廣西農村電商物流發展對策

[摘要] 廣西農村電商物流發展較快，但物流末端配送滯后成為瓶頸。文章從廣西農村電商物流發展現狀出發，通過甄別制約其發展存在的問題，提出了打造“三月三”文化節，構建農村特色農產品品牌物流產業鏈，繼續加大政府對農村電商物流基礎設施的投入，構建第三方農村集合性配送中心，多維度引進農村電商物流人才五個具有針對性的發展對策。

[關鍵詞] 互聯網+ 農村物流 農村電商 農村電商物流

[中圖分類號] F304.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1004-6623（2016）05-0077-04

[基金項目] 廣西教育廳高校中青年教師基礎能力提升項目：“新形勢下廣西生鮮電商與冷鏈物流產業鏈協同發展研究”（KY2016YB270）；廣西協科立項研究課題項目：“‘互聯網+背景下廣西農村電商與物流產業融合發展對策研究”（桂科協[2016]Z-02）。

[作者簡介] 馬小雅（1981 —），女，云南昆明人，云南大學博士研究生，廣西師范學院物流管理與工程學院教師，研究方向：電子商務與物流管理。

在“互聯網+”背景下，加大改善物流設施建設，加強村企合作，建立大眾配送模式，是發展電商和提高農村電商物流快速發展的迫切需要。本文通過對廣西整體電商發展現狀，農村物流發展現狀和農村電商物流發展現狀遞進式分析，剖析制約農村電商物流發展存在的問題，在借鑒浙江遂昌、浙江麗水、吉林通榆、江蘇沙集、河北清河等成功模式的基礎上，提出了符合廣西農村電商物流發展實際的對策。

一、廣西農村電商物流發展現狀

（一）農村發展狀況

1. 農村基本發展情況

2014 年廣西鄉村人口4351.47萬，鄉鎮752個，村民委員會14046個，鄉村從業人員數量達2469.46萬。近5年來，鄉鎮村戶數、村人口和從業人員逐年增加。2014年第一產業從業人員數量為1450萬，糧食作物產量有1534.41萬噸①。截至2015年末，第一產業增加值為 2565.97億元，比2014年增長4.0%。

2. 農村郵電通信發展狀況

2014年，廣西總人口為5475萬，農村人口占重比79.48%。2015年農村居民人均可支配收入達9467元，比2014年名義增長9.0%，扣除價格因素，實際增長7.4%。城鄉居民人均收入倍差為2.79，比2014年縮小0.05①。廣西郵政通信水平基本覆蓋各鄉鎮農村，平均每人每年的發件數和訂報數都在緩慢增加，總體來看，廣西農村的經濟在平穩發展，農村電商物流發展潛力巨大。

3. 農業經濟發展狀況

“十二五”以來，廣西主要經濟作物面積繼續保持穩定增長，促使農作物產量增長穩定。稻谷產量一直排在全國第8位，水果產量一直排在全國第6位。2015年全區糧食播種面積3059.3千公頃，糧食總產量1524.8萬噸，比2010年增加112.48萬噸，年均增長1.5%。水果產量達1720.08萬噸，比2010年增加625.67萬噸，“十二五”期間年均增長9.5%，水果產量實現“五連增”。蔬菜產量2786.08萬噸，比2010年增加656.64萬噸，年均增長5.5%。食用菌產量達54.0萬噸，比2010年增加25.5萬噸，增長89.3%②。近5年來，廣西區農林牧漁業總量穩步增加，年均增長4.6%。總體而言，廣西農業經濟發展迅速，為農村電商的發展提供了基礎支持。

（二）農村電商物流發展狀況

1. 電子商務整體發展現狀

“電商廣西，電商東盟”工程實施以來，廣西電子商務發展異軍突起，2015年上半年，電商交易額實現1939.7億元，同比大幅增長84.7%。2015年6月25日正式啟動南寧跨境貿易電子商務綜合服務平臺，當天完成跨境電子商務出口96單；社區電商試點穩步推進，桂林市象翌微鏈社區試點項目、社區直供平臺管家網、易菜籃等成為先行者；巴馬瑤族自治縣、貴港等地建成“農郵通”三農服務站點919個，其中建成“電子商務進萬村”標準化示范服務點131個，京東集團建設良慶區電商服務中心，啟動廣西農村電商業務；同時，新上線的淘寶特色中國廣西館、欽州東盟商貿城、柳州阿里產業帶等一批電子商務平臺項目也開始發力。2015年7月14日，商務部公布2014、2015年電子商務進農村綜合示范縣名單中，廣西的巴馬、靖西、浦北、東興、柳城、桂平、灌陽、荔浦8個縣（市）上榜③。這些情況說明廣西電子商務潛力巨大，正在進入快速擴張的新階段，成為拉動廣西消費需求增加、促進傳統產業向現代創業升級、發展現代服務業的重要引擎。

2. 農村物流發展現狀

目前廣西農村物流正在由傳統物流向現代物流邁進，一是企業主體多元化發展。企業主體從快遞、郵政、運輸、倉儲等行業向生產、流通加工等行業擴展，尤其是向農產品原料加工到產品銷售邁進。從廣西現階段農村物流發展看，生產主體主要為農民與農業生產企業，農村供應與銷售物流主體比較多，如批發市場、供銷合作社等。二是農村物流不斷得到政策支持。2015國務院發布的《國務院關于促進快遞業發展的若干意見》指出，到2020年，產業規模躍上新臺階。快遞市場規模穩居世界首位，基本實現鄉鄉有網點、村村通快遞。2015年6月廣西區供銷合作社與廣西區商務廳在南寧簽署戰略合作協議，擬通過相互支持、密切配合、優勢互補，推動在流通網絡規劃、項目建設、農產品市場建設和管理、電子商務等領域的合作，共同推進廣西農村現代流通服務業的發展。三是物流發展與農村經濟狀況存在矛盾。物流是社會專業化和服務發展到一定水平的結果，廣西農村經濟呈現自給自足模式，與農村物流發展社會化的要求不相適應。一方面，自給自足的模式使規模化難以實現，服務能力較差；另一方面，農產品生產不能形成特色，刺激不了農村物流的擴張。

3. 農村電商物流發展現狀

廣西近海又毗鄰外國，南寧是東盟的永久舉辦地，是中國向東盟的輻射地帶，在“互聯網+”和電商下鄉浪潮推動下，廣西農村電商物流得到日益關注。自治區政府與阿里巴巴集團簽訂戰略合作協議，在云計算和大數據等領域廣泛開展合作，以大數據驅動現代物流，幫助廣西打造覆蓋全自治區、影響西南和輻射東盟的智能物流骨干網絡。京東下鄉“3F”戰略、淘寶的千縣萬村計劃、樂村淘、郵樂購等陸續進駐廣西農村，電商物流服務質量和創新能力有望顯著提升，電商物流成為快遞生力軍。據統計，2015年全區郵政業務總量完成39.41億元，其中快遞業務收入占郵政全行業比重不斷提高，拉動郵政業務快速增長④。在增長的同時也出現了一系列問題，農村物流設施基礎薄弱，村鎮快遞布點成本過高，出于利潤考慮大部分物流和快遞公司都不愿意涉足村鎮快遞網點建設，嚴重制約了廣西農村電商物流的快速發展。endprint

二 、廣西農村電商物流發展存在的問題

（一）電商物流模式尚未形成

2014年諸多公司紛紛試水農村電商，2015年形成了全國電商下鄉高峰，但在規模化建設的同時，缺乏實際運營管理能力，導致發展不平衡。廣西農村電商物流運作模式主要靠國內四通一達快遞企業，各快遞分銷渠道下沉到村的物流節點不完善，電商企業與物流企業不能協同發展，尚未形成良好的適合廣西農村電商物流發展的模式。

（二）電商物流設施落后

目前，廣西“村村通”工程已經有較大發展，但在較偏遠的少數農村基本交通道路還沒有通水泥路。已通的農村道路基礎維護不足，損壞程度嚴重。大多數的物流企業僅把網店分布到縣或者交通道路和經濟情況相對發達的鄉鎮。廣西農村固話逐年減少，電信公司為了節約成本，不愿意向農村地區布局寬帶線路。設施的落后致使電商物流企業難以生存。交通環境落后和寬帶普及低是廣西農村電商物流發展進展緩慢的首要原因，也是農村電商物流設施建設面臨的主要問題。

（三）居民居住地分散

廣西農村山地面積居多，村民居住分散，村到村、組到組、屯到屯距離較遠，有的達到10公里。分散的村落格局使得電商物流企業不能集中配送，設置自提點也難以解決交通不便利的配送問題。加之農民工作時間不定，貨物送達沒人簽收，配送時效性低下。

（四）電商物流人才缺乏

廣西農村電商物流硬件基礎設施自2015年以來得到了高速加快建設，但具有專業知識懂得實踐操作的電商物流人才極其缺乏。現實中，很多有高學歷的電商物流人才不愿意到農村工作。而外出務工的眾多農村青年返鄉創業不如出外工作收入多，返鄉創業的意愿也不強。

三、推進廣西農村電商物流發展的若干對策

（一）打造農村電商“三月三文化節”

“三月三”是廣西壯族自治區特有的文化。廣西農村電商物流發展可借力此節日特色，促使電商與文化結合，打造一個農村電商“三月三文化節”。政府可與企業合作，加大力度對“農產品+電商+三月三”主題宣傳。通過網上預定、個性化定制農產品、三月三團購優惠、三月三農產品線上線下展覽會、送禮套裝以及農園采摘游等多種方式，挖掘農產品銷售途徑。 通過本土農產品及衍生品，突出壯鄉農產品優勢，以“三月三”文化讓全國各地人們對廣西農產品產生文化共鳴，促進農產品成交，帶動廣西農村電商物流的發展。

（二） 構建特色農產品電商品牌產業鏈

“互聯網+”時代，各行業都在擁抱“互聯網+”，期望借助它創造一番新天地。在電商與農產品結合快速發展的今天，整合特色農產品形成地區品牌必將成為一個趨勢，這不僅能讓優質農產品銷售到各地，還能監督維護食品的安全，推廣生態農產品。廣西有著獨特的氣候條件優勢，出產各種熱帶水果和各類蔬菜等優質農產品，如容縣沙田柚、田陽芒果、融安金桔、仁東香蒜頭等。農村電商物流要發展得更好，必須整合優質農產品，實現特色優質農產品品牌化，打造鄉村農產品產業鏈。可通過供銷社與電商物流企業、農產品加工企業合作，引導農民規模化種植優質農產品，借助地域特色找出差異化，挖掘產品的特色賣點，進行專業化的品牌化包裝銷售，從而形成具有廣西特色、以農產品品牌化帶動農村物流發展的電商物流產業鏈模式。

（三）政府加大對農村電商物流的扶持和關注

縱觀國內比較成功的電商物流模式，不管是沙集模式、楊陵模式、遂昌模式、成縣模式、通榆模式、大洼模式還是明水模式，他們無一不靠政府的關注與扶持。廣西農村基礎設施落后，需要政府與企業共同完善電商物流基礎設施，可從交通、寬帶、電商物流配套設施入手。交通是推進農村電商物流發展的基礎，加大推進“村村通”進程，可大大降低農村電商物流成本，增加企業的服務覆蓋面積；全力推進寬帶網絡覆蓋基礎建設，沒有寬帶的支持，就沒有互聯網可言，寬帶是連接農村與電商物流企業的樞紐，是完善信息網絡系統的前提；加強與電商物流行業領頭企業合作，加大物流配套設施如計算機、通訊設備及車輛的投入。縣鎮政府應該加強宣傳，吸引電商物流企業進駐農村，對走出去的電商企業和走進來的民營電商物流企業予以財政扶持，不斷開拓廣西農村電商物流市場。

（四）建設第三方農村集合型物流配送中心

以縣為物流網絡配送體系中心，在縣城建設第三方農村集合型物流配送中心，集合所有來自電商交易產生的商品，再由第三方農村集合性物流配送中心根據配送地理位置進行快件分撥。建設這樣的配送中心有利于整合物流網絡配送資源，在解決物流快件時效性低下問題的同時，推進產銷對接，實現農產品規模化生產經營，保障農產品質量和安全，提高電商物流的服務水平，促進廣西農村電商物流發展。

（五）加強電子商務物流人才培養

當前廣西加強人才培養、留住農村電商物流人才刻不容緩。一是加強高校與農村電商物流企業的合作，建立高校電商物流實驗室。校企合作可以為企業培養需要的人才，能有效進行人才對接，實現農村人才資源合理分配。二是通過創業政策紅利和親情溫暖等方式吸引農民工返鄉創業。在城市務工過的農民工熟悉網絡，了解并能接受電商交易方式，吸引農民工返鄉創業，不僅能降低農村電商企業培養人才的成本，還能在一定程度上解決當前農村留守老人和兒童的社會問題，還原真實有活力的農村。三是電商物流企業增強農村電商物流內部人員培訓。四是聘請電商物流專家為農村農民培訓，真正提高農民參與電商物流的能力。

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[7] 宋巍. 河南省農村物流網絡建設與運營模式分析[D].鄭州大學，2013.

Abstract： Although Guangxi rural electronic commerce logistics development is rapid， the end of the logistics distribution has become the bottleneck of its development. On the analysis of the current development and the problems of Guangxi rural electronic commerce logistics， Put forward five practical development strategies： proposed to create "March three" Cultural Festival， construct rural agricultural products logistics industry chain brand， continue to increase government investment in rural logistics infrastructure construction in rural areas， construct the third party collection and distribution center， introduction mufti-dimension qualified electronic commerce logistics talents .

Keywords： Internet +； rural logistics； rural e-commerce；rural e-commerce logistics

（收稿日期：2016-08-31 責任編輯 垠 喜）endprint