以新發(fā)展理念引領廣電新發(fā)展

廖望劭

發(fā)展理念是發(fā)展行動的先導。黨的十八屆五中全會提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念。這些發(fā)展新理念是指導我國經(jīng)濟社會未來新發(fā)展的總方針。廣電行業(yè)應牢固樹立和貫徹這五大新發(fā)展理念，以新理念帶動實踐新飛躍，贏取發(fā)展新優(yōu)勢。

如何解決發(fā)展動力不足？這就需要抓住創(chuàng)新這個“牛鼻子”，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。廣電業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新融合發(fā)展的產(chǎn)物，技術(shù)創(chuàng)新不停止，廣電發(fā)展不停止。廣電要以打造新型主流媒體為目標，圍繞加強科技創(chuàng)新、加快融合發(fā)展，推動廣電全面轉(zhuǎn)型升級，只有主動創(chuàng)新“廣電+”，適應并引領“互聯(lián)網(wǎng)+”，才能拓寬事業(yè)產(chǎn)業(yè)新藍海，加快成長為具有強大競爭力的新型主流媒體。

當前，廣電行業(yè)正面臨深刻變局，傳統(tǒng)盈利模式難以為繼。只有創(chuàng)新發(fā)展理念，通過整合資源，用新的應用去開辟更多使用場景，走出一條可行的破局路徑，形成“內(nèi)容+平臺+渠道+終端+軟件”良性發(fā)展生態(tài)圈。廣電創(chuàng)新要以新聞宣傳為根本，以視聽節(jié)目服務為核心，以智能廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，實現(xiàn)廣電業(yè)務與周邊各類相關業(yè)務、相關服務的相融相通和共生共贏，讓廣電新聞、節(jié)目、產(chǎn)品和服務的價值鏈向上下左右延伸擴展，培育“新視聽”產(chǎn)業(yè)，鍛造“新視聽”產(chǎn)業(yè)鏈，引領廣電領域融合發(fā)展的未來趨勢，塑造產(chǎn)業(yè)新格局。

廣電要以新發(fā)展理念贏得發(fā)展新機遇，要準確認識“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這個總抓手。習近平總書記指出，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略重點，是“十三五”時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的“衣領子”。廣電供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要優(yōu)化業(yè)務和服務供給結(jié)構(gòu)，提高生產(chǎn)傳播的精準度。廣電要加快發(fā)展需要優(yōu)化市場資源配置，增強產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力，創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式，努力在融合發(fā)展和新媒體領域培植廣告市場新的增長點。

廣播電視是社會精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應者，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要補短板，夯實廣電公共服務體系。構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的重點在基層，難點也在基層，要堅持重心下移、資源下移、服務下移，豐富公共文化產(chǎn)品和服務供給。廣電要強化服務思維和互動思維，充分運用科技創(chuàng)新成果來優(yōu)化業(yè)務和服務供給結(jié)構(gòu)，提升節(jié)目質(zhì)量，提高服務水平。

為人民群眾提供內(nèi)容豐富、形式多樣、健康向上、品質(zhì)優(yōu)良的公共文化產(chǎn)品和服務，是構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的出發(fā)點和落腳點。廣電媒體要堅持以人民群眾基本文化需求為導向，加強對公共文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導，實施文藝精品戰(zhàn)略，建立優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，切實提高公共文化產(chǎn)品質(zhì)量；增強服務意識，提供更多為群眾喜聞樂見、充滿正能量的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務，努力實現(xiàn)公共文化服務“適銷對路”，讓群眾真正喜歡文化、參與文化、創(chuàng)造文化；要強化不斷滿足人民群眾新需求新期待的服務意識，以滿足人民群眾的需求作為工作的動力，為人民群眾提供高質(zhì)量的視聽節(jié)目內(nèi)容信息與服務。