辦好旅游專刊的實踐與思考

文可心

[關(guān)鍵詞]旅游專刊；實踐；思考

目前，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟有力的增長點，許多地方都把旅游業(yè)列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)。與此相適應，不少報刊紛紛開辟旅游專版、特刊、專欄，加大對旅游新聞的報道力度，把它作為拓寬報道領(lǐng)域、豐富版面內(nèi)容的重要途徑，旅游新聞的走熱已成為報業(yè)發(fā)展中引人注目的現(xiàn)象。探索如何在新的形勢下做好旅游新聞的報道，既為本地風景名勝提升外部形象、提高美譽度，又為發(fā)展旅游經(jīng)濟服好務(wù)，便成為媒體人關(guān)注的話題。

總結(jié)多年來一些報紙旅游專刊的打造，分析旅游新聞的策劃與報道，可以得出結(jié)論：面對異軍突起的新媒體，報紙的旅游專刊要想闖出一片天地，必須要在深度、實用、創(chuàng)新三個方面下功夫，以提升專刊的質(zhì)量，滿足讀者的信息需求，使報紙在讀者心中形成品牌。

一、深入調(diào)查研究，突出特色

廣泛深入的調(diào)查研究，準確細致的綜合分析，是搞好旅游報道的關(guān)鍵。調(diào)查研究的深入與否，往往與宣傳效果有著密不可分的因果關(guān)系。旅游業(yè)早已被許多地方政府列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，宣傳本地旅游資源、旅游產(chǎn)品便成為政府的一項重要工作內(nèi)容，為服務(wù)大局，配合政府中心工作，當?shù)貓蠹埍仨氁诼糜涡侣劦纳疃壬险{(diào)查研究，突出本土特色，以提升影響力和引導力，力求用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做出高品質(zhì)新聞、高品質(zhì)策劃。旅游名城三亞的旅游內(nèi)容可謂豐富多彩，但如何突出地域性，提高傳播價值卻需要深入思考，《三亞晨報》在挖掘特色旅游新聞方面做出了有益的探索。三亞的特色旅游產(chǎn)品，如熱帶濱海度假、高爾夫球娛樂、潛海觀光等一直吸引著外地游客，但人們往往對其只知皮毛。該報便從產(chǎn)品內(nèi)容、休閑價值、文化品位、地方優(yōu)勢等多個角度進行全方位報道，辦求讓每項產(chǎn)品、每個項目都能給讀者留下清晰深刻的印象。如該報采訪了大量素材，以一系列文章向讀者詳盡展現(xiàn)了三亞潛水旅游獨具的魅力，《請到三亞潛水來-----三亞發(fā)展?jié)撍糜尉C述》《三亞潛水旅游指南》《大東海潛水記》《“龍宮”漫游記趣》等，把三亞開發(fā)潛水旅游的資源優(yōu)勢、目前具備的接待條件、游客在海底潛水的奇妙感覺等相關(guān)內(nèi)容進行了詳盡介紹，收到了很好的宣傳效果。

二、貼近讀者生活，善于發(fā)現(xiàn)新事物，加強服務(wù)功能

新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體需要使出渾身解數(shù)應對挑戰(zhàn)，打服務(wù)牌，突出人性化可以說是吸引讀者的不二法則。旅游專刊要做好服務(wù)可謂天地廣闊，無論是相關(guān)政策法規(guī)的宣傳，還是旅游項目的推介，或是旅游信息的發(fā)布，都給編采人員提供了廣闊空間。如《溫州日報》在宣傳每年的旅游節(jié)活動中，總會為讀者提供一份詳盡的旅游日程表，包括航班、列車時刻表，乃至相關(guān)城市一周天氣趨勢，及多地公交線路、時間等，可謂事無巨細，面面俱到。同時為便于旅游者操作，還開辟“自助旅游”專欄，對一些風景名勝區(qū)除介紹其地理位置、景區(qū)特色及主要景點外，還根據(jù)該景區(qū)特點，為旅游者設(shè)計游程，同時提供航班、列車、客車、輪船的班次、時間、票價、乘車（或乘機、乘船）地點等旅游交通情況。無比詳細的報道堪稱旅游者的出行必備手冊，收到了良好服務(wù)效果。

另外，記者要善于發(fā)現(xiàn)新事物，拓展旅游新聞的報道空間，加強對民眾的引領(lǐng)與服務(wù)功能。如今與旅游有關(guān)的新信息、新事物、新動向、新成果、新人物、新經(jīng)驗、新問題不斷涌現(xiàn)，記者一定要敏銳地發(fā)現(xiàn)并捕捉，以延伸、拓展旅游新聞的報道空間。如當前，隨著汽車進入家庭，“自駕游”無疑是那些不想跟團出游的人的一種較好的旅行方式。但自駕游一般出游范圍比較局限，在有限的時間內(nèi)玩透較遠的景點很難。《綏化晚報》曾以本地一位旅游愛好者的親身體驗為市民們提供了一種出行方式新組合。這位旅游者與家人在十一黃金周期間，從綏化出發(fā)，自駕到達沈陽，停留兩天后開赴大連，在港口坐船到達煙臺后，在當?shù)刈饬艘惠v車游玩。最后坐船返回大連，再自駕返家。這種“異地租車旅游”模式，引起了廣大讀者的關(guān)注和興趣，很多人紛紛效仿。

做好服務(wù)的另一項內(nèi)容是在版式上要突出人性化，要方便閱讀。旅游專刊的版式設(shè)計有著得天獨厚的優(yōu)勢，旅游風光圖片運用得當會令版面具有較強的吸引力和感染力，再配合讀者的閱讀習慣，做到“軟”“硬”“圖”“文”兼顧，即軟新聞做出花樣，吸引讀者注意力；硬新聞軟著陸，與新聞版的消息區(qū)別開來；重視圖片效果，對好的圖片不惜版面；文章形式也不拘一格，做到這些，旅游專刊就成功了。《綏化晚報》在2013年的十一黃金周宣傳期間，推出了6個專版的旅游專刊，內(nèi)容分本市、本省、國內(nèi)、國外游四個方面，為貼近東北讀者，突出了本市與國內(nèi)旅游內(nèi)容，每個版面都以一幅通欄大圖片引領(lǐng)整版內(nèi)容，分欄均采用整版五欄的格式，并適當留白，更顯得疏朗大氣。由于信息量大，貼近讀者，很多市民將其作為旅游指南隨身攜帶。

三、挖掘旅游新聞新寫法，增強審美功能

旅游新聞應以愉悅讀者身心為出發(fā)點，它在向讀者提供大量旅游信息的同時，也在潛移默化地提升著讀者的審美品位，改變著人們的生活，所以旅游新聞應當滿足讀者高品位的精神需要，增強審美功能。旅游新聞的最初形式多為通訊，新聞化后，發(fā)展成一種更具新聞美感的文體。在這一過程中，它大量地吸收借鑒游記、散文等文學形式的有益成份，同時與消息、通訊、議論、紀實報道等多種形式交叉融合，逐步形成了具有新聞特性的獨具魅力的新的新聞文體。這種旅游新聞既帶有游記、散文等文體的清新抒情等特點，又帶有強烈的新聞時效性；它寓經(jīng)濟于風光，寓風光于社會，再寓山水于經(jīng)濟，題材本身決定了其寫法的獨特之處。《綏化晚報》曾以專刊的形式報道了齊齊哈爾的旅游項目，報道均采用了活潑新穎的寫法，語言豐富生動，構(gòu)思精巧縝密，對草原濕地充滿深情的描寫，對代表性歷史文化的全面回顧，對現(xiàn)代化工業(yè)進程的全景式展現(xiàn)，將齊齊哈爾的鶴鄉(xiāng)形象及現(xiàn)代化城市面貌書寫得韻味無窮，使廣大讀者既感受到齊齊哈爾自然風光的秀美、歷史積淀的厚重，又體會到現(xiàn)代化進程的生機勃勃，可謂一次成功的旅游報道。□

（編輯/李舶）