量，以滿足受眾需要、增加自身的社會影響力，樹立企業的良好信譽；另一方面，媒體亦需要通過精心的經營、努力開發新聞產品的經濟價值，以實現企業利潤上的豐收。其中，社會效益決定著媒介產品能否被公眾所接受，沒有良好的社會效益，媒介的存在就會毫無意義；反過來，經濟效益又是媒介持續發揮社會作用的物質保障，忽視了企業的業務經營效果，又會危及企業的壯大，甚至會導致企業經濟實體的無力生存，這樣再談媒介的社會效益也將變成一句空話。

對于社會責任較之其它行業更為重大的傳媒產業來說，經濟效益與社會效益的輕重權衡似乎也沒能得到應有的重視。近年來，新聞界不斷爆出有關責任喪失、新聞失范的事例和相關的討論和批評便說明的這個問題。傳媒企業如果經常地陷入經營誤區，效益倒置，將廣大公眾利益于不顧，定會損害作為國家公共事業的媒介產業的形象，終將帶來媒介自身經營的尷尬局面。

在追求社會效益與經濟效益雙贏的目標下，對于傳媒業來說，基于新聞產品的觀念性與商品性的雙重屬性，全靠在媒介經營中，必須遵守社會效益與經濟效益二者統籌兼顧的規律，否則，傳媒企業的發展就會受到限制，甚至導致破產。

綜上所述，社會在發展、經濟在發展，傳媒自然也要發展；但傳媒有傳媒的生態系統，它是一個比較特殊的系統，它的存在也有其特殊的作用。傳媒改革不能偏離方向、不能逾越底線，也應堅守媒介發展和生態兩條底線。 （作者單位：當代貴州期刊傳媒集團）