感謝合作款 只能讓人遠觀的時尚實在太冷漠了

唐依敏

11月2日，在距離Kenzo和H&M合作系列發(fā)售的前一天晚上我去真槍實彈地感受了一番大家搶購的熱潮，雖然在發(fā)售之前每個人都斷言過這個系列會是H&M合作款里最難穿的一件，但是小小的過道中卻依然盤踞了大量的人群，不是簡單的圍觀者，而是手持邀請函的時裝編輯，最后大家摩拳擦掌，每個人都卡著定額拎著大包小包離開了這個當(dāng)晚的宇宙中心。

其實說實話，只要每次合作款發(fā)售就一定是這樣的一番景象，甚至當(dāng)我背著印有合作款名字的購物袋走在街上，都會有陌生的姑娘來搭訕問我怎么能買到這些合作款。

今年的合作款H&M選擇了與法國品牌Kenzo合作，該系列大膽的色彩融合，夸張動物紋的結(jié)合，讓人印象深刻。在設(shè)計風(fēng)格上延續(xù)了Kenzo以往的大膽的用色與獨特的印花圖案。Kenzo以往幾季的熱賣款式都有強烈的相似度，老虎圖案衛(wèi)衣、毛絨大衣、印花連身褲及皮毛一體大衣都時髦度爆表。看似眼花繚亂的搭配，其實是個性十足的風(fēng)騷組合。

這已經(jīng)不是H&M第一次與設(shè)計師合作了，早在2004年，Karl Lagerfeld就曾放下身段，同名品牌Karl Lagerfeld首次嘗試與高街品牌H&M推出設(shè)計師合作款。試水最初沒人想到這個共有30件單品的合作系列，會在正式發(fā)售僅僅一小時之內(nèi)就全部售罄。甚至老佛爺本人也沒有想到，這個平價合作款居然會賣得這么好。他本人還對此表示“遺憾”，他表示想都沒想過預(yù)計售賣一周的合作系列會在短短25分鐘內(nèi)售空，因為合作的初衷本在于“人人都能穿上Karl Lagerfeld”。

回顧 H&M 的設(shè)計師聯(lián)名系列已經(jīng)有 12 個年頭，共 16 名設(shè)計師出了 19 個系列，涵蓋了他們最有代表性的設(shè)計，在這12年里H&M陸續(xù)和Versace、Alexander Wang、Lanvin推出了合作系列，將這些本被大家供在神壇里的衣服變得和藹可親起來。

和顯得張揚十足的H&M不同，日本品牌優(yōu)衣庫的合作款是跟Hermes的前設(shè)計師Lemaire合作，因此大家都戲稱這是一次“用優(yōu)衣庫的價格買到愛馬仕的質(zhì)感”的好機會。可能是之前與設(shè)計師試水的版本太過成功，今年6月份優(yōu)衣庫突然宣布在法國設(shè)立一個研發(fā)中心，并且簽下了Christophe Lemaire為藝術(shù)總監(jiān)。

除了品牌之間的合作，品牌與名人之間的合作也是層出不窮，前有Rihanna和Puma的合作款，一雙毛毛拖鞋愣是從80美金炒到了1000美金，合作的運動鞋也是永遠缺貨。后又有Tommy Hilfiger就與名模Gigi Hadid開展的合作系列，包含女式休閑裝、鞋類、配飾，包括腕表、遮陽鏡，據(jù)說這全套的設(shè)計都是在對Gigi獨特的個人風(fēng)格致敬。

在今年這一年里，我們就看到了無數(shù)的合作款，但是為什么人們總是會癡迷于合作款呢？價格的優(yōu)勢無疑是最大的原因，價格造就出了尊貴感，但是同時也營造出了距離感。而合作款將這種品牌與消費者之間的距離感拉近了，所以很多人都愛合作款也會因此去關(guān)注這些有些難以親近的奢侈品牌。

有人說合作款是快時尚品牌的一招妙計，但是這又何嘗不是那些時尚大牌的救命稻草，畢竟，只能讓人遠觀的時尚實在是太冷漠了。

石頭，一個寫與潮流有關(guān)文章的人

只有買得起的才是時尚

雖然很多人都詬病這一次H&M的合作款顯得太過浮夸不夠親民了，但是如果你仔細搭配還是能在里面發(fā)現(xiàn)可以適合這個秋冬的穿搭，荷葉邊領(lǐng)子的衛(wèi)衣顯得俏皮可愛又不會太過夸張，再搭配上一條合作款的褲子和有巧思設(shè)計的配飾，真的是時髦又不做作！

不知道是誰發(fā)明出了充滿智慧的合作款，似乎一經(jīng)推出它就成為了消費者和品牌心中的寵兒，它可以乖張亦可以簡潔，它只要是它自己的樣子，就可以受盡寵愛。

TIPS十年合作路 細數(shù)H&M的合作款