主持人節(jié)目駕馭策略淺論

宋濤

摘要：不同個性的主持人吸引著不同的受眾群體，這既能滿足眾口難調(diào)的受眾群體，又能實現(xiàn)傳播大眾化的原則。本文將結(jié)合具體案例以主持人節(jié)目駕馭策略為核心，論述節(jié)目主持人駕馭能力的重要性，主持人節(jié)目駕馭策略，以及主持人情感駕馭能力提升的主要途徑。

關(guān)鍵詞：主持人 信息 情感策略 節(jié)目駕馭 提升途徑

中圖分類號：G222文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2016）09-0093-01

廣播電視傳播從來就是一個動態(tài)的概念。在主持創(chuàng)作活動中只有調(diào)動起主持人的創(chuàng)作激情，通過主持的感知，才能產(chǎn)生良好的社會效果。尤其是面對重特大突發(fā)事件時，對主持人節(jié)目駕馭策略進行相應(yīng)的研究，具有著十分重要的現(xiàn)實意義和理論意義。

一、主持人節(jié)目駕馭策略

由于主持人所從事的傳播活動實際上是一種人際傳播在大眾傳播中的融合和運用，所以，傳播者的坦誠是傳播者極為重要的品格。

比如，近幾年江蘇衛(wèi)視大型相親服務(wù)類節(jié)目《緣來非誠勿擾》的主持人孟非，看他主持的節(jié)目我們不難發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目現(xiàn)場他總是態(tài)度謙和又不失幽默，豐富的主持經(jīng)驗和自身的知識修養(yǎng)總能讓他波瀾不驚地處理現(xiàn)場發(fā)生的一切突發(fā)事件。在節(jié)目中時常引經(jīng)據(jù)典，文學(xué)典故，信手拈來，他理性的主持風(fēng)格為當(dāng)前浮躁的電視娛樂節(jié)目注入了豐富的思想內(nèi)涵。正是由于孟非獨特的主持方式，才使得《緣來非誠勿擾》節(jié)目越來越受到受眾的喜愛。

（一）“事件引入”策略

節(jié)目主持人的工作對于整個節(jié)目的影響都非常重大，主持人具備引導(dǎo)和鏈接功能作用。例如在《新聞30分》中一期節(jié)目中，節(jié)目主持人文靜在尼泊爾地震后連線多路記者和地震現(xiàn)場中方人員、當(dāng)?shù)鼐用瘢∏锌诘奶釂枴⒓?xì)致的把控、輕柔的語氣，提問簡潔明了，冷靜思考的同時不忘調(diào)動情緒，在無稿件和沒有信息披露的情況下隨時具備提問和應(yīng)變能力。

（二）“群體互動”策略

多年以來，數(shù)字化媒體極大地彌補了頻率資源稀缺的媒體的不足。在這樣的背景下，電視節(jié)目主持人需要根據(jù)實際的情況，進行適當(dāng)?shù)摹叭后w互動策略”，通過一定的網(wǎng)絡(luò)手段以及先進的科學(xué)技術(shù)，保證受眾能夠加入到電視節(jié)目信息傳播的過程當(dāng)中，進而對于信息的傳播具有著十分重要的影響作用。

（三）“環(huán)境營造”策略

《我是歌手》雖然沿承了國外電視節(jié)目的發(fā)展風(fēng)格，但是隨著節(jié)目的播放與發(fā)展也逐漸趨于本土化。例如在《中國好聲音》的舞臺中，除了眾多風(fēng)格各異音樂學(xué)員給人們留下深刻的印象以外，還有就是節(jié)目主持人華少，華少在開場中介紹了《中國好聲音》的贊助商，平均一分鐘可以說出一百三十多字，這種快語速的運用也體現(xiàn)了華少的專業(yè)水準(zhǔn)。

二、駕馭能力提升途徑

由于《職來職往》主持人李響本身具有求職的經(jīng)歷，在節(jié)目主持過程中，從李響通過引導(dǎo)和指導(dǎo)求職者在回答問題時的困惑，以及對求職者自身優(yōu)勢的展示，都可以說李響主持《職來職往》越來越專業(yè)。

三、強烈的受眾意識

主持人是所主持欄目的代言人，這種形象的確立賦予了主持人以品牌價值。面對不斷增加的受眾群體和多種多樣的需求，主持風(fēng)格的確立和經(jīng)營對于主持人和節(jié)目的存活具有重要的競爭價值。作為《職來職往》節(jié)目主持人的李響來說，其主持風(fēng)格能夠呈現(xiàn)出欄目的風(fēng)格，媒體品牌人格化的符號的構(gòu)建也是知名主持人長存于媒體界最大的優(yōu)勢所在，也便毫無疑問地成為了媒體品牌形象的代言人。

四、以人為本的傳播理念

對于大眾媒體而言，人文主義將“以人為本”的觀念和品格根深蒂固地植入到人們心中，并且確立了媒體開設(shè)欄目的內(nèi)容要以受眾為中心，讓群眾的理念參與到欄目的設(shè)置中。

比如，在第27屆奧運會上，射擊運動員趙穎慧，被國人和國家寄予厚望，但是由于臨場發(fā)揮出現(xiàn)失誤，導(dǎo)致趙穎慧沖金失敗，只得到了一個銅牌，這樣的結(jié)果對國人和國家來說都是失望之極，但是，白巖松沒有站在普通民眾情緒的前端，對趙穎慧發(fā)出責(zé)難，而是站在趙穎慧的立場，用質(zhì)樸的語言說道，趙穎慧輸了，但也有權(quán)利得到安慰。這樣的語言雖說平常，但是在當(dāng)時的情景，面對國人鋪天蓋地的責(zé)難與失望，白巖松的語言表達注入了濃濃的人情味，言語誠懇、情感真摯，態(tài)度平易近人，因為他擺正了自己的位置，不是高高在上地說一些套話。

五、主持風(fēng)格的平民化

主持風(fēng)格的平民化不等于一味附和大眾的聲音，平民化也要有自己的立場，當(dāng)然節(jié)目中有個人的立場，也有媒體的立場。主持心態(tài)平民化，是指面對現(xiàn)場嘉賓和觀眾時，態(tài)度是真誠的，是坦率的，是善良的，是誠懇的，讓觀眾感到是一個可以平等對話的人，是一個樂于與之對話的人。

節(jié)目主持人是節(jié)目的“門面”。本文對廣播電視節(jié)目主持人節(jié)目駕馭能力進行了粗淺的研究，旨在借此為廣播電視節(jié)目的進一步發(fā)展提供些許有價值的建議。與此同時，主持人良好的駕馭能力還能夠有效解決在節(jié)目中發(fā)生的問題，推動節(jié)目的有序進行。

參考文獻：

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責(zé)任編輯：孫瑤