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《大魚·海棠》:國產動畫的眾籌之路

2016-11-14 09:44:29
高中生學習·高一版 2016年7期

2016年7月8日,《大魚·海棠》上映并以6984萬元的票房刷新了國產動畫電影首日票房紀錄,該片上映首周票房超過2億元。

回到2004年,在清華大學讀書的梁旋做了一個夢,夢里出現了后來《大魚·海棠》中的各種元素,于是他把這個夢做成了一個短片放到網上。一年后,年僅21歲的梁旋從清華大學熱能動力專業退學,和清華大學美術學院的好友張春成立了彼岸天(北京)文化有限公司,開始創業,希望能將flash改編成動畫電影。

2008年,彼岸天(北京)文化有限公司獲得了聯創策源的數百萬元風險投資,《大魚·海棠》項目正式啟動。2013年,梁旋、張春在眾籌平臺發起了眾籌。不到3個月,3510多人籌到158萬元,創下了當時國內動漫產業在眾籌平臺上的籌資新記錄。此舉也吸引了光線老板王長田的注意,獲得光線投資后,影片最終花了3000萬元左右完成制作。

從去年的《大圣歸來》,到今年的《大魚·海棠》,兩部電影巨大的票房成功無疑成為了“眾籌電影”的一劑強心針。零壹財經數據顯示,截至2016年5月31日,全國共上線影視眾籌項目約1400個,資金眾籌項目約占89%,產品型影視眾籌累計成功籌資3400萬元左右,收益型影視眾籌籌資約3.6億元,泛眾籌保守估計在10億元以上。

點擊 國內電影眾籌仍在試水階段,收益與風險同在,成功與不成功的案例并存。不過,以社會募集形式投資文娛影視也是一種市場營銷行為,通過眾籌可以提升電影的關注度和IP粉絲的參與度,也能夠帶動項目的票房和口碑。

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