基于產業生態系統的淘寶村演化機制研究

羅谷松

內容摘要：本文基于產業生態系統理論，以廣州番禺里仁洞村為例，從種群發展機制、群落演化機制及系統的協同演化機制三個層面對淘寶村產業生態系統進行研究。研究發現：第一，淘寶村產業生態系統的核心種群——淘寶電商的種群增長呈類倒“U”型曲線，增長過程中突變現象明顯，這與淘寶電商的團體式集聚模式密切相關。第二，在種內關系上，系統內的淘寶電商以協作互利關系為主，競爭關系為次，并率先提出“淘寶團”的概念。第三，在中間關系上，租戶群體、服務性產業經營群體與淘寶電商間主要存在互利共生的關系，政府部門則在淘寶電商的集聚中過程尚未產生明顯的積極作用。第四，廣州里仁洞村以淘寶電商為主體的淘寶村產業生態生態系統已經形成，但租金上漲、空間受限和政府管制等問題限制了其進一步的發展。

關鍵詞：淘寶村 產業生態系統 電商 演化機制

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

引言

產業生態系統的概念源自20世紀70年代（楊文舉等，2002）。1989年， Robert Frosch和Gallopoulos首次提出產業生態系統（industrial ecosystem）概念。隨后美國國家科學院與貝爾實驗室、Micah D. Lowenthal等（1998）對產業生態系統進行了研究和闡述。1999年Moor.J.F將生物學原理運用于企業組織戰略研究。國內對產業生態系統的研究始于劉則淵等（1994）建立的產業生態化試驗區思想。王如松（2000）、黃志斌等（2000）學者利用產業生態理論開展了大量的研究，樊海林等（2004）也從企業競爭視角研究了產業生態系統理論。由于社會經濟系統和自然生態系統存在諸多共通之處，自然生態系統的許多理論被廣泛應用于社會經濟系統的研究（張攀等，2008；王海兵等，2014），將自然系統中個體與種群的增長規律、種群間的競爭、共生等產業生態系統理論應用于產業的研究便是其中重要的方面（郭莉等，2005；石磊等，2012）。

淘寶村作為農村經濟發展中的新生事物，以其強大的關聯效應、特殊的集聚和演化機制吸引了眾多的關注。淘寶村的研究剛剛起步，吳昕暉等（2015）、張作為（2015）、羅建發（2013）、邵占鵬（2015）、呂丹（2015）等分別從產業結構、社會文化等角度出發對淘寶村進行研究。但是對淘寶村的研究多以宏觀描述和單一成因分析的為主，較少從產業集聚視角，對淘寶村的形成與發展演化機制進行綜合研究。本文嘗試基于產業生態系統理論，以廣州里仁洞村為例，以問卷調查、人物訪談、實地走訪等形式對里仁洞村進行深入調研，收集了大量一手信息和數據，基于此對淘寶村的形成發展機制進行研究。

淘寶村的形成過程

淘寶村由許多電子商務個體集聚而成，在淘寶村的發展中，由于它的集聚現象由其自身發展的動力或外力推動，總體上有著普遍的發展順序，但對于單個案例來說，它的發展順序又不是絕對的，隨著集聚現象的發生，集群會碰到種種問題，使其有可能出現停滯現象，或者在某個階段產生蛻變再次進入成長期。雖然它的形成與傳統制造業集聚有許多不同，但本文在研究后認為，淘寶村的整個形成過程可以劃分為產生階段、成長階段和成熟階段。里仁洞淘寶村形成過程如圖1所示。

（一）萌芽階段

“淘寶店”由于啟動費用低、經營風險小、操作容易，使其成為農村創業群體的首選。在淘寶村的產生階段，隨網絡技術的成熟與普及，各種人力資源開始向區位條件較好的城郊或村落進行集聚，隨后當某些技術人才甚至是能力較強的個人因租金、人力等成本低廉而開始嘗試性地發展淘寶電商后，很快會出現其他的村民（包括外來人員）對其進行模仿，逐漸產生最初的淘寶電商集聚現象。以里仁洞村為例，2005年之前它還只是廣州一個普通的城中村，在淘寶熱潮興起之后，因其低廉的房租、便利的交通條件及周邊發達的服裝制造業優勢，使一批網商率先入駐開設淘寶店。他們的成功，吸引了大量的人進行模仿，里仁洞村的服裝淘寶店如雨后春筍般迅速蔓延。在這個階段，淘寶村內的淘寶店家數量少，大多數店家獨立經營，基本沒有形成品牌，店家之間的配合較少，沒有形成產業供應鏈，特別是物流與中介服務機構幾乎不存在。

（二）成長階段

淘寶村在經過一段時間的發展積累后，淘寶網商的溝通逐步緊密，出現行業內的分工與協作階段，并開始顯現規模經濟效益。在2009-2011年間，里仁洞村處于快速發展時期，以羅文斌為代表的“領頭人”，在親情、鄉情、友情的維系下，形成若干個淘寶團體，緊隨市場方向，在抱團發展中不斷壯大。這一階段淘寶村得到迅速成長的原因主要來自其產業集群的成本優勢、靈活性優勢、市場優勢、集群學習和創新優勢等因素形成的產業集群競爭優勢。然而在其成長階段，因集群網絡的發育程度還不夠高，集群網絡、集群創新并未在集群成長階段發揮出明顯作用。無論在成長階段還是產生階段，淘寶店家都是為了追求上述的競爭優勢才會自發地聚集到城郊或村落等區位較好的區域，而成長階段的淘寶村，開始發揮其融合市場組織與店家組織的兩者優勢，其競爭力與影響力開始進入良性發展。

（三）成熟階段

成熟階段，淘寶村內店家的生產過程和產品走向標準化，產品供應鏈體系也得到了發展，逐漸形成完整體系，相關的店家間有競爭關系也有合作關系，網絡趨于穩定。總體來說，在成熟階段，淘寶村的規模、產量和銷量巨大，產業集中度高、產品占市場份額大，并且由于群內影響力增加，出現了群內店家和群外店家的合作現象。2011年，里仁洞村的電商數量達到了1200家，在此后各項成本的迅速增大而降至600家，這或許是對“淘寶集群”的一次優化和篩選。目前，里仁洞村已經從最初的多種產品嘗試向服裝產品聚焦，再發展至生產、營銷銷售、物流、產業鏈條，發展程度相對高級。

淘寶村產業生態系統種群發展機制分析

（一）種群的出現

在自然條件下，一個新的物種的出現要么是原有物種的基因突變，要么是外來物種的進入，對于產業生態系統來說亦是如此，新的產業的出現要么是原有產業的升級或轉型，要么是外部產業的遷入。番禺區里仁洞村的淘寶電商產業便是通過遷入的方式產生的新興產業。實際上，2009年之前里仁洞村還處于相對“安靜”的發展階段，直到以羅文斌為代表的網商將自己的淘寶網店搬進里仁洞村，才拉開了淘寶電商在里仁洞村集聚的序幕，至2010年底，里仁洞村已有淘寶電商50余家，由此開始了淘寶村產業生態系統的發展演化之路。

（二）種群的增長

生物種群增長可分為世代不相重疊的離散型種群增長模型和世代重疊的連續增長模型。世代不重疊的離散型種群增長主要是指種群各個世代不相重疊，如許多一年生植物和昆蟲，其種群增長是不連續的；而淘寶電商種群則屬于世代重疊的連續增長模型。付媛（2013）指出典型的種群連續增長模型有兩種：一種是與密度無關的種群增長模型，種群增長率不隨種群密度而變化，種群數量增長通常呈“J”型指數增長；另一種是與密度有關的種群增長模型（Logistic模型），該模型假定種群增長存在一個環境所允許容納的最大種群規模，且種群增長率隨著種群密度的增加而減小，最終種群將呈現“S”型曲線增長（見圖2）。

里仁洞村淘寶網商的集聚模式與其集聚環境密切相關。由于空間資源有限，以及產業集聚所帶來的同業競爭、環境惡化等不良影響，“J”型增長模式不適合于淘寶村電商的種群增長分析。根據實地調研，2010年底里仁洞村集聚了大約50家淘寶電商，到2011年增長到200多家，2012年是里仁洞村淘寶電商集聚的巔峰，超過1200家電商在此集聚，2013年遷入與遷出基本均衡，電商數量與2012年基本沒有變化。但2014年開始，由于各種原因，里仁洞村淘寶電商出現斷崖式衰減，2015年，里仁洞淘寶電商基本維持在600-700家。

由圖3可知，里仁洞淘寶電商的增長曲線并不屬于“S”型增長模型，也非“J”型增長模型。在增長和衰減的過程中，都表現出幾何級變化的特征，這與淘寶電商自身的集聚模式密切相關。淘寶電商通常在某個靈魂人物的帶領下，三五成群組成一個個小團體，團體內成員可能是供貨關系，也可能是經營不同類目的商家，甚至有可能直接就是競爭關系，但是一旦進入這個團體，就要求經營信息無條件共享，實現共贏發展，否則將會被默然淘汰出局。對于這種獨特的產業現象，本文將其稱為“淘寶團”。某一電商個體可同時屬于多個淘寶團，電商個體對于淘寶團具有很大的依賴性，電商的遷入和遷出常以淘寶團的形式進行，導致遷移活動具有較強的連鎖效應，這是電商種群增長模型表現出數量級躍遷特征的重要原因。

此外，淘寶電商種群的增長在早期的快速增長后，既沒有保持“J”型模式的持續增長，也非如Logistic增長模型所示，進入均衡階段，而是出現斷崖式衰減，這是由于產業生態系統較之自然生態系統具有更大的不穩定性，對抗擾動能力較低。2013年之后出現的衰退是內外部因素共同作用的結果。其中金融危機導致的經濟衰退提供了宏觀背景，但最主要原因還是由于2013年里仁洞村作為廣州當時唯一的淘寶村進入公眾視野后，受到政府、媒體、民眾等眾多群體的關注。政府開始對淘寶村的環境、安全進行嚴格的監管，一方面提高了電商的運營成本，一方面也給電商造成了較大的心理壓力，導致整個產業氛圍開始變差，開始有淘寶團外遷。當然，大部分的電商還是留在里仁洞村，而且隨著名氣的擴大以及環境的改善，新的電商也有遷入，使得2014年至今里仁洞村淘寶電商數量基本保持穩定。

（三）種群內關系分析

淘寶電商在發展的過程中也出現了一定分化，但這種分化僅表現在規模上，并沒有出現權利等級的分化。當前里仁洞村的淘寶電商存在三種經營模式，如表1所示。第一種是幾個老板共同租用一個場地，各自進行自己的網店經營，這類網店一般規模較小，為1-2個人左右；第二種是一個老板獨立承租一個場地，通過家人的配合進行網店的經營，一般規模為2-3人；第三種是一個老板獨立承租場地，同時雇用員工進行網店經營，一般情況下，這類網店會有自己的生產作坊或加工工廠，規模也擴大到5人以上，這類淘寶電商進一步發展，一般會搬離淘寶村，尋找更好的發展空間。

雖然淘寶電商共享同一市場空間，又存在著規模上的差別，但彼此間并沒有太多的競爭性行為，反而是以互利互助關系為主。根據調查，一般是3-7個淘寶電商組成一個小團體，即淘寶團，團體中會有一個核心人物，負責組織團體的聚會等活動，電商們便在聚會中去交流信息，包括對女裝流行趨勢的信息交流、對淘寶商城不利管理條例的規避和經營技巧分享等，這種信息共享是導致電商集聚的重要因素。由于電子商業較之于傳統商業來說，具有產品更新快、商品信息更加公開透明、買方選擇空間大等特點，使得電商必須具有較強的信息收集和分析能力，而這種信息的收集必須依托于一定的內部網絡，電商群體對于信息的高度依賴是其區別于傳統產業的特征之一。由于一個電商可以同時分屬不同的小團體，由此實現了團體間的信息交流，也正是經由這種團體內部和團體間的信息共享使淘寶電商間形成了互惠互利的關系。

淘寶村產業生態系統群落演化機制分析

淘寶電商的集聚，誘發了其他經濟或非經濟型行為主體的出現和集聚，主要包括租戶群體，以電子商務產業為服務對象的生產性服務產業和以電商為主要服務對象的生活性服務產業，此外還有對產業生態系統具有明顯影響的政府相關部門（見圖4）。

在淘寶電商產業生態系統中，與淘寶電商同時出現的是為電商提供生產場所的租戶群體，該群體為里仁洞村本地人。這是整個生態系統中受益最多的種群。隨著淘寶電商出現的還有各類服務于電子商務產業的生產性服務產業，其中與電商產業最為密切相關的是快遞產業和電信網絡產業。政府部門作為一個外部的服務性主體，與淘寶電商間存在著復雜的關系。

結論

基于產業生態系統理論，以廣州番禺里仁洞村為案例，本文從種群發展機制、群落演化機制及系統的協同演化機制三個層面對淘寶村產業生態系統進行研究。研究發現：

淘寶村產業生態系統中的核心種群淘寶電商的種群增長并非簡單遵循“J”型或“S”型法則，而是呈現類倒“U”型的曲線，增長過程中突變現象明顯，這與淘寶電商的團體式集聚模式密切相關。

在種群內關系上，由于電商對于及時信息的高度要求及貨源、配送等資源共享的需要，系統內的淘寶電商以協作互利關系為主，競爭關系為次。

淘寶村是由淘寶電商群體、租戶群體、服務性產業經營群體、政府部門主體等共同構成的產業生態系統，租戶群體、服務性產業經營群體與淘寶電商間主要存在互利共生的關系，政府部門則在淘寶電商的集聚中過程尚未產生明顯的積極作用。

當前，廣州里仁洞村以淘寶電商為主體的淘寶村產業生態系統已經形成，但租金上漲、空間受限和政府管制等問題限制了其進一步的發展。

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