歐洲足球產業發展過程中文化輸出的效應研究

趙　均　許　婕

(江蘇科技大學體育學院，江蘇 鎮江　212003)

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歐洲足球產業發展過程中文化輸出的效應研究

趙均許婕

(江蘇科技大學體育學院，江蘇 鎮江212003)

在世界足球交流不斷深入、足球產業水平不斷提高的背景下，本文從文化傳播的四要素、足球文化的資本性以及產業壟斷對文化的影響多視角論述歐洲足球產業發展中的文化輸出現象、效應以及動力機制。研究認為：歐洲足球產業發展中文化傳播造成了全球足球產業制度文化的趨同性，引起了足球文化傳播的方向的不對稱性，形成了符合歐洲足球產業發展利益的文化傳播邏輯。文化輸出的動力主要來自文化資本化提供的物質動力，歐洲足球產業主體對足球政治權力的追逐提供的精神動力以及全球化帶來了信息動力和適應壓力。中國足球產業的發展需要堅持走評判吸收的創新性道路。

歐洲；足球產業；文化輸出；效應

歐洲足球產業的蓬勃發展，離不開其在國內市場與國際市場的不斷拓展，歐洲足球產業被國內外市場認同首先應該表現于其自身所伴生的文化要素被認同，其文化認同的過程是文化輸出的一種重要表現形式。前歐洲足球俱樂部以電視轉播權收入為主導的盈利模式則說明了歐洲足球產業的發展與大眾傳播媒介行業的聯系緊密，再結合足球產業自身的文化和娛樂服務特性，使得文化輸出在足球產業發展中不僅廣泛存在而且顯得愈發重要和特殊。歐洲足球產業在向外擴張的過程中，其文化要素固然伴隨著足球產業發展從一區域傳到另一區域，從一個社會傳到另一個社會以及從一群體到另一群體。就歐洲足球職業賽事的高知名度和高競技水平而言，歐洲足球產業無疑具有代表性并引領著世界足球發展的方向，其足球產業發展對全球足球文化的影響值得去分析和探討，而從文化輸出角度分析歐洲足球產業擴張的影響對研究我國足球產業發展和文化傳播具有現實意義。

1　歐洲足球產業發展過程中的文化輸出

文化有“四層次說”，即“物質、制度、風俗習慣、思想與價值四層次”[1]，本文從這四個層次探尋歐洲足球產業發展過程中文化輸出存在的要素。

1.1物質文化層

它包括足球運動的器材設施與思想物化品。以球隊球服為例，以“足球隊服”和“Football Soccer Jersey”為關鍵詞檢索多家B2C商業網站，帶有俱樂部名稱銷量最多的球衣往往來自歐洲五大足球聯賽的俱樂部，如切爾西、拜仁慕尼黑等。一個地區或一個聯賽俱樂部的足球服裝承載著該地區聯賽、俱樂部的大量文化信息，甚至代表了這個俱樂部或聯賽的文化主題，這些承載著大量歐洲文化信息的商品在歐洲外區域被高度認同和消費，可視為這一區域足球產業文化向外輸出的物質文化層存在形式。

1.2制度文化層

它包括足球運動中人的角色與地位、組織機構、規則和制度等。以足球賽事主要組織管理機構“足球協會”為例，最早的足球協會均產生于歐洲，國際足球比賽規則的統一也在歐洲足球協會的領導和組織下完成，其規則中保留了大量歐洲足球的要素。又如，當前國際足聯是世界足球頂層的管理機構，不僅總部設于歐洲國家瑞士，同時8任國際足聯主席有7人來自歐洲國家(英國人和法國人共占到6席)?？梢?，歐洲在國際足聯中有著舉足輕重的地位并握有主要的話語權，這為歐洲足球文化向外輸出打通了制度壁壘，同時也為歐洲足球產業進入各國市場打開了通道。這些均可被視為歐洲足球產業文化向外輸出的制度文化層存在形式。

1.3風俗習慣文化層

如國際足聯將“國際A級足球賽事和一些重要的足球比賽，必須攜球童入場”作為一項規定在全球范圍內執行，這已成為一種風俗習慣并在各國家或地區各級賽事中普及。據文獻記載，攜球童入場最早出現于1993-1994賽季的英超聯賽，并隨后在法國、德國等歐洲國家足球聯賽中流行直至演化成為一種國際規則。

1.4思想與價值文化層

很多國家足球聯賽成功的經驗是將足球融入文化，在文化環境的滋養下發展壯大，而各國政治、經濟、文化等方面的差異，導致其足球聯賽文化特征的不同。談到歐洲國家足球聯賽的文化特征，球迷們總會聯想到英超的保守與激進，德甲的堅韌與實用，意甲的文藝與內斂，西甲的“流水時代”；談到足球俱樂部總是記起曼城的平實與樸素，切爾西的炫耀與光環，巴薩的豪放與自由，皇馬的皇權與高貴。當這些歐洲國家或者俱樂部的標簽在全球范圍內傳播時，這本身就是一種足球產業的價值或精神在向外輸出。

2　歐洲足球產業發展過程中的文化輸出分析的理論基礎

2.1足球產業屬于文化產業的范疇

足球產業是指以足球賽事為核心衍生出相關盈利活動的經濟模式?，F代足球賽事的組織與運營涉及到新聞出版發行服務、廣播電視電影服務以及文化信息傳輸服務等文化產品的生產形式，根據我國國家統計局頒布《文化及相關產業分類(2012)》標準，這些均屬于文化產業的范疇。

2.2足球文化具備產業經濟的資本屬性

“文化資本”是布迪厄提出的一個重要的社會學概念，“文化資本泛指任何與文化及文化活動有關的有形及無形資產，在日常生活中它卻發揮著與金錢和經濟資本相同的作用。”[2]同時“文化資本是能為人們帶來持續收益的特定價值觀體系，它制約著人們對資源、技術、制度等要素的選擇, 它是決定經濟增長的一種關鍵性生產要素和最終解釋變量。”[3]當文化成為經濟增長的關鍵性要素和最終解釋變量，利益個體或組織即可通過文化輸出獲得經濟利益，這一現象在實踐中已被證明，同時這種文化向外輸出帶來的獲利方式也被重視。

足球文化的輸出不僅是作為一種輔助手段促進足球產業的發展和擴張，而且自身在運行的過程中也發揮著金錢和經濟資本的作用，進而獲得經濟利益。

2.3壟斷的產業能夠影響和控制文化

依據尼爾·波斯曼媒介生態學的原理，形成壟斷的產業可以對當代文化進行影響和控制。假設歐洲足球在產業形式上形成了技術性壟斷，這種壟斷以技術優勢作為抑制同業競爭的武器和阻止潛在競爭者進入行業的屏障，從而形成帶有壟斷方價值觀念的產業同質化特征。

2.3.1從國家足球競技水平和聯賽水平分析歐洲足球產業的壟斷性

龔波和徐一博從足球強國的操作定義入手，認為“全球符合條件的足球強國共有39個，其中歐洲有22個，足球強國在地理空間上以區塊的形式聚集且區塊不均衡?！盵4]一般來講，金牌數量或冠軍數量代表了一個國家或地區頂級優秀選手的數量，代表了世界最高競技水平的區域所在。因此從近幾屆世界杯歐洲與南美地區的成績對比顯示(18、19和20屆世界杯的冠軍全來自歐洲區，且這三屆世界杯前四強的12個席位當中，有9席來自歐洲，南美區僅占3席)，歐洲地區的足球實力明顯優于南美等其他區域，歐洲區的足球競技優勢明顯。

通過統計第16至20屆世界杯各賽區名額分配顯示(見表1)，歐洲區的名額比例最高，遠高于其他賽區。歐洲國家在整個世界杯名額中占有的比例最高，一方面說明了歐洲區整體競技實力強，另一方面也提高了歐洲足球在全球媒體中的曝光率。而媒體曝光率是一種有限的、非常稀缺的資源，因為媒體所能涵蓋的報道范圍受報紙和網頁版面容量和以及電視播出時間等因素的制約，只有少部分的人或事才有機會成為被媒體報道的對象。于是以足球名義經常出現在媒體中的國家或地區更容易獲得廣泛的社會知名度，更容易在全球大眾心目中樹立較高的地位，從而使這個國家和地區的足球形象和足球文化更容易被認同和接受。足球世界杯一直是全球最重要的媒體事件之一，歐洲國家足球在全世界媒體中的高曝光率，無疑能夠促進歐洲足球在世界范圍的傳播和擴散。

表1　第16-20屆世界杯各賽區名額分配表

數據來源：國際足聯官網(www.fifa.com)(注：+1、+2代表本屆世界杯東道主或者上屆世界杯冠軍得主所獲決賽圈名額)

目前國際足球歷史和統計聯合會(IFFHS)對各國家的足球聯賽水平的排名，是評估一個國家足球聯賽水平的客觀指標。通過統計IFFHS 2005至2014年累加積分排名前60的足球聯賽(如表2)顯示，歐洲區共有32個國家足球聯賽上榜，不僅數量最多而且排名最高(其中有7個排在前10名，13個排在11-30名)。是上榜國家數量最多和優勢最大的區域。

表2　IFFHS(2005-2014)年累加積分排名前60國家足球聯賽統計

數據來源：www.iffhs.de (注：分區依據世界杯賽區劃分)

另外，通過對2014年IFFHS世界排名前100的足球俱樂部所在競技區域統計(如表3)，在前100名足球聯賽中，歐洲區有66個；在前30名中，西歐區有22個，而在前10名中，有8個。這一系列數據顯示了俱樂部排名段越靠前，歐洲區擁有的比例就越高的特征。

表3　2014年IFFHS世界排名前100個足球俱樂部所在競技區域統計表

數據來源：www.iffhs.de

從表2和表3的統計數據可說明，歐洲足球聯賽的整體水平明顯高于其他地區。再通過對2013年世界足球俱樂部收入最高的前20名統計顯示，這20個收入最高的俱樂部全部來自歐洲區，歐洲足球作為一種產業無疑在質量上具備了核心競爭力，使世界其他地區難以望其項背。

2.3.2從全球足球運動員流動特征分析歐洲足球產業的壟斷性

依據王欣、戰文騰等對職業足球運動跨區域流動的研究，歐洲足球在博斯曼法案等政策的推動下吸引了來自世界眾多的精英球員。2012年歐洲足球聯賽的外籍球員比例達到36.1%[5]，而根據2014年世界杯32強全部736名球員的統計資料顯示，絕大部分效力于歐洲聯賽，在球員跨區域流動路線上顯示了“由東歐區、南美區以及非洲區向西歐區流動，西歐區是世界上外籍足球球員輸入最多的地區的特征?！盵6]而且“歐洲足球聯賽依靠自身的巨大影響力和對足球人才市場的壟斷力，控制著各足球競技區域向外輸出球員的類型，進而不斷影響著各足球競技區域足球運動員培養的類型?！盵6]足球運動員跨區域流動的一系列特征在一定程度上造成了世界足球發展的不均衡，它不僅使世界足球的競技優勢集中于歐洲地區，而且“為歐洲資本主義國家爭取實現全球體育人力資源最大化掃清了制度障礙”[7]。

3　歐洲足球產業發展過程中文化輸出的效應

3.1造成全球足球產業制度文化的趨同性

歐洲足球產業發展在對外文化輸出的過程中呈現了與文化全球化中“文化同質”以及文化“一元化趨勢”特征的諸多的相同或類似點，這些相同或類似點在職業足球領域表現于組織管理模式、盈利模式、規范制度等的趨同性。

首先，從組織管理模式來看，起源于西方的現代管理理論隨著經濟、文化全球化的深入已被世界上絕大部分國家所認可。對西方組織管理理念的認同使得歐洲足球產業發展的模式能夠快速地輸出到世界各地并被廣泛模仿，例如高商業化的有限責任公司及股份公司(如英超各支俱樂部)與球迷擁有球隊所有權(如多特蒙德等)兩種足球俱樂部組織架構制度已在世界范圍內被認同或采納。各國對經濟發展的重視和經濟結構的調整，使得足球產業被視為一種新型的產業而被廣泛認可，這就使歐洲高度產業化和商業化的足球產業模式被當作一種模板在全世界范圍內被套用。

其次，歐洲足球俱樂部的盈利模式經歷了“贊助收入主導——賽事收入主導——商業運作收入主導——電視轉播權收入主導”[8]四個階段，雖然世界其他地區足球俱樂部的盈利模式還主要停留在賽事收入主導或商業運作收入主導這兩個階段，但歐洲足球俱樂部成功的商業運營無疑為這些足球俱樂部提供了成熟的盈利范式。雖然當前各地足球俱樂部盈利模式并不處于同一個階段，但從長遠來看，由于現存成熟的歐洲足球盈利模式的刺激與引導，世界足球俱樂部盈利模式發展趨勢指向了同一個發展方向。

再次，從制度規范來看，以球員轉會制度為例，因足球轉會矛盾而誕生的博斯曼法案，應該是全球化發展的必然結果，博斯曼法案后的歐洲足球轉會制度給世界足球轉會市場做出了典范，改變了世界足球的發展進程。這主要表現在：一方面東歐球員的涌入更加容易，東歐足球更容易直接獲得西歐現有的足球制度供給，從而有利于東歐足球的西歐化；另一方面，大量國際球員的涌入，不僅將國際球員的來源地的足球技戰特征、足球文化以及足球訓練理念帶入歐洲足球，同時，隨著這些球員的回歸還將歐洲足球的文化與理念傳播至其家鄉。楊晨、李鐵、邵佳一等歐洲海歸球員帶給中國足球的“職業素養”以及國內教練對留洋海外球員的期望，也表明歐洲足球的文化輸出不只是歐洲文化自身擴張的需要，也是足球文化弱勢地區自身發展的需要?？傊?，球員之間及俱樂部和國家之間交流的加速和頻繁也使得歐洲足球文化向外輸出的更為快速。

最后，電視作為消費社會大眾生活的一部分和足球國際傳播的主要媒介，電視文化與大眾文化的同質化[9]使得國際社會大眾在足球文化消費上具有同質性。正是這種消費的同質性，歐洲足球作為一種文化產品不僅在歐洲被大眾消費，也可被輸出到歐洲區域之外的廣大區域而被眾人消費?，F代通信技術的發展與全球互聯網的產生，使文化生產和傳播的形式跨越了民族文化和民族國家的界限，這也使得歐洲足球運動作為一種價值體系向外輸出的過程更加的便利和快捷，也更容易被外界所認同，這為歐洲足球向外輸出提供了動力和條件。

3.2造成足球文化傳播方向的不對稱性

“文化帝國主義核心內涵主要表征為基于民族國家間的文化的不平等性和支配性的文化傳播現象?！盵10]文化帝國主義的實踐特征主要表現在：首先，以強大的經濟、資本實力作為后盾，主要通過市場進行擴張；其次，是一種文化價值的擴張，即通過含有文化介質的產品或商品的銷售而實現的全球性文化支配；再次，這種文化擴張主要是通過信息產品的傳播而得到實現的；最后，通常文化帝國主義會導致文化弱勢國家產生依賴、缺乏自主性，造成這些國家或者地區性的文化式微。因此，文化帝國主義是足球產業發展中文化傳播不對稱性的一個重要的理論與實踐依據。

歐洲足球產業發展在文化傳播的互動中呈現了文化傳播的不對稱性，這種不對稱性具體表現為以下幾個方面：

首先，從足球產業實力來看，歐洲地區的足球產業無疑最為強大，最具有競爭力。僅2013賽季歐洲足球俱樂部總收入就達到了194億歐元，其中英超聯賽成為世界上收入最高的聯賽，其收入達到29億歐元。對比蓬勃發展的中國足球產業，根據網易2014年的中國足球產業報告，整個中超俱樂部2013年總收入僅為16.16億元(約合2.437億歐元)[11]且整體上虧損；再對比南美，最大的足球聯賽巴甲雖然2011年總收入達到了9億歐元，但2015年主要26個俱樂部仍存在財政赤字[12]。從實際營收情況來看，世界上還沒有一個地區的足球產業能夠比肩歐洲，歐洲足球不論是在整體經濟環境還是足球產業領域都具有巨大的優勢，這種優勢為其足球產業文化交流順差提供了基礎條件。

其次，從文化價值和信息傳播來看，以高價值足球聯賽為載體的文化傳播為歐洲足球產業的擴張提供了內容優勢和技術保障。以中國的足球賽事轉播現狀為例，根據禹唐體育《2014年足球賽事電視轉播分析報告》顯示，在我國，不論是規模最大、擁有賽事資源最多的CCTV-5，還是各地方體育臺對歐洲足球賽事播出的比例均超過半數(見圖1)，雖然還沒有其他國家和地區足球賽事電視轉播比例的充分數據，但通過國際體育研究中心(CIES)和國際足球歷史和統計聯合會(IFFHS)對世界足球聯賽轉播費用和收視率的預測以及世界足球聯賽的排名可以看出，歐洲足球賽事在全球足球賽事轉播體系中占據了主導優勢。

圖1　中央電視臺第5頻道和地方體育臺足球播出比重(數據來源：禹唐體育——《2014年足球賽事電視轉播分析報告》)

3.3形成了符合歐洲足球產業發展利益的文化傳播邏輯

尼爾·波茲曼認為“接近技術壟斷核心的是一個巨大的產業，它獲得許可來使用所有可利用的符號，通過摧毀消費者的精神來促進經濟利益”[13]。以五大足球聯賽為代表的歐洲足球賽事已形成電視轉播文化工業形態，遵循著符合自身利益的商業邏輯，即一方面通過在全球范圍內的電視轉播權的售賣來建構和不斷強化世界頂級足球競技賽事的文化身份，另一方面又借助文化身份的建構和強化來鞏固其賽事的工業化生產，最終實現在電視轉播領域內的壟斷以達到商業利益的最大化。這商業邏輯的關鍵一環是電視轉播權售賣，而這一環節體現了歐洲足球賽事“電視轉播權‘價高者得’的單邊霸權邏輯”[14]。

通過統計英超聯賽1992-2019賽季海內外轉播權收入(如圖2)顯示，2016-2019三個賽季的海內外轉播權收入(包含賽事直播和集錦轉播)達到了82.43億英鎊(相比1992-1997賽季漲幅達到3145.27%)，約合768.5億人民幣每年。同年，中超2016-2017賽季轉播權售得27億人民幣(相比2014-2015賽季漲幅達到2150%)，約合13億人民幣每年，中超轉播權收入不足英超的2%，如此對比，可見歐洲足球賽事轉播的收益之高，其他賽事與與之對比差距之大。通過統計1992-2019賽季英超聯賽海外與國內轉播權的銷售收入發現，海外轉播權銷售收入相比國內增幅更大，2016-2019賽季相對于1992-1997賽季海外轉播權收入增幅達到了7157.5%(國內收益增幅達到2395.33%)。據此推測，近些年以英超為代表的歐洲足球賽事向外傳播的流量不斷加大、流速持續加快。

圖2　1992 -2016年英超聯賽轉播權收入(單位：百萬英鎊)，(數據來源：http://www.premierleague.com)

此外，通過分析2012-2013英超足球聯賽收視用戶的分布區域顯示(如圖3)，英超聯賽的收視用戶遍布經濟活動活躍的六個大洲，而英國本土與歐洲其他國家的收視用戶比例僅占到35%，而歐洲外的收視用戶比例達到65%。其中以亞洲與大洋洲、中東與非洲的收視比例最高，超過了英國本土和其他歐洲地區。需要指出的是亞洲和非洲不僅是世界是人口最多的地區，也是發展中國家分布最多的地區，以英超為代表的歐洲足球賽事在世界上人口數量最多、發展中國家數量最多的地區被廣泛傳播和認可是其價值體系向外輸出的一種現實體現。

圖3　2012-2013賽季英超聯賽收視用戶分布(數據來源：齊魯證券公司—2013年足球產業深度報告)

4　歐洲足球產業發展過程中文化輸出的動力來源

4.1文化資本化為互動提供了物質動力

鑒于當前歐洲足球產業不僅成為了歐洲地區重要的產業形式，更是在全球被推至寡頭競爭關系中，為維持或加強這種競爭關系，向外輸出其文化獲取更高資本成為一種極其有效的手段。另外，歐洲作為現代足球的發源地及足球職業化最早的地區，再加上經濟與科技優勢，都為歐洲足球產業的文化資本積累提供了必需的經濟資本和時間要素(經濟資本和時間是文化資本積累投入的兩個基礎手段)，使其具備了文化優勢。這種文化優勢可轉化為關鍵性生產要素和最終解釋變量，增強歐洲足球產業對外的競爭力。實際上，歐洲足球文化的資本化與足球產業的文化化是資本文化運動在足球領域內的主要表現形式，其結果是歐洲足球產業文化資源的資本化、文化產業興起和對足球文化權力、制度的控制，并成為歐洲文化軟力量提升策略。這是因為“當文化進入經濟領域，受商業利益的驅使，文化同質化的影響不斷加劇”[15]，當歐洲因其自身的優勢控制了足球產業中文化要素的權力和制度時，世界足球產業文化的同質化則更表現出歐洲足球產業文化特征的趨勢，文化資本化不僅是物質刺激，更重要的是經濟效果，它為互動提供了物質動力來源。

4.2對足球政治權力的追逐為互動提供了精神動力

歷史的經驗表明，不論是文化的輸出還是產業的壟斷不應僅僅被理解為因文化交流和市場擴張而自發生成的過程，在文化輸出和產業壟斷的行為過程中伴隨著權力的分配和獲取資源權力的擴張，文化輸出和產業壟斷僅僅是資源在權力之下進行分配的一種形式。歐洲中心論，作為一種政治勢力分配格局概括，百年前已經消散，但職業足球百年來的發展和繁榮，歐洲憑借經濟文化環境、資本優勢、管理和市場水平優勢，再次成為現代足球的資源重心和政治權力的中心。歐洲不僅把持著世界足球轉會的市場和優質的足球電視轉播資源，而且世界足球運動最高權力機構——國際足聯的權力中心也掌握在歐洲人的手里。足球產業發展過程中的文化輸出使得歐洲足球產業的價值體系在全球范圍內被持續強化和認可，這強化了歐洲足球在世界足球體系中的權威，從而加重了世界足球權力向歐洲地區的聚集。維護歐洲在世界足球權力體系中的中心地位，不僅是歐洲人從自身角度來看待世界足球的一種隱含的信念，更是二戰后國際地位衰落的歐洲對復興和提升自身國際競爭力和影響力訴求的重要精神動力。

4.3全球化為文化輸出帶來了信息動力和適應壓力

全球化為歐洲足球產業發展中的文化輸出提供了信息動力。因為全球化進程的不斷深化不僅拓寬了歐洲足球產業發展與文化傳播的信息通道，也滿足了這兩個行業發展的需求，更是搭建了兩個行業之間深化合作的橋梁，最終形成一種推動力作用于歐洲足球產業發展與文化輸出的全過程。

全球化進程的不斷深化帶來了外來文化與本土文化的沖突，各地區的足球產業價值體系在面對歐洲足球產業價值體系的滲透的壓力時，為了生存和發展不得不作出適應性的改變，這種改變行為主要遵循了適當性動力和后果性壓力這兩種機制。適當性動力機制是指一地區的民眾和權力中心緣于對歐洲足球產業價值體系的理解和認同而自適應地接受歐洲足球產業的文化體系，替代或內化為自身的文化體系；而后果性壓力機制則是緣于對利益、成本、機會和權力等多因素的權衡而被動地接受或吸收歐洲足球產業的文化體系。這兩種動力機制可以在歐洲足球產業向外擴張過程中的不同階段同時發揮作用，最終在歐洲外部形成行為內化與觀念內化的融合，迫使或推動著各地區足球產業文化體系的改變。

5　對我國足球產業發展的啟示

歐洲足球產業發展過程中的文化輸出是一種價值體系向外擴散的過程，在全球化進程不斷深化，經濟交往愈加深入，互聯網與足球產業深度融合的背景下，歐洲足球產業價值體系向外擴散的速度和信息量也不斷加大，本土足球產業文化與外來足球產業文化的交往也日趨明顯。這種產業文化的交流可為引進海外人才和引入海外資本提供條件，可為初具規模的本土足球產業發展提供成熟的制度模式和運營機制，促進其在短時間內的快速發展。但鑒于文化族群的獨特性、足球產業實力的懸殊性、足球產業領域內的隱形權力話語的規訓性以及西方一些文化主體總是強調西方大國的文化和價值在國際領域內的領導地位，本文警示在體育產業和文化產業形態發展過程中我國面臨著西方足球產業文化霸權的威脅，引起對本土體育產業和文化產業創新能力的重視。

為回應世界足球產業發展的趨勢，我國足球產業在與西方尤其是歐洲足球產業交流合作的過程中，在積極引入歐洲足球產業模式和運營機制的同時，我們需要選擇合理的“國內化”的變化結果，即：批判吸收歐洲足球產業價值觀念并納入到自身的足球產業文化體系中。雖然市場經濟是國內外足球產業發展的內在邏輯，但鑒于中國市場經濟與西方市場經濟的不同，評判性地吸收并內化外來成熟的足球產業價值要素并沒有大幅度改變我國足球產業經濟的本質特征和基本的價值認同，有利于本土足球產業持續良性的發展。事實上，理性的批判、審慎的矯正和選擇性地吸收外來的足球產業價值要素也是歐洲足球產業持續地良性發展的外部動力之一。中國足球產業的發展需要堅持走評判吸收的創新性道路。

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Research on Effect of Culture Output with The Development of European Football Industry

ZHAO Jun, XU Jie

(Dept of physical education, Jiangsu University of Science and Technology, Zhenjiang, 212003,China)

In the context of the deepening communication of world football and the Constantly improving of football industry,this article discusses the phenomenon, effect and dynamic mechanism of the culture output with the development of European football industry from the four elements of cultural communication,capitalization of football culture and the influence imposed to culture by industrial monopoly. Results: The culture output with the development of European football industry causes the homophily of the global football industry system culture，causes asymmetry of football cultural communication ，and forms a culture communication logic that is in line with the interests of the European football industry development. The motive force of the interaction mainly comes from the material power provided by the cultural capital, the spiritual power provided by the main body of the European football industry chasing the political power of football and the information?motivation and adaptive pressure provided by the globalization. The development of Chinese football industry needs to take the innovative way of judging absorption.

Europe; football industry; culture output;effect

2016-09-28；

2016-10-03

國家社會科學基金項目(16BTY028)；江蘇高校哲學社會科學研究指導項目(2014SJD736)

趙均(1981-)，男，講師，博士，研究方向:體育社會學。

?博士論壇

G843

A

1672-1365(2016)05-0006-08