追求生活之美

王蘭

博世在中國的品牌推廣由技術冰冷轉向心靈溫暖。

博世召開了一場與汽車無關的品牌傳播活動。

8月28日，在北京豐聯廣場的博世家電創意體驗中心，來自德國的汽車零部件老大——博世舉辦了一場追求生活之美的品牌傳播活動。

在這家去年底亞洲開業的首個體驗中心——博世家電產品體驗中心現場，眾多汽車媒體人士及家屬，不僅可以DIY制作月餅和餅干，還可以近距離與超五星級酒店西點大師交流，更能體驗博世家電明星產品。

據介紹，今年是博世集團成立130周年，為了展示其全新的品牌定位和形象。博世品牌傳播將從終端用戶對品牌體驗的角度出發，以“你的美好，博世來幫你”為主題，寓意在如今繁忙高壓的工作與生活中，博世時刻相隨，為人們帶來生活中的簡單美好。

與過去傳播的科技產品不同，博世正在中國開啟新一輪企業品牌傳播活動。今年是博世在中國連續開展企業品牌傳播活動的第12年，也充分體現了博世深耕中國市場、長期發展的決心。

讓品牌更具吸引力

對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小，也決定著產品或服務的成敗，更決定著企業的強大與弱小。當今企業的競爭已經由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。美國營銷專家菲利浦·科特勒指出，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。

博世中國企業傳播副總裁蔣健表示：“隨著市場的發展和客戶需求的變化，創新技術已不再是取得商業成功的唯一因素。未來，品牌將會成為更加重要的力量。如何讓博世的品牌更加具有吸引力，獲得更多中國消費者的認可和喜愛，成為博世戰略中越來越重要的一環，這也是我們在中國開展新一輪品牌宣傳的目的和初衷。”

據介紹，此輪博世品牌傳播活動也向廣大觀眾傳播了博世全新的品牌定位。作為助力全球客戶和消費者的合作伙伴，博世充滿熱情、鼓舞人心、務實且值得信賴，以品質、卓越產品、全球布局以及企業責任服務市場。這一品牌定位的視覺體現之一正是今年初博世在全球發布的全新品牌形象設計。更加感性多彩的品牌形象體現了博世靈活且多樣的產品和服務理念，以及物聯網業務戰略的變革趨勢。此次全新的博世電視廣告和平面廣告以全新品牌定位為依托，以全新品牌形象設計為載體，以生活中點滴美好畫面詮釋“你的美好，博世來幫你”這一主題。值得一提的是，博世廣告中首次納入傳感器相關產品，明確體現了集團在互聯領域不斷開拓的決心。

冰冷轉為溫暖

中國市場已成為各大外資巨頭的重要市場，他們正為滿足中國用戶需求而不斷努力。

“我們很早的時候平面廣告畫面比較著重于產品科技，可能會有些冰冷。現在希望用一個溫暖的和受眾比較接近的方法去宣傳我們的品牌。”博世中國品牌和數字傳播總監李美琴表示，經過對中國市場的洞察發現，中國消費者已經從注重于更豐富的物質慢慢轉變到注重于心靈的滿足，也就是簡單的美好，所以最終確定了新的中國品牌定位主張：你的美好，博世來幫你。在新一輪品牌傳播推廣中，包括TVC、平面、網絡、戶外等，博世都突出了這一點。

“在過去的12年里，博世在中國做品牌從一個德國高冷的以產品技術講故事的風格轉向了新一輪推廣。我們有很好的科技，但是科技本身不是我們追求的目的，我們追求的是For Life生活之美。”博世中國企業傳播副總裁蔣健補充道。

據介紹，自2015年起，中國已成為博世集團全球第二大市場，對集團具有重要的戰略意義。博世希望以本土客戶和終端用戶為核心，打造更加本土化的品牌形象。本輪企業品牌傳播活動更多

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