全媒體環境背景下科技期刊的廣告營銷探討

沈順珍

摘 要 科技期刊是科技信息重要的載體，它擔負著相關科技信息的傳播與推動其發展的重任，在當今全媒體的背景中，科技期刊已經逐漸地轉變其內容的傳播形式，同時還增加廣告營銷模式，使得科技期刊的發展與全媒體的營銷方式相結合。文章基于此展開討論，詳細分析了要做好科技期刊廣告的營銷策略，在紙質、網站等準確定位中抓住其廣告的價值，增加一些新型的營銷模式，如手機訂閱以及軟文推廣等方式，從而擴大科技期刊的影響力度，進一步促進科技期刊在全媒體的背景下獲得良好地發展。

關鍵詞 全媒體環境背景；科技期刊；廣告營銷；探討

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0072-02

科技期刊在我國各類期刊中屬于比較典型的小眾媒體，它具有自身獨特的特點，如定期和連續出版與發行等，這就使得廣告效應可以得到及時體現，因此，在科技期刊中融入廣告的內容，可以增強科技期刊中的信息傳播的力度，但是在當前的全媒體時代中，科技期刊的廣告營銷方式受到較大的沖擊，主要表現在全媒體打破了各種傳統媒介之間的明顯界線，使得許多的信息在不同的媒介中得到良好傳播，這就使得科技期刊中的廣告營銷出現一定的弊端，再加上許多國外的科技期刊也逐漸涌入中國市場，例如《科學》《自然》等在世界上都具有一定權威的期刊進入中國市場，這無疑給我國的科技期刊在廣告營銷中帶來較大的挑戰，因此科技期刊需要轉變相關的發展思路，結合自身所具有的特色以及實力，加大各種資源之間的重組與聯合，從而使得我國的科技期刊走出具有特色的發展

道路。

1 轉變科技期刊中的廣告營銷策略

在全媒體的背景之下，科技期刊需要全面地轉變發展模式，使科技期刊的發展逐漸適應當前的環境，逐漸地擴大營銷方式，如電子期刊、網絡期刊、紙質期刊以及手機閱讀版本等，從而實現科技期刊的全方位發展，同時也適應更多消費群體的閱讀習慣，實現精準性傳播的目的。

1.1 科技期刊中電子期刊的廣告營銷策略

在網絡技術的支持下，電子期刊的發展把傳統科技期刊的發行途徑和網絡媒體相融合，從而使相關的科技文章轉化為數字化模式，使人們更加樂于接受，同時還可以幫助讀者實現從線上與線下之間的雙重渠道獲取科技期刊的內容；除此之外，電子期刊中還可以增加許多新鮮的閱讀元素，如圖文并茂的內容解釋、各種光電的表現形式等，這一方面可以較好地改變傳統紙質閱讀中“靜態化”的方式，另一方面在廣告的植入角度也會更加的合理[1]，例如可以使用視頻、動畫、音頻以及融合平

面等形式，這些元素在電子期刊中可以充分地吸引讀者進行閱讀，使他們可以更好地參與科技期刊的閱讀中，最后實現接受更多科技信息的目的；但是電子期刊需要注意的是廣告量較大會對讀者的下載內容帶來一定的困難，如出現下載的時間太長、網絡流量耗費太大等問題，這些是需要電子期刊充分考慮的問題。

1.2 網絡期刊中廣告的營銷策略

在網絡時代中，許多的內容都可以借助這一廣闊的平臺而獲得良好的發展，其中科技期刊的發展也需要與網絡相結合，科技期刊在網絡平臺中的傳播速度十分迅速，而且覆蓋面也十分的廣泛，基于此，科技期刊已經推出許多的網站，同時也增加許多的廣告營銷策略[2]，例如在網絡期刊中的廣告可以在形式方面更加豐富，除此之外它與平面的結合，也可以增加一些具有較強視覺的吸引效果，例如比較常見的吸引讀者關注的是視頻、動畫，還可以為其增加一些鏈接，從而達到擴大閱讀量的目的；再者還可以通過網絡中增加一些具有互動性的游戲，例如參與話題討論、有獎問答、通過設計一些游戲贏獎而可以獲得優先的閱讀權限等，通過這樣的方式幫助讀者之間、以及讀者與編輯等之間進行良好的互動，從而增加他們對科技期刊信息的了解與

掌握。

1.3 紙質期刊中廣告的營銷模式

由于當前的市場上許多科技期刊出現同質化的現象，在市場競爭如此激烈的環境中，廣告的增長方式也出現比較緩慢的步伐，在全媒體的環境中，紙質媒體的發展受到較大的沖擊，因此在當前全媒體的時代中，科技期刊的紙質閱讀模式需要積極地研究更加適合讀者的方式，例如在裝幀的精美度、印刷質量、紙張的質量等方面加以改進，從而使得科技期刊的紙質版也能夠給讀者帶來賞心悅目的一面，對于科技愛好者而言，他們還會將這些期刊進行收藏[3]，這也是許多廣告商所瞄準的目標；再者在紙質期刊中可以增加一些軟廣告的內容，這其中潛藏著對讀者極大的影響力，這是由于軟廣告在內容、設計方面都能夠體現出于科技信息相接近，所以它具有深入性與趣味性，使得科技信息中一些令人厭煩的內容通過一種有趣的方式呈現出來，從而提升讀者對科技信息的掌握能力；紙質期刊具有攜帶方便的優勢，這也可以將其中的廣告傳播范圍在無形中得到較好的擴大。

1.4 手機閱讀版中廣告營銷的模式

手機作為一種通訊工具，在人們的需求中逐漸地增加許多功能，其中一種就是手機閱讀的模式，它在信息傳播速度中是最快的，幾乎可以把編輯、出版的內容同步向手機終端發送[4]，從而提高手機用戶對科技信息的閱讀效率，但是由于手機的屏幕較小、存儲的容量有限以及手機網絡的速度受到許多因素的限制等缺點，這就使得手機的閱讀模式需要轉向“快餐式”與碎片化的閱讀，因此科技期刊中的信息需要進行一定的濃縮與精簡，才能滿足手機的容量，由此帶給手機用戶相關科技信息的閱讀，這一模式使得期刊中的廣告要以軟文營銷作為主要方式。目前，在許多廣告中軟文營銷已經取得良好的經驗，它能夠就產品的某一方面進行詳細地介紹與宣傳，通過一些具有幽默感的文字以及圖片等方式展示出科技信息更加“活潑”的一面，這對科技期刊中廣告的發展也是一種較好地指導；此外，根據科技期刊的閱讀群體來看，通過手機進行閱讀的人群基本是年輕人，他們對手機的依賴性比較大，而且手機便于攜帶的優點也得到等多人的追捧，所以在科技期刊信息的閱讀中，針對年輕的閱讀群體還可以增加更多的互動形式[5]，從而達到增加廣告效果點擊率的目的。

2 對科技期刊中廣告營銷的評估

首先，分析國內外中有關科技期刊在市場中的運營模式，其中采用紙質方式與網站的方式比較普遍，紙質模式主要面向一些年齡較大的研究者或者是對科技信息酷愛的這部分人群，針對他們而言，紙質版的科技雜志與他們的生活閱讀習慣匹配度較高，也便于他們接受，而網站的模式則為更加廣泛的人群提供閱讀服務，從而擴大科技期刊的影響力；其次，是對廣告的投放問題，當前的發展模式中比較傾向于整體方式的投放模式，在全媒體的背景之下，制定出更加適合的營銷方案，達到吸引更多廣告商的目的；最后，是對于媒體接受度要做好充分地準備，根據消費者的需求與閱讀習慣的定位，幫助他們更加科學地選擇科技信息的閱讀途徑，在經過回報率的評估之后，便于科技期刊中的廣告更加有目的的投放。

3 結束語

科技期刊在全媒體的時代中發展，既有發展的機遇也有發展中所遇到的困境，本文從電子期刊、網絡期刊、紙質期刊以及手機閱讀版本這四個方面分別闡述科技期刊中廣告營銷策略問題，但是還存在一些問題，例如開發的成本問題，發展中技術的制約問題等，這些技術在科技期刊廣告的發展中是需要人們盡快解決的，在傳統的營銷模式中，科技期刊在重視廣告營銷策略的同時還需要將科技期刊的社會效益與經濟效益有效的結合起來，在充分地保證質量中獲得社會、本行業中更多的認可，從而提高科技期刊的知名度，這又會帶動期刊經營與發展，使得廣告商、贊助商能夠主動前來談合作事宜，從而使得科技期刊產生較好的經濟效益。

參考文獻

[1]張艷萍.科技期刊的微信公眾號運營模式研究——基于4種核心科技期刊的量化分析[J].中國科技期刊研究，2015（5）：524-531.

[2]李子.2011年中國廣告學術研究概覽——基于8種專業期刊中廣告學術論文刊發情況的分析[J].湛江師范學院學報，2013（1）：108-115.

[3]喬占軍.新媒體視閾下科技期刊網絡營銷可行性分析及策略體系構建研究[J].中國科技期刊研究，2013（4）：771-774.

[4]趙福剛.科技期刊質量與營銷管理實踐——以金屬礦山雜志社為例[J].中國科技期刊研究，2014（1）：112-116.

[5]張玉青，葛孟玲.多元化背景下行業期刊轉型與發展探索——以《低壓電器》為例[J].中國科技期刊研究，2014（6）：748-753.